Le jeu subtil du marketing d'influence - Marque - Stratégie
. C'est bien le digital qui donne ses lettres de noblesse au mécanisme, car la transparence du Web ne peut flirter avec l'obscur. Investir le champ digital est moins une question de ROI que de RONI, pour retour sur non investissement, confirme-t-il à destination de ceux, encore très nombreux, qui n'ont pas pris le virage de la Toile. [...] , directeur général de Newcast (Publicis Groupe) et président de la commission Brand Content de l'Union des entreprises de conseil et d'achat médias (Udecam). Toutes les marques sont éligibles à la production de contenu de qualité, donc à l'influence sur leur public. [...] ) ciblé à une partie de son public. Avant de se produire à Rio, il a posté des messages à destination des femmes célibataires et trentenaires de la mégapole brésilienne, pour partager son coup de coeur, explique Raphaël Aflalo. C'est ce que l'on nomme le social endorsement (ou fan-CRM). [...]
Marketing et amour : sortie de 'Marc est 'in''
C'est l'occasion pour l'auteur de passer en revue, de façon concrète et éclairante, les concepts et les techniques du marketing. [...] Henri Kaufman, fondateur et animateur du blog Et si l'on parlait marketing, écrit en préface du livre. Stéphane Schmitt aurait pu intituler son livre. Leçons d'amour pour les marketeurs ou Leçons de marketing pour les amoureux. Ce livre original a pour ambition réussie d'aborder les deux facettes d'une même préoccupation. [...] (1) En plus d'une activité professionnelle, Stéphane Schmitt enseigne le marketing au Conservatoire national des arts et métiers et en école de commerce. C'est en combinant de manière insolite ces deux activités, avec l'objectif d'intéresser un large public au marketing par un propos ludique, qu'il a eu l'idée de ce roman conceptuel. [...]
Virgin Megastore secoue la Saint-Valentin
Jambes nues, sous-vêtements tombés au niveau des chevilles... le ton est donné pour la Saint-Valentin. Virgin Megastore a imaginé, avec l'agence Extrême, une campagne au ton impertinent et humoristique. Baptisée LOVE, l'opération multicanal se déroule du 31 janvier au 26 février. [...] Les visuels (affichage et presse), flanqués du slogan Une sélection Virgin Megastore pleine de tendresse, reprennent la mise en scène d'un couple aux jambes nues, sous-vêtements sur les chevilles. Le message est tout aussi suggestif pour les spots radios. [...] Dans le même esprit, la campagne d'e-mailing et de SMS met en avant une sélection d'articles et invite les amoureux à flasher pour un appareil photo, profiter d'une promotion canapé, ou encore s'écrire des mots d'amour. [...]
La marque-entreprise plus importante que la marque-produit ?
- La marque d'entreprise est aussi importante que la/les marque(s)-produit(s). Parmi les raisons qui amènent une écrasante majorité de dirigeants (87 %) à penser qu'une marque-entreprise forte a autant de poids que des marques-produits fortes, 65 % d'entre eux s'accordent à dire que les marques-produits tirent parti de la réputation générale de l'entreprise et, pour 55 %, que les gens s'intéressent aux entreprises qui se cachent derrière les marques qu'ils achètent. [...] - La réputation d'entreprise offre aux produits une garantie de qualité. Ils tirent des avantages d'une réputation d'entreprise solide. Plus des deux tiers des consommateurs affirment ne pas acheter les produits fabriqués par une entreprise qu'ils n'apprécient pas et vérifier l'étiquette pour savoir quelle est l'entreprise qui se trouve derrière. [...] (*) Cette étude en ligne a été réalisée avec l'aide de KRC Research en octobre et novembre 2011, sur un panel de 1 375 consommateurs et de 575 dirigeants d'entreprises au chiffre d'affaires annuel de 500 millions de dollars ou plus. Les sondés ont été séparés en quatre marchés clés. [...]
Chevrolet joue la carte de l'humour pour le Super Bowl 2012
À l'occasion de la finale du championnat de football américain, Chevrolet signe un spot publicitaire pour vanter les mérites de sa légendaire Camaro. Hilarant. [...] Volkswagen n'est pas le seul constructeur à diffuser son spot publicitaire pour le Super Bow 2012. Pour l'occasion, Chevrolet signe une campagne assez déroutante pour sa légendaire Camaro. Cette publicité sera diffusée lors du grand show entre New York et New England, dans la nuit du 5 au 6 février prochain. [...] Le pitch. Pour récompenser leur fils fraîchement diplômé, des parents s'apprêtent à lui offrir un réfrigérateur. Seul hic, le cadeau est placé juste à côté du cabriolet de la marque américaine. La suite ci-dessous. [...]
Forrester prédit une forte croissance de la TV connectée aux États-Unis
Forrester prédit une forte croissance de la TV connectée aux États-Unis. [...] 37 % des foyers américains seront équipés d'une télévision connectée en 2016, soit 47,1 millions. Une progression de 23% par rapport à 2012 d'après l'institut d'études. [...] La télévision connectée va s'imposer progressivement sur le marché américain. C'est du moins ce qu'affirme Forrester qui publie ses prévisions à l'occasion de l'ouverture du CES de Las Vegas. Selon l'institut, 37 % des foyers américains seront équipés d'une télévision connectée en 2016, soit 47,1 millions, soit une augmentation de 23% par rapport à 2012 (17,6 millions). [...]
Un Mobile World Congress sous le signe du marketing
Cinquante-neuf pays seront présents à Barcelone, élue capitale mondiale du mobile par la GSMA. Plus de 130 entreprises françaises réunies sur le pavillon France avec Ubifrance, feront le déplacement. Le Mobile World Congress regroupe sept pavillons thématiques. [...] Enfin, la 17e édition des Global mobile awards récompensera notamment les meilleures applications et publicités sur mobile, smartphones et tablettes. [...] Dans son dernier rapport, Forrester prédit qu'à l'horizon 2016, un milliard de consommateurs seront équipés de smartphones dont 256 millions uniquement aux États-Unis. 126 millions d'Américains posséderont une tablette. Les dépenses de mobiles représenteraient, à cette date, près de 1,3 milliard de dollars, et celles d'applications, 55 milliards. [...]
Volkswagen rejoue Star Wars avec une chorale de chiens
Pour sa dernière campagne de publicité, le constructeur allemand reprend la marche impériale de Stars Wars avec un chorale de chiens déguisés comme les personnages de la saga. Un spot qui devrait être diffusé pendant le Super Bowl 2012. [...] Volkswagen exploite jusqu'au bout le filon Star Wars. Après avoir lancé l'an dernier une campagne mettant en avant l'univers du côté obscur de la Force pour sa Passat, la marque allemande reprend une nouvelle fois la Marche Impériale de la bande originale de Star Wars pour son nouveau spot publicitaire. [...] Seule différence, la musique est cette fois-ci composée par une chorale de chiens. Pas de voiture donc, juste un orchestre de canidés en train d'aboyer et déguisés à la façon des personnages phares de la trilogie. S'il est facile de distinguer Dark Vador ou encore Princesse Leia, reste à deviner le rôle que jouent les autres chiens (vidéo ci-dessous). [...]
Extrême crée le channel planning
Extrême vient renforcer notablement le modèle d'intégration de ses métiers (1) et l'expertise pure player de chaque agence avec la création d' un nouveau service dédié à la stratégie et au conseil, au sein duquel l'agence apporte une nouvelle expertise. le channel planning. [...] Ce nouveau pôle business vient agrémenter les autres services transversaux de l'agence et entend amplifier la méthode Extrême Excites Business. il s'agit, en effet, de relier de façon toujours plus significative l'apport stratégique de l'agence avec les enjeux business du client. [...] (1) L'offre de l'agence Extrême, agence indépendante de communication globale créée par Jean Valentin en 1995, totalement intégrée, s'articule autour de sept métiers-clés de la communication. la publicité (Extrême), le marketing opérationnel (Extrême les Corsaires), le Web (Extrême Sensio), le design packaging (Extrême Paris), le design produit & retail (Extrême Design), la communication corporate (Extrême Corporate) et récemment l'événementiel avec Extrême Event. [...]
Ikea UK invite ses fans Facebook à venir dormir
L'enseigne a tiré au sort 100 clients fans de la page Facebook i wanna have a sleepover in Ikea ( je veux venir dormir chez Ikea ) et a réalisé leur rêve. [...] IKEA UK a organisé une opération de marketing relationnel inédite en novembre dernier. L'enseigne a invité 100 fans de la page Facebook i wanna have a sleepover in Ikea ( je veux venir dormir chez Ikea ) à venir dormir dans son magasin situé à Lakeside en Angleterre. [...] Au programme. film à la télévision, séance de manucure, chocolat chaud et autres surprises attendaient chaque participant. Même Sam Faiers, la star de la série anglaise The Only Way is Essex, est venue raconter une histoire aux invités avant qu'ils ne s'endorment. [...]
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