Agence + Jeunes + Communication
La SNCF choisit l'agence Junium
L'agence développe une campagne de communication visant à sensibiliser les jeunes à la bonne utilisation des transports. [...] L'agence Junium, spécialisée dans la communication auprès des 0-25 ans, s'est vue confier par la SNCF la conception et le développement d'un programme pédagogique actif, destiné aux jeunes et aux enseignants. Cette opération vise à prévenir les accidents individuels de personnes en sensibilisant les jeunes aux risques spécifiques de l'univers ferroviaire, à réduire les incivilités dans les trains et à limiter les actes de malveillance commis à l'encontre des installations ferroviaires. [...] Cette découverte se fera grâce à des animations réalisées par les collaborateurs de la SNCF, avec l'aide d'outils variés (animations, DVD, guide d'intervention, posters, livrets d'activités, livrets enseignants…) La campagne débutera dans les écoles et les lycées à la rentrée 2006. [...]
Le Printemps des Etudes: le pouvoir clés réseaux sociaux - Métier
Début octobre, le contour de l'événement s'est précisé. Le Printemps des Etudes, (sous-titré Rencontres professionnelles communication, marketing, opinion ). Il se tiendra les 5 et 6 avril 2012 à Paris, au Palais Brongniart. Pour répondre aux souhaits du collectif, qui voulait mettre l'accent sur la qualité des contenus et du relationnel, le Printemps des Etudes est basé sur des partis pris forts. [...] un lieu prestigieux au centre de Paris, un équilibre entre la partie exposition (56 stands maximum) et le contenu intellectuel (42 rendez-vous, deux ateliers Flash Benchmark...), un parcours Jeunes et déjà pros... Comme l'explique Stéphanie Perrin, commissaire général, fondatrice de l' agence de communication relationnelle Empresarial. [...] Enfin, comme le souligne Philippe [...] le secteur des études a beaucoup changé en France. Le Printemps des Etudes sera l'occasion de mettre en lumière le dynamisme et le renouveau de cette filière. Mais les gros instituts, qui avaient déjà déserté, depuis quelques années, le Semo, participeront-ils au Printemps des Etudes Ce rendez-vous est soutenu officiellement par Esomar, association qui n'est pas au Semo 2011 pour qu'il n'y ait pas de confusion entre les études et les professionnels du digital mais aussi à cause de l'évolution trop commerciale du Semo, note Elisabeth Martine-Cosnefroy, coreprésentante d'Esomar pour la France. [...]
Lacoste part en campagne pour Love of Pink
Lacoste accompagne le lancement de son parfum Love of Pink d'une campagne de communication, signée Callegari Berville Grey. L'agence a ainsi imaginé une explosion de douceur pour ce nouveau parfum de la gamme Pink. La nouvelle fragrance s'adresse aux jeunes filles entre 16 et 24 ans et entend évoquer romantisme et amour naissant. [...]
Mars et Kiehl's chez FullSIX
L'agence de marketing relationnel vient de remporter deux nouveaux budgets. La marque Mars lui a confié la réalisation d'un mini site web ainsi que sa communication on line pour assurer la promotion de Mars auprès des jeunes de 15 / 24 ans, et Kiehl's, marque de cosmétiques du groupe L'Oréal, la gestion de sa première campagne d'e-mailing. [...]
Le Crédit Agricole compte sur le mobile - Stratégie - Relation Client
Le Crédit Agricole compte sur le mobile - Stratégie - Relation Client. [...] L'établissement bancaire a mis en place, avec l'agence ScreenTonic, un dispositif de communication via téléphone portable vers les jeunes actifs. [...] la rubrique Jeu où il peut gagner des dotations en répondant à une question sur le monde bancaire. Goodies, avec la mise à disposition de logos. et la Gestion du compte, qui est en réalité un lien vers le site wap ca-mobile.com. Au sein de la rubrique Solutions Jeunes Actifs, ScreenTonic a mis en place une fonction wap-to call. [...]
FLUNCH: LES MAIRES SONT DANS LA PLACE - DECRYPTAGE
L'enseigne du groupe Agapes, plus connue pour ses cibles familiale et senior, attire aussi une clientèle de jeunes, avec laquelle elle n'avait pas encore établi de communication directe. Accompagné par l'agence ETO, Flunch entre aujourd'hui dans l'ère du Web 2. [...] Flunch cherche notamment à améliorer sa relation avec les moins de 25 ans. Nous souhaitons personnaliser la relation avec les jeunes, explique Alexandra Ollivier, responsable marketing de Flunch. Pour mener à bien sa campagne, le restaurateur a fait appel à l'agence de marketing relationnel ETO, chargée de sa communication digitale. [...] Le dispositif a été monté en quelques semaines. ETO a fait appel à une agence partenaire, On prend un café, spécialisée dans les réseaux sociaux. Un badge a été créé pour renforcer l'identification au dispositif et le sentiment d'appartenance à la communauté Flunch. [...]
Baby Adgency couve les jeunes mamans - Profession - Agence
Fondée il y a deux ans, l'agence Baby Adgency se penche sur la consommation des jeunes parents. Une niche en or, selon ses dirigeants qui réalisent des campagnes médias et hors-médias. [...] .., explique Bertrand Tiburce, fondateur de l'agence de Saint-Cloud. Sa niche, la communication à destination des jeunes parents, est un bel eldorado. La France galope en tête du hit-parade des pays de l'UE en termes de natalité. On dénombre environ 800 000 naissances par an, précise-t-il. [...] Une frénésie d'achats que Bertrand Tiburce et son acolyte, Serge Dormeuil, espèrent bien canaliser au profit des budgets de Baby Adgency. On ne peut pas s'adresser aux mamans comme on le fait avec une consommatrice lambda. Il existe des codes à respecter si l'on veut que la marque accroche cette cible, allègue Serge Dormeuil. [...]
Soigner la qualité rédactionnelle - Savoir faire - Conception
Se montrer innovant en matière de création graphique est une chose. Encore faut-il soigner la conception rédactionnelle. Il faut être très direct. Utiliser des phrases courtes, aller à l'essentiel. S'interdire la familiarité - c'est ainsi que le tutoiement est à prohiber, car il est perçu comme caricatural, avance Anne Browaeys (FullSIX). [...] Le risque de les décevoir en raison d'un argumentaire inapproprié étant bien trop important. Vis-à-vis du marketing et de la communication, les jeunes font montre d'une suspicion a priori. Ils ont toujours tendance à envisager l'arnaque. L'une de nos recommandations, c'est donc de ne jamais tenter de les tromper. [...] Et de, bien au contraire, toujours privilégier une communication vraie et authentique dans laquelle l'offre est fiable et l'information honnête, avancent en choeur Elisabeth Boulangé et Damien Colrat, tous deux consultants pour l'agence FKGB. Médiatiquement surexposés, les jeunes se révèlent nettement moins fidélisables que leurs aînés. [...]
Cetelem joue les bonnes fées - Entreprises - Cible maman-bébé
Le spécialiste du crédit à la consommation lance une campagne de création de trafic à destination des jeunes parents. L'agence Baby Adgency en assume la communication. [...] Un moyen pour Cetelem de toucher, au fur et à mesure de l'année, les quelque 780 000 jeunes parents recensés. Le contrat, signé avec Family Service, la société qui gère l'asilage dans les colis maternité, prévoit, en outre, l'exclusivité. Pas de concurrence donc à redouter d'un autre acteur du marché du crédit. [...] Baby Adgency a retenu le concept créatif d'une fée penchée sur le berceau. Un message à des années lumières des codes de la communication des sociétés de crédit, affirme Bertrand Tiburce, qui précise. nous avons opté pour un univers résolument ludique, un registre lié aux rêves et à l'humour. [...]
La Collective de la Conserve innove sur Internet
Pour promouvoir les vertus des aliments en boîte auprès des jeunes, l'Uppia (Union Interprofessionnelle pour la Promotion des Industries de la Conserve Appertisée) a opté pour le territoire de communication le plus en affinité avec cette cible. Internet. Confiée à l'agence Lowe Zoa, la problématique de l'Uppia s'est traduite par un site web construit autour des centres d'intérêt des 15-25 ans avec, en toîle de fond, les valeurs de la conserve. [...] Conçu comme un carnet de route, le site propose un voyage initiatique au pays des saveurs et des bonnes recettes, des jeux et anecdotes, des goodies et de la détente. Bref, de quoi s'attirer la sympathie de ce public, tout en réaffirmant ses valeurs. [...]
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