Agences + Structure + Moyenne
Luc Meyer ,Homme d'agences - people
Après un parcours déjà bien rempli, Luc Meyer vient de rejoindre Meura pour faire décoller le bureau parisien de l'agence lilloise. Sa mission. impulser une stratégie créative au savoir-faire historique de l'agence. [...] Il est installé dans le bureau d'Eric Vaubourgeix. Logique, puisque sa nouvelle fonction est de faire grossir le bureau parisien de Meura, une mission jusqu'alors assumée en direct par le patron de l'agence. Après avoir évolué dans les plus grandes agences, Luc Meyer rejoint une structure de taille moyenne. [...] Ce qui lui plaît en agence, c'est le côté stimulant, remise en cause permanente. C'est un des seuls endroits où l'on peut donner raison à celui qui a été le plus brillant sur le moment. ce qui n'a rien à voir avec le poste occupé, apprécie-t-il. Malgré un emploi du temps bien rempli, il cherche à préserver sa vie familiale. [...]
Un nouvel acteur dans le conseil médias - Métier Vie des conseils - Agence
Le conseil médias est à nouveau considéré comme stratégique dans le processus de création publicitaire. Philippe Deshons et Lionel Gaillaud l'affirment et donnent corps à leur conviction en fondant 146 & Compagnie, stucture indépendante d'expertise médias. [...] Nos expériences complémentaires assurent une expertise qualitative et quantitative des médias plus facile à mettre en oeuvre dans une petite structure indépendante que des groupes hyper-concentrés, indique ainsi Philippe Deshons. Qui vise les agences indépendantes mais également les régies et les annonceurs de taille moyenne. [...] C'est d'ailleurs une première collaboration fructueuse avec une indépendante, Enjoy, qui a conduit Philippe Deshons à se lancer dans l'aventure. Après mon départ d'OMD, Christophe Lafarge, un des patrons d'Enjoy, m'a demande de travailler sur la compétition Saab que l'agence a gagnée. [...]
Tourisme d'affaires : quelle frontière avec l'événement ? - Le point sur - Incentive
Des agences de taille non négligeable. chez Iveco, la structure voyages employait une quinzaine de personnes. Si aujourd'hui, des entreprises comme Pernod Ricard, BNP Paribas ou Ernst & Young conservent leur propre entité dédiée, elles font exception. Le secteur pharmaceutique, très consommateur de tourisme d'affaires, reste le seul à alimenter un bataillon significatif de structures internes. [...] Les prestations en matière de tourisme d'affaires sont quasi systématiquement confiées à des agences extérieures. Les agences nous connaissent et nous appellent. Ce sont d'ailleurs toujours les mêmes, et souvent des structures très spécialisées sur des secteurs d'activité - le médical par exemple - ou des types d'événements - corporate, incentive…, développe Béatrice de Rotalier, directrice commerciale de Delta Air Lines. [...] Un an plus tard, Le Public Système crée sa propre filiale, le Public Système Voyages. En 1999, c'est au tour d'Auditoire de créer en son sein Auditoire Voyages, structure opérationnellement et structurellement fondue dans l'ensemble des autres activités de l'agence, mais qui emploie tout de même une dizaine de personnes, dont trois dédiées au budget Renault. [...]
Nouvelles agences : régénération non spontanée - Enquête - Conseils
A l'origine de la totalité de ces nouvelles structures, des fondateurs âgés de 35 à 45 ans, ayant exercé des responsabilités de management, de direction générale ou de présidence au sein de leurs précédentes entreprises. Ils se connaissent tous et sont connus de tous dans le Landerneau des agences de marketing opérationnel. [...] Aux grandes structures les contrats multidisciplinaires émanant de grands comptes en attente de vagues de communication intégrale. Aux petites agences les missions plus parcellaires ou complémentaires. Je pense que les premiers clients de ces nouvelles agences seront issus des rangs des entreprises matures en termes de marketing opérationnel. [...] Tout comme de ceux d'Ebb & Flow, rare structure à adhérer à l'idée de l'incentive. Il ne s'agit pas de brader l'agence. Nous sommes dans une logique d'implication. Les annonceurs achètent des résultats, défend Jean-Marc Aimé. L'assiette fait l'objet de négociations au cas par cas entre l'agence et son client, l'indexation représentant en moyenne entre 10 et 15 % des honoraires. [...]
A l'unisson vers l'intEgration - Enquête - Agences
Dans cinq ans, entre les grandes structures internationales et les petits spécialistes, il n'y aura plus d'agences de taille moyenne, avance Philippe Delière, CEO de Wunderman France. Pour Eric Vaubourgeix, président de Meura (45 salariés, 4 millions d'euros de marge brute), la sempiternelle question de la taille des agences ne fait qu'animer de faux débats. [...] Une démarche qui s'inscrit dans le mouvement très largement imprimé par les prestataires, vers un modèle d'organisation et de fonctionnement de plus en plus intégré. Il n'y a pas de schéma idéal d'intégration, aime-t-on à rappeler en agences. Soit, mais il y a des schémas plus ou moins aboutis en termes structurels. [...] Marketing Services. Le déplacement des nouvelles technologies au coeur de l'ossature fonctionnelle et stratégique des agences n'a pas que des conséquences sur leur organisation et leur structure. Il impacte également les modèles de rémunération. Le modèle de facturation des agences de marketing direct traditionnelles se base sur un pourcentage des dépenses. [...]
Microsoft sait déléguer - Savoir Faire. Comment décliner une campagne à l'international - Etude de cas
Microsoft aime communiquer et s'en donne les moyens. Sa structure est, en réalité, très complexe et il est parfois difficile de s'y retrouver. A tel point que le géant américain de l'informatique a choisi de passer par plusieurs agences, en fonction des spécificités de chacune, pour gérer sa communication. [...] En charge du marketing opérationnel pour Microsoft, MRM Partners est chargée d'adapter en France les campagnes conçues à San Francisco. En amont, le process implique les agences et les responsables marketing. Pour les grandes campagnes, l'agence américaine nous donne des directives et nous adaptons, commente Catherine Rafinon. [...] le brief, la création, les éléments du dispositif. Ensuite, nous donnons notre point de vue, ajoute-t-elle. Ainsi, l'agence dispose d'une certaine liberté à l'intérieur du cadre fixé, surtout sur les plus grands marchés comme la France. Par exemple, Microsoft nous laisse une souplesse liée aux différences culturelles qui est intéressante pour nous, note, par ailleurs, Catherine Rafinon. [...]
10 conseils pour choisir un papier - Savoir-faire - Points clés
Les soldeurs sont d'honnêtes commerçants. Leurs produits sont clairement définis et annoncés. Il faut néanmoins savoir qu'ils ne vous feront bénéficier d'aucun service après-vente, service que seuls les distributeurs patentés sont capables de rendre. Plutôt que de changer pour un produit équivalent moins cher, préférez demander à votre fournisseur habituel s'il peut s'aligner avant de le quitter. [...] Les agences les plus averties ont pensé à mettre en place des groupes qualité avant de lancer certaines campagnes particulièrement sensibles. C'est un bon moyen de se rendre compte, par exemple, que le papier projeté, trop léger ou, au contraire, trop rugueux ou rustique, ne reflétait pas l'image de la marque et déplaisait à un panel de clients qui préfèrent les surfaces douces ou brillantes, avec une structure organisée, un bel état de surface. [...] Par son format aussi. Certaines agences se sont fait une spécialité de n'utiliser aucune enveloppe au format standard mais de toujours la créer pour le message à distribuer. Le surcoût de cette fabrication spéciale est dit négligeable comparé aux coûts d'affranchissement sur des centaines de milliers d'exemplaires. [...]
Kiloutou au pas de charge - Page 2 - Stratégies
Il existe deux types d'agences Kiloutou. - Les grandes agences, d'une surface comprise entre 600 et 1 500 m2 de surface commerciale couverte (et même davantage pour quelques-unes d'entre elles). Situées dans des zones commerciales, elles se caractérisent par un accès simplifié, de larges parkings et des capacités de stockage importantes. [...] Entre les mois d'avril et de septembre 2001, neuf nouvelles agences ont vu ou verront le jour. Sur l'ensemble de l'année 2001, 20 nouvelles ouvertures sont prévues. Pour l'heure, l'enseigne détient environ 6 % d'un marché évalué à 15 MdF en France. Evaluation très théorique car les contours de ce marché du matériel de bricolage et de travaux publics sont bien difficiles à dessiner. [...] 85 agences, d'une surface commerciale moyenne de 800/1 000 m2, exception faite des petites agences de centre ville. Fin 2001, Kiloutou aura ouvert 95 à 100 agences. Soit 20 ouvertures pour cette année. [...]
La chaîne du MD adressé en quête de valeur ajoutée - Profession - Etude transversale
Où les prestataires sont rarement considérés comme des partenaires stratégiques. C'est-à-dire proposant du conseil, des idées ou des prestations auxquelles le client n'a pas songé, des réponses à des problèmes qu'il ne s'est pas posés… Il existe aujourd'hui un écart important entre certaines agences de marketing services qui développent maintenant de vraies réflexions stratégiques, à hauteur, sinon au-delà, de celles développées par les agences de publicité, et la majorité des autres intervenants. [...] Mais on peut parier qu'elle risque d'augmenter à l'avenir. Interrogés sur les prestataires qu'ils connaissent, les donneurs d'ordres n'en citent, spontanément, que trois en moyenne. Avec, bien sûr, des disparités selon les métiers. 4,5 agences en moyenne contre, par exemple, 2,5 SSII ou routeurs, ou encore 2,4 conseils en BDD. [...] Quant aux agences, elles bénéficient de 61 % de taux de recommandation et de 83 % de satisfaction. Un peu plus faibles que la moyenne, en raison, sans doute, d'exigences plus élevées de la part des annonceurs. [...]
Des pratiques à responsabilité partagée - Savoir-Faire - ETAT DES LIEUX
La gratuité des compétitions constitue la principale doléance des responsables d'agence de marketing direct. Même une rétribution de 30 000 francs ne peut en rien payer le coût que représente pour nous l'engagement dans une compétition, à savoir en moyenne de 150 à 300 000 francs, note Sylvain Forestier, président du groupe D. [...] L'hétérogénéité des candidats, si elle n'a pas force de loi, est loin de satisfaire tous les responsables d'agences, a fortiori les plus grosses. Je crois pourtant que les annonceurs ont tout intérêt, à côté de deux agences connues, disposant d'une réelle assise et d'une forte notoriété, d'appeler une structure autre, plus petite, plus souple, qui viendra bousculer la donne et ne fera que stimuler la compétition et, partant, les habitudes du marché, souligne Benoît Goblot, président de A & Suite. [...] Du nombre des agences en lice à la reconnaissance des métiers, en passant par les délais accordés (de huit jours à trois semaines maximum en moyenne), les annonceurs appliquent des règles critiquables en matière de recrutement d'agences. Règles auxquelles les agences, par leur acceptation des choses, ne sont pas étrangères. [...]
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