Adhésion + Programme + Affiliation + Déploiement + Nouvelle version
E-marketing Interflora veut s'épanouir sur Internet - Entreprises - Services
Leader en France de la transmission florale, Interflora entend bien le rester. En particulier en renforçant sa notoriété sur Internet, un territoire tout à fait propice au commerce des fleurs où la concurrence bourgeonne. Lancé en 1998, le site d'Interflora affiche de bons niveaux de performance. [...] Le but étant de générer une audience qualifiée sur Interflora.com. Fort des résultats obtenus en 2003, Interflora renouvelle son partenariat avec @Position, le spécialiste en référencement, qui a permis au site floral d'accroître son audience de 150 % en un an. [...] Autre leviers marketing. l'adhésion à un programme d'affiliation en cours de déploiement, et une nouvelle version du site qui doit permettre à l'enseigne de mieux se démarquer de ses concurrents. L'accent sera mis sur les contenus éditoriaux en relation avec l'univers floral. [...]
Edengo contaminé par le Web 2.0
Le Web 2.0 s'insinue partout. Nouvelle évolution, le programme d'affiliation Edengo qui vient de mettre en ligne la nouvelle version de son site. Une mouture qui se différencie par l'apparition, en page d'accueil, d'un catalogue produits et d'un moteur de recherche parmi l'offre de la centaine de partenaires. [...] Des outils que nous avons développés pour apporter à nos membres plus de simplicité dans leur navigation, argumente Thierry Gilmaire, P-dg d'Infomédiation, éditeur du portail. Mais pas question de concurrencer les comparateurs de prix. Notre moteur ne se limitera qu'aux affiliés du programme. [...] Nous avons toujours été très regardant en ce qui concerne la qualité de nos partenaires commerçants. Avec notre nouveau positionnement, nous allons renforcer cette exigence tout en leur apportant de nouveaux canaux de communication, comme le moteur de recherche et le catalogue produits, confie Thierry Gilmaire. [...]
Levillagephoto.com chez Nomatica - e-commerce, marketing en vente on line - Acquisition
Lancé en novembre 2002 par Jaime Ocampo-Rangel, photographe international, Levillagephoto exploite un modèle communautaire dédié aux férus de photo, amateurs ou professionnels. L'échange récurrent de conseils et de techniques ayant soutenu le développement de l'audience, le site revendique un trafic qualifié toujours croissant grâce, aussi, aux services et outils pour le développement photos offerts aux membres. [...] Il s'agit d'une première étape dans la stratégie de croissance externe de Nomatica qui compte ainsi renforcer son positionnement de spécialiste. Figure également au programme, l'exploitation de synergies, notamment entre la boutique en ligne et le labo photo de Villagephoto, ainsi qu'au niveau des accords avec les différents fabricants. [...] Ambitieux, l'objectif sera soutenu par une nouvelle politique de moyens. Sans se départir de l'axe prioritaire de sa stratégie initiale - le développement paneuropéen de Nomatica -, la société entend aussi capitaliser sur l'offre de services. Le tirage photo, jugé très fidélisant et récemment lancé en ligne est déjà en cours de déploiement sur l'ensemble des sites d'Europe du Sud tandis qu'un projet d'investissement dans un programme d'affiliation devrait prochainement être mis en oeuvre. [...]
Eden Park s'attache les services d'Effiliation
ValueClick lance une nouvelle version de la plateforme d'affiliation Commission Junction. [...] La place de marché 123Presta crée un programme d'affiliation. [...] Inscrite au coeur d'un dispositif plus large, cette démarche d'affiliation vise une hausse du chiffre d'affaires de 5 % d'ici la fin de l'année. [...]
Orange et Roxy surfent avec les 12-18 ans - Stratégie - Recrutement
Orange et la marque de sport Roxy se sont associés pour proposer un téléphone design et un forfait bloqué en série limitée pour les adolescentes. Un programme relationnel accompagne ce lancement. [...] .. Un plan médias classique a également été mis en place, ainsi que de la visibilité en point de vente. Depuis fin août, un vaste programme de marketing propose aux clients du nouveau forfait de profiter d'avantages liés à l'adhésion à cette nouvelle offre. [...] Les adolescents peuvent aussi compter sur des rendez-vous hebdomadaires (bons plans, chats...). Roxy, de son côté, propose un programme avec des contenus exclusifs chaque mois sur Zap Zone (la communauté Orange des moins de 18 ans) comme des photos, des vidéos, des réductions tarifaires sur les produits de la marque ou encore des informations exclusives liées à l'actualité Roxy, des jeux-concours lors des vacances scolaires, organisés par la marque et des avantages dans les boutiques on line et off line Quiksilver. [...]
La FFT choisit HighCo Avenue
La Fédération française de tennis vient de confier à l'agence HighCo Avenue sa communication digitale pour la promotion de BNP Paribas Masters 2009. [...] À l'issue d'une compétition, la Fédération française de tennis a confié à l'agence HighCo Avenue sa communication digitale pour la promotion et la valorisation du BNP Paribas Masters 2009. [...] Pour la 23 e édition de cette épreuve internationale, HighCo Avenue va déployer, en collaboration avec le département billetterie et multimédia de la FFT, une campagne de communication on line pour tous les aficionados de tennis. Le déploiement du dispositif s'articule autour de la refonte du site internet (front et back-office), d'une campagne de communication on line (bannières) et d'une stratégie de recrutement (search marketing, programme d'affiliation ). [...]
Virgin chouchoute ses meilleurs clients - Stratégie - Fidélisation
Arrêté l'an dernier, l'ancien programme VIP (adhésion payante) était soutenu par la diffusion, deux à trois fois par an, à l'ensemble des 50000 porteurs de la carte d'alors, d'un mailing papier uniforme. La nouvelle stratégie diffère complètement. Virgin Megastore communiquera par e-mail tous les quinze jours et proposera, d'ici à six mois, des newsletters personnalisées en fonction des préférences de chacun. [...] Le point de départ de ce nouveau programme est notre volonté de mieux connaître nos clients pour établir une relation vraiment individualisée, explique Florent Mariotti, responsable promotion et business développement chez Virgin. Au cours des prochaines semaines, l'enseigne va travailler sur sa base de données, afin de définir plusieurs catégories de clients auxquelles correspondra une communication adaptée. [...] Avec sa nouvelle carte, Virgin espère faire beaucoup mieux qu'avec son ancien programme et vise 250000 souscriptions d'ici à la fin 2007 et 500000 d'ici trois ans. [...]
UN POINT, ET PUIS C'EST TOUT - DECRYPTAGE
L'adhésion à FeelGood. est payante (8 =Euros par an) et peut se faire en boutique ou via le site internet dédié www. go-sport-fidelite.com. Au moment de l'inscription, le membre choisit ou non de souscrire l'option paiement, en partenariat avec Finaref. Comme pour l'ancien programme, l'accès est payant et ce, pour deux raisons. [...] Nous avons donc décidé pour 2009 de faire évoluer le dispositif et d'investir dans une communication plus forte avec nos porteurs de cartes. L'enseigne espère atteindre plusieurs millions de porteurs actifs de cette nouvelle carte. Dès le début du nouveau programme, Go Sport a d'ailleurs mené une opération auprès de ses meilleurs adhérents afin de les informer de l'arrêt du programme Go Sport et du lancement de FeelGood. [...] . A cette occasion, un bon d'achat leur était remis, à valoir sur un achat en boutique ou sur une nouvelle adhésion. Désormais, l'enseigne souhaite convaincre l'ensemble de sa cible, les 25-35 ans actifs, plutôt urbains, d'adhérer au programme. Pour cela, Go Sport a misé sur un savant mélange entre promotionnel et relationnel. [...]
'Offrir un programme plus juste, plus simple, plus attractif' - Entretien - Isabelle Delaye et Agnès Tirilly (Fnac)
L'agitateur culturel a lancé, le 10 septembre dernier, un nouveau programme d'adhésion en magasin et sur son site. Pas de recrutement massif, mais une relation toujours plus profonde avec l'adhérent, très fidèle et attaché aux valeurs de la marque. Présentation. [...] Ainsi, nos 1,8 million de membres dépensent dix fois plus qu'un client en magasin. Le coeur de l'adhésion, c'est une relation profonde entre la Fnac et ses clients. Et nous leur proposons un programme différenciant qui a du sens. [...] ID Rien n'est jamais définitif… Pour autant, notre programme est basé sur une relation à la marque forte. Mouvango, c'est l'univers de la mobilité, du déplacement, et ce n'est pas le nôtre. Nous ne sommes pas dans un programme mécanique au départ, nous sommes dans un programme relationnel où la notion de marque est très importante. [...]
Alice fait des merveilles au pays de l'affiliation - Stratégie - Affiliation
Pour implanter sa marque Alice sur le marché français, Telecom Italia renouvelle sa confiance à TradeDoubler. Pour l'acquisition de nouveaux clients, le programme d'affiliation constitue un levier stratégique. [...] Un plan de recrutement massif est en cours de déploiement, tous médias confondus avec, au menu d'Internet, un volet marketing très agressif. Basé sur les outils et solutions de performance marketing, le dispositif mise gros sur l'affiliation. Le Web nous apporte un quart de nos recrutements d'abonnés tous canaux confondus et l'affiliation un tiers de ces recrutements à elle seule, explique Edgar Baudin, directeur de l'affiliation chez Alice. [...] Via MediaToolBox, sa plate-forme de suivi, TradeDoubler prendra en charge la gestion globale du suivi de toutes les opérations de recrutement en ligne. Nous sommes partis du programme d'affiliation préexistant pour mettre au point un programme plus en phase avec les nouveaux affiliés et capable d'assurer à la fois la notoriété de la marque Alice et l'acquisition clients, explique Thomas Sevège, directeur général de TradeDoubler France. [...]
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