Adresse + Annonceur
Norton Symantec voit la vie en vert - Création - B to B
Norton Symantec voit la vie en vert - Création - B to B. [...] Sidièse sème la communication botanique pour Symantec et crée le slogan cultivons ensemble notre jardin numérique. Le principe de la campagne repose sur un mailing envoyé à 800 revendeurs recommandant Norton Antivirus. Celui-ci leur présente la solution e-Tree, qui permet de télécharger directement l'antivirus. [...] - Annonceur. Symantec. Opération. Mailing adressé aux revendeurs de magasin recommandant Norton Antivirus. Responsable annonceur. Cécile Belarossa. Agence. Sidièse. Responsable agence. Frédéric Bru. Création. Laurent Garcette (DA/CR). [...]
Comment réaliser une campagne d'ISA - Savoir-faire
Le marketing direct représente un tiers des investissements publicitaires. Et l'imprimé sans adresse, un tiers des investissements en marketing direct. Mais pour l'annonceur qui souhaite mettre en place une campagne d'imprimés sans adresse, les questions sont nombreuses. [...] D'autant plus nombreuses que ce média ne fait pas partie des plus connus et qu'il fonctionne selon des règles très spécifiques. Quelles sont ces règles Comment se déroule une campagne d'imprimés sans adresse Quels sont les points sur lesquels doit porter l'attention de l'annonceur Qui sont les principaux opérateurs de ce marché Ce sont quelques-unes des questions auxquelles tente de répondre ce cahier. [...]
Courtage : tirer son épingle du jeu quand on est petit - Dossier - Fichiers B to C
..), que nous devons optimiser. Ce qui m'intéresse, c'est la durée de vie de l'adresse, d'où l'importance de bien connaître le coeur de cible de son client. Et nous pratiquons une transparence totale dans nos tarifs. Quand un annonceur veut louer le fichier Damart, nous envoyons également la pré-facture adressée à l'annonceur, au propriétaire. [...] Un doublon est une adresse qui se retrouve dans deux ou plusieurs fichiers. C'est la crème des crèmes (coeur de cible) a fortiori quand elle se trouve dans la base de l'annonceur. On peut les observer mais plus rarement les utiliser pour une relance. Exemple pratique. [...] une adresse se retrouve à la fois dans le fichier A et dans le fichier B, respectivement n° 1 et n° 2 dans l'ordre de déduplication. L'adresse, prise sur le fichier A, prioritaire, est dite première de groupe. Les annonceurs qui ont loué le fichier aimeraient utiliser les coordonnées autant de fois qu'ils l'ont payée mais la plupart des propriétaires des fichiers B refusent que l'on utilise leur adresse, dite deuxième de groupe, pour une relance gratuite. [...]
Les rendez-vous gourmands de Bel - Création
Menée conjointement sur 3 marques du groupe Bel - Kiri, Mini Babybel et La Vache qui rit -, cette opération d'ISA a ciblé 1,5 million de foyers avec enfants de 0 à 14 ans. Les Rendez-vous gourmands se présentent sous la forme d'un 16 pages, racontant des anecdotes de la vie quotidienne autour d'un banc de jardin public. [...] Contenant des informations pratiques pour les mères sur la diversité des gammes et un encart 4 pages de jeux, BD et recettes pour les enfants, le livret est habilement doté de bons de réduction détachables, situés en bas des pages. [...] Annonceur. Groupe Fromageries Bel. Opération. Imprimé sans adresse. Responsables annonceur. Astrid Petit, Laurence Caillet. Agence. Wunderman. Responsables commerciaux. Séverine Hermary, Marion Eymery, Laeticia Guei. Création. François Renard (DC), Philippe Monin (DA), Florence Lopez-Cardozo (CR). [...]
Unidata serial killer de NPAI - Alerte - traitement de l'adresse
Nous allons travailler sur différents points du traitement de l'adresse en apportant un suivi tout au long de sa vie, annonce Roland André. La nouvelle base permettra ainsi à la naissance de l'adresse (c'est-à-dire à son entrée dans la base de l'annonceur) de la valider. [...] La vie en tant que telle rassemble les traitements de normalisation-validation et le traitement des déménagés. L'idée est d'améliorer encore Muta + en validant et normalisant aussi les bâtiments et résidences, voire en qualifiant l'adresse sur ces items là, ajoute Roland André. [...] La même méthode peut également réveiller les prospects inactifs du fichier annonceur. En réduisant le taux de NPAI et de doublons, un traitement global du capital adresse accroît du même coup la pertinence des analyses sur les résultats des campagnes, un préalable indispensable à la mise en place d'une stratégie CRM one-to-one, résume Eric Dhaussy, Dg d'Altria, la filiale de Wegener spécialisée dans le traitement et l'enrichissement de l'adresse. [...]
COMMENT MONTER UNE OPÉRATION DE COREGISTRATION COLLECTER DE L'ADRESSE QUALIFIÉE - Page 2 - Les fondamentaux du marketing
6 Pour être efficace, la coregistration doit s'effectuer en temps réel. C'est-à-dire que sitôt l'internaute inscrit au site de l'annonceur, ses données doivent être traitées. Tout d'abord, le prestataire vérifie que l'adresse mail est valide, c'est-à-dire qu'elle comporte bien un @ et une extension en. [...] fr ou en.com. L'adresse sera ensuite dédupliquée et dédoublonnée afin de s'assurer que celle-ci n'est pas déjà présente dans le fichier de l'annonceur Les prestataires étant rémunérés à la performance, seules les nouvelles adresses sont payées. [...] Au-delà, l'adresse perdrait déjà 20 % de sa valeur. Pire, si l'on tarde trop à le recontacter, l'internaute pourrait signaler l'expéditeur en tant que spam. Ce premier mail a valeur de test afin de vérifier que l'adresse fonctionne. L' annonceur peut ensuite se permettre d'attendre quelques jours avant de lui adresser la première newsletter. [...]
Des solutions sous le signe de la segmentation et du ROI - DOssier - e-Mailing
Les annonceurs privilégient les scénarios automatisés, la segmentation, le tracking et l'intégration avec les systèmes de GRC. Avec pour objectif de quantifier la rentabilité du e-mailing, en concurrence avec les canaux existants de vente et de communication. [...] L'adresse invalide est signalée avec un marqueur dans le fichier. Quand ce client appelle l'entreprise, l'opérateur va vérifier sa nouvelle adresse. Lorsque l'on travaille avec un prestataire, cette remise à jour du fichier avec le retour des données chez l'annonceur n'est pas simple à organiser. [...] La moyenne chez un routeur spécialisé est de 100 000 mails à l'heure. Mais, pour une entreprise qui gère la production en interne, cette moyenne va rarement dépasser 15 000 mails à l'heure. Il faut tenir compte de cette capacité lorsque l'on doit envoyer 150 000 mails ou plus, pour annoncer une promotion qui ne durera qu'une journée. [...]
Insert joue la carte de la satisfaction client - Marque Cas marketing - Affichage
Pour y répondre, Insert vient de finaliser un Extranet, baptisé Matri's. Ce dernier va permettre à chaque annonceur de contrôler, deux jours et demi après le démarrage de sa campagne, le degré de réussite de la pose. Via une URL, un reporting horodaté qui, ville par ville, adresse par adresse, lui permet de visualiser les affiches. [...] Aujourd'hui, ce taux est passé sous la barre des 3 % et oscille entre 0,3 et 2,5 %. Pour nos clients, Matri's constitue un véritable outil de transparence. Et, sa mise en oeuvre a permis, en interne, de mener une politique de management de la qualité, explique Eric Eido. [...] Dans un contexte loin d'être favorable, ces investissements ont permis à Insert de finir l'année 2003 sur un trend plus que positif. L'entreprise affiche une croissance à deux chiffres. Combien Sur ce point, la discrétion règne. Probablement par pudeur…. [...]
Mailing européen : quelle organisation mettre en place ? - Savoir-faire - Les points clés
A éviter absolument. pratiquer un envoi estampillé de la flamme d'un pays A avec l'adresse de retour en local. L'opérateur local risque de se fâcher, considérant que l'entreprise a détourné une partie d'un trafic lui revenant puisque l'annonceur est implanté localement. [...] Il est donc obligatoire, si l'on utilise la normalisation internationale, que l'adresse de l'expéditeur soit indiquée sur l'enveloppe. L'adresse de retour sur l'enveloppe peut être celle de l'annonceur (son siège, l'une de ses filiales, un bureau de représentation) ou bien celle de l'un de ses prestataires (son agence de communication, son routeur. [...] Les annonceurs qui s'y sont essayés crient au casse-tête. D'un autre côté, le problème au niveau européen est de trouver un prestataire qui travaille de façon centralisée tout en étant capable de fournir une normalisation de qualité dans chacun des pays participant, observe José Metz. [...]
Planifier une opération de mailing - Savoir-faire - Le cahier pratique de Marketing Direct
La fabrication d'un mailing s'échelonne sur plusieurs semaines au cours desquelles différents intervenants (agences, spécialistes du traitement de l'adresse, imprimeurs, routeurs ) se relaient jusqu'au jour J, date du départ postal. Objectif de tout annonceur. [...] que la chaîne soit solide et bien huilée. Mais il ne suffit pas de choisir des prestataires professionnels et de coordonner leurs interventions avec rigueur, notamment en se donnant les moyens de rétablir le tir en cas de dérive des délais. La meilleure parade aux dérives est assurément préventive. [...] mieux vaut avoir au préalable correctement évalué le temps nécessaire à chaque étape. Un timing qui varie en fonction des particularités de chaque action. pour l'une, ce sera une création lourde et donc longue. pour une autre, ce sera le ciblage à partir de nombreux critères, ou encore le recours à un prestataire unique pour une insertion technique Tous les conseils pour planifier méthodiquement ses mailings. [...]
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