Poubelle, morale et marketing

Poubelle, morale et marketing

1 - 30% des aliments produits sont jetés Avec 137 kg d'aliments consommables jetés par personne (soit 430¬ par foyer/an.), le gaspillage alimentaire est un fléau. Lire.   [...] 2 - Pédagogie au menu La pédagogie par le geste, la révision des dates de péremption, des packs intelligents et le respect de certaines règles de bons sens peuvent considérablement réduire la facture. Lire.   [...] 3 - Interview Paul Mennecier Pour avancer, il ne faut stigmatiser personne La lutte contre le gaspillage alimentaire est grande Cause Nationale en 2014. Il s'agit de réduire les déchets sans pour autant culpabiliser les individus. Interview avec Paul Mennecier, directeur général adjoint à la direction de l'alimentation au ministère de l'Agriculture. Lire.   [...]

Intermarché lance une plateforme participative baptisée La Grande Interview - Retail

Intermarché lance une plateforme participative baptisée La Grande Interview - Retail

Intermarché décide de se positionner comme une enseigne participative. Codécision, cocréation.. Avec La Grande Interview, les Mousquetaires proposent à leurs clients de donner leur avis. Simple opération de com' ou réelle prise en compte des aspirations des consommateurs.   [...] En support de ce dispositif, des bornes interactives seront mises en place dans une cinquantaine de points de vente, et un site dédié verra le jour. lagrandeinterview. Trois fois par an, OpinionWay initiera une enquête nationale sur ce que les consommateurs attendent de la grande distribution (voir le résultat de la première étude en infographie).   [...] Intermarché s'engage à prendre en compte certains avis ou idées et publiera les actions mises en place pour améliorer l'accueil et le confort de ses consommateurs. L'enseigne est sur la même lancée que les opérations Vive les Bébés ou Family Troc, se positionnant comme une entreprise participative.   [...]

Quelle nouvelle donne pour la grande distribution ? - Retail

Quelle nouvelle donne pour la grande distribution - Retail.   [...] Infographie Quelle nouvelle donne pour la grande distribution.   [...] Comment continuer à vendre quand 68% des français disent qu'ils consomment... trop Que 48% disent consommer sous contrainte OpinionWay et L'Express ont sondé, pour Intermarché, les attentes et les résolutions des clients.   [...]

Comment se lancer dans une campagne de marketing viral

Il s'agit d'une technique de communication vieille comme le monde, celle du bon vieux bouche à oreille. Excepté qu'ici, il prend corps à travers le Web et les nombreux outils de dialogue mis à la disposition des internautes aujourd'hui afin d'échanger abondamment leurs opinions.   [...] e-mail, chat, forums, messageries instantanées, procurant ainsi, au moindre message personnel ou commercial, un pouvoir de propagation autrement décuplé. Ce qui ne veut pas dire qu'il suffit d'envoyer n'importe quel objet publicitaire sur le Net afin de générer un effet contaminant.   [...] Encore faut-il connaître les règles de base de toute opération de bouche à oreille électronique réussie, tout en ne tombant pas dans les nombreux clichés et fausses idées existant à ce sujet... Sans oublier la créativité, la vraie.   [...]

"Les Inrocks" se remettent à la page

Avec un coeur de cible axé sur les 15-34 ans, la concurrence est rude pour Les Inrockuptibles qui se battent sur une niche prisée. celle de la presse branchée. Parmi les rivaux directs gravitent des titres tels Nova Magazine ou Technikart. Pour le lancement des Inrocks nouvelle version, le 27 mars 2002, à la fois en kiosque et sur la Toile, il faut donc frapper fort.   [...] En parallèle à une campagne de communication en presse et en radio, le magazine opte pour une opération de bouche à oreille électronique. Objectif. répandre bruyamment la nouvelle sur le réseau. L'entreprise fait appel à la société Protein, filiale spécialisée en marketing viral de Vitaminic France, site de musique en ligne.   [...] En simplifiant encore plus le concept du jeu, nous aurions sans doute pu obtenir un impact encore plus fort. Aussi simple soit-il, le montage de l'opération a nécessité trois semaines de développement et mobilisé un budget équivalent à un peu plus de 15 000 euros.   [...]

Lorsque la Xbox en appelle aux leaders d'opinion

Au total, une cinquantaine d'internautes sont contactés, par e-mail d'abord, puis par téléphone pour les plus chevronnés d'entre eux. Nous sommes donc entrés en contact avec tout ce petit monde, en essayant de savoir pourquoi ils s'intéressaient à la Xbox, pourquoi ils avaient fait un site perso quand c'était le cas, ce qu'ils avaient besoin de savoir pour alimenter leur site, s'ils avaient des besoins spécifiques, poursuit François Collet.   [...] Ce qui passe aussi bien par la mise à disposition de consoles et de jeux en avant-première, d'envois d'informations officielles en exclusivité, que de mise en avant sur le site mondial et officiel de la Xbox des sites personnels les plus élaborés ou d'aides plus techniques.   [...] Certains internautes, par exemple, avaient réalisé de très beaux sites, mais qui n'attiraient pas beaucoup de visiteurs sans savoir pourquoi, illustre François Collet. Nous leur avons donc fourni des conseils divers et variés pour leur expliquer comment référencer leur site un peu mieux, comment en assurer la promotion.   [...]

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 1/3

Atys est la déesse phrygienne de la végétation et signifie très fruité. C'est aussi un opéra de Lully qui servira d'attente musicale au standard. Le logo (MBD Design) reprend les couleurs vert et rouge du fruit. Le traitement du Y évoque l'arbre et ses fruits.   [...] Brief. rebaptiser, via une dénomination produit simple et appétissante, un fromage déjà existant afin de le doter d'une personnalité distinctive, capitalisant sur son positionnement initial et géographique terroir entre terre et mer et sur son mix original, tout en étant respectueux du territoire identitaire de la marque mère Coeur de Lion.   [...] Brief. trouver un nom à même de personnaliser la Carte Bleue Visa Crédit Lyonnais et tisser une relation entre la carte et son porteur. Raisons du choix. nom court, phonétiquement doux, qui joue la carte du prénom féminin, voire du diminutif, surnom familier et qui présage d'une grande facilité de mémorisation et d'appropriation.   [...]

La VAD face au pari du multicanal 2/5 - Médias

Aujourd'hui, chez l'assureur, les activités de développement autour du canal web sont structurellement dissociées des activités marketing direct. Deux départements cohabitent. Médéric Net et Médéric Direct. Aujourd'hui, le site internet de la société d'assurance est en phase de construction, et, dès 2003, Médéric devrait pouvoir offrir à ses clients seniors un nouveau vecteur de contact et de souscription on line.   [...] Au sein de nombre d'entreprises de vente à distance, Internet cherche sa place. Mais quel que soit le degré d'avancement des entreprises en la matière, nul ne doute que le canal web contribuera rapidement à l'optimisation de l'approche commerciale de la vente à distance.   [...] Ainsi, la clientèle de Médéric permet aux concepteurs des messages postaux d'entrer sans retenue dans le détail de la gamme. les seniors ont le temps, d'autant plus qu'ils sont a priori sensibilisés à l'offre proposée. Du coup, l'urgence du canal web dans le dispositif de l'assureur est sans doute moins évidente que pour d'autres entreprises de vente à distance.   [...]

La VAD face au pari du multicanal 4/5

C'est pourquoi, affirme-t-on chez l'assureur, il est impossible d'identifier de manière précise le chiffre d'affaires généré par le canal print et celui du centre d'appels. Quoique coûteux dans l'absolu, le téléphone est un outil intéressant parce que réactif et souple dans sa gestion.   [...] A défaut d'être immédiatement imbriqués, les canaux de vente et de contact utilisés par les vépécistes peuvent être exploités de manière parallèle et dans des schémas complémentaires. C'est d'ailleurs encore souvent le cas. Et, même pour des entreprises comme la Camif, qui a placé le multimédia et l'intégration des canaux au coeur de sa stratégie commerciale, le concept de multicanal n'a rien d'idéologique.   [...] C'est pourquoi la réflexion sur le multicanal, pour un vépéciste, implique une réflexion sur le gammage des collections, affirme Philippe L'Hermitte.   [...]

Le pricing au coeur du mix marketing

Ajoutons à cela des pertes de repères et l'arrivée de nouvelles offres qui perturbent les comportements d'achat des Français. La multiplication, ces dernières années, d'offres promotionnelles à tout crin, l'arrivée des low cost, puis des gratuits, la montée en puissance d'Internet comme nouvelle source d'information et circuit d'achat, l'arrivée de nouveaux opérateurs de téléphonie (fixe ou mobile) et de leurs offres tarifaires, l'irrésistible ascension des MDD, des premiers prix et plus récemment du hard discount tout cela n'a cessé de perturber le consommateur.   [...] Ce sont aussi les études qui demandent le plus d'attention et d'interprétation. Les enjeux sont tels pour nos clients, que nos méthodes doivent savoir s'y adapter, depuis les plus simples aux plus complètes, précise Jérôme Simulin, directeur général adjoint d'Ipsos Novaction & Vantis.   [...] Ainsi l'offre Ipsos va du test de prix psychologique à SalesBuilder, en passant par l'outil Price Evolution, qui prend en compte la concurrence et que l'on peut compléter par Perceptor d'Ipsos Novaction & Vantis pour bien comprendre la relation entre le prix et l'equity.   [...]