Analyse + Comportements + Consommateurs
Consommer “facile et beau” en toute confiance - Veille Paroles d'experts - Design
Forte de ses constats sur le terrain et de l'analyse de ses experts conseils, Risc International apporte aux entreprises les moyens de mieux connaître leur clientèle, d'anticiper ses comportements futurs. Par là même, d'adapter plus précisément son offre aux besoins des consommateurs. [...] Malgré le climat anxiogène, la disposition des Européens à consommer demeure élevée. leur désir d'acquisition serait à son plus haut niveau depuis vingt ans… Toutefois, ne nous emballons pas. Les consommateurs ne sont pas prêts à se jeter sur n'importe quelle nouveauté comme ils ont pu le faire dans d'autres temps, plus légers et plus fastes. [...] Les solutions pratiques qui facilitent la vie, dans cette société de tensions permanentes, sont plébiscitées. L'emballage est primordial pour apporter une réponse efficace. Plus simples à décrypter, plus faciles à utiliser, désormais, les consommateurs rejettent en bloc tous les packagings qui peuvent leur paraître complexes. [...]
6:AM booste la communication de Cacolac
Plateforme de marque, stratégie digitale, animation en points de vente… La filiale du groupe FullSIX déploie un vaste plan cross media pour réveiller la marque. [...] Pour relancer sa marque, Cacolac va investir tous types de supports avec l'agence 6.AM (mass media, stratégie digitale, points de vente ). L'agence va s'appuyer sur l'analyse des comportements des consommateurs pour concevoir une nouvelle plateforme de marque. [...]
WDM International tisse un réseau européen de MD - Profession - Bases de données
La diversité des langues, des modes d'accès aux données et des comportements des consommateurs... sont autant de disparités qui rendent fondamentale la connaissance locale pour faire du MD européen, analyse Laurent de Schouwer. Pour devenir partenaire de cette alliance, WDMI fixe trois règles. [...] maîtriser les lois liées au respect de la vie privée, disposer d'un maximum de connaissances sur les consommateurs (via un fichier national idéalement) et afficher une attitude collaborative tout en souhaitant rester indépendant. D'après le responsable du projet, l'Italie, le Portugal, l'Irlande et le Danemark devraient agrandir le cercle dès le premier semestre 2008. [...] WDM International a été racheté par le groupe suédois Bisnode AB le 1 er juin dernier. En Europe, WDMI est un des leaders des données consommateurs, de la data intelligence et du database management. L'entreprise compte aujourd'hui 400 collaborateurs et a réalisé, en 2006, un chiffre d'affaires de 60 millions d'euros. [...]
Nomination - Métier
Yves Nanquette, 57 ans, est promu directeur général de LCL. Titulaire d'une licence de sciences économiques et du diplôme d'études comptables, il a effectué l'essentiel de sa carrière, depuis 1976, au sein du Crédit Agricole. Récemment, il était directeur général de la Caisse Régionale de Crédit Agricole d'Ille-et-Vilaine et occupait par ailleurs, depuis 2010, les fonctions de vice-président de la Fédération nationale du Crédit Agricole, président de la société de capital-développement Uni Expansion Ouest, administrateur et président du comité d'audit d'Emporiki. [...] Hélène Gombaud-Saintonge devient directeur associé en charge du département marketing et consumer intelligence du groupe de FullSIX France, nouveau département chargé de l'ensemble des problématiques de suivi de performance, d'analytics et de data mining pour l'ensemble des clients. [...] Bernard Sananes, 47 ans, est nommé président de l'Institut CSA, spécialisé dans l'analyse de l'opinion, des marchés et des comportements des consommateurs. Diplômé de l'IEP Aix-en -Provence et de l'Institut pratique de journalisme, il était dernièrement directeur de la communication et des affaires publiques et européennes d'EDF. [...]
Quintess annonce le lancement de l'agence [kju:]
[kju.] devrait accompagner les marques dans le déploiement créatif de leurs stratégies relationnelles sur l'ensemble des médias. [...] Prononcé Kiou en référence à l'initiale de la maison mère Quintess, [kju.] propose une offre de services allant du conseil à la création en passant par la direction de projet, structurée autour d'une forte composante digitale. Son savoir-faire maille le design, la compréhension des enjeux environnementaux et technologiques ainsi que l'analyse des comportements des consommateurs. [...] Sa direction a été confiée à Yann Goenvec qui dispose d'une expérience de plus de 15 ans acquise à la direction d'agences de communication. [...]
IMS Health et Ipsos Access Panels associent leurs expertises - Etudes et recherche - Nouveau produit
Il est issu de l'association des expertises d'IMS Health (santé/pharmacie) et d'Ipsos Access Panel (grande consommation). L'émergence de nouveaux circuits, la résistance des circuits traditionnels, autant que la stratégie de niche de la pharmacie conduisent à de nouvelles problématiques d'analyses de transferts entre les circuits, explique Guillaume Weill, Dg d'Ipsos Panels Europe. [...] Le nouveau produit permet d'analyser les forces et faiblesses de chaque marché pour une meilleure adaptation aux comportements des consommateurs. ConsoNances se compose d'une analyse de 12 indications (parapharmacie, OTC/cosmétologie...) auprès de 12 000 individus, complétée par des études U & A réalisées auprès d'acheteurs de chacun des lieux de vente sur des échantillons représentatifs pour chaque catégorie. [...] Ce partenariat est une initiative française, mais devrait prochainement s'étendre à l'international, annonce François Thévenin, directeur du département Selfmedication d'IMS Health. [...]
SBW rachète Generation5 et Jambo Mobile
SBW, le réseau international d'agences spécialisées dans le marketing mobile, renforce son expertise en se portant acquéreur de deux sociétés canadiennes. Generation5 et Jambo Mobile. Ces deux agences sont respectivement spécialisées dans la mise en place de campagnes de marketing mobile et dans la segmentation des consommateurs et l'analyse prédictive des comportements d'achat. [...]
Les habitudes des usagers de téléphones mobiles passées à la loupe
Médiamétrie et Nielsen Telecom Practice ont publié l'étude Mobile Consumer Insight, consacrée aux comportements des consommateurs de téléphonie mobile. [...] Médiamétrie et Nielsen Telecom Practice ont révélé les résultats de l'étude Mobile Consumer Insight, consacrée à l'analyse des comportements des consommateurs de téléphonie mobile. En France, près de huit Français sur dix sont des utilisateurs de téléphones portables et 16% d'entre eux possèdent un smartphone dont 5% un iPhone. [...] Mots clés. Médiamétrie. Téléphonie mobile. Nielsen telecom practice. [...]
L'étude Nutrition/Santé 2005 sort cette semaine
De nombreux changements sont intervenus depuis la première édition, en 2003, de l'étude Nutrition/Santé de TNS Media Intelligence. [...] Depuis deux ans, les attitudes et les comportements de consommation des Français ont évolué. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la nutrition. l'alimentation et la santé sont définitivement liées. L'étude Nutrition/Santé 2005, rédigée par l'équipe du Marketing Book de TNS Media Intelligence, analyse comment industriels, distributeurs, restaurateurs et fournisseurs d'ingrédients ont (ou vont) réagi(r) à la nouvelle problématique que constitue aujourd'hui l'axe nutrition/santé. [...] Beaucoup d'entreprises s'engagent et s'inspirent des recommandations des Etats ou des associations, avec, comme mot d'ordre, honnêteté et transparence. Pour seul exemple, citons le nouveau claim de Birds Eye (Unilever) en Grande-Bretagne. We don't play with your food. [...]
Pour une analyse 'intelligente' des données - Enquête - Data mining
Il existe une distinction entre les outils historiques statistiques d'analyse vectorielle, de corrélation et ceux de data mining, plus récents, qui font appel à de nouvelles approches d'analyses mathématiques de type réseaux de neurones, arbres de décision, algorithmes génétiques, explique Michel Bruley, directeur marketing Teradata (division de NCR). [...] On dénombre aujourd'hui une vingtaine d'éditeurs sur le marché du data mining. Et la tendance va réellement vers des outils plus accessibles aux populations marketing, tels que Kxen, Spad de Décisia, Alice d'IS Soft, commente Françoise Fogelman, directeur associé de Business & Décision. [...] Les solutions de data mining sont destinées à l'action. Au-delà de l'analyse statistique des données, elles permettent d'en tirer des enseignements pour anticiper les évolutions des comportements consommateurs, explique Alain Boulet, P-dg de SR Marketing Services. [...]
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