Agence + Michelin + Stratégie + B to B + Marque
Une pluie de nouveaux budgets pour Proximity BBDO
Proximity BBDO a remporté le lancement du programme CRM on line de Gillette qui débutera en août prochain, autour notamment de la dernière innovation de la marque. le Gillette Fusion. Proximity Paris sera l'agence lead pour un lancement assuré dans douze pays européens. [...] L'agence a également été choisie par Michelin pour réaliser une étude conseil sur la stratégie B to B on line de la marque. Proximity BBDO gèrera en outre le programme CRM on line de la marque Butagaz. L'agence assure d'ores et déjà le lancement de la nouvelle bouteille Viseo, via un mini-site qui lui est consacré et accessible à partir de butagaz. [...] fr. Enfin, l'agence accompagne la marque Ariel, notamment en communication opérationnelle, sur le dispositif de lancement du nouveau produit Ariel pureté et douceur. [...]
MRM Partners remporte le budget BF Goodrich
A l'issue d'une compétition réunissant quatre agences, le groupe Michelin a choisi MRM Partners en tant qu'agence conseil pour sa marque BF Goodrich. MRM Partners aura en charge le conseil et la réalisation opérationnelle de la communication marque ainsi que la communication B to C et B to B au niveau européen. [...]
Cinq nouveaux budgets pour Tequila\
Fin 2004, l'agence Tequila\ a été choisie par Procter & Gamble, après une compétition l'opposant à Proximity, pour une opération de marketing viral sur les shampooings Herbal. Totalgaz lui a confié, après compétition contre Fidelity et aastuce, le dispositif sell out des consignes en station service, auprès des exploitants et des consommateurs, et Total le dispositif PLV en station service pour la carte Total GR. [...] Par ailleurs, Tequila\ et \Auditoire accompagnent le groupe Michelin France dans sa stratégie B to B multimarque (Michelin, Kléber et BFGoodrich), à l'issue d'une compétition contre Ogilvy et Publicis. Enfin, l'agence s'est vue confier, après compétition contre Wunderman et Piment, le plan de communication de la nouvelle offre de ventes jumelées du Figaro, Les Essentiels Universalis, qui utilise le mailing, la télévision, la radio, la presse, l'affichage et le Web. [...]
MRM Partners remporte le budget Michelin Poids Lourd Europe
MRM Partners remporte le budget Michelin Poids Lourd Europe. [...] A l'issue d'une compétition réunissant quatre agences, le groupe Michelin a choisi MRM Partners en tant qu'agence conseil pour son entité Poids Lourd au niveau européen. MRM Partners aura notamment en charge la communication marque et la communication opérationnelle B to B. [...]
Les licences à la rescousse des marques ? - Page 3 - Marque enquête - Stratégies
Les licences à la rescousse des marques - Page 3 - Marque enquête - Stratégies. [...] Evidemment, le succès d'une licence n'est pas assuré dès le départ. Il y a toujours une part de risque. Quand Jetix a acheté les droits de Pucca, la chaîne ne s'imaginait pas le succès que la petite coréenne connaîtrait en France. D'autant que la série dispose d'un format court de deux minutes par épisode où ni Pucca ni Garu (son amoureux) ne parlent. [...] L'agence TLC s'est ainsi spécialisée dans la licence de marque, travaillant notamment sur Michelin, Perrier ou encore Cosmopolitan. Nous avons changé la façon d'aborder la licence, affirme Régine Labrosse, directeur général associé. L'agence a lancé pour Michelin des gammes à forte teneur en innovation, allant des produits affectifs autour du Bibendum, à des produits liés à l'automobile, à la sécurité de l'individu et tout récemment au sport. [...]
Un monde à décrypter - La cible
Pour approcher la cible B to B, le critère de segmentation le plus classique semble être la tranche d'effectif. Cela peut être également la nomenclature Naf (Nomenclature d'activités françaises) qui est une classification spécifique à la France. L'avantage du code Naf, c'est que l'on arrive à classer très vite l'entreprise. [...] Quelques conseils de Matching Communication. Dans le B to B, la grande difficulté, c'est le turn-over des décideurs, constate Eric Depoorter, directeur associé de Matching. Pour contourner l'obstacle, l'agence préconise, lors de l'envoi d'un mailing, d'être plutôt non nominatif que nominatif. [...] Pour mieux l'appréhender, les dirigeants de l'agence vont tourner avec les commerciaux. Ces conseils, Matching Communication a pu les appliquer pour ses clients B to B tels qu'AGF, Publinot, Michelin, EDF Entreprises et Fréquence Plus Services. [...]
Euro RSCG Compagnie et Euro RSCG 4D fusionnent leurs activités
Compagnie 360 Euro RSCG. Tel est désormais le nom de la nouvelle entité. [...] Euro RSCG Compagnie et RSCG 4D (activités de marketing opérationnel et relationnel d'Euro RSCG) viennent de rapprocher leurs activités afin de proposer aux annonceurs une expertise globale ou spécifique. Dirigée par Pascal Allard et Jacques Delanoë, co-présidents, la nouvelle entité intègre en effet l'ensemble des métiers de la communication. [...] advertising, conseil, marketing opérationnel, marketing relationnel, design, interactif, publishing. L'agence compte parmi ses clients des marques comme But, Michelin, Champion, Peugeot, Point P, Phildar, Intersport, Nestlé, Virgin Mobile, Naf Naf, Unilever, Total…. [...]
Wunderman France se réorganise
Le groupe Wunderman France (WPP, Y&R Brands) réunit ses experts autour d'un enjeu commun. le marketing client. La raison innvoquée par son président, Philippe Bonnet. L'heure n'est plus à l'intégration au sein des agences de multiples disciplines (diluant peu à peu le savoir-faire au profit d'une stratégie couteau Suisse ) mais plutôt à un alignement des compétences pointues en réponse à l'enrichissement des techniques de communications. [...] Blast Radius, agence pure player digitale canadienne, fondée en 1997, appartenant au réseau Wunderman, poursuit son développement européen en ouvrant un bureau à Paris (après la Hollande, l'Allemagne et l'Angleterre). L'agence digitale et sociale, qui travaille au niveau mondial sur des marques telles que Nike, Starbucks, Bacardi et Michelin, est dirigée en France par Olivier Philippe (ex-Ogilvy Interactive, McCann) et vient d'accueillir Branislav Peric (ex-Duke, DDB) comme directeur des stratégies. [...] Suite à une prospection, l'agence Blast Radius a été sélectionnée en janvier pour travailler sur la définition transversale de la politique digitale et sociale de Danone Produits Frais France, ainsi qu'à la mise en place de la stratégie et des programmes digitaux des marques Taillefine, Fjord, Gervita, Fantasia, Gervais, Actimel et Danone. [...]
Publicis Dialog remporte le hors-médias de BF Goodrich Europe
Publicis Dialog remporte le hors-médias de BF Goodrich Europe. [...] Le groupe Michelin a confié au réseau Publicis Dialog Europe l'ensemble de son budget hors-médias pour la marque BF Goodrich Europe en pneus tourisme de remplacement, au terme d'une compétition qui a opposé trois réseaux internationaux d'agences hors-médias présentes sur toute l'Europe. [...] Le budget était géré par OgilvyOne depuis 1999. Pour l'agence, ce gain de budget intervient après celui d'Eurotunnel, Nestlé Waters (plan promo Contrex), Crédit Lyonnais (cible des jeunes actifs), SFR, Thomson Multimédia, Western Union, Orangina, Total et Sagem. [...]
Michelin : 100 ans et un nouveau Bibendum - Créer - IDENTITÉ
Pour entamer son deuxième siècle, Michelin se dote d'un Bibendum corporate qui rééquilibre un couple marque-symbole dominé par l'homme en pneus dans de nombreuses contrées. [...] Michelin a saisi le prétexte de son centenaire pour renouveler l'identité de sa marque. Né en 1898, sous la plume du dessinateur O'Galop, le Bibendum, un des dix symboles les plus connus dans le monde, s'allonge et perd du poids pour gagner en puissance. Notre mission a consisté à redynamiser l'identité et à la mettre davantage en phase avec les valeurs de la marque, commente Stéphane Lepicard, directeur-conseil en charge du programme corporate chez Carré Noir. [...] il résume la marque. À tel point que cette dernière devient dans certains pays presque accessoire. Au Japon, les gens connaissent le Bibendum, pas la marque. Or, Michelin ne vend pas des Bibendums mais des pneus, analyse Stéphane Lepicard. Un travers qui a justifié la création d'une identité corporate où Bidendum et nom de marque ne font plus qu'un. [...]
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