Adresse + Géographique
Le club des créateurs de beauté loue son fichier
Nouvelle exclusivité pour Worldlist. le broker vient de signer un contrat avec la filiale commune de L'Oréal et Les 3 Suisses, Le club des créateurs de beauté. Un cap pour le VPCiste qui confie pour la première fois son fichier à un prestataire tel que Worldlist. [...] Cette base se compose de 2,1 millions d'adresses postales (dont 1,4 million dont la récence est inférieure à un an) et 3 millions d'asiles colis par an. Chaque profil est renseigné par la civilité, l'adresse géographique, la date de naissance, l'âge estimé, le type de produit commandé, le canal de commande (Internet, téléphone ou courrier) ainsi que les données RFM. [...] Les NPAI sont traités quotidiennement et les adresses subissent RNVP et Charade/Estocade régulièrement. Le profil type est celui d'une acheteuse fidèle et active, âgée de moins de 30 ans (pour 60 % de la base), de catégorie socio-professionnelle moyenne, sensible à la mode et à la beauté. [...]
L'offre du Service national de l'adresse de La Poste - dossier - Traitement informatique des adresses
Hexavia contient les 2 100 000 voies des 36 600 communes de France. L'abon-nement annuel revient à 3 280 euros. Module Numéro donne les numéros dans la voie. Hexaclé codifie l'adresse géographique (jusqu'au numéro de la voie) d'une clé alphanumérique afin de faciliter les opérations de dédoublonnage, de mises à jour automatique des adresses et de traitement géomarketing. [...] Il est proposé en abonnement annuel de 410 euros. Cedexa reprend les adresses géographiques et géopostales de 168 000 entreprises en France avec les codes Cedex correspondants. L'abonnement annuel est de 1 480 euros. Pour éliminer les NPAI et les anticiper, La Poste propose également deux offres appelées Estocade et de Charade. [...] Les 37 prestataires officiels peuvent éliminer les adresses NPAI, mais doivent passer par La Poste pour les mettre à jour. Le SNA a également deux revendeurs habilités à vendre pour son compte les référentiels géographiques nécessaires à la RNVP. Pour les annonceurs, dont le taux de NPAI est inférieur à 2 %, La Poste propose son offre Temp'post, qui garantit des délais de livraison et des réductions tarifaires pour l'envoi de courrier en nombre jusqu'à 350 g. [...]
ViaMichelin lance ViaMichelin Web Services
net) aux services géolocalisés les plus avancés tels que la localisation géographique, l'affichage de cartes Michelin, le calcul d'itinéraire,etc. Cette nouvelle offre modulable de ViaMichelin s'adresse aux entreprises pour lesquelles la dimension géographique permet d'améliorer leurs performances. [...] gestion de flottes, call centers, planning des ressources entreprise, management des relations clients etc. ViaMichelin présentera l'ensemble de ses solutions Web Services lors du salon Mobile Office qui se déroulera les 7,8 et 9 décembre, au Palais des Congrès de Paris. [...]
Le géomarketing, pour quoi faire ? - Le point sur - Usages
Le géomarketing intègre à la fois des données cartographiques, socio-comportementales et socio-économiques modélisées… Mais la distribution n'utilise pas forcément tout ce savoir-faire, se focalisant sur quelques usages clés. [...] Dernier avatar du géomarketing, le géo-merchandising utilise les données relatives à une zone de chalandise dans le but d'optimiser un agencement de magasin, puis, à l'intérieur de celui-ci, un assortiment produit. Le géomerchandising permet à un point de vente de définir sur sa zone de chalandise la prédominance de telle ou telle catégorie socio démographique, puis, en fonction de celle-ci, d'adapter son assortiment. [...] Quant au mail, il existe des outils de type Géomail, proposé par Mediapost. A chaque adresse internet correspond une adresse physique, explique Didier Robert. Le système ne repose donc pas sur une base d'e-mailing traditionnelle, mais sur une base qualifiée par sa dimension géographique. [...]
L'IGN s'allie au SNA
Parmi les reproches des professionnels du marketing direct au sujet de l'adresse, le plus récurrent est celui qui concerne la qualité de cette donnée. Pour en améliorer la pertinence, le Service national de l'adresse (SNA) a signé jeudi dernier un partenariat avec l'Institut géographique national (IGN) afin de réaliser une comparaison de leurs bases de données. [...] Ce partenariat vise à améliorer la qualité des produits des deux entreprises et s'organisera en quatre étapes. la comparaison des adresses littérales des fichiers postaux du SNA et des adresses du Référentiel à grande échelle (RGE) de l'IGN. l'établissement des écarts entre les adresses des deux bases. [...] l'harmonisation des informations en cas d'éventuelles incompatibilités. et l'enrichissement mutuel des fichiers. L'apport attendu pour les utilisateurs des référentiels du SNA sera de limiter le nombre de NPAI, tandis que les clients de l'IGN bénéficieront de données plus exhaustives et plus fiables. [...]
Carnet de voyages - Création - Découverte
Ginseng, valériane et harpagophytum. ces trois plantes sont utilisées en phytothérapie, méthode de soins naturelle que ce mailing entend faire connaître et promouvoir. C'est par le biais d'une plaquette type carnet de voyages, et d'un jeu de rabats, que le destinataire découvre à la fois les origines et les bienfaits de ces Essentiels. [...] Le même principe de rabats étant appliqué pour un jeu concours permettant de gagner un voyage à Madère. Adressé en janvier 2005 sur des fichiers issus de la base de données d'Europhyto Institut, ce mailing a également été distribué en non adressé sur une zone géographique test, qui a donné lieu à une analyse de l'impact sur les ventes en pharmacie. [...] Annonceur. Europhyto Institut. Opération. Mailing Les Essentiels. Agence. estuce.e-direct. Responsables agence. Laurent Thévenin, Augustin Laffuge. Création. Guillemette. [...]
BDD: LA QUALITE, UN INVESTISSEMENT DURABLE - Les fondamentaux du marketing - Solutions
Des outils ou prestations complémentaires permettent d'assister la saisie en interactif ou de la contrôler a posteriori, ce pour assurer la validité et la fraîcheur. L'adresse géographique et postale revêt d'ailleurs un caractère majeur, car elle est plus descriptive du consommateur qu'un e-mail, volatile et parfois totalement anonyme. [...] C'est notamment via l'adresse qu'il est possible, par déduplication avec des référentiels externes, d'enrichir sa base avec des informations complémentaires. NAF, Siret, CA, interlocuteurs pour le B to B, IRIS 2000 et profil socio-démographique, et consommation pour le B to C. [...] L'application la plus courante de la gestion de la qualité des données est bien évidemment le Traitement informatique de l'adresse (TIA). Celui-ci se décompose en trois parties. la correction de l'adresse, dite RNVP, l'enrichissement de l'adresse (numéro Siret, numéro de téléphone, coordonnées géographiques, etc. [...]
COMMENT OPTIMISER L'ENVOI DES COURRIERS LES CINQ FONDEMENTS D'UN COURRIER EFFICACE - EN PRATIQUE
L'outil valide l'adresse postale, en vérifiant si ses composants correspondent bien aux fichiers de référence postaux tels qu'Hexaposte (pour le code postal), Hexavia (pour les voies), Hexaclé (pour les numéros de voies). Un logiciel RNVP vérifie la base de données, traque les erreurs, corrige les lignes 4 à 5, et rejette les adresses qu'il ne peut pas traiter Mais il ne peut modifier une faute d'orthographe ou ajouter un élément manquant. [...] Elle permet de vérifier les adresses, de les corriger et de trouver un code Cedex à partir de l'adresse géographique. Il existe sur le marché des solutions qui gèrent les mises à jour des bases de données, identifient les données fiables et détectent celles gui sont non fiables. [...] En outre, témoigne Jean-François Léger, avec ce logiciel, il est impossible de saisir une adresse gui n'existe pas. Le taux de PND est donc faible. Il est passé de 5% à moins de 2%.. Quant au second outil, QAS Pro Web, il permet aux courtiers de saisir leurs données directement sur l'extranet dédié. [...]
Smart Adserver choisit Quova pour ses besoins en géolocalisation
Les données de géolocalisation sur Internet permettront aux clients de Smart AdServer d'initier des campagnes publicitaires ciblées sur la base de la position géographique d'un internaute à partir de son adresse IP, et ce au niveau national, régional ou local (ville). [...]
Asterop renoue avec Carat Local
Local on Line est né de l'union entre Carat Local, spécialiste des médias de proximité, et Asterop, éditeur d'une plateforme de datamining géographique. Complétant l'offre commune des deux sociétés, ce nouvel outil d'aide à la recommandation média s'adresse spécifiquement à tout type de point de vente. [...] la première permet d'organiser une campagne média en fonction d'une zone de chalandise isochrone, manuelle ou théorique (calculée à partir de la plateforme Asterop). la second s'attache aux campagnes de publicité non adressée et permet d'optimiser des campagnes en fonction de critères comme le nombre de documents à distribuer ou la couverture d'une cible. [...] Local on Line est la seconde étape du partenariat entre les deux acteurs. Il y a un an, Carat Local et Asterop nouaient un partenariat pour proposer deux offres communes. Geo-optimizer, pour optimiser les campagnes médias locales (affichage, PNA, encart presse) en fonction de données géographiques (typologie, topographie, concurrence). [...]
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