Affichage + Norme
Ikea s'affiche en 3D
À l'occasion de deux ouvertures de magasins à Reims et Avignon, Ikea a mis en place un dispositif d'affichage hors norme, avec des meubles Ikea grandeur nature et en 3D. [...] Cette campagne est visible du 19 août au 2 septembre 2010 à Reims (114 faces des réseaux Audience, Trafic et Conso) et à Avignon (167 faces des réseaux Privilège, Audience et Trafic). [...]
Des hoppers envahissent les rues de Paris
L'opération a débuté le 2 novembre par une phase de teasing sur un ensemble de sites web prisés par la cible. Mediaedge.cia a fait appel à Skyboard, régie internet réunissant différents sites de sorties jeunes. Des hoppers, ballons sauteurs de notre enfance, vont envahir le Web, puis les rues de la capitale via une opération de guerilla marketing qui permettra, entre autres, de croiser de vrais amateurs de hoppers dans les rues de Paris. [...] Pour le moment, rien ne figure sur ces ballons, si ce n'est l'adresse d'un site web, non brandé. Les plus curieux peuvent se rendre sur le site dédié, pour découvrir ce qui se trame derrière cette opération. Ce site propose à chaque internaute de customiser un hopper, de lui donner les traits de son choix et de lui apposer son nom. [...] La révélation on line aura lieu le 18 novembre. La homepage de Yahoo. va alors subir une invasion hors norme, puisque tous les hoppers customisés feront leur apparition à l'écran. L'opération se poursuit en parallèle en affichage, on line, au cinéma et en TV. [...]
Ikea s'affiche en 3D
Pour annoncer ces deux nouvelles ouvertures en France, le groupe suédois a opté pour la bonne vieille technique de l' affichage. Et en s'alliant à JC Decaux Innovate et à l'agence événementielle Ubi Bene, l'événement a pris une dimension hors norme. En effet, ce sont de véritables lampes et chaises Ikea grandeur nature qui ont été fixées sur une trentaine de panneaux grand format, situés à des emplacements stratégiques. [...]
Vers un affichage taille XXL - Marque - Formats
Même si l'essentiel des opérations se limite encore à l'Ile-de-France, région plus ouverte à la communication hors norme que d'autres parties de l'Hexagone, l'affichage événementiel gagne du terrain dans les plans médias. Il y a encore six ans, 100% des dépenses de communication extérieure étaient alloués à l'affichage traditionnel, constate Matthieu Habra, directeur général de Posterscope France, la première agence française entièrement dédiée à la communication extérieure. [...] Ces différentes opérations posent néanmoins la question de savoir jusqu'où il est possible d'aller dans l'affichage hors norme qui, comme son nom l'indique, implique aussi des normes de base. C'est un segment du marché qui a vocation à continuer sa progression, mais en s'inscrivant plus dans une démarche de communication d'image ou corporate et en prenant en compte la législation de chacune des villes, estime Matthieu Habra. [...] La primeur de l'idée doit l'emporter sur l'émetteur, je ne vois pas d'annonceurs qui ne pourraient pas y avoir accès. Le plus de l'affichage événementiel est de remettre à l'honneur une notion que l'on a trop tendance à oublier dans les briefs de campagne. [...]
Dauphin garantit contre l'affichage sauvage - Cahier Marketing et Médias - Affichage : Démarche qualité
Les élections sont un peu la bête noire des afficheurs qui voient nombre de leurs panneaux détournés par les militants de tous bords. Dauphin Affichage, qui ne faillit pas à la règle, a décidé d'entrer à son tour en campagne pour rassurer ses clients. Tout annonceur lésé se verra accorder un crédit d'espace équivalent sur l'ensemble des 50 000 panneaux du patrimoine Dauphin Affichage, des réseaux nationaux aux panneaux ruraux Thomas, hors la longue conservation. [...] Comme l'explique Claude Duval, directeur général de Dauphin Affichage, nous préférons garantir la qualité de nos campagnes aux annonceurs plutôt que d'attaquer les politiques. Cela va dans le sens du respect des procédures contractées dans la norme ISO 9002 par laquelle nous nous engageons déjà à réparer toute dégradation dans les 48 heures. [...] Pour garantir cette qualité d'affichage et d'entretien, la société du groupe Clear Channel a confié à Ipsos Médias le contrôle de ses réseaux. 80 enquêteurs de l'institut auront en charge d'opérer des mesures de contrôle sur un échantillon de 3 300 panneaux représentatifs du patrimoine national de Dauphin Affichage durant onze semaines, du 1er avril, soit trois semaines avant le premier tour des élections présidentielles au 16 juin, second tour des législatives. [...]
Giraudy se met au 8 m2 pour séduire les villes - Cahier Marketing et Médias - NOUVEAU PRODUIT
D'autre part, parce qu'il fait, grâce à ce marché, son entrée dans l'univers du 8 m2. Un univers dont Decaux avait jusqu'à il y a peu de temps l'exclusivité avec ses deux réseaux nationaux Senior. Pourtant, le juteux marché des centres urbains ne pouvait laisser les sociétés d'affichage grand format indifférentes. [...] D'autant plus que le mouvement de dédensification (le retrait concerté entre les communes et les sociétés d'affichage des panneaux dans ou à l'entrée des agglomérations) s'est accéléré ces dernières années. Dans un premier temps, les grandes sociétés concernées (Avenir, Dauphin, Giraudy, mais aussi Marignan-Thomas) ont cherché à contrer leur retrait progressif des centres urbains par une argumentation basée sur l'importance du trafic à l'extérieur des agglomérations. [...] Avant de préciser qu' aujourd'hui, ce format est la norme admise par les villes. il est difficile d'aller contre l'air du temps. La volonté de Giraudy est de développer une astucieuse combinaison entre ces deux formats plutôt qu'une rivalité. Au-delà des rivalités entre sociétés, le développement du 8 m2 chez les afficheurs qui historiquement commercialisaient des panneaux de 12 m2 pourrait avoir des retombées sur les investissements publicitaires consentis à l'affichage. [...]
LE NFC... LA PROXIMITE SANS CONTACT - ENQUETE - Quand la technologie cultive la relation client
Phoceis teste aussi le self scanning en mobilité. le passant peut réserver et acheter des places pour un spectacle ou un match en taguant des affiches placées, par exemple, à un arrêt de bus. Dans le même esprit, Phoceis a réalisé un prototype de mur de produits virtuels, à l'image de celui du supermarché Tesco, dans le métro de Séoul, un premier essai qui avait fait grimper ses ventes en ligne. [...] ). Troisième facteur de déploiement. l'instauration d'une norme. L'AFSCM veille à l'établissement de spécifications techniques standards afin de garantir l'interopérabilité des services et des équipements. La signalétique de cette norme, matérialisée par la marque Cityzi, est apposée sur les téléphones portables NFC, les étiquettes et affichettes. [...] Nous ne sommes pas convaincus par les affiches NFC disposées dans la ville, proposant des coupons de réduction dans des enseignes situées à proximité. Même si Clear Channel, CBS Outdoor et JCDecaux - ce dernier avec son appli U Snap - travaillent sur ce sujet, cette démarche revient à faire du street marketing. [...]
Publicité extérieure . Sortez du cadre ! - Marque focus médias - Affichage
En ces temps de communication efficace, la création n'est pas la première roue du carrosse publicitaire. Média réactif utilisé pour son efficacité, l'affichage ne veut pas faire oublier qu'il peut aussi la faire rimer avec créativité. [...] On aimerait que les agences nous proposent une panoplie de créations quel que soit le format, que la création ne soit pas une contrainte en termes de médiaplanning, dit, par exemple, Jean Minost, directeur du département affichage de MPG. Plus que tout, c'est la création qui va déterminer le fait que le message va exploser, quasiment sortir du cadre, surenchérit Zysla Belliat, directrice du département études et recherche d'Intiative. [...] Vingt cafés de dix grandes villes de France ont ainsi vu leur vitrines habillées aux couleurs de l'homme-araignée. En matière d'affichage déformaté, certains secteurs sont historiquement plus utilisés que d'autres, à commencer par celui des transports. Nous développons effectivement de plus en plus l'affichage hors-normes, sur-mesure, confirme Isabelle Courthieux, directrice du département hors-médias Clear Channel Events. [...]
La redistribution des cartes - Dossier
En trois mois, les trois grandes sociétés d'affichage françaises ont changé de main. Cette nouvelle donne est la conséquence de la reconnaissance internationale des qualités de l'affichage national. [...] Resté stable pendant de nombreuses années, le patrimoine de l'affichage français a connu depuis le début de l'année une entrée en force des investisseurs étrangers. Ce mouvement a tout d'abord été provoqué par la volonté de deux grands groupe français, Lagardère et Vivendi - respectivement actionnaires de Giraudy et d'Havas Média Communication (Avenir, AP Systèmes. [...] Et même si, pour l'instant, les campagnes internationales d'affichage demeurent encore techniquement difficiles à réaliser, le marché pourrait se normer et offrir quelques opportunités aux annonceurs. [...]
Affichage grand format La reconnaissance des annonceurs - Dossier - DOSSIER PUBLICITÉ EXTÉRIEURE
Pour construire cette marque, il faut utiliser un mass média et, étant distributeur, nous sommes interdits de télé- vision, mais l'affichage n'est pas un choix par défaut. La marque doit reconduire l'opération à la rentrée. Il y a un bon complément entre le off et le on line. [...] La Française des Jeux est un grand utilisateur de campagne bimédias télé-affichage, non seulement pour les lancements mais aussi pour les opérations spéciales. Une des grandes qualités de l'affichage reste en effet son côté événementiel. La production d'une affiche présente un coût nettement moins élevé que celui d'un spot TV, ce qui permet une réactivité accrue à l'actualité. [...] Ce n'est toutefois pas exact pour tous les modes d'affichage. Nous constatons une montée de la longue conservation qui est commercialisée au niveau local, explique Eric Merklen. Commercialisant des panneaux qualitatifs en audience, mais limité en nombre d'emplacements, AP Systèmes a notamment obtenu le renouvellement de la concession des aéroports de Paris grâce à une volonté de développement de l'affichage extérieur. [...]
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