Actions + Marketing + International
Doublet travaille son plan d'action multicanal - La stratégie multicanal
Depuis, Doublet s'est développé à l'international via quatre filiales qui s'inspirent du siège pour les actions de marketing direct, tout en adaptant l'offre et le discours au marché local. [...] Nous utilisons l'outil Web essentiellement pour la prospection, car le coût est peu élevé. Internet nous permet de toucher un public plus large, même des clients particuliers., explique Gaëlle Colaert Doublet, directrice marketing et communication de Doublet. [...] Outre des partenariats avec des associations culturelles et des musées régionaux, la société est fournisseur officiel du Stade de France depuis 2002 et du Tour de France depuis 2001. [...]
Epsilon International publie un papier blanc
Epsilon International publie un papier blanc pour démystifier les listes noires afin d'optimiser les campagnes d'e-mail marketing. [...] Spécialiste sur le marché mondial des services d'e-mail marketing, Epsilon International vient de publier un papier blanc à l'intention des dirigeants marketing consacré aux meilleures pratiques pour éviter un blacklistage et assurer le meilleur succès à leurs actions marketing. [...] Le document aborde en particulier les différents types de listes noires, les causes potentielles de blacklistage et les meilleures pratiques pour éviter de figurer sur ces listes noires. [...]
ETO et Basalt fusionnent pour mieux entreprendre - Profession - AGENCES
Les deux agences roubaisiennes mettent leurs expertises en commun pour offrir à leurs clients une solution globale en matière de marketing relationnel. [...] Soucieuse de répondre à ses clients par une approche globale du marketing relationnel, ETO-Basalt dispose aujourd'hui d'un département e-marketing chargé d'inclure la problématique Internet dans l'ensemble des recommandations de l'agence, ainsi que d'un service international, animée par Yseult Perulhou, qui a déjà fait ses preuves en développant des actions de marketing direct en Angleterre pour Dockers et dans neuf pays européens pour Vedior (voir p. [...] 12 de ce numéro). La nouvelle entité ETO-Basalt qui regroupe désormais 50 personnes devrait réaliser en 1999 une marge brute de 28 millions de francs. [...]
« Fidélisation : Internet amène de nouvelles sensibilités » - Technologie - interview Charles A. Prescott DMA
Protection de la vie privée, développement du e-commerce, intégration de tous les canaux... Charles A. Prescott, Vice-President, International Business Development and Government Affairs de The Direct Marketing Association, de passage en France, à l'occasion des 4e Rendez-Vous de la VAD et du MD à Lille, relate, en tant qu'observateur privilégié, les évolutions du marketing direct aux Etats-Unis et dans le reste du monde. [...] Nous avons créé une convention de la Fédération Internationale des DMA. Chaque année, deux ou trois associations nous rejoignent. Parmi les nouveaux arrivants. la Russie, la Tchéquie, la Pologne, le Chili, l'Australie, la Nouvelle-Zélande et l'Afrique du Sud. [...] Actuellement, il est délégué de la DMA à l'US Council for International Business, où il préside le comité d'études sur la protection de la vie privée et la circulation des données transfrontalières. Il représente l'association au comité consultatif du direct mail au sein de l'UPU et au comité consultatif du secteur de l'industrie au Département du Commerce américain. [...]
NOMINATIONS - NOMINATIONS
Jérôme Bailleul 36 ans, est promu responsable marketing international gammes large SUV et monospace compact d'Adam Opel (groupe General Motors). Il commence sa carrière comme chef de produit chez Colgate-Palmolive En 2002, Jérôme Bailleul exerce diverses fonctions commerciales chez Saab Automobiles puis General Motors France à partir de 2004 De 2008 à 2011, il est responsable marketing petits véhicules chez Opel. [...] Il débute sa carrière, en 1997 chez Sony Music, au sein du label Columbia jazz. De 1998 à 2002, il est chef de projet chez Warner Music puis, en 2003, travaille au service de presse de Reed Midem. La même année, Christian Menez intègre Sony Music comme chef de projet au sein du Label Jive Epic puis devient, à partir de 2007 responsable marketing digital et international. [...] Anne Steinberg est promue directeur marketing et communication de Cliris. Elle conduira les opérations de promotion, participera à l'évolution de la stratégie produit et veillera à mettre en oeuvre des actions marketing et communication innovantes pour renforcer le positionnement de l'éditeur auprès de ses clients et partenaires, en France comme à l'international. [...]
Les nouveaux territoires des études médicales - 2/2 - Dossier
A l'image du food ou du secteur automobile, les nouveaux médicaments disposent aujourd'hui de stratégies marketing globales, qui s'appuient sur des études transversales multipays, développant des copy stratégies internationales. On peut estimer à plus de 30 % des études ad hoc des laboratoires celles intégrant une composante internationale et, selon Pierre Pigeon, P-dg d'Altis, 70 à 80 % des études avant lancement sont internationales. [...] L'offre panel d'IMS ou ACNielsen est internationale. Pour des raisons de comparaisons et de suivi des marchés. A marketing nouveau, études nouvelles, commente Jean-Claude Andréani, P-dg d'Insemma. Longtemps concentrés sur les études tactiques, les besoins études évoluent vers le stratégique. [...] Les responsables marketing deviennent désormais des gestionnaires qui mesurent la rentabilité de leurs actions, constate, quant à lui, Henri Gazay, directeur associé de Médimix. Il faut aller plus vite, plus loin, au moindre risque coût. Peu à peu, aussi, les sociétés de création de noms sont consultées pour les noms de médicaments éthiques ou d'OTC, avec tests de nom à l'international. [...]
L'Union de l'opérationnel et de l'analytique - Page 5 - À la une
Cependant, pour François Laxalt. Engager une approche de type MRM requiert de concevoir le marketing non plus comme un ensemble d'actions, mais comme un processus opérationnel centré sur l'élaboration de plans marketing. [...] Lorsqu'elle est, de surcroît, configurée pour interagir avec d'autres applications, l'EMM dote l'entreprise d'une solution complète de stimulation de la croissance et de la profitabilité par optimisation de la productivité marketing. Il joue le même rôle dans le domaine du marketing qu'un PGI (progiciel de gestion intégré) à l'égard des fonctions back-office de l'entreprise. [...] Début 2006, la décision est prise d'équiper la direction marketing d'une solution d'EMM avec Affinium Campaign d'Unica. Pour rationaliser nos actions marketing France et outiller nos filiales internationales, nous souhaitions une solution complète de gestion d'interactions et de campagnes marketing pour nous permettre de créer, tester, optimiser, déployer et analyser des actions de communication personnalisées, à vagues et à canaux multiples, précise le directeur marketing. [...]
L'international, un pari gagnant pour les acteurs du MD - Page 4 - À la une
Ainsi, les entreprises françaises de marketing direct qui se développent à l'international le font soit pour attaquer de nouveaux marchés, soit pour suivre leurs clients et répondre à leurs besoins. C'est le cas de Conexance MD, fournisseur de solutions multicanal et d'études dont les clients VADistes travaillent beaucoup en Belgique et souffrent d'une pénurie d'adresses pour mener à bien leurs campagnes de mailings. [...] Suivre ses meilleurs clients a également été le point de départ du développement international de Public-Idées, prestataire de marketing à la performance. Notre société a été créée en 2005. L'idée d'un développement à l'international s'est imposée car nos clients gèrent des marques paneuropéennes et cherchent un prestataire unique pour mener leurs actions de marketing, explique Sylvain Gross, son directeur général. [...] Raphaël Afflalo, aux commandes d'Ibase, spécialiste de la publicité on line et du marketing interactif, a procédé différemment. Ibase était une entreprise indépendante jusqu'en 2006, c'est pour accélérer son développement en s'appuyant sur un groupe international que j'ai choisi de la vendre. [...]
Paysage postal : L'Europe se met en place - Page 4 - Dossier - Postes européennes
Nous nous développons sur les autres continents et disposons de bureaux en Asie, à Singapour et en Australie. Boris Bachimont, son représentant en France, met également en avant le rachat aux Etats-Unis de deux sociétés, Global Mail, un logisticien du marketing direct au chiffre d'affaires de 61 M$, et Yellowstones, un spécialiste de l'envoi de publicités à l'international. [...] La démarche conseil et la recherche constante d'offres induisant de réels bénéfices client nous permettent de développer de vrais partenariats. Pour les actions de marketing direct, TNT dispose de services comme Service Réponse Internationale (IRS) et GlobalCollect. [...] IRS est un service qui permet d'optimiser le niveau de rendement des actions de marketing direct à l'international en fournissant des adresses de réponse locales et/ou un support réponse pré-affranchi pour les destinataires. TNT dispose de boîtes postales dans plus de 40 pays. [...]
Nomination “Qui est où, qui fait quoi ?” - Page 3 - Métier
Marc Jacheet, 35 ans, se voit confier le poste de directeur marketing international Moët & Chandon au sein de Moët Hennessy, pôle d'activités Vins et Spiritueux du groupe LVMH, en charge de la définition de la stratégie et des plans marketing internationaux pour la marque de Champagne Moët & Chandon. [...] Bertrand Febrero, 34 ans, devient responsable marketing du pôle Pose libre au sein du groupe Candy Hoover, spécialiste sur le marché du gros électroménager. Diplômé de l'ESC-Institut de recherche et d'action commerciale (Idrac) Lyon, il était,depuis 2004,chef de produit international au sein du Groupe Seb. [...] Hardy Inside, créateur de cuisines contemporaines, confie à Esther Duval, 32 ans, le poste de responsable marketing et communication. Après un MBA en marketing international, elle rejoint Nokia en tant que marketing manager pour le Bénélux, et évolue vers le poste de responsable grands comptes. [...]
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