Analyse + Géographique
Le géomarketing a évolué, ses acteurs aussi - Dossier - Entretien
La banalisation du géomarketing ne dévalorisera pas le métier d'expert, selon Denis Bied-Charreton, directeur marketing services d'Experian. [...] D. B-C.. Les grands réseaux franchisés, les fastfoods, les opticiens, etc. Tous les constructeurs auto français ou étrangers font maintenant de l'analyse du maillage de leurs réseaux. De même les centres auto, Midas et compagnie. Les afficheurs l'utilisent de plus en plus. [...] C'est une nouvelle branche qui apparaît. Je l'appelle le géomerchandising, la préconisation du linéaire suivant l'analyse géographique. [...]
Comment géolocaliser une campagne d'e-mailing - À la une
Dans ce cas, l'adresse est très fiable. Il faut savoir que quelques rares plate-formes de diffusion de campagnes d'e-mail permettent une géolocalisation des destinataires à partir de l'analyse des adresses IP détectées à l'ouverture des messages. Ces données sont très rarement utilisées pour personnaliser des envois, mais plutôt pour faire une analyse géographique des résultats de campagnes. [...] Toute analyse géomarketing débute par une étape déterminante. le géocodage ou positionnement géographique de vos clients, prospects, points de vente... Le géocodage consiste à associer à une adresse une coordonnée (X, Y) visualisable sur une carte. Dans un contexte international, un géocodage performant gère les spécificités linguistiques propres à chaque pays selon les nomenclatures officielles (abréviations, synonymes. [...] Dans ce contexte, le géomarketing, basé sur l'analyse de données statistiques relatives aux populations et à leur lieu de vie, offre la possibilité aux entreprises d'enrichir la connaissance qu'elles ont de leurs clients ou prospects. Pour ce faire, elles combinent des données de type comportemental, socioéconomique ou autres, avec des cartes géographiques évolutives. [...]
Comment géolocaliser une campagne d'E-mailing - En pratique - Créer une communication de proximité sur le net
Ces données sont très rarement utilisées pour personnaliser des envois, mais plutôt pour faire une analyse géographique des résultats de campagnes. [...] * Maillage. Subdivision d'un territoire en espaces géographiques plus fins. se superposent ou se complètent les maillages strictement administratifs (circonscriptions, zones...), plus informels (aires d'influence des villes et réseaux de villes...) ou encore économiques (filiales de grandes entreprises. [...] * SIG (système d'information géographique). Un SIG est un outil informatique qui permet de gérer différents types de données que l'on a placées géographiquement sur un support-carte. Ils permettent d'afficher, interroger, actualiser et analyser des données localisées (points géographiques) et les informations qui leur sont associées. [...]
Des données, des données - Dossier - Géomarketing
Mais le fond de commerce d'Experian, ce sont les îlotypes, ces segmentations peaufinées depuis des années, à partir des données du recensement Insee de 1990. Experian a décidé d'assurer la continuité de l'ensemble de ses niveaux d'analyse géographiques, déclare Denis Bied-Charreton. [...] Enfin, un accord, passé avec un des leaders mondiaux du décisionnel, Business Objects, a donné naissance à un nouveau produit, BusinessQuery for Arcview, permettant de compléter les possibilités de reporting et d'analyse multidimensionnelle de Business Objects par une représentation cartographique et une analyse géographique des données d'entreprise. [...] IRIS 2 000, ou plutôt le produit Contou... IRIS 2 000 devient, de fait, le maillage géographique de référence. Il sera disponible dans un premier temps pour les communes de plus de 10 000 habitants et pour les deux tiers des communes de 5 000 à 10 000 habitants. [...]
-champions-industriels-biens-consommation-
Le classement * démontre que l'année 2009 a été particulièrement difficile en termes de chiffre d'affaires pour les industriels de biens de consommation, en raison notamment de la hausse du chômage et d'un climat économique incertain, mais qu'il y a eu en parallèle une amélioration de la rentabilité. [...] L'Amérique du Nord se distingue par sa solide marge bénéficiaire nette. 9,4 %, mais aussi par sa plus forte baisse du chiffre d'affaires de 3,2 %. L'Asie/Pacifique subit la dépendance de l'économie japonaise vis-à-vis des exportations. Les entreprises nippones enregistrent la plus forte baisse de chiffre d'affaires (- 7,7 %) et la rentabilité la plus basse (1,3 %). [...] La reprise du marché des fusions et acquisitions dans le secteur des produits de consommation. De l'analyse des données 2009 sur la situation géographique des entreprises acquises, on peut tirer les conclusions suivantes. [...]
Asterop innove, en partenariat - Métier Vie des conseils - Décisionnel
par le choix du magasin et l'analyse d'une ou plusieurs catégories de produits ou par celui d'une catégorie et l'analyse d'un ensemble de magasins sélectionnés par enseigne, circuit ou critère géographique. Optimisation de la politique tarifaire par magasin, optimisation du linéaire, de l'assortiment et du référencement, mesure de la performance des magasins, orientation des campagnes de PLV, ILV… telles sont les applications possibles de cette BDD qui sera mise à jour annuellement. [...] Le second partenariat a été conclu avec TNS Sofres. Après le baromètre d'image annuel des GMS de l'institut, le Baromètre Asterop-TNS Sofres porte sur l'univers des GSS, dont la première mouture a étudié les enseignes de bricolage et de jardinage (la deuxième portera sur l'ameublement et l'électroménager). [...] Outre l'image et la fréquentation, il évalue les profils clients, le niveau de fidélité… Plus de 40 enseignes - spécialisées et grandes surfaces - ont ainsi été analysées au travers de 10 critères. Asterop utilise ensuite ces données pour modéliser les zones d'attraction théorique de l'ensemble des magasins et en définir les potentiels de consommation. [...]
L'offre Web enrichit Le secteur des fichiers - Page 2 - Dossier - B to C
Home Type est un découpage fidèle du tissu sociologique, géographique, démographique et économique des foyers français. Il est réparti en 36 segments (quartiers types) et construit autour de cinq axes d'analyse. l'habitat, la famille, le patrimoine, le comportement et l'environnement. [...] Le but étant de soutenir la conquête ou d'améliorer la fidélisation. Aujourd'hui, Conexance MD lance une nouvelle offre basée sur le développement du data mining liant le transactionnel et le sociodémographique. On développe l'offre dans les domaines de la presse, le caritatif et le retail, indique son président. [...] Frédérique Agnès confirme cette tendance. Mediaprism Group développe ainsi emailetvous, programme à forte valeur affinitaire (développé autour de la base Concordeo). [...]
MicroStrategy parie sur la mobilité à Monaco
À l'occasion du MicroStrategy World, qui s'est tenu à Monte-Carlo du 12 au 14 juillet dernier, l'éditeur de logiciels a présenté son nouvel outil d'aide à la décision. MicroStrategy 9.2.1. Permettant aux collaborateurs d'agir directement sur l'information, via leurs smartphones ou leurs tablettes, l'outil collecte tous types de données dans l'entreprise. [...] Concrètement, il analyse les taux de retour des campagnes, l'ensemble de la base de données, et les flux et les stocks de l'entreprise, explique Idris Bouchehait, marketing manager France de MicroStrategy. En plus de pouvoir anticiper les stocks en cas de campagnes promotionnelles, grâce à cet outil, les marketers disposent d'une connaissance très fine de leurs clients, depuis l'historique d'achat jusqu'au profil du consommateur en passant par son positionnement géographique. [...] Un atout précieux, quand on sait que le Printemps ne compte pas moins de 500 000 références actives. [...]
Quand les instituts s'adaptent à leurs grands clients 1/2 - Dossier - Etudes internationales
La stratégie des grands groupes de sociétés d'études dans leur course à la mondialisation a été d'abord l'expansion géographique. Celle-ci continue encore, avec pour objectif la couverture géographique maximale dans les marchés considérés comme les plus importants en matière de business études, puis la consolidation et enfin le renforcement dans les métiers considérés comme prioritaires. [...] La couverture géographique bien enclenchée, encore faut-il arriver à proposer partout une prestation identique avec la même qualité de rendu. Le maître mot est la congruence des méthodes, de la qualité et du process d'analyse, fait remarquer Monique Bensimon. [...] Au-delà d'un réseau, au-delà d'une gestion informatique identique, il est important de s'intéresser au transfert de connaissance, commente-t-elle. Dans une étude internationale, il y a encore plus besoin de rigueur. Dans chaque pays a été nommé un responsable Expert in International Quality Standards qui est en charge de la diffusion sur le long terme de la qualité des études internationales dans son pays. [...]
Emailstrategie s'ouvre au reporting
La plateforme ASP s'enrichit de nouveaux modules d'analyse des résultats des campagnes. [...] Emailstrategie, propriétaire d'une plateforme de gestion de campagne par courrier électronique, vient de dévoiler de nouveaux services à valeur ajoutée pour ses clients. Il s'agit d'une douzaine de modules permettant d'analyser plus finement les résultats d'une campagne et de segmenter la population des internautes prospectés. [...] Parmi les analyses possibles, le reporting par zone géographique (taux de clics par pays, comportements face à l'offre, etc.), l'analyse de l'équipement informatique des prospects (version du système d'exploitation, logiciel de navigation internet, configuration matérielle, etc. [...]
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