Adrexo + Mediapost + Courrier + Adresse
Mediapost cible avec adresse - Actualités - Courrier
Mediapost cible avec adresse - Actualités - Courrier. [...] La nouvelle gamme Select de la filiale de La Poste s'attaque au marché de la prospection locale en affinant la précision de distribution du courrier non adressé. [...] Mediapost invente le courrier adressé non adressé. Un concept détaillé par Nathalie Andrieux, directrice générale de Mediapost. C'est de l'envoi non personnalisé mais bien adressé. Entre le ciblage par quartier - entre 400 et 600 BAL - et l'adressé, il n'existait rien. [...]
COMMENT PREPARER UNE OPERATION DE PUBLICITE NON ADRESSEE - Page 2 - À la une
MOINS COUTEUSE QUE LE COURRIER ADRESSE, LA PNA SEDUIT EN EFFET DE PLUS EN PLUS D'ANNONCEURS. UNE TENDANCE QUI S'EXPLIQUE AUSSI PAR LES EFFORTS FOURNIS EN MATIERE DE CIBLAGE. [...] Grâce aux bases de données de plus en plus qualifiées mises au point par des acteurs comme Adrexo et Mediapost, le courrier non adressé peut se prévaloir de performances de ciblage de plus en plus poussées. Certes, la PNA reste et restera un média de masse gui doit être considéré comme tel, mais ce média autorise désormais une distribution plus fine avec des critères géographiques mais également sociologiques ou démographiques. [...] Cependant, en dessous de 7DD foyers, il est préférable d'opter pour un courrier adressé. Le choix des zones géographiques de diffusion est directement lié à la situation du point de vente ou à la volonté de réaliser des tests sur différents départements ou agglomérations. [...]
Bien préparer sa publicités non adressée - Le cahier pratique - Les points-clés
Grâce aux bases de données de plus en plus qualifiées mises au point par des acteurs comme Adrexo et Mediapost, le courrier non adressé peut se prévaloir de performances de ciblage de plus en plus poussées. Certes, la PNA reste et restera un média de masse, mais ce média autorise désormais une diffusion plus fine avec des critères géographiques mais aussi sociologiques, démographiques. [...] .. Chez Adrexo, une distribution ciblée s'élève en moyenne à 700 foyers. En dessous de ce chiffre, il est préférable d'opter pour le courrier adressé. Le choix des zones géographiques de diffusion est hé à la situation du point de vente ou à la volonté de réaliser des tests sur des départements ou des agglomérations différents. [...] La charte graphique, mais surtout l'accroche du document, sont d'autant plus importantes que le courrier n'est pas adressé à un individu. Selon l'objectif de la campagne, le message sera orienté plutôt sur un aspect promotionnel ou sur la mise en avant de l'offre avec un travail sur les visuels. [...]
La régulation postale se met en place - Enquête - Acheminement des messages
La première, celle de 1997, dite directive postale cadre avait posé le principe d'un service universel postal défini selon des règles communes. Elle avait marqué le début de l'ouverture à la concurrence en définissant un secteur susceptible d'être réservé au prestataire du service universel (monopole) selon une limite poids-prix des envois de correspondance, c'est-à-dire le courrier adressé expédié par les ménages et les entreprises. [...] Mediapost, filiale du groupe La Poste, et Adrexo. Ces deux groupes sont concurrencés par des acteurs locaux tels que Circular Nord, IDF Distribution ou Kicible. Comme Adrexo, ce dernier a fait part de sa volonté de développer des services dédiés à la distribution de courrier adressé (voir Marketing Direct n°78). [...] Contrairement au courrier adressé, l'ISA ne nécessite ni collecte, ni tri, ni tournées quotidiennes de distribution mais repose sur une segmentation précise des prospects, qui passe par un ciblage fin de la zone démarchée. Ce média s'est professionnalisé au fil du temps, et s'est développé sur un plan qualitatif. [...]
Adrexo ne lancera pas d'offre courrier supplémentaire
Bien que le marché s'ouvre intégralement à la concurrence le 1er janvier 2011, l'opérateur privé Adrexo annonce qu'il ne proposera pas de nouvelle offre dans le domaine du courrier adressé. [...] Cette libéralisation totale n'aiguise pas les appétits. Ainsi, Adrexo, premier opérateur postal privé en France, a annoncé le 22 décembre dernier, qu'il ne n'envisageait pas, à court terme, de lancer une nouvelle offre dans le domaine du courrier adressé. [...] Adrexo ne veux pas RETENTER l'expérience plutôt oui. Ceux qui y ont travaillé pour le courrier ont donné beaucoup d'eux même et hop dehors quand les actionnaires ont retirés leurs billes. [...]
La PNA voit son avenir dans l'adresse - Page 2 - Dossier - Courrier
Depuis 2005 déjà, Adrexo propose à ses clients des services dans la distribution de mailings adressés, offre comprenant bases de données et routage. Cela concernait l'année dernière quelque 25 millions de documents, soit une part négligeable par rapport à la distribution non adressée. [...] La PNA est un média redoutablement efficace, commente Nathalie Andrieux, directrice générale de Mediapost, en présentant les résultats de l'étude réalisée auprès de 2 448 personnes par TNS Sofres pour le compte de Mediapost. 93 % d'entre eux apprécient de recevoir des courriers publicitaires (adressés ou non). [...] Adrexo trépigne. Le distributeur attend avec impatience la publication du décret qui lui permettra d'acquérir auprès de l'Acerp la licence postale nécessaire à la distribution de courrier adressé de plus de 50 grammes. Si le principal concurrent de Mediapost affiche clairement son impatience à rentrer en concurrence frontale avec La Poste, il devra ronger son frein en attendant. [...]
Mr Bricolage fête ses 30 ans
L'enseigne de bricolage a mis au point un dispositif multicanal pour célébrer ses 30 ans et le lancement de sa nouvelle carte. [...] À l'occasion de ses 30 ans et du lancement de sa nouvelle carte de fidélité, Mr Bricolage a déployé un dispositif de communication multicanal associant radio, affichage et courrier publicitaire. Mr Bricolage a notamment fait appel à Mediapost pour construire un dispositif de marketing relationnel associant courrier adressé et imprimé publicitaire. [...] Ainsi, trois opérations ont été menées entre février et avril afin de recruter de nouveaux consommateurs, fidéliser les clients et accroître le trafic en point de vente. [...]
A2iA reconnaît les adresses - Outils - LAD
A2iA AddressReader, destinée à la gestion du courrier entrant en entreprise ou pour les Postes, est une solution répondant à la problématique de la localisation et de la reconnaissance du pavé adresse. Une fois l'information localisée et extraite, AddressReader effectue la reconnaissance des champs utiles à l'acheminement (code postal et ville) et à la destination du courrier (numéro et rue), à l'aide d'un dictionnaire postal (Mediapost en France). [...] Tout l'intérêt de la solution réside dans sa capacité à localiser l'adresse sur l'enveloppe, à l'extraire puis à assurer la reconnaissance des différentes lignes de l'adresse. Address Reader est en cours d'intégration par les principaux acteurs du marché mondial du tri (Siemens Dmatic, Solystics, Elsag, Lockheed Martin et Pitney Bowes). [...] A2iA, en partenariat avec Lockheed Martin, a été choisi par Royal Mail, la Poste britannique, pour traiter ses volumes de courrier et réduire les coûts de traitement. Cette solution équipe d'ores et déjà soixante-douze centres Royal Mail en Grande Bretagne. [...]
Chaque canal a sa place... - EDITO
Quand la télévision est arrivée en France au milieu du XX e siècle, tout le monde a pronostiqué la fi n du cinéma. Soixante et quelques années plus tard, le septième art n'est pas mort. Cette année, le niveau de fréquentation des salles obscures a atteint des scores inégalés depuis... 1966. [...] . Vous vous demandez sans doute pourquoi je vous parle de cinéma. Juste pour démontrer que certains ont tendance à vendre la peau des médias avant de les avoir tués. La télévision n'a pas tué le cinéma. Et il y a fort à parier que le papier ne s'éteindra pas à cause du digital. [...] Le GIE regroupe les principaux professionnels du courrier publicitaire. La Poste, Mediapost, Mediapost publicité, Adrexo, le SNCD, l'Observatoire du hors-médias (OHM) et le club de recherche tous médias. [...]
La banque qui soigne les Bo-Bo - Interview - Yann Emilian Nabab
Enfin, quatre jours après le départ de ce dernier courrier, un échantillon de la cible a été interrogé par téléphone sur son ressenti et ses intentions. [...] En testant, là encore, de nouveaux fichiers. A quoi s'ajoute un mailing non adressé, pour lequel nous avons utilisé les services géomarketing de Médiapost. Là aussi, nous avons mené un test en juillet, qui a plutôt bien marché. Au total, nous devrions toucher 600 000 personnes avec le courrier. [...] Il y a certainement un privilège à donner au démarrage au contact humain, au téléphone, parce que cela aide beaucoup à la transformation. Ensuite, nous inciterons le plus possible les clients à utiliser le Web et le serveur vocal. Pour ce qui est des mailings, nous ne dépassons jamais les 50 000 - 60 000 plis adressés dans la semaine. [...]
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