Agence + Marketing + Canal
Le multicanal s'impose plus lentement qu'en B to C - La stratégie multicanal
D'un côté, nous avons des annonceurs pour qui Internet est un canal quotidien et qui utiliseront toute la palette des canaux, de l'e-mail au SMS. Et, de l'autre, ceux qui ne sont pas connectés à Internet de façon régulière et qui n'emploieront que le courrier postal et le téléphone, explique Hervé Fuks, directeur conseil associé de l'agence conseil en marketing services Everest. [...] Laurent Azières, directeur général d'Adelanto, agence de marketing direct spécialisée en B to B, reconnaît qu'il s'agit d'une stratégie relativement récente. Le multicanal s'est imposé depuis trois ou quatre ans environ. Avant cela, les annonceurs pratiquaient la substitution de canal. [...] En moyenne, d'après l'agence ETO, une action de communication multicanal optimise le rendement de 15 à 20 %. Alors, pourquoi cette technique ne se généralise-t-elle pas à tous les acteurs Perplexe, Yan Claeyssen, directeur du pôle marketing de l'agence ETO et co-auteur du livre Le Marketing direct multicanal, avoue. [...]
Cross Value vise la performance - Actus - Conseils
L'agence veut mettre en oeuvre des solutions e-marketing afin de transformer le canal Internet en véritable levier d'action. [...] Puis, lors de la bulle Internet, c'est l'explosion en plein vol. Début 2005, Pascal Granier - qui s'est associé à Thierry Chetrit, fondateur du bureau de conseil en fusions-acquisitions intuitucapital - rachète l'agence Cross Value, créée en 2000. Nous voulons mettre le canal Internet au service des métiers du marketing, commente Pascal Granier. [...] Les prestations que propose Cross Value. de la notoriété pour les marques, des opérations de promotion des ventes, créer des communautés et fidéliser. Avec une équipe d'une dizaine de personnes, elle compte comme clients. Total Raffinage Marketing, Groupe Bongrain, Groupe Antésite, TotalGaz. [...]
Business Interactif accueille Pascal Joseph au poste de responsable du développement
Business Interactif accueille Pascal Joseph au poste de responsable du développement. [...] Pascal Joseph, 38 ans, rejoint Business Interactif, agence spécialiste en Digital Marketing Services, en qualité de responsable du développement. Il était auparavant directeur du développement de l'agence Avence et a plus de dix années d'expérience dans l'univers des nouveaux médias interactifs (Technikart, Canal plus, Radio Fg, La Cinquième). [...]
Nouveaux créatifs chez Grrrey! Marketing Services
Il a débuté à la rédaction du magazine des abonnés Canal+ Horizon en tant que rédacteur graphiste. Il a été responsable du Service PAO de la chaîne en relation avec le service marketing avant d'intégrer l'agence Marketing Channel en tant que directeur artistique. [...]
ONG : Après le don, instaurer la culture du don - Marque enquête - Caritatif
Les gens ont vite donné, car nous sommes connus, souligne Pascal Freneaux, responsable marketing. En une semaine MSF avait comptabilisé 60 000 donateurs dont plus de 40 000 nouveaux. Ces derniers lui seront-ils fidèles Pas sûr, reconnaît Pascal Freneaux. [...] Des démarcheurs vont à la rencontre des gens, pour parler de la cause, de ses besoins, et demander un RIB, mais jamais d'argent ni de chèque. Les Pièces jaunes sont également, pour les opérateurs, un vrai concept qui explique et fédère. Chacun aimerait trouver un street marketing de type Pièces jaunes, confirme Martial Ducroux. [...] Et l'étude, commanditée par l'agence marketing et sortie en janvier (voir encadré p. 30), le confirme. Internet est bien un canal de collecte important. Seulement voilà, rares sont les ONG qui ont un vrai site interactif. Au même titre que les ONG ont une stratégie de marketing direct, il est désormais nécessaire que toutes les ONG aient une stratégie de marketing on line, martèle Frédéric Fournier. [...]
Honda prospecte sur mobile avec Phonevalley
À l'occasion de l'anniversaire de la Honda Civic et du lancement de sa nouvelle série Intuiti, Honda a choisi le mobile comme nouveau canal de prospection. Le constructeur a en effet confié à Phonevalley, l'agence spécialisée dans le marketing mobile, la création d'un site mobile dédié. [...]
Harley-Davidson parie sur le marketing viral - e-commerce, marketing en vente on line - E-commerce
La mythique marque Harley-Davidson poursuit le développement de l'image de son V-Rod, dernier modèle et bijou très haut de gamme de la maison. Pour surprendre sa clientèle et faire vrombir de plaisir les passionnés, les amateurs, collectionneurs et autres chevaucheurs de 2 roues, avec ou sans bandana, elle lance une nouvelle campagne de communication. [...] Confiée à l'agence Seven, filiale de FullSix, celle-ci repose sur un dispositif multisupport dont la presse spécialisée (Moto Journal, Cigares, Playboy, Edgar…) représente le canal off line, et Internet le moteur du marketing viral. La mécanique s'articule autour d'un mini-site de présentation du V-Rod, www. [...] C'est un modèle atypique dans la collection Harley-Davidson, et qui méritait qu'on lui offre un média technologique et futuriste, en parfaite affinité avec les spécificités du V-Rod comme avec celles de sa clientèle explique François Tarrou, directeur marketing de Harley-Davidson France. [...]
Crunch Céréales croque le mobile
Pour toucher les 13-18 ans, Crunch Céréales a décidé d'exploiter un canal particulièrement adapté à cette cible. le téléphone mobile. Ainsi, l'agence de marketing mobile a conçu pour la marque une campagne mobile en partenariat avec Zenith Optimedia. L'opération prend la forme d'un jeu Java qui met en scène les attributs. [...] de marque de Crunch Céréales. Le principe est le suivant. le mobinaute doit jongler avec une bille, symbolisée par une céréale Crunch, pour casser le maximum de briques. Le jeu est gratuit et se télécharge en quelques instants sur tous les téléphones depuis le site développé pour l'occasion par Phonevalley. [...] Pour générer du trafic vers l'espace de téléchargement du jeu et faire connaître l'opération, Phonevalley a construit une campagne média sur les portails mobiles les plus en affinité avec la cible. Des bannières sont notamment disposées sur MSN et Skyrock pendant tout le mois d'août. [...]
Publicis Groupe Media acquiert Phonevalley - Agences - Marketing mobile
Le groupe de publicité se positionne sur tous les canaux digitaux en France comme à l'international. [...] Alexandre Mars (Phonevalley). De nombreux clients veulent du 360° avec un volet digital qui comprend Web et mobile. [...] Après l'acquisition de Watisit par Publicis Dialogen juin 2006, c'est au tour de Publicis Groupe Media (PGM) - groupe mondial de conseil et d'achat média - d'investir sur le segment du marketing mobile avec le rachat de Phonevalley. Créée en 2000, l'agence de marketing mobile intervient dans cinq pays, emploie 60 collaborateurs et a géré près de 1000 campagnes en 2006 notamment pour la SNCF, Virgin, T-Online, Air France, Canal + et Universal. [...]
Les petits libraires ne baissent pas pavillon - e-commerce - Livres
Le cas des éditions Belin, qui propose 1 500 références en ligne, en est le meilleur exemple. Les publications de cette maison vieille de deux cents ans couvrent principalement les domaines scolaire, universitaire et scientifique qui, pour la plupart, concernent des thèmes qui n'ont pas toujours leur place dans le catalogue des grands sites généralistes. [...] En outre, les visiteurs du site sont majoritairement des enseignants qui, dans leur grande majorité, savent précisément ce qu'ils recherchent. L'expérience et la réputation des éditions Belin jouent par conséquent en leur faveur, car elles n'ont pas attendu la naissance de l'Internet pour démarrer leur activité. [...] Votre Agence Conseil Marketing Direct multi-canal pour la mise en place de vos plans de prospection BtoB et BtoC. [...]
est un site