Agence + BVA
Quel potentiel de relance pour les marques ?
L'agence de communication Change lance, avec BVA, un observatoire du potentiel de relance des marques, baptisé Fresh Start Observer. [...] Observer une centaine de grandes marques et analyser leur bilan d'après-crise et leur capacité de relance, tel est le principe sur lequel repose l'Observatoire Fresh Start que lancent l'agence Change et BVA. Observatoire dont l'objectif est de comprendre les clés de la réussite et les points de faiblesse des marques et enseignes. [...] Fresh Start inclura des marques des secteurs de l'alimentation et de la restauration, de la distribution généraliste et spécialisée, de la banque et de l'assurance, des technologies, de la hi-fi et de l'électroménager. Il s'appuiera également sur une analyse comparative de quelques marques ayant montré, dans le passé, leur capacité à se relancer. [...]
Le changement pour relancer une marque
Le Fresh Start Observer, créé par BVA et l'agence Change, met en avant les clés de relance des entités gagnantes. Des marques qui n'ont pas peur d'innover. [...] Après avoir tout juste créé leur observatoire Fresh Start Observer, l'agence de communication Change et l'institut BVA présentent les premiers résultats de leur étude qui analyse le potentiel de relance des marques. Pour ce premier cru, le Fresh Start Observer a étudié près de 100 marques dans une dizaine de secteurs d'activité sur des axes comme la différenciation, la citoyenneté, le dynamisme, l'historique ou la séduction. [...] Les marques doivent être fortes sur deux dimensions. elles doivent générer de l'attachement, mais elles doivent aussi être perçues comme celles qui créent le changement sur leur marché, explique Patrick Mercier, coprésident de l'agence Change et coauteur de l'étude. [...]
Partenariat entre BVA Opinion et Médiatiser.TV
BVA Opinion et Médiatiser.TV (agence de relations presse et de conseil spécialisée dans les médias audiovisuels ) annoncent la signature d'un partenariat. Il s'agit du lancement d'une offre commune d'audit d'image et de notoriété. [...] D'autre part, l'étude est menée en amont et après plusieurs mois de collaboration afin d'évaluer ce que les actions mises en place par l'agence ont pu apporter à l'entreprise en notoriété, en image. [...] Enfin BVA devient ainsi le partenaire privilégié de l'agence Médiatiser.TV lors de sondages qui auront pour vocation de porter la communication du client. [...]
Sécurité alimentaire : plus que le stress, moins que la drogue - Veille - Secteur
A l'heure des scandales alimentaires à répétition, les Français relativisent. Mais demandent encore plus d'information. C'est du moins un des enseignements majeurs de l'enquête BVA, réalisée sur l'initiative de l'Ania, Agence nationale des industries alimentaires. [...] Quand on demande aux Français de noter les différents risques pour la santé ou la sécurité des personnes, la drogue, le sida, le tabac, l'alcool, la violence urbaine, la circulation routière et la pollution arrivent largement en tête. Loin devant la mauvaise qualité sanitaire de l'alimentation, ses déséquilibres et ses excès en graisse, sucre, sel, etc. [...] Enquête réalisée par BVA à la demande de l'Ania, auprès d'un échantillon national représentatif de Français âgés de 15 ans et plus. 1 007 personnes ont été interrogées entre le 11 et le 21 avril 2000. [...]
BVA : comment miser sur l'humain ?
En 2010, à l'occasion de son quarantième anniversaire, BVA invitait ses clients à découvrir les perspectives d'avenir offertes par les nouvelles technologies à l'occasion d'une conférence intitulée BVA invente demain, avec les interventions de Jacques Attali, de Joël de Rosnay, de Marc Jalabert (Microsoft) et d'Edouard le Maréchal (BVA), chacun apportant sa vision sur les évolutions économiques, sociales, technologiques et scientifiques à moyen terme. [...] Cette année, avec l'ambition inchangée de donner à ses clients un éclairage sur le monde de demain, BVA a organisé le 30 novembre dernier en partenariat avec l'agence Change une table ronde Comment miser sur l'humain. Il nous a semblé primordial de ne pas passer à côté de l'humain, a expliqué en introduction Eric Single r, directeur général, mais, comment parler de façon originale de ce sujet tarte à la crème En s'intéressant au comment et non au pourquoi. [...] D'où l'exigence de miser sur l'humain afin de faire obstacle aux ravages moraux de l'individualisme autocentré et nihiliste (...) L' individualisme n'est pas une malédiction, c'est un défi pour le management qui doit savoir répondre au désirs toujours vivants de faire mieux, réussir sa vie professionnelle, faire des choses qui passionnent et d'être au top. [...]
La Fiat Grande Punto s'adresse aux 'néo-conducteurs'
L'agence Leo Burnett signe la campagne de communication de la Grande Punto, autour du slogan Grande Punto, une nouvelle façon de se conduire. [...] Fiat revient sur les écrans de télévision à partir du 6 septembre avec un spot imaginé par l'agence Leo Burnett. Le nouveau film publicitaire de la Grande Punto s'adresse aux néo-conducteurs, un nouveau type de conducteurs (mis en relief dans une étude réalisée par BVA pour Fiat) ayant adopté notamment des comportements plus écologiques, responsables et altruistes. [...] Grande Punto, une nouvelle façon de se conduire. La campagne se décline également en presse, radio, PLV et via une opération de buzz marketing, ainsi que sur le site dédié www.neo-conducteur.com. [...]
Consommateur français recherche marques courageuses - Les fondamentaux du marketing - Etude
Le temps des discours est révolu. Pour séduire et convaincre, les marques doivent aujourd'hui apporter du concret, par des actes qui auront un poids dans le quotidien et le comportement des consommateurs. C'est ce qui ressort du dernier baromètre BrandActsObserver réalisé par BVA pour l'agence Leo Burnett, en partenariat avec La Tribune. [...] Mais les marques doivent aussi montrer leur capacité à rassembler, ce que Leo Burnett a baptisé la mobilisation. Dans le Top 10, outre les médias M6 et France 2 respectivement classés en 2 e et 3 e position, l'agence relève la présence de Lindt. Cela marque le retour du chocolat dans le haut du classement (5 e ), par rapport à 2007. [...] Toutefois, cette performance est contrebalancée par la mesure de l'action, autrement dit. que font les marques pour vous aujourd'hui Et la façon dont les marques agissent peut leur être bénéfique tout autant que nuisible, si le décalage entre le discours et son application est trop important. [...]
Ces marques qui gagnent - Marque - Baromètre
Google, Ikea et Décathlon forcent, une nouvelle fois, l'admiration des consommateurs par leurs actions, selon le BrandActsObserver 2010, réalisé par Leo Burnett France avec BVA. [...] Agir pour survivre. Agir oui, mais en sachant surprendre, mobiliser et s'engager. C'est du moins ce que conseille aux marques l'agence Leo Burnett France. Nous pensons plus que jamais que les entreprises et les marques, tout comme les hommes politiques, doivent agir, plutôt que parler dans le vide ou débattre du discours des autres, déclare Jean-Paul Brunier, président de Leo Burnett France, qui vient de présenter la troisième édition de son baromètre BrandActsObserver mené par BVA. [...] Parmi les marques qui figurent dans le classement général, la performance de Peugeot, dixième, considérée comme surprenante et innovante, est d'autant plus remarquée que le secteur automobile, comme celui des banques, éprouve des difficultés à se montrer actif dans le changement de vie des consommateurs. [...]
Société Générale se renforce sur le Web - Entreprises - Banque en ligne
Une approche d'autant plus surprenante que les services en ligne de Société Générale n'ont jamais été payants. Le but de la campagne n'est d'ailleurs pas de surprendre un public majoritairement hostile à l'idée de devoir payer pour consulter son compte en ligne (87,4 % des Français, selon BVA). [...] A croire que le canal internet aurait un pouvoir de prescription à l'achat plus important que celui des autres canaux, agence, téléphone ou Minitel. Il faut dire que le réflexe internet tend à s'ancrer naturellement dans les usages des utilisateurs, comme le confirme une récente étude de BVA réalisée à la demande de Société Générale. [...] Enfin, 42,7 % des interrogés affirment qu'Internet permet de gérer plus facilement leur argent, notamment les 25-34 ans (53,1 %) et les habitants de la région parisienne (43,1 %). Au cours des six derniers mois, 79,6 % des questionnés se sont déplacés en agence contre 46,6 % ayant appelé leur banque par téléphone au cours de la même période. [...]
Les régles d'or de la challenger attitude - Page 2 - Marque Enquête - Marché
Pour sortir de l'ombre, il faut créer, jouer la carte de la complémentarité (et non la déstabilisation du leader) et y croire. Telles sont, en substance, les principales conclusions de la première édition du Challenger Day organisé, au printemps dernier, par l'agence Challenger House, en collaboration avec l'institut BVA et XTC. [...] Si ces partenariats sont un passage obligé, la rupture reste, pour les principaux challengers, l'arme la plus efficace pour faire la différence. Un challenger qui ferait pareil qu'un leader, en moins cher, est un perdant, note Bruno Lacoste, fondateur de l'agence de publicité Brune. [...] Pour ce dernier qui croît à l'imaginaire, d'autant que cela ne coûte pas cher, le secret est clairement dans la différence. Pour assurer son développement, l'agence a dû rapidement se faire connaître via une communication décalée, drôle, mettant en avant la différence. [...]
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