Achat + Espace + Audience
«Les contenus au service du ROI» - TRIBUNE - OLIVIER BINISTII/ NURUN
Et ce, d'autant que les contenus on Une offrent aujourd'hui une efficacité supérieure à celle des contenus publicitaires classiques, pour un coût inférieur et une visibilité au moins égale (lire à ce sujet la récente étude comScore/DunnyhumbyUSA). [...] Pour toute marque, cela est rendu possible par la construction d'une stratégie d'audience visant à élargir son territoire d'expression. Une méthode qui ne consiste donc pas à placer simplement des bannières partout sur le Web et à multiplier sans fin le budget d'achat d'espace, mais qui vise à concevoir des contenus en phase avec les différents moments de vie de l'audience. [...] OLIVIER BINISTI est directeur des contenus chez Nurun. Nurun est une agence de marketing interactif, internationale et indépendante. Le réseau rassemble plus de 800 professionnels au Canada, aux Etats-Unis, en Europe et en Chine. [...]
Duke réalise la campagne on line de Renault F1
L'heureux vainqueur du Grand Prix de Monaco 2004, Renault F1, poursuit sans relâche sa croisade de notoriété mondiale. Amorcée par un film publicitaire réalisé par Publicis, la campagne se poursuivra désormais sur Internet avec l'agence Duke qui en a conçu et réalisé le dispositif global. [...] Le but est de toucher une population jeune, CSP + et technophile. Pour susciter l'intérêt de cette cible, Duke a misé sur un mix de création et d'innovation à base de bandeaux interactifs et de bannières sonores aux effets surprenants visant à recréer les sensations fortes de la compétition automobile. [...] Diffusée dans cinq pays d'Europe sur les principaux carrefours d'audience en affinité avec cette cible (MSN, Yahoo et F1 Live), la campagne doit permettre de générer du trafic sur le site du constructeur consacré à la Formule 1, www.renaultf1.fr. L'achat d'espace a été assuré par l'agence Carat. [...]
Trouver les meilleurs supports pour une offre - Page 2 - Savoir-faire - Tests
Dans les différentes familles de presse existantes, la presse télévision est évidemment la plus utilisée car elle est lue par presque tout le monde (plus de 18 millions d'exemplaires diffusés chaque semaine) et offre donc une puissance exceptionnelle à un coût au mille (ndlr. [...] - les données fournies par l'AEPM (Analyse et étude de la presse magazine), un organisme qui fournit des informations sur l'audience de la presse magazine (voir également sur le site www. aepm.fr), - la base de données du conseil en achat d'espace, qui collecte tous les résultats de ses clients. [...] .. Au médiaplanner de négocier les espaces dans un souci d'optimisation des coûts d'acquisition. Conseil. pour garantir la fiabilité de l'extrapolation à l'ensemble de la famille de presse, il est important de choisir un support puissant (1,5 à 2 millions d'exemplaires de diffusion) et de concentrer les investissements sur celui-ci. [...]
Comment bâtir son plan médias - Page 2 - Savoir-Faire - Les points-clés
- Une annonce en presse induit autour de l'achat d'espace des frais de création, de gravure, d'impression. En aval, si l'annonceur opte pour le couponning, il devra également prévoir les frais fixes engendrés par le travail de saisie. [...] En achat d'espace marketing direct comme en matière publicitaire, la référence historique reste le GRP, indicateur de performance lié à la volumétrie d'audience. Le marketing direct ne doit plus se contenter d'un indicateur de pression publicitaire par rapport à une cible donnée, ni les annonceurs de maximiser une qualité d'audience par rapport au budget investi. [...] Explication retenue. une hausse des tarifs à l'achat due à un phénomène de surfréquentation. Une augmentation des tarifs générale, semble-t-il, à l'ensemble des titres en vogue chez les annonceurs. En 1998, 65 % des recettes de la presse de télévision étaient directement imputables à la vente d'espace pour annonceurs marketing direct. [...]
Facebook: les recettes publicitaires dépassent 1,29 milliard de dollars
Les marques annonceurs ont fait de Facebook un passage obligé. L'achat d'espace se développe rapidement et l'audience de masse ne peut plus être ignorée. Lorsque des groupes comme Procter & Gamble sont arrivés sur Facebook, les autres ont suivi, affirme Debra Aho Williamson, analyste chez eMarketer. [...] Facebook redouble d'imagination pour monétiser son audience de 500 millions d'utilisateurs. Si le réseau social représente 16% des impressions digitales, cependant, son taux de conversion ne s'élève qu'à 5%. Le challenge pour le réseau est donc de démontrer aux annonceurs que les utilisateurs Facebook sont une audience qualifiée pouvant justifier des investissements publicitaires. [...] Yahoo. avait proposé 1 milliard de dollars pour le rachat de Facebook, offre refusée par Mark Zuckerberg, lequel a ensuite préféré céder 1,6% de la société à Microsoft pour 264 millions. Ainsi, Microsoft évalue Facebook à 15 milliards de dollars, chiffre disproportionné pour nombre d'analystes. [...]
Marché 2010, l'année du média mobile ? - Les fondamentaux du marketing
L'achat d'espace est le levier marketing. Quand l'application mobile est lancée, on a rapidement des téléchargements importants et on doit faire vite (un mois maximum) pour créer de l'audience. [...] Prévue pour octobre 2010, la.mesure d'audience du mobile, mise au point par Médiamétrie, va permettre une qualification de l'audience des sites suivis. La France sera, avec la Grande-Bretagne, le seul pays disposant d'un tel outil sur le mobile. Contrairement à celle d'Internet, basée sur l'analyse de panels d'internautes, la mesure du mobile (au départ trimestrielle puis mensuelle) repose sur l'utilisation des logs de connexion (journaux d'activités des abonnés) des trois opérateurs, ce qui permettra d'identifier chaque connexion à Internet, qu'elle soit via un site internet fixe, mobile ou une application. [...] La mesure d'audience Médiamétrie va permettre, comme le résume Stéphane Barbot, de vendre plus facilement la publicité sur mobile. Mais cette mesure ne fait pas tout. Si elle participe à l'écosystème du mobile, il reste à fournir une réponse aux problèmes de résultats. [...]
Aubade remporte le Grand Prix Impact 66 2010
Prix des Lecteurs. SIG, pour sa campagne sur les mesures de solidarité, avec un score Lu de 44%. Agence. Euro RSCG C&O. achat d'espace. Carat. [...] Prix de l'efficacité. Val'hor, pour sa campagne de la fête des Grand-Mères, avec un score d'incitation de 59%. Agence. Quelle belle journée. achat d'espace. Mindshare. [...] Prix Grande Cause. Inpes, pour sa campagne de prévention de la grippe A H1N1, avec un score d'impact de 74%. Agence. TBWA\ Corporate. achat d'espace. Carat. [...]
A la conquête des mobinautes - Page 3 - À la une
Il y a une réelle émergence de V audience. Celle-ci va continuer à croître grâce à un usage de l'Internet mobile de plus en plus facilité. L'arrivée de navigateurs plus performants, portée par l'effet iPhone, mais aussi l'offre de forfaits illimités ont un effet déterminant sur le développement de l'Internet mobile, dont le taux de pénétration continue de progresser. [...] Ce basculement dans une logique de gratuité a déjà un effet en termes d'audience et nous encourage dans cette logique de modèle publicitaire, indique Emmanuel Vacher. Les prix de commercialisation y sont plus élevés que sur Internet, ce qui nous incite à développer de nouveaux espaces à vendre. [...] Et il faut encore moins le considérer comme un petit Internet en termes d'achat d'espace, car son audience se renouvelle jour après jour. [...]
Eurecate : la carte de l'indépendance - Profession - Achat d'espace
Créée par 13 agences conseils en communication, la centrale d'achat d'espace Eurecate est entièrement dédiée au Web. Une concurrence nouvelle pour les centrales d'achat classiques. [...] Bénéficiant d'un investissement de 1,5 MF, effectué par l'ensemble de ses actionnaires, Eurecate a pour ambition de devenir le premier acteur français du médiaplannning et de l'achat d'espace sur Internet. Et uniquement sur Internet. Les centrales traditionnelles font d'abord de la publicité dans les autres médias, puis sur Internet, estime Olivier Guérin, président de Machination et de la nouvelle structure. [...] Chaque agence gérait déjà de l'achat d'espace mais, si nous voulions être plus efficaces, il fallait davantage de moyens pour investir dans une batterie d'outils et d'études. De plus, pour avoir de meilleurs prix lors des négociations, il faut effectuer un volume d'achat important. [...]
Le blog, élément clé du hors-médias numérique - Le point sur - On line
Parallèlement, Siemens aura opté pour un placement de produit auprès d'une cinquantaine de patrons français. Pour cette cible VIP de prescripteurs, le blog constitue un vecteur ultra-qualitatif d'information. Avec les blogs, la presse écrite se rapproche des médias chauds au même titre que la radio ou la télévision. [...] Le modèle du blog ne minore en rien la nécessité de contrôler la véracité d'une information. Il perpétue en outre un modèle économique de type publicitaire, où l'éditeur doit vendre une audience à un annonceur. En l'espèce, alors que la qualité du lectorat des blogs et leur statut de leadership sur certaines communautés d'opinion ne font plus de doute, l'excellence des taux de clics justifie un coût contact supérieur à la moyenne des pratiques tarifaires d'achat d'espace sur le Net. [...] Blogads, régie publicitaire spécialisée représente plus de 3 000 supports, pour une audience de plus de 100 millions de pages avec publicité (PAP) vues et un CA de plusieurs dizaines de milliers de dollars par semaine. [...]
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