Alternative + Efficace
Mediapost cible avec adresse - Actualités - Courrier
L'offre Select répond à ce besoin du marché. Ainsi, nous bénéficions de la force de l'imprimé publicitaire et de la précision des boîtes aux lettres. Et la directrice générale de rappeler que, selon une étude TNS, 92% des Français apprécient de recevoir un courrier publicitaire. [...] Le ciblage s'effectue sur l'ensemble des BAL de l'adresse ou sur une seule. Trois offres sont proposées. Immo permet aux annonceurs de distribuer les foyers en fonction de leur type d'habitat (individuel, collectif ou les commerces), Jumo diffuse la publicité des annonceurs auprès des voisins de leurs clients pour prospecter à moindre coût (ceci s'adresse surtout aux vépécistes, grande distribution et câblo-opérateurs), et enfin Tribu propose une sélection par cible et non par client. [...] L'annonceur peut ainsi toucher son coeur de cible, selon certains critères. Cette gamme est une alternative efficace à l'envoi d'ISA massif. Les vépécistes peuvent traiter le haut de portefeuille de leur clientèle en adressé, et le bas de fichier clients via l'offre Select à moindre coût, précise Nathalie Andrieux. [...]
JCDecaux invente l'@ffiche interactive
JC Decaux lance U-Snap, une application innovante qui permet, à partir de la photo d'une affiche prise avec un iPhone, d'accéder à des contenus proposés par un annonceur. [...] L'application U-Snap*, qui sera lancée officiellement par JCDecaux, mercredi 13 octobre, est une solution efficace pour rendre le mobilier urbain communicant, offrant ainsi une réelle alternative aux flash codes, Bluetooth et autre Swip, un peu compliqués d'utilisation. [...] À ce titre, la société a fait évoluer son slogan et a échangé JCDecaux. les vitrines du monde pour JCDecaux. City Provider. La communication extérieure offre aujourd'hui des perspectives de développement prometteuses, grâce aux nouvelles technologies, mais aussi car il s'agit du seul média (avec Internet) qui a connu une croissance l'an dernier en termes d'investissement publicitaire. [...]
Luxe : un bastion en passe d'être conquis - Page 4 - enquête - Luxe et MD
Si les annonceurs du luxe ont pris la mesure de cette évolution, beaucoup hésitent encore malgré tout à investir de façon significative dans le marketing direct. Le temps où la simple évocation de son nom faisait suffoquer les dirigeants des grandes maisons du luxe n'est pas si éloigné. [...] Beaucoup se sont longtemps contentées d'opérations sans envergure, concoctées en interne et dépourvues de logique commerciale. Il faut en effet bien reconnaître que la majeure partie des opérations que l'on rencontre dans l'univers du luxe sont réalisées de façon ponctuelle dans le but de créer du trafic sur les points de vente à l'occasion d'un lancement de produit ou de l'anniversaire d'une marque. [...] A défaut de marketing direct pur et dur, la réalisation d'un magazine est une alternative pour laquelle ont opté certaines marques comme Montana. Ce type de document peut s'avérer tout aussi efficace qu'un mailing lorsqu'il s'agit d'établir avec sa clientèle une relation durable. [...]
La régie lyonnaise JFK Média étend sa toile
Centrée sur les villes de moins de 100 000 habitants, JFK Média est la régie publicitaire spécialisée dans la commercialisation d'espaces publicitaires sur les bus urbains. JFK Média s'affiche comme une alternative de communication efficace aux régies nationales. [...] Cette technique d'affichage sur bus offre une très large visibilité et se caractérise par sa capacité à toucher rapidement la plus grande partie d'une agglomération, avec un taux de répétition élevé. Le bus couvre au plus près la zone de chalandise de l'annonceur et lui permet de communiquer efficacement avec sa cible, au coeur de ses lieux de vie et de consommation. [...] Depuis sa création en 2003, JFK Média n'a cessé de monter en puissance. Aussi, JFK Média affiche un chiffre d'affaires en constante progression qui devrait s'établir à 1,2 M€ pour l'année 2010 et se projette à 1,4 M€ pour 2011. La société JFK Média s'inscrit comme le troisième acteur du marché après Mediatransports et ClearChannel. [...]
Tuer la mère nourricière pour grandir publicitairement - Cahier Marketing et Médias - Efficacité publicitaire
La presse TV, un complément ou une bonne alternative à la télévision Les études se multiplient pour élargir son portefeuille publicitaire des vépécistes et distributeurs actuels aux poids lourds du food. [...] Au vu des résultats obtenus, la presse TV peut être gratifiée du titre de bon supporter, particulièrement dans les foyers avec enfants. Une conclusion confirmée chez Interdeco. On peut parler d'un vrai contrat de confiance entre cette presse et les consommateurs qui se traduit par une réelle efficacité publicitaire, note Pascale Lévêque, directrice d'études chez Interdeco Expert. [...] Et cette dernière de s'appuyer notamment sur l'évolution de Pack 3, offre commerciale portant sur Télé 7 Jours, TV Magazine et TV Hebdo et axée sur un contrat de garantie efficace et remboursée. Dès sa création en 1998, elle se présentait comme une alternative à la télévision pour les annonceurs souffrant du manque d'émergence dans les écrans publicitaires. [...]
La pub télé bientôt surclassée par la pub sur Internet ? - Actus - A suivre
La pub télé bientôt surclassée par la pub sur Internet. [...] Tel est l'implacable constat établi par les équipes d'Isobar et de Carat Expert réunies autour du spot 30 secondes, un format vidéo qui, diffusé sur Internet, constituerait une véritable alternative à son homologue télé, en termes de pénétration et d'efficacité publicitaire (+ 20 % en couverture mémorisée et trois fois plus en contacts mémorisés). [...] Les bêta tests de mémorisation le prouvent. sur 100 personnes exposées une fois à une pub vidéo sur Internet, 24 s'en souviennent contre 18 en télévision. Bref, l'efficacité média d'Internet, ce n'est certes pas de la télé mais désormais une réalité. [...]
Le homeshoring, une solution encore peu exploitée - Les fondamentaux du marketing
En 2005, l'IDC, publiait l'étude Une alternative à la délocalisation des activités, qui prévoyait une croissance rapide et forte du nombre de téléopérateurs travaillant à domicile dans les pays anglo-saxons, mais également dans les pays Européens comme la France. [...] Néanmoins, la situation pourrait évoluer. Certaines sociétés montrent aujourd'hui la viabilité économique de ce modèle. Les outsourceurs pionniers sont Easycare et Eodom. MeilleurContact a, lui, opté pour une solution alternative, via une organisation quasi-identique à celle des centres d'appels industriels. [...] Enfin, le télétravail n'est plus associé à une solution de confort. Les retours d'expérience des entreprises montrent son efficacité. L'homeshoring s'affirme donc comme une voie parallèle et complémentaire à celle de l'offshore. C'est une réelle alternative au travail classique en centre d'appels. [...]
Gestion de la communication de crise : annus horribilis - Enquête
une équipe dirigeante alternative a été mise en place pour gérer toutes les situations de crise. Bref, alors que l'accident demeure un risque infime, sa gestion fait partie de la culture même de l'entreprise. Ce qui est à remettre en cause, ce ne sont pas les outils de la gestion de la communication, ils ont fait preuve de leur efficacité. [...] Sur ce point précis, il semble en effet que les dirigeants de Coca-Cola, comme ceux de Totalfina, sont en retrait des attentes les plus basiques. l'implication et l'explication. Plus on monte haut dans la hiérarchie, plus on manque d'oxygène. Les grands patrons sont bien armés pour gérer les choses positives mais, dès qu'il s'agit de gérer du négatif, on peut avoir le sentiment que l'organisation ne sait pas faire, estime Xavier Delacroix, directeur général de l'agence Edelman. [...] la recherche absolue de qualité. Paradoxalement, alors que les produits et services qui sont proposés aux consommateurs font l'objet d'une multitude de contrôles, jamais la suspicion à leur égard n'a été aussi forte, constate Xavier Delacroix. Et pour cause, depuis une quinzaine d'années, les groupes de pression, les associations de consommateurs ont fait leur travail d'éducation et d'une manière plus qu'efficace. [...]
Contenu de marque et publicité : alternative ou complément ? - Veille - Tendance
Contenu de marque et publicité. alternative ou complément - Veille - Tendance. [...] Je dois signaler que je perçois parfois qu'il y a une tentation de profiter de l'introduction d'un nouveau terme pour créer un effet poudre aux yeux. Je veux dire que j'ai souvent lu à propose du Brand content qu'on passait du ROI (return on investment) au ROA (return on attention). [...] En tant que producteur de contenus, notre mission est de créer une histoire qui captive le public, et d'en soigner la réalisation autant que le permet le budget alloué. Mais la mission ne s'arrête pas là. Producteur de Brand content, ça implique aussi d'être conscient qu'un bénéfice pour l'image de la marque doit découler du contenu. [...]
Alternative Post placée en liquidation judiciaire
La société Alternative Post, spécialisée dans la distribution du courrier aux entreprises, a été placée le 25/11 en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Lyon. [...] La rupture est brutale pour les salariés de l'entreprise qui ont trouvé porte close le 12 novembre dernier. Le p-dg d'Alternative Post n'est plus en mesure d'honorer les salaires et de régler ses fournisseurs. À la recherche de nouveaux fonds, Christophe Viornery est lâché par ses actionnaires qui ne peuvent plus faire face aux pertes de l'entreprise (3 millions en 2009). [...] Les 360 employés attendent de connaître leur sort, alors que l'entreprise créée en 2006, est en cessation de paiement depuis le 16 novembre. L'opérateur alternatif de la Poste (implanté à Lyon, Strasbourg et en Île-de-France) n'a pas su trouver les investissements nécessaires pour poursuivre l'aventure jusqu'en 2010, date d'ouverture du marché postal à la concurrence. [...]
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