Agencement de magasins + Merchandising
Une PLV très américaine
La Newspaper Vending Box d'Adidas est une PLV d'un nouveau genre. Inventée par la Fapec et l'agence de design Novembre, elle fait la part belle à l' American way of life. [...] La Fapec est l'un des leaders européens en matière de PLV. Elle a reçu en 2010 un Award d'or pour sa boutique éphémère Orange, lors du concours Popai Award qui récompense les meilleures créations de l'année en matière de PLV, agencement de magasins et merchandising. [...] Quand on change de concept de PLV, le chiffre d'affaires augmente de 10 à 25%, explique le directeur commercial de la Fapec Frédéric Heimendiger. [...]
Les nominés aux POPAI Awards Paris 2012
Les nominés aux POPAI Awards Paris 2012 ont été annoncés le 27 mars dernier lors du Salon PLV. 324 Matériels de PLV ont concouru dans 44 catégories. Les lauréats seront désignés lors de la soirée de gala le 14 juin 2012 à Paris. [...] Le concours international des POPAI Awards Paris a été le point d'orgue de cette douzième édition du Salon MPV. Ce concours, renommé à l'échelle européenne, récompense les meilleures créations de l'année en matière de PLV, ILV, digital media et communication interactive, Architecture commerciale, agencement de magasins, merchandising Elles sont présentées sur un espace spécialement aménagé. [...] Nouveau cette année. les visiteurs pouvaient aussi devenir jurés des POPAI Awards et voter avec leur mobile pour leur réalisation préférée. [...]
Corée : Tesco crée des rayons virtuels dans le métro
Comment devenir leader du marché coréen, sans accroître le nombre de magasins existants Tel était le brief de départ pour l'agence Chiel (primée à Cannes Lion dans la catégorie Média) choisie par le groupe britannique. Pour répondre aux besoins de la population locale, une des plus travailleuse du monde (dixit l'agence), des citadins, stressés et fatigués, Tesco a mis en oeuvre une campagne originale, mêlant affichage dans le métro, merchandising et QRcode. [...] L'agence a tout simplement choisi d'afficher dans le métro, dans les stations à forte fréquentation, les rayons virtuels des magasins Tesco, avec la même disposition que dans les magasins physiques. Il suffisait de scanner les produits voulus grâce à un QR code afin de les commander sur le site internet de Tesco. [...] Les produits étaient alors directement livrés à domicile. Une campagne qui mettait le magasin à portée de main du client. En lui évitant la corvée des courses hebdomadaires. [...]
Vers un droit du concept - Juridique
De même, la reproduction à l'identique d'un logo ou d'une idée peut également constituer un acte de parasitisme. Là encore, ces dernières années, dans le domaine de la publicité, plusieurs actions ont été engagées sur ce terrain afin de rechercher la responsabilité de l'auteur de l'agissement parasitaire. [...] C'est ainsi que l'utilisation de catalogues dans un domaine proche, à savoir celui de l'habitat, concernant l'agencement de magasins, a pu donner lieu à de nombreuses revendications. [...] aujourd'hui il est vrai que la conception et la propriété sont un enjeu phare dans la réussite et l'élaboration d'une réponse marketing, ou une réponse de biens en eux même. il est aussi vrai que lorsque l'on protège sa découverte ou ses recherches chaque idées établi dans le dépôt compte et se doit d'être clair, ainsi mon conseil est de bien observer le dépouillage de son idée, de la faire procréer en gardant des valeurs secrètes sur qui pourront grandement servir lors de certaines collaborations incertaines, bien veiller à ce que certaines informations ne soit pas diffusées, et garder en tête que chaque preuves de plus est une avancée certaine vers la propriété. [...]
Décathlon - Page 2 - Commercialiser
..) soit avec la marque Décathlon. L'agencement des magasins suit également une logique propre à celle des grandes surfaces. Les points de vente se veulent simples, clairs et pratiques. Les sportifs y retrouvent des paramètres identiques tels que la configuration générale des magasins, l'organisation des rayons, la signalétique, la présentation des produits, et bien sûr les services. [...] Chaque magasin propose une large gamme de services. entretien et réparation du matériel, location, produits en test, animations sportives spécifiques à un magasin ou à un groupe de magasins (initiation, ateliers, sorties sportives...). Beaucoup plus récemment, de nouveaux services sont apparus. [...] .. Prochaine étape, la véritable pratique du sport, avec la mise en place des Prairies Décathlon. Le principe. l'installation de terrains de sport autour des points de vente, la pratique du sport n'étant plus liée à l'achat dans le magasin. Exemple, Villeneuve, d'Ascq, où la Prairie s'intègre dans un vaste complexe, le Campus Décathlon. [...]
Calipage écrit une nouvelle page de son développement - Stratégies de marque - Distribution spécialisée
Si le e-commerce en est encore à la phase de laboratoire, le travail d'aménagement des points de vente est entré dans la phase opérationnelle. L'enseigne, qui inves-tit chaque année, depuis 1995, 10 millions de francs bruts en achat d'espace, entend donner plus de visibilité à sa marque et valoriser son image au niveau de la rue. [...] Si, concernant le merchandising et l'agencement intérieur, la réflexion est encore en cours, le chantier de la mise aux normes des façades a débuté et devrait se poursuivre sur trois années. Nous sommes dans une démarche volontariste, nous ne pouvons pas obliger nos adhérents à réaliser ces travaux, d'autant que notre participation financière est limitée. [...] En revanche, nous essayons de leur faire comprendre qu'en uniformisant la présentation des magasins, le réseau sera valorisé et que la marque aura un impact plus fort, conclut Agnès Maillard. [...]
De Neuville, le chocolat bien de chez nous - Stratégies
Le premier réseau franchisé de chocolats français change son identité visuelle, du logo à l'agencement des magasins. Objectif. renforcer son positionnement autour du patrimoine gourmand de nos provinces face à la concurrence des pralines belges. [...] Notre réseau a atteint aujourd'hui une taille qui nécessite de renforcer l'émergence des magasins, d'accentuer la visibilité du concept de chocolatier français qui est l'identité de la marque, résume Bruno Augustin, directeur général de De Neuville. Une dizaine de points de vente tests sont ainsi déjà porteurs de la nouvelle image graphique concoctée par Architectural. [...] L'objectif est d'homogénéiser nos 140 façades d'ici à septembre puis de procéder à la rénovation complète des magasins dans les deux années qui viennent, précise Bruno Augustin. [...]
Reliance : le groupe de distribution qui monte en Inde
Créé en 2006, le groupe indien Reliance bat les records de vitesse de croissance. En six ans, Reliance Retail a ouvert plus de 1 000 magasins. Il sert 2,5 millions de clients par semaine dans 24 formats de magasins. Sa dernière trouvaille merchandising Une astuce pour présenter les écrans TV. [...] Reliance Fresh, R Super, R Mart, R Digital, R Trends, R Footprint, R Jewels, R Wellness, R Time out, R Autozone, R Living autant de concept magasins du groupe Reliance, Des enseignes qui couvrent l'ensemble des produits alimentaires et non alimentaires. Un travail de titan pour une stratégie de marque globale gérée de main de maître par un ex Tesco parti pour la grande aventure indienne il y deux ans. [...] À première vue, il pourrait être dit que ces magasins ne sont pas novateurs ou de simples copier/coller de modèles anglo-saxons. Bien au contraire, les concepts, quel que soit leur format, sont parfaitement adaptés à ce nouveau marché et à ces nouveaux consommateurs. [...]
Pour le plaisir - Edito
L'ébullition, elle se situe davantage au niveau des concepts mêmes des points de vente. Qu'il s'agisse de l'apparition de centres commerciaux de nouvelle génération, de la profonde remise en cause de l'agencement de nos chers hypermarchés, de la nouvelle race de magasins consacrés au sport avec, en particulier, l'apparition de spectaculaires magasins de marque, de la naissance de vrais nouveaux concepts autour des tendances porteuses que sont l'évasion, la nature. [...] .., des déclinaisons ou repositionnements dans le domaine du sélectif... Pas un secteur qui y échappe. Avec, outre la dimension services sous toutes ses formes, une véritable constante. la notion de plaisir. Où l'on retrouve d'ailleurs la notion de sens, évoquée dans le précédent numéro de Marketing Magazine. [...] Plaisir des yeux, de l'odorat, du toucher, grâce aux efforts plus que conséquents sur l'environnement. Mais aussi plaisir de l'accueil, de l'assortiment, de l'essai, de la démonstration, du conseil non dérivé. Bref, en un mot, plaisir d'acheter. Un sentiment qui avait, quand même, quelque peu disparu de nombreux points de vente. [...]
Le merchandising : un élément fort des négociations - Enquête - enquête
Reste que les grandes enseignes, Carrefour, Auchan, Casino, qui pour la plupart sont aujourd'hui dotées d'un service marketing, déclarent depuis quelques années vouloir reprendre en main le merchandising de leurs magasins, et par là même s'affranchir un peu plus des fabricants. [...] Ce qui lui permettra, par exemple, de traiter directement le saisonnier depuis la centrale. La suite Apollo, quant à elle, est composée de plusieurs modules indépendants. Professional permet de gérer le merchandising national. BriefCase est destiné aux forces de vente ou aux magasins et offre une analyse terrain des rayons. [...] Pour les industriels, l'enjeu se situe au niveau de la marge, du chiffre d'affaires et de la part de linéaire, tandis que les distributeurs suivent une approche d'optimisation et de retour sur investissement. ACNielsen met également en avant un processus d'automatisation du merchandising, par la diffusion automatique des planogrammes dans les magasins. [...]
est un site