Agences + Managers
Rapp Collins Europe : la France à l'honneur - Profession - RÉSEAU INTERNATIONAL
Parmi les différents pays, c'est la France qui a fait la plus belle percée. Ce qui a incité Henri Goditiabois-Deacon à choisir Christophe Chenut comme successeur, une fonction qu'il occupera à partir du 15 décembre prochain. D'ici là, le manager français pourra compter sur l'aide de son prédécesseur, qui reste chairman honoraire. [...] Autres préceptes qui guident la construction de ce réseau. la majorité du capital des agences Rapp Collins est détenue par les agences DDB, et les managers locaux sont toujours actionnaires, ce qui permet une meilleure identification entre le manager et son entreprise. [...] Le réseau se caractérise d'ailleurs par de forts développements locaux plutôt que par une coordination de budgets internationaux. Plusieurs types de réunions sont prévus entre les managers, mais la principale source de contact du réseau reste les échanges quotidiens entre les agences sur différents cas. [...]
DraftWorldwide France change de culture - Profession - Agence
Les annonceurs en ont assez des actions saucissonnées et ont un réel besoin de coordination de leurs opérations. C'est en particulier sur ce constat synthétique que Didier Stora, président de DraftWorldwide France, a entamé la construction d'une nouvelle agence, dont il se dit persuadé qu'elle est aujourd'hui la seule réellement intégrée sur le marché. [...] Maintenant, nous raisonnons par client. Ce qui apporte une garantie d'absence d'a priori. En fait, nous sommes en train de développer une culture de multispécialistes. Ce qui est rendu possible par la qualité des managers et de leurs équipes. Et là, je dois dire chapeau à mon prédécesseur [Pierre Dappélo, ndlr] pour le choix des agences qui constituaient le groupe. [...] Active, l'agence l'a également été en concevant une quinzaine d'outils signés Draft, issus de l'expertise des différents métiers et constituant la preuve de notre transversalité, explique Didier Stora. Ces outils seront, début 2003, le fer de lance de la communication de DraftWorldwide France. [...]
Il était une marque : le parti de la marque - Profession - Agences
Il était une marque. le parti de la marque - Profession - Agences. [...] Une agence de communication opérationnelle dédiée à la marque. C'est le voeu des deux fondateurs d'Il était une marque. Alain Murcia et Jean-Paul Dupuy. [...] Après une expérience acquise dans les grandes agences de communication opérationnelle, leurs managers ressentent, à leur tour, le besoin de créer leur propre structure. Sans doute pour retrouver des entités à taille plus humaine et pratiquer le métier comme ils le souhaiteraient. [...]
Community Manager: qui est-il? - Les fondamentaux du marketing
Présent aussi bien en agence que chez l'annonceur, le Community Manager (CM) pilote la stratégie des marques sur les réseaux sociaux et assure le lien entre la marque et ses publics. Créatif et fiable, rapide, souple et patient, ce passionné du Web a une vision interactive de la communication et une très bonne connaissance du marketing. [...] De nombreux cabinets de recrutement référencent désormais le métier de Community Manager, comme Michael Page International. D'autres cabinets, spécialisés dans les métiers du Web, peuvent dénicher le candidat idéal, comme le cabinet Accile. [...] Les Community Managers sont, en France, rémunérés entre 25 et 35 Ke par an. Aux Etats-Unis, où ils sont davantage considérés par l'entreprise, leur salaire varie entre 60 et 80 K par an. Peu d'écarts sont constatés entre les agences et les annonceurs, c'est surtout la taille de ces derniers et leur expérience du digital qui détermine le salaire des CM. [...]
Proximity, un pôle de communication opérationnelle pour BBDO - Communiquer - PROFESSION
Pour parvenir à son but, Proximity pourra s'appuyer sur les compétences de cinq agences qui font aujourd'hui enseigne commune. Proximité, identité visuelle et pub commerciale, Blue Moon, spécialisée dans le marketing relationnel, Anaconda/ATM pour la promotion et le trade-marketing, Réalisation pour le conseil graphique et BLL pour le multimédia. [...] L'idée n'est pas d'effectuer une intégration totale qui tend à appauvrir la pensée, indique Jacques Bouey. D'ailleurs, chacune des agences conserve son nom et demeure dirigée par ses managers. Ce que nous souhaitons, c'est mettre à la disposition des annonceurs un ensemble de spécialistes qui travailleront en commun. [...] Dans les semaines à venir, nous serons capables d'apporter à nos clients le plus beau concentré d'intelligence du marché, sourit Jacques Bouey. En attendant, c'est l'organisation internationale qui est au centre des préoccupations. Proximity a en effet vocation à organiser en réseau l'ensemble des agences BBDO spécialisées en communication commerciale. [...]
Les agences face à la mutation interactive - Page 2 - Le point sur - Approche
, déplore que l'on en soit encore à aborder Internet comme un arbitrage budgétaire, ou comme une simple déclinaison de dispositifs opérationnels et publicitaires. Mais si les marques sont aveugles, leurs agences ne seraient-elles pas sujettes à la même cécité Comment intègrent-elles la nouvelle donne numérique dans leurs structures, leur organisation, leurs investissements Jusqu'où se sont-elles prémunies pour répondre aux nouveaux modes de consommation, à la déferlante de l'interactivité D'aucuns argueront en toute bonne foi qu'in fine, Internet n'est qu'un média de plus - certes complexe, certes puissant - dans le champ des possibles qui s'ouvre aux professionnels du marketing et de la communication. [...] Avec l'interactivité sont apparus de nouveaux métiers au sein des agences. moniteur de campagne, acheteur de contenus, channel planneur, interactive managers. Il est important d'entretenir des compétences au-dessus du niveau de prestations que l'on a tendance à demander. [...] La convergence numérique fait converger les expertises. Le digital, c'est une diversité de métiers, note Franck Farrugia, co-fondateur de Co Spirit et de sa filiale en achat d'espace Média Track. Et Maintenant a publié début 2006 les premiers résultats d'un baromètre de la relation entre les agences nouvelle génération et leurs clients. [...]
Marketing services : le dilemme de l'organisation - Page 2 - Les agences - Structures et compétences
16). Un manque de reconnaissance qui doit sans doute beaucoup à la propension, un tantinet schizophrène, de professionnels et managers soucieux de légitimations perpétuelles et de réorganisations en boucle. Car la question de l'organisation, quasi obsessionnelle au sein des agences, occasionne des remaniements aussi réguliers que perturbants - à l'interne comme pour les clients. [...] Au final, les managers ont privilégié un schéma matriciel à double entrée. une entrée par l'opérationnel, via les trois départements, relationnel, interactive et promotion. une entrée par le conseil en marketing, via la marque ombrelle. Tequila\, comme Wunderman, a développé une approche plus généraliste. [...] Le meilleur taux de notoriété spontanée ne dépasse pas 6,5 % (20,4 % pour les agences de pub). En suggéré, les annonceurs connaissent en moyenne 14 agences. 4 de façon précise, 3 de manière plus floue et 7 uniquement de nom. L'opacité dépasse la stricte sphère des prestataires pour se décliner jusque dans la perception qu'ont les entreprises des métiers induits. [...]
Les agences de MD à l'heure du e-direct - Page 4 - Enquête - Conseils
Comment les agences de marketing direct se sont-elles organisées pour offrir des compétences sur Internet L'e-marketing a connu deux grandes périodes. De 1996 à 1999, les agences se sont positionnées sur la conception des sites avant d'offrir des compétences de conseil et de réalisation pour gérer ce nouveau canal de relation client et prospect, commente Georges-Eric Armand, directeur général de BDDP\Tequila\Interactive. [...] Une organisation classique, adoptée, avec quelques variantes, par un grand nombre d'agences aujourd'hui. Chaque département gère son développement commercial et ses projets de façon autonome. Mais il existe en leur sein des account managers dont la mission est d'élargir le spectre d'intervention du pôle sur les autres entités et peuvent donc être amenés à coordonner des projets multipôles. [...] Mais cette seconde phase ne serait que transitoire. Bientôt, des difficultés de gestion et la volonté de réduire le montant des honoraires inciteront les entreprises à se retourner vers un prestataire polyvalent. D'ici quatre à cinq ans, les agences interactives devraient se rapprocher des agences de marketing services, pour répondre aux besoins d'intégration des canaux des clients. [...]
Marketing client Agences : Le TEMPS de la CONSOLIDATION - Page 4 - Dossier - Dossier
Ainsi, nous neutralisons les intérêts des unes par rapport aux autres. Les recommandations sont faites en conscience, souligne ainsi Gilles Colomb. Chacune des agences conserve son nom et demeure dirigée par ses managers. Les métiers sont de toute façon trop techniques pour être regroupés dans une organisation fourre-tout, résume Jacques Bouey. [...] Même s'il répond aujourd'hui à une véritable demande, il est vrai qu'initialement, le mouvement de concentration a été initié plus par l'offre (les agences) que par la demande (les marques), reconnaît Jacques Bouey. Répondre aux besoins des annonceurs n'est donc pas la seule motivation des agences. [...] Mathilde Ménager, responsable du marketing de Cerebos, rappelle pour sa part que la remise en question des agences n'est pas forcement liée à une volonté de changement. Nous avons des services financiers qui nous demandent des comptes. L'appel d'offres remotive tout le monde, agence comme annonceur. [...]
Restaurer la confiance - Page 6 - dossier - Agences
Chez nous, une vingtaine de personnes s'y consacre permanence, justifie Didier Stora. Les plus petites d'entre elles ont sans doute ici une carte à jouer. En raison, en particulier, d'une structure de management déjà très souple. Elles peuvent, par ailleurs, en appeler aux savoir-faire d'agences conseil spécialisées ou de free-lances. [...] La transversalité, voilà bien le maître mot. Encore faut-il que tous les pôles d'activités de ces agences dites transversales soient à un niveau remarquable d'expertises. UrsaMaïor a depuis longtemps opté pour ce modèle. Et, aux dires de Stéphanie Ginies, responsable du développement de cette agence, six clients sur dix optent pour lui confier au moins trois axes (par exemple, le marketing relationnel, la communication interactive, le data management) de leur communication. [...] trouver dans chacune des agences du réseau une organisation en tout point similaire afin d'être sûrs que leurs campagnes seront managées de la même façon. L'agence parisienne de Wunderman est ainsi un pôle d'excellence pour tout ce qui touche au data marketing et au développement interactif. [...]
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