Adresses + Mesure + Arrivée + Fichiers
Quelques pratiques de bon sens à suivre - Savoir-Faire - Conseils
Attention à ne pas avoir trop de zones de recouvrement. Si deux fichiers de 100 000 adresses chacun se recouvrent à 50 %, il ne restera plus que 100 000 adresses après déduplication. Si l'objectif était de réaliser un mailing sur 150 000 adresses, il ne peut pas alors être atteint. [...] 2- Formater les adresses au fur et à mesure de l'arrivée des fichiers. [...] Plus vite le traitement des adresses est réalisé sur les fichiers arrivés, moins nombreux sont les N'habite pas à l'adresse indiquée impossibles à identifier. Les personnes qui viennent juste de déménager n'étant pas inscrites dans les fichiers repoussoirs des NPAI. [...]
Un domaine de recherches - Dossier - Traitement de l'adresse
Chez Koba, on pratique la déduplication dynamique. Nous traitons les adresses au fur et à mesure de leur arrivée, énonce Jacky Bertrand. En effet, sur de grosses opérations, les annonceurs ne fournissent pas les fichiers en même temps, mais jour après jour. [...] Si le premier jour, je reçois quatre fichiers de 25 000 adresses. Sans attendre les suivants, nous commençons la déduplication, poursuit-il. Chaque adresse aura un statut, unique ou multiple, dont on conserve les informations. Lorsque les autres fichiers seront arrivés, on les dédupliquera avec les résultats des quatre premiers, et ainsi de suite. [...] Traiter ses adresses afin d'obtenir le mailing le plus efficace possible, c'est d'abord disposer de fichiers permettant de corriger ses adresses. Médiapost commercialise six fichiers indispensables. Le Fichier Code Postal permet de contrôler les codes postaux des 36 000 communes de France et de vérifier l'orthographe des localités existantes en France. [...]
Koba dynamise la déduplication - Outils - TRAITEMENT DE L'ADRESSE
la Déduplication Dynamique. Elle consiste en une déduplication continuelle des adresses, au fur et à mesure de l'arrivée des fichiers commandés. Jusqu'alors, la commande des fichiers ou encore le dépôt Poste étaient conditionnés à la date prévue de déduplication. [...] Puis, le fichier entre dans un second niveau d'accueil. les adresses sont chargées sur un disque et les contrôles sont effectués pour mesurer le respect du cahier des charges imposé par le client, notamment en ce qui concerne les critères de segmentation. [...] Conséquence directe, les adresses du fichier A sont largement surexploitées, celles du fichier F le sont nettement moins. Avec la Déduplication Dynamique, plus de fichiers prioritaires. l'adresse arrivant en 30e position a autant d'importance et est traitée exactement de la même manière que celle arrivant la première. [...]
Fichiers Grand public La mutation tranquille - Page 3 - Dossier
Dès lors, pour les propriétaires, il est plus pertinent de commercialiser leurs fichiers, dans la mesure où, indirectement, d'autres sociétés commercialisent les adresses qui s'y trouvent, sans qu'ils aient ici la moindre maîtrise des choses. Si le marché est unanimement satisfait de l'arrivée de nouvelles bases vraisemblablement bien qualifiées (Nouvelles Frontières, Nivea, Kimberly Clark, Casino, Intermarché, Club Méditerrané. [...] Mais les conditions de location peuvent aller jusqu'à la concession à durée déterminée, qui permet l'exploitation totalement libre du fichier sur une période prédéfinie, généralement trois ou six mois. De toute façon, précise Caroline Lejeune, le choix est vite limité dans la mesure où bien des propriétaires de fichiers - et ils sont de plus en plus nombreux - se refusent à vendre leurs adresses. [...] Quant au routeur, il pourra introduire les bons codages dans son logiciel de personnalisation ou d'adressage. Il arrive qu'au bout d'un certain temps, les fichiers abritent des codes jamais utilisés (et donc des critères de segmentation inexploités) parce que ni le détenteur, ni son prestataire ne sont en mesure de dire ce qu'ils cachent, explique Caroline Lejeune. [...]
Adresses e-mail : premiers pas vers l'inconnu - Dossier - Fichiers
En fait, pour répondre à la demande des annonceurs, aux exigences éthiques du Net, un certain nombre d'acteurs sur le marché travaillent à la mise en forme de fichiers propres et cohérents. Mais, lorsqu'une régie spécialisée, en agrégeant les adresses opt-in de l'ensemble des newsletters dont elle a la charge, n'est pas certaine d'arriver à une liste de 10 000 e-mails, on peut prendre la mesure du vide quantitatif. [...] Une offre qui devrait être commercialisée d'ici fin 2000. Nous avons longtemps réfléchi sur la problématique opt-in / opt-out. Finalement, nous irons catégoriquement dans l'opt-in, précise Valérie Papaud, directeur général de Médiatel. En attendant l'accessibilité sur le marché de fichiers opt-in reconnus et représentatifs, nombre d'annonceurs ou d'agences, contraints de faire avec, se reportent donc sur les champs e-mail de listes d'adresses postales. [...] La qualification des fichiers d'adresses e-mail en matière de NPAI et de taux de désabonnement est assez complexe dans la mesure où elle doit jongler entre une utilisation trop fréquente et une exploitation trop rare des adresses, explique Alex de Carvalho. [...]
500 000 nouvelles adresses pour Apollinis
Apollinis, filiale de Wegener DM, est une base de données reposant sur la mutualisation des fichiers. Elle comptait 13 millions d'adresses B to C jusqu'à aujourd'hui, puisque l'arrivée d'un nouveau partenaire lui apporte plus de 500 000 nouvelles adresses d'acheteurs par correspondance multienseigne. [...] Dans le secteur de la VPC, plus de 4 millions d'acheteurs sont déjà identifiés au sein de cette base. [...]
L'offre Web enrichit Le secteur des fichiers - Page 2 - Dossier - B to C
Outre les offres proposées par les propriétaires de fichiers, l'arrivée sur le marché des mégabases de données multicritères, comptant plusieurs millions d'adresses, a modifié les stratégies de conquête. [...] Nous avons ainsi pu identifier les fichiers communs et récupérer les adresses e-mails, précise Laurent Judkiewicz, directeur marketing et communication de Directinet. Routée par Directinet le 12 décembre dernier, une première vague d'e-mailings a été adressée à 225 000 contacts. [...] Nous avons mis en place un plan fichiers avec des adresses nettes, poursuit-elle. Celles-ci émanaient des fichiers de List Alliance, Adress Company et de SOS Fichiers. Profil retenu. donateurs, seniors, CSP +, abonnés à des titres catholiques. La Fondation a également procédé à des échanges de fichiers, notamment avec Handicap International et La Croix Rouge. [...]
Le Monde recrute en économisant - Entreprises - Prospection
Lancée il y a quelques mois par Claritas, la solution Opticonquête s'adresse aux entreprises qui réalisent des campagnes de mailings de fort volume, utilisant des fichiers issus de sources variées (VPC, presse, France Télécom, caritatif…). Afin d'améliorer les rendements, ces entreprises analysent et optimisent en permanence leurs plans fichiers. [...] Pourtant, même sur les fichiers testés, elles s'aperçoivent vite que 5 à 10 % des adresses n'ont aucune affinité avec leur cible. OptiConquête examine chaque fichier, en classant les adresses des plus aux moins performantes. But du jeu. éliminer les prospects dont le coût d'acquisition est trop élevé. [...] Nous avançons prudemment. Nous ne voulons pas tuer trop d'adresses. Au fur et à mesure des campagnes analysées, nous affinons nos scores. Le Monde compte utiliser OptiConquête sur ses fichiers internes, titre par titre, pour connaître les adresses les plus utiles et mettre au point la base de données marketing de l'ensemble du groupe La Vie-Le Monde. [...]
Le temps du Protectionisme - Dossier - Fichiers B to B
Il est assez étonnant de constater qu'aucun fournisseur professionnel d'adresses fichier n'est en mesure de proposer une offre d'adresses avec possibilité de segmentation géographique assez fine, souligne Gaëlle Dubourg, responsable du marketing distribution de Sage. [...] Certes, même si l'entreprise fait en sorte de raréfier la chose, elle a bien sûr encore recours à des fichiers extérieurs. Nous tapons alors dans le dur, auprès d'adresses louées, par exemple, chez Kompass, remarque Isabelle Deniau. [...] En 1999, Sage aura acheté entre 450 000 et 500 000 adresses. Ses fournisseurs les plus réguliers. l'Européenne de Données, Cegedim et surtout Bottin. Nous demandons à nos fournisseurs d'être en mesure de réaliser des déduplications assez pointues, avec apport de fichiers multiples, note Valentine Bissuel. [...]
Adresses e-mails : Prudence, à défaut de Jurisprudence - Dossier
Mais, en matière de fichiers électroniques, nul n'est encore en mesure de connaître ne serait-ce que la longévité d'une adresse. Elle pourrait bien être beaucoup plus brève que celle d'une adresse postale, remarque Patrick Visier. Pour la simple raison que la demande est surdimensionnée par rapport à l'offre, et que les fichiers existants ont des chances d'être saturés très vite. [...] Reed Exposition France devrait, par ailleurs, amender la qualité de la saisie des adresses e-mail, qui demeure l'un des facteurs d'altération des fichiers. Avant fin 2000, Dun & Bradstreet serait en mesure de lancer son offre en matière de fichier d'e-mails. [...] Nous n'avons pas trouvé un seul fournisseur d'adresses e-mail dont l'offre tienne la route. C'est pourquoi nous ne préconisons, à cette heure, ni la location ni l'achat de fichiers, lance Amy Porter, directrice marketing de MessageMedia. En l'occurrence, le problème ici soulevé est celui du marketing de permission, autrement dit du fameux opt-in. [...]
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