Actions + Marketing + Opérationnel + Stratégique
Aprimo, élue par Gecip
Aprimo annonce la signature d'un contrat de trois ans avec Gecip, filiale à 100 % de DDB, pour l'hébergement de BDD clients, la prestation d'actions marketing et l'implémentation de solution stratégique pour le marketing opérationnel. Aprimo a été choisie pour les raisons suivantes. [...] une parfaite adéquation au modèle économique du MSP (Marketing Service Provider), une excellente synchronisation avec la plateforme technique (Microsoft SQL Server &.Net), une intégration simplifiée avec les Systèmes d'Information existants grâce à une solution SOA (Service Oriented Architecture), une simplicité d'utilisation, la capacité d'utilisation de l'outil en mode ASP, une solution de gestion de campagne marketing évoluée, mais qui propose un élargissement de l'utilisation vers la gestion des ressources ou MRM (Marketing Resources Management). [...] L'offre pourra évoluer vers des solutions de Brand Content Management et des solutions clés en main permettant de gérer toute la chaîne de production, depuis le brief créatif jusqu'à l'impression. Nous réfléchissons également à la mise à disposition des bibliothèques de process pour aider nos clients à mieux gérer leurs projets, annonce Hervé Cuviliez, dg exécutif du Groupe DDB en charge de la digitalisation. [...]
Du bon usage des données - Dossier - Géomarketing
Qui utilise le géomarketing Un tiers des entreprises selon certaines études. Beaucoup moins selon certains experts. Les secteurs les plus friands de ces informations sont les opérateurs de téléphonie (85 % d'entre eux selon une étude de GeoXpand, voir MD n° 55), la grande distribution (75 %), les banques, entreprises de communication et les assurances. [...] Développé en partenariat avec ACNielsen, LSA et B & B Market, il est accessible aux acteurs de la grande distribution, pour définir des actions de marketing opérationnel et stratégique. Il reste que ce produit accessible via Internet, ne peut fournir toutes les informations d'une étude personnalisée. [...] Cette agence qui comprend 180 collaborateurs est spécialisée dans le marketing relationnel (Web, marketing direct, télémarketing) et les actions promotionnelles sur les lieux de vente. Elle possède différents pôles, dont le CRM et le planning stratégique. [...]
Un terme contesté pour un bien réel - Dossier - Géomarketing
Faut-il alors parler, comme le suggère Christophe Girardier, de GéoIntelligence Pour Philippe Le Blanc, chef du service développement et innovation à la direction marketing de MédiaPost, le terme de GéoIntelligence est du... marketing. Au-delà de ces considérations, le marché du géomarketing englobe différentes activités qui vont de la base de données géographiques au consultant en passant par les éditeurs de SIG. [...] En revanche, cette attente d'autonomie dans les traitements n'est pas opposée au fait que le pôle études géomarketing ait parfois besoin d'expertise externe pour des thèmes d'études stratégiques, comme l'optimisation de réseaux de points de vente. Le manque de compétence interne, l'absence de temps et la volonté d'assurer les prises de décision par une analyse externe à l'entreprise, justifient une sous-traitance de ces études, remarque Olivier Fouqueré. [...] Et GeoPotentiel, outil développé en partenariat avec ACNielsen, LSA et B&B Market, accessible aux acteurs de la grande distribution, permet de définir des actions de marketing opérationnel et stratégique. Il détermine pour près de 80 catégories de produit, le chiffre d'affaires théorique du magasin, sa part de marché théorique, le chiffre d'affaires théorique de sa zone de chalandise et un indice de demande par foyer. [...]
Le marketing est mort. Vive le shopper marketing ! - Marque - Étude
Il serait trop facile de se poser en donneur de leçons envers les marques et les distributeurs, sans questionner les agences de conseil. Il est en effet légitime de se demander dans quelle mesure les instituts d'études, les agences de design et de publicité, voire de formation, puis les agences d'activation des ventes - pour reprendre leur séquence d'intervention - aident leurs clients à mettre en place une stratégie de shopper marketing pertinente. [...] On a trop longtemps opposé stratégie marketing et marketing opérationnel, comme s'opposent depuis trop longtemps industriels et distributeurs. Les Anglo-Saxons traduisent à merveille cette impérieuse nécessité de réconciliation par le concept d' insights into actions. [...] ). Si elle intervient en aval, elle se doit d'ancrer ses actions sur des insights pertinents. Le shopper marketing est une stratégie visant à réconcilier trois acteurs aux objectifs opposés. l'annonceur ( comment puis-je vendre davantage ma marque ), le distributeur ( comment puisse vendre davantage toutes les catégories ) et le consommateur ( comment satisfaire mes besoins et envies multiples ). [...]
Groupama : un pack marketing fonctionnel - Entreprises - Accompagnement
Groupama a demandé à l'agence G&A de réaliser un kit d'actions de marketing opérationnel à destination de ses Caisses régionales. Un outil qui regroupe l'ensemble des opérations de MD tout en laissant chacune des Caisses du groupe libre de sa mise en place. [...] L'assureur mutualiste a souhaité mettre en place un kit d'actions de marketing opérationnel unique pour l'ensemble de ses Caisses régionales. Ce pack, qui rassemble toutes les actions de MD, en un seul outil a été conçu par l'agence G&A. Destiné aux responsables communication ou marketing des Caisses régionales Groupama, il offre, outre une méthode d'utilisation pour la réalisation de campagne de marketing direct, une panoplie d'illustrations (mailing, annonce presse, ISA, tract. [...] ..). Les comportements d'achats des cibles - jeunes, familles, futurs ou nouveaux retraités... - ont été disséqués afin que les opérations aient les meilleures retombées. Non content d'être une aide à la décision, ce kit planifie les différentes étapes de la fabrication du mailing. [...]
Mouvements - Mouvement
Il était depuis 1997 directeur marketing de la ligne de produits Recording Media de Sony Europe. Sintel France, grossiste et importateur spécialisé dans les domaines de l'informatique et des télécommunications, a confié la responsabilité de son département marketing à Sophie Turunen, 30 ans. [...] Depuis septembre 1997, elle occupait le poste de chef de projets marketing au sein de l'agence conseil en marketing opérationnel CM&O. Scott Nelson a été nommé vice-président du marketing stratégique de Prime Response, fournisseur de solutions de gestion du marketing opérationnel. [...] Spécialisé dans l'analyse des domaines du database marketing, des systèmes d'automatisation du marketing, du datamining et de la gestion informatique de la relation client, Scott Nelson a exercé les fonctions de vice-président, en charge de ces secteurs, dans différentes sociétés américaines, telles que Crestar Bank ou Household International. [...]
Stratégie + Innovation + Communication, l'émergence d'une nouvelle race de consultants - Innover - RÉFLEXIONS
Président de Jump, agence de communication du groupe BDDP, Michel Hébert dessine les contours d'une nouvelle approche du conseil marketing. Fondée sur une réelle synergie entre différentes structures aujourd'hui concurrentes, son but est d'aider les clients à développer un marketing global à la fois stratégique et opérationnel. [...] Dans la grande famille du conseil en marketing, la réflexion doit englober transversalement tous les intervenants. dans la suite logique du concept de communication globale cher aux agences dans les années 80, la pertinence va aujourd'hui plus à un marketing global, stratégique et opérationnel à la fois, pour aider l'entreprise à s'adapter au maelström économique, politique et social dans lequel nous vivons. [...] Le savoir-faire publicitaire est nécessaire, mais plus suffisant. il devient indispensable que l'agence apporte une réflexion marketing globale à l'annonceur pour qu'il accepte de la rencontrer. Pour parfaire ce cercle vertueux, on peut penser que l'offre de consultants transversaux stratégie/ innovation & communication sera de nature à faire évoluer la relation avec l'industriel d'un rôle de fournisseur à celui de véritable partenaire. [...]
Livres - Formations
Les outils du marketing stratégique et opérationnel. [...] Par Yves Panot Editions d'Organisation, 164 pages, 18 Euros. Mai 2007. [...]
Jump France réorganise son activité marketing services
Jump France reformate son activité marketing services autour de Jump Marketing Services. Cette expertise occupe d'ores et déjà 60 personnes qui gèrent plus de 8 millions d'euros de marge brute. Jump Marketing Services s'articule autour de 4 nouveautés. [...] - un comité exécutif transversal, animé par Alain Dancoisne et Rémi Ronjon et composé d'experts en marketing opérationnel et relationnel, mais aussi en design, publicité, architecture, planning stratégique et veille stratégique. [...] - une équipe de création, qui rassemble des créatifs d'origine diverses. marketing direct, promotion, communication in store, publicité et design. [...]
Air Liberté s'engage dans le marketing de base de données - Page 2 - BDD - bdd
En se rapprochant, les deux protagonistes se sont trouvé confrontés à deux cultures différentes, avec des informations originelles différentes, des lignes différentes, des gammes tarifaires extrêmement variées... qui couvrent aussi bien les besoins du client touristique occasionnel que ceux de la clientèle affaires. [...] En somme, des produits différents pour des clients différents. La stratégie retenue a été de s'orienter vers la clientèle affaires à haute contribution et de la fidéliser - 40 % en moyenne de l'activité d'Air Liberté est réalisée par des hommes d'affaires. [...] Il faut que les bases vivent, qu'elles soient pérennes, indique Isabelle Genon. Nous travaillons à l'enrichissement du fichier par des opérations téléphoniques conduites par Télog à Orléans et nous remontons de l'information par des actions de couponning. [...]
est un site