Adresse + Grande distribution
Continent fidélise les enfants - Communiquer - CONSUMER MAGAZINE
Lancé en novembre dernier, le magazine du Junior Club de Continent est le premier journal adressé aux jeunes consommateurs par la grande distribution. [...] Pour matérialiser l'existence de ce club qui compte 250 000 membres, Continent a décidé de lancer le magazine éponyme. Défini comme un magazine ludo-éducatif, il s'adresse surtout aux 7-13 ans, cible d'âge avec des lecteurs assez homogènes. [...] Nous souhaitons créer un lien avec les enfants, l'attractivité des hypermarchés ayant tendance à baisser sur cette cible, explique Christophe Geoffroy, directeur de la communication de Continent. Peu de choses sont faites pour les enfants alors qu'ils sont prescripteurs. [...]
Comment optimiser l'utilisation de la presse en MD ? 3/3 - Enquête - Médias
Pourtant, est-elle complètement adaptable aux habitudes de consommation des Français Les abonnements presse en France sont moins répandus qu'aux Pays-Bas ou en Grande-Bretagne, constate Jean-Michel Moulié. Beaucoup de titres ne connaissent pas leurs clients car ils sont essentiellement vendus en kiosque. [...] De plus, il est important d'avoir un pavé adresse normalisé et à jour. Ce qui n'est pas toujours le cas dans les fichiers d'abonnés. Il faut systématiquement vérifier que le fichier presse est à jour. Car, lorsque vous louez une adresse de mauvaise qualité, ce n'est pas seulement le coût d'une adresse que vous allez perdre, mais celui de tout le mailing, soit en moyenne entre 0,90 et 2,6 euros, prévient Jean-Michel Moulié. [...] Lesquels sont lus. ceux de la grande distribution alimentaire ou de la distribution spécialisée ou bien du secteur du tourism... Quelle est la réactivité Les consommateurs ont-ils acheté suite à la réception de prospectus La même démarche est appliquée au courrier adressé. [...]
Du bon usage des données - Dossier - Géomarketing
Le Leclerc de Wattrelos a ainsi obtenu des résultats impressionnants. Dans son cas, la distribution d'imprimés sans adresse a été réduite de moitié. A 0,20 euro l'unité, les gains ne sont pas négligeables. Et le panier moyen a augmenté de 10 %. La grande distribution est particulièrement intéressée par ces outils, car elle dispose déjà d'informations importantes avec les données collectées via les cartes de fidélité. [...] Développé en partenariat avec ACNielsen, LSA et B & B Market, il est accessible aux acteurs de la grande distribution, pour définir des actions de marketing opérationnel et stratégique. Il reste que ce produit accessible via Internet, ne peut fournir toutes les informations d'une étude personnalisée. [...] Pour cela, elle dispose de 134 plates-formes sur le territoire français. L'aspect logistique est donc essentiel dans cette activité, où les clients sont aux deux tiers des enseignes de la grande distribution. Mais en amont, le géomarketing occupe une place de plus en plus essentielle. [...]
Investissements 1996 en MD : le retour affirmé de la confiance - Outils - ETUDE
Le chiffre d'affaires du mailing adressé passe lui à 17,4 MF, traduisant une hausse sensible de 5,4 % que l'on peut expliquer par le double effet volume et prix. Le coût moyen (moins de 50 g.) d'un Postimpact a en effet augmenté de 3,8 %. [...] De son côté, le marché des imprimés sans adresse continue de suivre sa courbe ascendante, avec un chiffre d'affaires (hors journaux gratuits) de 15,9 millions de francs (+ 14 %) pour un trafic de 18,4 milliards d'objets (+ 7 %, et + 20 % sur les ISA de la grande distribution). [...] Quant au coût moyen d'un imprimé sans adresse, il augmente en 1996 de 7 %, pour atteindre la somme de 0,87 franc l'unité. 0,23 franc pour la distribution et 0,64 franc pour la fabrication. Mouvement inverse en ce qui concerne le marché des catalogues. Il exprime en 1996 une baisse assez marquée, qui s'explique notamment par la tendance affirmée du marché aux catalogues ciblés et, donc, moins lourds. [...]
Le groupe Gratuit Pros sort un cinquième titre de presse
Le groupe de presse professionnelle lance un nouveau mensuel d'information. Après l'automobile ou le bâtiment, Gratuit Pros se consacre cette fois à la distribution. [...] Le mensuel gratuit vraiment pro. C'est accompagné de ce slogan que sort le magazine Distri Gratuit Pros. Chefs de rayon, chefs de département, DRH, directeurs d'hypers, etc. Ce cinquième titre du groupe Gratuit Pros s'adresse à toute la filière de la grande distribution. [...]
« Le courrier est le 7e média! » - Les fondamentaux du marketing - NICOLAS ROUTIER/ DIRECTEUR GENERAL DU COURRIER DU GRO...
Tout simplement parce qu'ils nous le disent. L'étude Kantar TNS Sofres montre que 81 % des Français préfèrent recevoir les communications publicitaires en format papier plutôt qu'en format numérique, que 73 % gardent leur courrier publicitaire adressé et que 69 % relisent au moins une fois leur imprimé publicitaire. [...] Oui. Les banques, les assurances, la VPC sont les principaux secteurs d'activité qui font appel au courrier publicitaire adressé et la grande distribution est la principale utilisatrice de l'imprimé publicitaire. Pour l'ensemble de ces secteurs, nos innovations en matière de courrier publicitaire constituent de véritables marges de progression. [...] .. L'industrie du papier utilise les coupes d'éclaircies, les chutes... J'ajoute que le papier est recyclable et, grâce à l'écocontribution, assume le coût de son recyclage. Enfin, le courrier ne représente que 15 % du papier consommé. Le papier est une matière première comme les autres et, comme toutes les matières premières, c'est son usage responsable qui importe. [...]
Grande consommation Le pari de l'intégration des canaux relationnels, Cesoir joue la complicité 1/2 - Enquête - Relation...
Une distribution d'ISA en boîtes aux lettres peut être un argument décisif dans une négociation de référencement. En trade, le principe est souvent de caler la distribution d'imprimés sans adresse sur l'arrivée du produit en magasin et la mise en place de la tête de gondole magasin par magasin, explique Philippe de Baleine, responsable des marchés grande consommation chez Médiapost. [...] Le fabricant va distribuer 2 millions d'échantillons sur les zones de chalandise en adaptant ce volume de distribution en fonction des facings obtenus. Le ciblage visera des quartiers à fort taux d'équipement en lave-vaisselle (70 % contre une moyenne nationale de 42 %). [...] Le ciblage visait des CSP A et B, adultes dans la France entière, déclare-t-on chez Kraft Jacobs Suchard. Des foyers qui ont su apprécier la générosité de l'échantillon - une mini-tablette de 40 g, parfaite réplique de sa grande soeur en linéaire - puisque la marque estime avoir bénéficié d'un excellent taux de remontées, de l'ordre de 5,5 % sur un total de 1 million d'exemplaires distribués, dont 800 000 avec échantillon. De quoi enrichir la base de données maison. [...]
Les programmes de fidélité : services compris - Page 2 - enquête - Fidélisation
Quatrièmement, l'évolution des modèles de distribution des grandes entreprises. A titre d'exemple, 6 % des réservations effectuées auprès des marques du groupe Accor passent aujourd'hui par Internet. Cinquièmement - corollaire direct du paramètre précédent -, l'évolution des comportements de consommation, des grands segments de clientèle et de leur prégnance dans le business des sociétés. [...] Certains programmes ont été victimes de l'indigence de leur promesse. En limitant son message à des offres de réduction, une enseigne britannique de distribution a certes réussi à toucher près de 8,5 millions de clients, mais à quel prix. Près de 30 millions de livres sur quatre ans. [...] La hot line mise en place chez le prestataire à l'adresse des points de vente traite environ 1 500 demandes quotidiennes. Du côté des circuits de grande distribution généraliste, les approches restent plus basiques. La grande distribution fait essentiellement de la promo. [...]
CREATIF ET CIBLE, LE MAILING AFFICHE SES ATOUTS - Page 2 - ENQUETE - PRINT
Le on line a apporté au print une accélération et une réactivité plus fortes, admet Olivier Rippe, dirigeant de l'agence. Dans les programmes relationnels de la grande consommation ou de la distribution, le constat est sans appel. aucun programme 100% on line ne permet de garantir une rentabilité satisfaisante. [...] Ces atouts confèrent, par exemple, à l'imprimé sans adresse une valeur d'usage très forte. Dans la grande distribution c'est un canal essentiel dont les enseignes ne pourraient se passer pour créer du trafic en magasin. Mais le courrier, ce n'est pas uniquement le marketing direct. [...] Il y a un an, pour faire découvrir aux clients du concurrent HP la solution du serveur BladeCenter, IBM leur avait adressé une boîte composée de tiroirs verticaux figurant les lames du serveur. Chaque tiroir contenait un objet illustrant un bénéfice produit. [...]
Grande Distribution : MENTION - Palmarès - Messages non-adressés
Grande Distribution. MENTION - Palmarès - Messages non-adressés. [...]
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