Aides + Marques
GQ, ça va faire mâle ! - Médias - Presse masculine
Votre magazine ne marchera jamais., ironise aujourd'hui Xavier Romatet, p-dg du groupe Condé Nast, éditeur de GQ ( Gentlemen 's Quaterly), qui avait reçu une volée de bois vert lors du lancement de son magazine, il y a deux ans. Force est de constater qu'il a réussi à faire taire les mauvaises langues. [...] Pourtant, Anne Boulay, la rédactrice en chef, avoue s'être inspirée d'autres marques pour mener ce changement. Les logos de Chanel et d'Air France nous ont aidés à trouver notre style. Un ton classique destiné à faire basculer le lecteur du statut d'homme à celui de gentleman. [...] Autre fait marquant. Condé Nast a rebaptisé Menstyle.fr - conçu au départ comme l'équivalent web de GQ - en Gqmagazine.fr. Ici, pas de lifting graphique ou éditorial. Seule nouveauté, le blog de la rédaction est désormais intégré au site. Nous n 'avons pas prévu de gagner de l 'argent sur le Net, explique Xavier Romatet. [...]
Quand proximité rime avec intimité - Cahier Marketing et Médias - Affichage : Marketing de niche
Cela me dérange presque quand on nous met dans la case affichage, dans le sens où il ne s'agit pas des mêmes budgets, ni des mêmes conditions de négociations, ni de la même puissance. Et nous véhiculons en plus une notion très promotionnelle, déclare Mallory Mazières, directeur commercial et marketing. [...] Depuis un an, le groupe commercialise son concept en France, en partenariat avec la société Loomédia créée pour l'occasion. Lancé à Paris, il se matérialise aujourd'hui par 3 000 panneaux répartis dans 600 bars et restaurants de l'Hexagone. Ces panneaux sont situés en face des toilettes femmes, au-dessus des miroirs et au-dessus des urinoirs de ces messieurs, liberté étant laissée aux annonceurs de scinder les différentes possibilités. [...] Jusqu'à présent, Loomédia a déjà eu comme clients des marques aussi diverses que Mars, Thalys, Axe déodorant, Cajoline Refresh d'Unilever, des magazines comme Nova Mag et Technikart ou des associations caritatives comme Aides, la Ligue des droits de l'homme ou l'Association Contre la Prostitution Enfantine. [...]
Ducros et Vahiné se décarcassent
Les deux marques leaders de McCormick France lancent plusieurs nouveaux produits pour animer le marché des poivres herbes épices, et celui des aides aux desserts. [...] McCormick France poursuit en 2012 sa dynamique de soutien pour stimuler et développer les catégories des Poivres Herbes Épices Mélanges (PHEM) avec la marque Ducros, et des Aides aux Desserts (AAD) avec la marque Vahiné. Ces deux segments des aides à la cuisine répondent à trois attentes consommateurs. [...] Du côté de Vahiné, la marque qui enregistre la plus forte croissance des marques nationales en 2011, avec + 4,9 % en valeur sur un marché à + 3 % (source SymphonyIRI, CAM), va lancer 24 nouvelles références en 2012. Vahiné, qui célèbre ses 40 ans, est le pilier des AAD, car c'est la seule marque à être présente sur tous les segments. [...]
Vahiné confie un lancement à Thomas Marko & Associés
Pour répondre aux besoins d'inspiration et de créativité des consommateurs, dans le cadre de la nouvelle tendance du dessert maison, Vahiné lance Feuilletines Créatives. La marque du groupe McCormick, leader du marché des aides à la pâtisserie, a confié au pôle Consommation/Marques et Produits de Thomas Marko & Associés le lancement de cette nouvelle référence. [...]
Le point de vente, lieu de conviction - Créer - ENVIRONNEMENT ET PROMO
Et ce décalage ne cesse de se creuser, constate Marc Ballu, l'un des directeurs de Piment. Presque toutes les marques sont en contradiction entre ce qu'elles disent et ce qu'elles proposent, corrobore David Nitlich, l'un des fondateurs de Cent Degrés. On dit convivialité, clarté de l'offre, ordre et, dans la réalité, les magasins ou le linéaire vont exprimer tout l'inverse. [...] Les marques-enseignes sont concernées au premier chef. Mais le principe s'applique à toute la distribution. Notamment la grande, soumise aux nouvelles lois Raffarin et Galland, limitant respectivement la création de grandes surfaces et la folle guerre des prix. [...] Dans les dernières générations d'hypermarchés, telles que le Carrefour de Pontault-Combault, on recrée des magasins de proximité au sein de l'hyper, explique David Nitlich. En cela, les magasins peuvent être aidés par les marques. Et les marques elles-mêmes sont demandeuses. [...]
'Shopping for your soul' chez BETC Euro RSCG pour soutenir AIDES
La Grande Braderie de la Mode est devenue un rendez-vous fashion qui regroupe 150 marques pour soutenir l'association AIDES. Shopping for your soul est la nouvelle signature de l'événement. [...] La Grande Braderie de la Mode Paris/Marseille est organisée deux fois par an au bénéfice des personnes touchées par le Sida et/ ou les hépatites. C'est l'association AIDES qui organise cet événement, soutenue depuis huit ans par l'agence BETC Euro RSCG qui prête gracieusement ses locaux parisiens. [...] Plus de 150 marques de prêt-à-porter, de créateurs, de marques ou de sites de ventes en ligne, de designers, de parfumeurs et d'éditeurs de livres d'art sont réunies. L'année passée l'opération avait permis de récolter 120 000 euros pour soutenir les malades. [...]
Marques Comment réussir leur internationalisation - Enquête
Il est important de bien traduire les noms des marques et de faire en sorte que les caractères aient un sens. Le nom doit fonctionner en son et en sens et être adapté à l'univers du produit. Exercice d'autant plus périlleux que, par exemple, les prononciations sont différentes entre le mandarin et le shangaïen. Peugeot l'a d'ailleurs appris à ses dépens. [...] L'Oréal regroupe ainsi toutes ses marques à l'étranger sous la marque L'Oréal. Danone a lancé en Europe de l'Est des biscuits et une eau minérale sous le nom Danone. Les études de marques ont donc évolué pour passer des simples études de brand equity à des études d'aides à la capitalisation des marques phares avec une attention particulière portée à la fidélisation (Loyalty Driver de RI, Conversion Model de TNS, Loyalty Plus de GfK. [...] Important aussi de vérifier que la marque génère à l'étranger les mêmes codes que sur son marché local. Une marque, c'est un paquet de valeurs, souligne Catherine Becker, directeur associé de Sorgem. Certaines grandes marques qui avaient des propositions produits depuis des années à l'international, ont compris, après coup, qu'il fallait construire des territoires de marques et de légitimité. [...]
La presse et Aides se mobilisent pour le préservatif bon marché
Le magazine Entrevue lance le préservatif à 20 centimes d'euro avec la caution d'Aides. Commercialisé sous la marque Make Love, il sera distribué pour la première fois chez les buralistes. [...] Le préservatif à 20 centimes d'euro arrive chez les buralistes dès le 1er décembre prochain. Commercialisé par Entrevue avec le soutien d'Aides, de l'UNDP, du SNDP et des NMPP sous la marque Make Love, il sera distribué dans 20 000 points de ventes en France (15 000 diffuseurs de presse et 5 000 buralistes non presse) puis dans 30 000 dès mars 2007. [...] Une large campagne publicitaire est prévue pour relayer l'opération. en affichage avec l'AAP, Insert, Francerail, Metrobus, Relay..., en presse dans les titres du groupe Hachette Filipacchi Médias ainsi qu'en télévision, radio et on line début 2007. Enfin, dès février 2007, un service SMS de géolocalisation des points de vente les plus proches sera disponible. [...]
Aides interpelle les candidats à la présidentielle
À partir de 2003-2004, nous avons investi fortement dans la collecte de rue. Les collecteurs ne sont pas des salariés d'Aides, mais d'un prestataire, et ont un salaire fixe. Ils peuvent uniquement faire signer des autorisations de prélèvement bancaire, et ne peuvent prendre d'espèces ou de chèques. [...] Nous cherchons également à étendre le mécénat. Mac, la marque américaine de cosmétiques, engagée depuis longtemps dans la lutte contre le Sida, fait partie des contributeurs. Comme Aides a une identité forte, les partenaires nous contactent directement. Nous mettons en avant les entreprises qui le souhaitent sur notre site. [...] Après une licence d'Histoire, Christian Andreo intègre Aides, en 1996, comme objecteur de conscience en soutien de l'action volontaire à Marseille. Il se forme en santé publique communautaire à la faculté de Nancy. À partir de 1998, Christian Andreo coordonne l'antenne de la cité phocéenne, avant d'être en charge des projets de délégation régionale Rhône-Alpes Méditerranée. [...]
AIDES sensibilise au dépistage avec humour - Décryptage - Sensibilisation
AIDES prévoit d'ailleurs d'accélérer les formations et de multiplier les permanences afin de répondre au plus vite à l'ensemble des demandes et de ne pas dissuader les initiatives. Nous devons aller à la rencontre du public et notamment des communautés dites à risque, telles que les homosexuels, les migrants subsahariens, les travailleurs du sexe et les drogués. [...] Même si AIDES mène des actions pour toutes ces communautés par le biais de campagnes plus ciblées, l'association tient tout de même à communiquer plus globalement. [...] Avant de lancer officiellement sa campagne digitale à la mi-juillet, AIDES a contacté les blogueurs influents de différents univers, ainsi que les sites de magazines axés culture et Web 2.0. tels que Technikart ou les Inrocks. Le clip du réalisateur Jean-Michel Texier et du compositeur Flairs a eu un fort impact sur les médias, qui ont été nombreux à relayer la campagne. [...]
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