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Adresses + Fichiers


Quelques pratiques de bon sens à suivre

Une opération de déduplication prend entre 15 jours et un mois de travail. Commencer à formater les adresses sans attendre d'avoir reçu tous les fichiers permet de préparer cette opération. Il ne reste plus ensuite qu'à croiser les données rendues visibles des différents fichiers.  [...] Plus vite le traitement des adresses est réalisé sur les fichiers arrivés, moins nombreux sont les N'habite pas à l'adresse indiquée impossibles à identifier. Les personnes qui viennent juste de déménager n'étant pas inscrites dans les fichiers repoussoirs des NPAI.  [...] Privilégier l'utilisation de fichiers de qualité au niveau du formatage des adresses réduit les opérations de restructuration, validation et normalisation postale. Les fournisseurs de fichiers prennent conscience de leur rôle à jouer sur ce point.  [...]

Les opérations incontournables du traitement des adresses

Après avoir restructuré et normalisé les adresses, la suite des opérations consiste à dédupliquer les fichiers. Il s'agit d'identifier les enregistrements communs. Ce traitement s'appelle dédoublonnage lorsqu'ils sont ensuite rassemblés dans un seul et même fichier.  [...] Il existe aussi des fichiers qui établissent des liens entre une nouvelle et une ancienne adresse. Celui de La Poste s'appelle Charade. Des éditeurs de presse et des vépécistes ont mis en commun leur changement d'adresses et ont ainsi constitué un fichier du nom de Cleanfiles.  [...] Il est donc important de valider les fichiers aux normes spécifiques à chaque pays afin d'assurer une distribution correcte des courriers. Plus de 180 pays ont défini un format de présentation de leurs adresses. Ensuite, à partir de fichiers de référence, il est possible de corriger les codes d'acheminement et les noms des villes, de restituer ceux des Etats et de rétablir les libellés des rues pour tous les pays occidentaux.  [...]

Plus de 17 millions d'adresses sur BeezMoov

IBase poursuit sans relâche l'enrichissement de BeezMoov, sa centrale d'achat d'adresses. Lancé il y a un mois à peine, le portail vient d'accueillir quatre nouveaux acteurs, éditeurs de fichiers d'adresses. Il s'agit de AlerSMS, Carlogo, Cybercartes et Houah.  [...] , qui contribuent, tous, à gonfler l'offre de BeezMoov.   [...] 8 296 166 adresses e-mails, 1 320 828 adresses SMS et 9 088 996 adresses postales sont actuellement mises à la disposition des annonceurs souhaitant élaborer, directement en ligne, leurs plans fichiers multicanaux.  [...]

Les étudiants : convoités mais difficiles à cerner

L'annonceur devra tenir compte d'une autre donnée tout aussi importante. la fréquence de mise à jour des adresses. Chaque année, 30 à 50 % des adresses des fichiers étudiants doivent être renouvelées. Dans les douze mois qui suivent sa création ou sa dernière mise à jour, une adresse a ainsi de fortes chances de devenir obsolète.  [...] Ainsi, nos vendeurs sont nos clients. Autres valeurs sûres. les fichiers des mutuelles. Celui de la Mnef, Mutuelles Nationale des Etudiants de France, compte quelque 850 000 adresses. Les mutuelles régionales proposent également des fichiers dans des conditions à peu près analogues.  [...] Maxi-Jeunes, société du groupe Transfac spécialisée dans la location de fichiers, commercialise un fichier de 450 000 adresses jeunes, explique Catherine Rose, directeur marketing de Transfac. C'est celui-ci qui regroupe des fichiers des mutuelles étudiantes régionales (Smeso, Smerep, Sem ).  [...]

Réussir son plan fichiers business to business

Le prix moyen d'une adresse B to B non nominative (type fichier Insee) est de 400 francs du mille, soit 0,40 franc l'unité. Les tarifs en vigueur pour les adresses nominatives sont sensiblement comparables à ceux pratiqués avec les fichiers de particuliers.  [...] Mais cette relative parité tient compte d'une pratique beaucoup plus systématique du dégressif. Les fichiers business to business présentant davantage de critères de segmentation que les listes grand public, ils génèrent un potentiel de cibles-niches plus important et, partant, de volumes d'adresses plus ramassés.  [...] L'avenir des intermédiaires est à la distribution des fichiers en exclusivité. Mais, si l'on diffuse des adresses exclusives, idéalement, on ne doit pas faire de plan fichiers. Franck Dreyer (The List Company Entreprises) Le courtier s'apparente à un maître d'ouvrage.  [...]

Les étapes pour construire une chaîne solide

Une fois la stratégie et les outils opérationnels définis, deux chaînes de préparation se déroulent en parallèle. La première concerne le choix et le traitement des fichiers. On compte environ une semaine pour bâtir le plan, autant pour la livraison des adresses.  [...] Comment se déroule la déduplication Le prestataire reçoit les fichiers sur différents supports (bandes magnétiques, cartouches, e-mails, disquettes) et les met au même format avant d'éliminer les adresses communes selon un ordre de priorité (en premier, bons résultats précédents, coût élevé du fichier.  [...] ..) entre fichiers indiqué au préalable. Les premiers dans l'ordre fixé sont en général des fichiers déjà testés ou utilisés avec succès. Il communique alors un état du nombre d'adresses par fichier, des informations qu'un broker sérieux ne manquera pas de regarder de très près.  [...]