Agences + Achat + Offre + Média
Les adolescents : une cible en mouvement - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER CIBLE
Cibles parfois élargies par les centrales et les agences, au gré des études ad-hoc (études sur les 15-24 ans). Entre 11 et 14 ans, les jeunes prennent leurs marques. Ils veulent avoir les mêmes éléments que leur bande, remarque Philippe Framezelle, directeur commercial adjoint de Bayard Presse Jeune. [...] Les 11-14 ans, un peu plus déstructurés, fonctionnent en effet beaucoup par mimétisme avec leurs aînés qui ont une identité plus affirmée. L'adolescence est un âe ou l'on cherche sa place dans la société afin de se forger une identité, souligne Nadine Medjeber, directeur des études de Médiapolis Ressources. [...] Une attitude qui nécessite pour les annonceurs, les agences et les centrales d'achat un suivi permanent de l'offre média.(suite p. 70). [...]
Omnicom lance PHD
Cette nouvelle agence de conseil média et d'achat d'espace intégrera dans son offre des méthodes de neuroplanning. [...] Nouvelle agence de conseil média et d'achat d'espace, PHD va intégrer dans son offre les enseignements issus de la psychologie cognitive et des neurosciences. Ces informations, rassemblées au sein d'un outil baptisé E.T.N.A., couvrent l'expertise média et analyse de données de PHD, la recherche en psychologie cognitive appliquée aux marques et à la communication et les neurosciences. [...] PHD entend ainsi déterminer quels sont les meilleurs médias à utiliser pour obtenir, non pas seulement l'attention, mais la réaction des consommateurs aux campagnes. L'ex-directeur général d'OMD Bleu (agence du groupe OmnicomMediaGroup), Christophe Brossard, prendra la tête de cette nouvelle filiale française qui comptera 35 personnes. [...]
Extrême Sensio lance son département média
L'agence Extrême Sensio vient d'annoncer le lancement officiel d'Extrême Sensio Media, un nouveau pôle spécialisé dans la conception, la mise en oeuvre et le pilotage de campagnes de recrutement en ligne exclusivement à la performance au niveau européen. L'offre s'articule autour du conseil média, de l'achat d'espace, de déploiement et pilotage de campagnes multicanal (liens sponsorisés, e-pub, affiliation, e-mailings, réseaux sociaux, blogs, guides d'achat, publi-rédactionnels, etc. [...] Extrême Sensio Media oeuvre déjà pour des marques grand public telles que My M&M's qui a confié à l'agence sa campagne de lancement on line qui a généré une augmentation de 200% des ventes en ligne. [...] L'agence sera dirigée par Grégory Pascal et Sandrine Paganelli et s'appuiera sur les compétences pluridisciplinaires du groupe Extrême. [...]
Optimisez vos publicités online grâce au ciblage prédictif
EyeWonder maximise l'efficacité des campagnes de publicité interactives en proposant un nouveau service de ciblage prédictif. [...] Une avancée pour les agences d'achat média qui y voient une manière de fournir à leurs clients annonceurs de meilleurs retours sur investissement, et de booster ainsi leur efficacité. [...] Les agences d'achat média ne sont pas les seules à en profiter. Les éditeurs et les régies publicitaires y gagnent également, puisque la solution d'EyeWonder améliore de manière significative les résultats de la campagne sur les emplacements de site. [...]
Market Espace s'ouvre au media planning
Spécialisé dans le conseil en marketing direct, l'agence Market Espace vient d'inaugurer son nouveau département. Dédié au media planning et à l'achat d'espace presse, il complétera une offre très orientée VAD (géomarketing, achat de fichiers, asile-colis, ISA, mailing et e-mailing). [...] Cette structure aura deux objectifs. conquérir de nouveaux clients et offrir des prestations complémentaires aux annonceurs historiques de l'agence, commente Yannick Denis, directeur associé de Market Espace. Cette business unit sera dirigée par Juliette Lion, ancienne responsable commercial de Carat Direct. [...] Pendant sept ans, j'ai accompagné des clients de Carat Direct, principalement des VADistes, dans leur stratégie d'achat d'espace presse, indique cette dernière. En phase de recrutement, cette équipe comptera quatre personnes en début d'année prochaine. [...]
Eurecate fédère les web agencies - E-Commerce - Centrale d'achat média
Parties à plus de trente au mois de juin, elles n'étaient plus que treize agences* fin décembre à donner naissance à Eurecate, une nouvelle société de conseils d'achat média qui a pour ambition de s'imposer au sommet de la hiérarchie dans le domaine du développement de la notoriété des marques. [...] Mais c'est déjà un bel exploit d'avoir pu réunir 13 agences concurrentes autour d'un même projet. La nouvelle structure, qui a bénéficié d'un investissement initial de 1,5 million de francs, se positionne comme une société de conseil et d'achat média, et compte bien imposer sa marque de fabrique sur un marché déjà encombré par Carat, Optimum et Médiapolis. [...] Mais, contrairement à ces centrales, Eurecate se concentre véritablement sur les marques Internet et développe une palette d'outils et de services qui vont de l'achat d'espace à l'hébergement en passant par le référencement et le médiaplanning, poursuit Olivier Guérin. [...]
Télévision : bientôt la publicité adressable - Outils - ONE TO ONE
Le rêve de tout annonceur et de toutes les agences de communication pourrait bientôt se réaliser si l'on en croit les projets de The Media Partnership (centrale d'achat d'espace dont les partenaires sont BDDP, CLM/BBDO, DDB, Grey, Jean & Montmarin, J.Walter Thompson, Ogilvy & Mather, Mediacompany, The Network, Optimum Média Direction et SEO/ BBDP). [...] Les premiers tests devraient démarrer au plus tôt en décembre 1998, auprès d'un panel représentatif de 2 000 foyers pour un an (1 000 foyers supplémentaires ne recevant pas cette publicité adressable serviront de base de référence). Avant cela, The Media Partnership doit convaincre entre trente et quarante annonceurs partenaires, et négocier un accord avec l'un des opérateurs du câble ou du satellite utilisant la technologie numérique, afin d'assurer la viabilité économique du projet. [...] Un accord a été conclu au niveau international entre TMP Europe et Next Century Media qui devrait permettre de procéder simultanément aux mêmes tests en Angleterre, en Allemagne et aux Etats-Unis. [...]
Le lifting de l'affichage - Marque - Perspective
Pour Philippe Baudillon, il s'agit d'une révolution en termes d'activité et de média. Nous proposons une offre de télévision des derniers mètres avant l'acte d'achat. [...] A l'affichage statique succède l'affichage dynamique et à la communication publicitaire, une communication interactive, en temps réel. Nous croyons beaucoup aux outils inter actifs dans les zones commerciales, car il est plus efficace de proposer une offre au shopper lorsqu'il fait ses courses, ajoute le président de Clear Channel France. [...] Ceci générera du business supplémentaire, avec de nouveaux annonceurs sur ce média. L'effet numérique commencera à porter ses fruits dès septembre 2011, pour s'accélérer en 2012. On peut dire que l'affichage vit une année de transition positive. [...]
Stratégie médias : Interloire choisit Media Track
À l'issue d'un appel offres, l'Interprofession des vins du Val de Loire confie son budget conseil média et achat d'espace à Media Track pour les trois prochaines années. [...] Interloire, Interprofession des vins du Val de Loire, est née de la volonté des vignerons et négociants de l'Anjou, du Saumurois et de la Touraine de défendre et développer leurs Appellations d'origine contrôlée. Après un appel d'offres, l'organisation a décidé de confier à l'agence Media Track (groupe Cospirit) son budget conseil média et achat d'espace de 2008 à 2010. [...] L'objectif est de valoriser le nouveau territoire de marque des vins de la Loire auprès du grand public. [...]
Universal McCann réorganise son offre médias sous une double casquette - Profession - Nouvelle structure
Dans une logique d'alignement international et d'harmonisation des structures, Universal McCann et la Spedic donnent naissance à Universal McCann Groupe. Une nouvelle enseigne qui coiffe deux entités distinctes qui se partagent un tronc commun d'expertises. [...] En juillet 2001, Interpublic annonçait le lancement, sous le nom de Magna Global, d'un processus d'harmonisation de l'offre et de coûts de ses réseaux de conseil médias et d'achat d'espace, à savoir Initiative Media et Universal McCann. Cette structure, qui lui permet d'afficher un volume d'achat d'espace de 40 milliards de dollars, a été lancée sur les principaux marchés globaux en septembre dernier et doit être opérationnelle en France courant 2002. [...] Si les deux entités ont pour vocation de cultiver leurs particularismes, des synergies vont se mettre en place en termes d'études et de recherche. Outre le partage d'un back-office (gestion et administration), elles vont s'appuyer sur un tronc commun de quatre départements spécialisés. [...]
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