Agences + Médias
Agences Médias : éviter le mélange des genres - Marque Focus medias - Conseils
Ce que confirme indirectement Pierre Conte. Chez Omnicom, on a des cousins germains et, quand on peut bien travailler de concert pour un annonceur, on n'est pas dogmatique, on ne s'en prive pas. Les choses sont claires, la messe est dite. Les agences de publicité doivent s'habituer à voir les agences médias comme des sociétés adultes qui sont sur le même rang qu'elles. [...] Et enfin, de la nécessaire réflexion en aval sur l'efficacité pour améliorer les mix marketing et pas seulement les mix médias. Autant de chantiers dont les agences médias seront en charge dans les grands groupes, conclut-il. [...] Australie, Initiative Media et nous travaillons tous ensemble. L'idée est que l'annonceur soit content, que son achat d'espace soit bon et que ses créations soient mises en valeur de façon à toucher sa cible. Olivier Battut, Volkswagen. Dans les agences médias importantes, celles qui sont adossées à un grand groupe international, on peut effectivement faire son marché, acheter ses médias, son marketing direct, son événementiel, ses relations publiques. [...]
Magna Global : nouvelle filiale opérationnelle commune d'Initiative et d'Universal McCann
Magna Global occupera en 2006 le cinquième rang sur le marché français des agences médias et le quatrième en télévision. [...] Interpublic, société holding des deux réseaux d'agences médias Initiative et Universal McCann, crée une structure unique dans le monde des médias. Magna Global. Filiale opérationnelle à 50/50 d'Initiative et d'Universal McCann, co-dirigée par Philippe Sarrazin (Initiative) et Pascal Clavreux (Universal McCann), Magna Global regroupe les activités d'achat - tous médias confondus -, l'Internet ainsi que les opérations spéciales, la création de contenus et les études marketing. [...] Avec 1 milliard d'euros de volume d'activité, Magna Global occupera en 2006 le cinquième rang sur le marché français des agences médias et le quatrième en télévision. Sur le plan des stratégies médias et de la gestion de leurs clients respectifs, chaque agence conserve son indépendance et garantit la confidentialité des informations. [...]
RETROSPECTIVE 2011 - LES TROPHEES
Le 12 mai 2011, la dernière édition des Trophées Marketing Magazine s'est tenue dans le cadre prestigieux du Pavillon d'Armenonville, à Paris. Plus de 500 personnes s'étaient donné rendez-vous lors de cette soirée, pour découvrir les lauréats de la septième élection de la Personnalité Marketing de l'année, manifestation durant laquelle les vainqueurs sont désignés par les lecteurs de Marketing Magazine et les internautes, sur le site E-marketing. [...] fr. L'occasion également pour tous les participants de rencontrer leurs pairs dans une ambiance conviviale et de réaliser un tour d'horizon des meilleures pratiques et stratégies marketing. En 2011, le titre de Personnalité Marketing de l'Année est revenu à Canel Frichet, directrice générale de Winamax, devant Michaël Aïdan, directeur marketing monde Evian et Véronique Gohmann, directrice marketing et communication d Yves Rocher. [...] Ces Trophées sont ouverts à tous les partenaires des entreprises (instituts d'études, agences conseils, agences médias, médias...), ayant conçu et mis en oeuvre des réalisations innovantes, entre avril 2011 et mars 2012. [...]
Agences Médias : éviter le mélange des genres - Page 2 - Marque Focus medias - Conseils
Agences Médias. éviter le mélange des genres - Page 2 - Marque Focus medias - Conseils. [...]
« Les annonceurs doivent se poser la question des vraies cibles marketing » - Cahier Marketing et Médias - Interview : H...
Les derniers OJD mettent en évidence une désaffection du public vis-à-vis de la presse magazine et notamment de certains de ses poids lourds, comme la presse TV. Comment rassurer les annonceurs. [...] Un de nos objectifs est donc de valoriser cette cible des 50/64 ans auprès des annonceurs et des agences médias. [...] Il existe toujours une réponse plurielle à la problématique d'un annonceur, les agences médias doivent aider à optimiser la réponse. [...]
Clear Channel France simplifie son organisation
Un an après la mise en place de sa nouvelle direction commerciale nationale, Clear Channel France entend simplifier ses relations avec les agences médias. Dans cette optique, Cécile Chambaudrie, DGA Directrice Commerciale nationale, prend directement en charge le pôle agences médias du groupe. [...] Stéphane Delaporte (directeur délégué commercial, responsable du pôle média) et Line Maître-Gasparini (directrice commerciale, pôle média et chargée du planning stratégique) appelés à des responsabilités moins directement en contact avec le marché, ont décidé de quitter l'entreprise, en accord avec la direction générale. [...]
2011, L'ANNEE DU MULTICANAL - Agences Médias
Avec la montée en puissance des réseaux sociaux et l'engagement croissant des consommateurs dans le dialogue avec les marques, le Paid/ Owned/Earned est d'actualité en 2011. Les enjeux pour les agences médias sont importants. comment le média payant et le média contrôlé par la marque influencent-ils le buzz Comment les trois types de médias se combinent-ils. [...] ..), les médias et les régies et enfin les agences (média, pub, RP, digital, etc.). Benchmark Group vient ainsi de créer une entité, Benchmark Group Studio, dont la mission est d'innover en combinant brand content et social media. L'offre est énorme et nous-mêmes, institut d'études, produisons du contenu pour les marques. [...] Autant de canaux qui influencent sa décision d'achat. Les agences médias ont donc intégré l'ensemble des canaux dans leurs outils de mesure. Omnicom s'appuie sur ses cousins spécialisés dans les points de vente et dans l'événementiel. Havas Media s'est doté d'une structure dédiée aux mesures de performances on et off, Havas Media Analytics. [...]
GroupM France et SBW rassemblent leurs forces
Les deux sociétés ont conclu un partenariat afin de mettre en commun leurs expertises en marketing et en publicité sur mobile. [...] GroupM France, qui regroupe les Agences Médias de WPP, Mediacom, Mediaedge.cia, Mindshare et KR Média, vient de signer un partenariat stratégique avec le réseau d'agences de marketing mobile SBW. Ce partenariat est le résultat de multiples collaborations entre GroupM et SBW. [...] SBW va faire bénéficier aux clients des Agences Médias de GroupM de son savoir-faire dans le domaine du conseil, du développement, de l'analyse des comportements mobiles mais aussi de sa maîtrise de l'ensemble des techniques qui vont du recrutement à la fidélisation, en passant par le branding ou encore les opérations promotionnelles. [...]
Clear Channel adopte une organisation commerciale tournée clients - Métier Management - Publicité extérieure
..). Une première équipe dirigée par Stéphane Delaporte, ex-patron du mobilier urbain, est dédiée aux agences médias, tandis que deux autres sont orientées vers les annonceurs et agences. Florence Bureau, ex-affichage transports, pilote ainsi l'équipe annonceurs (hors grande consommation) et agences de publicité tandis que Vincent Demay, ex-malls, se voit confier le management de l'équipe annonceurs grande consommation et agences de promotion. [...] La commercialisation de la publicité extérieure ne correspondait plus à la consommation du média et aux attentes de nos clients. Lors de mon arrivée chez Clear Channel, en septembre dernier, nous avons commencé à réfléchir à la possibilité de mutualiser le service commercial, indique Cécile Chambaudrie. [...] Il devait également être porté par les managers. Très rapidement, la décision est prise de mélanger les équipes pour que se produise une contamination positive. Le but final de l'opération étant de revaloriser le média publicité extérieure. Un média qui a souffert ces dernières années d'une sévère bataille des prix. [...]
'Demain, l'e-marketer devra peut-être savoir anticiper la disparition de Facebook'
D'après notre enquête, les diplômés du MBA Internet/marketing de Léonard de Vinci (1), sont employés en agence (31%), chez l'annonceur (29%) ou encore chez les pure players du Web (23%) ou les prestataires e-commerce et e-marketing (16%). Ils se dirigent encore majoritairement vers les agences digitales, même si les agences de communication globales et les agences médias interviennent de plus en plus sur ce marché. [...] Ils ont compris l'enjeu que cela représentait. Notamment les agences médias. Avant, un professionnel du marketing achetait de l'espace en TV, en presse, dans l'affichage. Aujourd'hui, il lui faut arbitrer entre sept leviers d'actions digitaux (mots-clés, référencement naturel, display, affiliation, comparateur, e-mailing de conquête). [...] Les secteurs des télécoms d'Internet et des nouvelles technos étaient moteurs il y a quatre ou cinq ans. Les secteurs culture et médias, commerce et distribution montent en puissance. [...]
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