Agences de communication + Annonceurs
Demain, la bataille du numérique se fera sur le contenu - La Relation - Médias
Cela modifie considérablement la situation du marché publicitaire. Du côté de la régie et de l'agence, car il s'agit de proposer un dispositif marketing complet, dont le média est un des vecteurs. On expérimente pour faire naître de nouvelles façons de communiquer. [...] C'est pourquoi on constate que les agences de marketing opérationnel, qui ont l'habitude d'aller à la rencontre du consommateur sur le terrain, connaissent un développement plus rapide que les agences de publicité traditionnelles. Les agences de communication interactive sont là pour anticiper au mieux les comportements du consommateur et permettre aux annonceurs de s'y retrouver, car les stratégies de mise en oeuvre d'une campagne en ligne sont plus complexes que pour les médias classiques. [...] Mais demain, que sera une chaîne TV Si le média devient à 100 % interactif, que restera-t-il comme programmes de flux Si on se lance dans la fiction, qu'est-ce qui empêchera dans dix ans Yahoo d'acquérir les droits mondiaux de la Coupe du monde de foot. [...]
Europe Régies fait plancher les jeunes sur la création - Cahier Marketing et Médias - ETUDE
La publicité radio rate généralement les 15 à 24 ans au lieu de les toucher directement. Tel est le constat tiré par Virginie Marie, directrice du marketing de la communication d'Europe Régies, de l'étude sémiométrique menée au printemps 1997 (voir Marketing Magazine n° 24, p. [...] Si, en ce qui concerne le média, les résultats sont plutôt positifs, ils sont plus nuancés en ce qui concerne la publicité radio. Un certain désengagement caractérise la perception de la publicité par les jeunes de 20 à 24 ans, note Virginie Mary. Ils ne sont ni publiphobes comme il y a vingt ans, ni publiphiles comme il y a dix ans. [...] Une grande leçon de créativité que la responsable de la communication publicitaire de la régie entend citer en exemple aux annonceurs et à leurs agences. [...]
Effie 2011 : SFR Business Team obtient le grand prix
Pour sa dix-huitième édition, le grand prix Effie de l'efficacité publicitaire a été décerné à l'opérateur mobile SFR, conseillé par les agences Leg, Carat et FullSIX. C'est la première fois qu'une campagne BtoB est ainsi primée. [...] Réalisée par l'agence Leg (Havas), la saga met en scène Lambert, directeur des services informatiques (DSi) d'une PME qui, grâce à son nouvel opérateur téléphonique bien sûr, a réponse à tous les doutes de son patron ( c'est prévu patron. ). Une campagne dénonçant les dangers de l'inertie et la peur du changement pour rassurer les prospects (patrons de PME et des systèmes d'information) sur les conséquences d'un changement d'opérateur. [...] Coorganisé par l'Union des Annonceurs (UDA) et l'Association des agences conseils en communication (AACC), le prix Effie, synonyme d'une efficacité mesurée, prouvée et démontrée est décerné par un jury de vingt professionnels (annonceurs, agences, médias, instituts d'études). [...]
Résister à la tentation de copier la presse - Dossier - Média Le consumer magazine dans tous ses états
Poussant un coup de gueule contre les errements des agences et des annonceurs, le vice-président de Verbe replace le consumer magazine au rang des supports de communication. Au sens noble du terme. [...] Sans compter ses atouts uniques, le capital papier en premier lieu, qui est somptuaire dans une logique relationnelle, la mise en main, qui concrétise l'idée de lien entre le consommateur et la marque. Enfin, sa double dimension, cognitive et affective qui favorise l'émergence de l'empathie du client pour l'enseigne. [...] Raison de ce coup de gueule, un alarmant constat sur la dérive d'un marché qui, de l'aveu même de ce professionnel, semble avoir trop vite atteint ses limites. En cause. des magazines anarchiquement disséminés qui, faute de ciblage, finissent à la corbeille sans être lus. [...]
Tout est devenu connexion avec le consommateur - Marque entretien - Communication
H. B. Le consommateur veut tout savoir et être rassuré sur tout. Cela oblige donc les annonceurs mais aussi les agences à verrouiller leur communication sur bien des points. Sur les produits bien sûr, mais aussi sur le corporate où il va falloir de plus en plus montrer que la société est saine et fréquentable. [...] H. B. Si bien sûr. La manière dont fonctionnent les groupes de communication dans le monde en est la plus belle des illustrations. Nous sommes une industrie. Pour preuve, nos sociétés sont cotées en Bourse. Il a bien fallu que l'organisation de nos propres groupes évolue pour s'adapter à la taille, à l'ambition et aux exigences des grands annonceurs. [...] H. B. A partir du moment où les agences ont des structures adaptées et des annonceurs avec lesquels elles sont en confiance, elles sont sur la meilleure voie pour retrouver l'expression créative. Il va falloir inventer une communication à la hauteur des ambitions des nouvelles technologies. [...]
Hub Forum / Épisode 1, avec Vincent Ducrey
Les personnalités influentes du monde la communication se sont pressées à la deuxième édition du Hub Forum. On y a entendu Mercedes Erra, récompensé Xavier Niel, croisé Grégory Pouy ou encore chouchouté Georges Mohammed-Chérif. Voici les temps forts de l'événement, avec son fondateur Vincent Ducrey. [...] Content is King. répond sans hésiter Vincent Ducrey à l'heure d'un premier bilan du Hub Forum 2011. Le fondateur de cet événement qui réunit les personnalités influentes de l'écosystème de la communication, confirme bien que le contenu est plus que jamais au centre de toutes les attentions et que les stratégies digitales ont bien confirmé que seul le sens était différenciant. [...] Ainsi était présent 30 % d'annonceurs (dirigeants communication et marketing), 30 % de médias (blogueurs compris), 30 % de professions associées (agences, avocats spécialistes du Net et de la marque, consultants en stratégie), et 10 % de personnalités issues du monde associatif (Udecam, CDA, OJD, IAAB, AACC, etc ). [...]
VOYAGE AU CENTRE DE LA BASE DE DONNEES - SAGA - Maximiles
.. Dès les débuts, Marc Bidou choisit une plateforme, unique et homogène, capable d'intégrer toutes les fonctionnalités. envoi d'e-mails, requêtage, analyse, reprise de parole et stockage de données Cette option lui permet de lancer sa deuxième activité, en 2003. [...] Maximail. Cet outil de communication et d'acquisition de fichiers réalisé à partir d'une base de données riche de trois millions de contacts (dont 50 % en France) est proposé aux annonceurs, agences, centrales d'achat média et brokers. Pour rentabiliser au maximum ses bases de données, Marc Bidou crée, en 2006, une troisième activité. [...] Maximiles Panels. Nous fournissons aux instituts d'études et de sondages les échantillons représentatifs des populations, nécessaires pour répondre aux questions de leurs clients (entreprise, partis politiques, etc) Ces panels sont élaborés à partir de deux millions de contacts opt-in, qui bénéficient naturellement d'avantages sur Maximiles. [...]
Eric Laffont. L'appel de l'agence - People
De l'annonceur à l'agence, tel est le parcours d'Eric Laffont, qui vient d'être nommé directeur général de Wunderman. Faire en sorte que son agenda soit excitant est son moteur. [...] L'organisation, taillée à la serpe, n'a pas appris à vivre dans sa nouvelle configuration. Cette expérience très enrichissante, selon ses propres termes, lui fait découvrir un pan du marketing qu'il connaissait moins. la communication. Il a envie d'y travailler et identifie un secteur où l'on peut commencer à inaugurer un nouveau mode de relation entre agences et annonceurs. [...] Ce qu'il aime en agence. l'ambiance des veilles de présentation, la variété des sujets, être dans l'intimité des décideurs… Son moteur. l'excitation. J'ai les leviers en main pour que mon agenda ainsi que celui de mes équipes soit intéressant. [...]
Effervescence - Edito
C'est sans doute l'un des mots qui qualifient le mieux aujourd'hui l'activité qui règne sur le marché du marketing direct, au sens large. Il suffit, déjà, de regarder ce qui se passe au niveau des agences. Des agences qui ont d'ailleurs, pour beaucoup, abandonné les termes de MD, d'opérationnel ou autre relationnel, pour utiliser celui de marketing services, plus fédérateur sans doute, ou plus mode peut-être. [...] celui du rétablissement de relations saines et normalisées entre agences et annonceurs. Un phénomène qui touche l'ensemble des agences de communication. Et auquel, on le sait, se sont attaquées les organisations professionnelles représentatives des deux parties. [...] Ou encore de voir ce qui passe dans le domaine des fournisseurs de solutions, matérielles ou logicielles, sur lequel on assiste, outre aux rapprochements désormais monnaie courante, à un mélange des genres de plus en plus prononcé. Et au développement de multicompétences qui, elles aussi, vont changer la donne. [...]
Dauphin Affichage construit son capital de marque - Cahier Marketing et Médias - Affichage Campagne
Un réseau est un réseau. Pour sortir de cette logique de non-différenciation, héritage de longues pratiques commerciales, Dauphin Affichage investit le petit écran et met en image ses plus produits et sa spécificité de marque. Une démarche 100 % marketing. [...] Un public auquel l'entreprise n'a pas l'habitude de parler dans le cadre de sa communication B to B. La campagne des Enfants disparus, au-delà de son aspect social, nous a permis d'installer notre signature Vous êtes partout, nous aussi, qui elle-même traduit la puissance de notre offre présente sur l'ensemble du territoire. [...] Ce sont ces investissements que nous voulons faire connaître, ces idées qu'il faut faire progresser, et ceci afin que les annonceurs et les agences médias cessent de penser qu'un réseau en vaut un autre. Le rôle de cette communication est de faire valoir nos différences et de l'expliquer. [...]
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