Animation + Cible
Cool attitude en concessions - Création - Lancement
Cool attitude en concessions - Création - Lancement. [...] Dans le cadre du lancement d'un nouveau produit de financement sur vingt mois, Viaxel, département professionnel de Sofinco sur la cible auto, moto et véhicules de loisirs, entendait développer une campagne d'animation des petits apporteurs moto. Un mailing de référencement du produit et de réservation des outils de communication (vitrophanie, affiche, kakémono, PLV mobile, présentoir, dépliant produit) a donc été adressé à une cible d'apporteurs moto non affiliés à une marque et de concessionnaires Piaggio et Honda. [...]
Bic, au plus près du poil - Stratégies de marque - Lancement
En lancant Softwin, un rasoir jetable deux lames à tête pivotante, Bic entend faire évoluer les adeptes du rasage facile vers des produits plus techniques. Un lancement qualifié de majeur. [...] En 1975, Bic lancait le rasoir une pièce. Un quart de siècle plus tard, 9 millions de rasoirs Bic sont vendus chaque jour dans le monde. Malgré les offensives géantes de la concurrence, à commencer par celle de Gillette, le jetable conserve ses adeptes. En volume, les une pièce demeurent le premier segment du marché. [...] Partant du principe que l'essayer, c'est l'adopter, le lancement s'accompagne d'une campagne de promotion musclée. De mai à septembre prochain, quelque 1 000 journées d'animation vont permettre de toucher sur le point de vente les 15-38 ans, coeur de cible de la marque. [...]
Groupama sponsorise pour trois ans les Girondins de Bordeaux
Conclu pour une durée minimum de trois ans à partir de la saison 2011-2012, le partenariat entre l'assureur Groupama et les club de football des Girondins de Bordeaux comprend une visibilité sur le dos du maillot des joueurs lors des matchs de championnat de France de Ligue 1. [...] Le but de ce dispositif. renforcer la marque Groupama en s'appuyant sur la puissance médiatique et la notoriété du club et apporter à Groupama Centre-Atlantique et à ses agences un outil d'animation et une plateforme relationnelle forte pour rajeunir sa cible de clientèle et promouvoir son offre Assurance et Banque. [...] Après 5 ans de partenariat avec l'Olympique de Marseille et une saison passée aux côtés de l'Olympique Lyonnais et de l'AJ Auxerre, nous avons pu mesurer toute la pertinence de ces partenariats. Ils agissent en complément de notre présence dans la voile pour animer notre positionnement d'assureur du quotidien et de proximité, commente Sophie Roy, responsable du sponsoring de Groupama. [...]
Quand l'éléphant se met sur son 31 - Création - B to B
La première phase comprenait une animation flash, envoyée par e-mail à 750 clients et prospects B to B, dans laquelle l'éléphant se vernissait les ongles. Puis, dans un deuxième temps, une carte postale a été adressée à la même cible, brochée dans le magazine. Mais là, le pachyderme se mettait du mascara. [...]
Dateos s'incruste dans Parcours J - Entreprises - Fidélisation
Dateos s'incruste dans Parcours J - Entreprises - Fidélisation. [...] Pour recruter en force auprès des 12-25 ans, le CIC s'est doté, fin 2002, d'un dispositif de communication et d'animation destiné à séduire cette cible. Cinq mois plus tard, le programme Parcours J est confié à Dateos qui assure la gestion administrative de la plate-forme et l'attractivité des avantages offerts. [...] les offres bancaires que le CIC a spécialement conçues pour eux, ainsi que l'accès à un vaste univers de bonus et avantages portant sur des coupons de réduction, des jeux, primes et conseils. L'entrée en scène de Dateos, avec un programme réalisé sur mesure pour le CIC, répond à deux objectifs. [...]
La motivation générationnelle a-t-elle un avenir ? - Le point sur - COncept
Nous commençons par définir les objectifs, et juste après, nous définissons la cible. Toute la recommandation proposée, qu'il s'agisse de communication, d'animation, de thématique, de sélection de cadeaux ou voyages, sera déterminée par la cible à stimuler. [...] Ce qui est nouveau, c'est l'émergence de populations jeunes et homogènes, avec le développement des métiers liés aux nouvelles technologies. Côté challenge, la prise en compte de ce critère se fera à deux niveaux. création et animation d'un côté, dotations de l'autre. [...] Nous opterons pour des thématiques plus tendance, qui tournent, par exemple, autour du sport ou de la musique, avec des créations plus vives, plus percutantes, explique Jean-Christophe Hubau. Dans l'animation du challenge, nous utiliserons des relais mieux adaptés à une cible jeune, type SMS. [...]
Se poser les bonnes questions - Le point - Challenges de stimulation
Animation du challenge Il faut s'assurer qu'un maximum d'individus suivront le challenge. Un challenge qui doit véritablement s'inscrire dans l'actualité de l'entreprise pour ne pas tomber dans l'oubli. Surtout lorsqu'il s'agit d'une opération de longue durée. [...] Autre inconvénient. le niveau d'équipement de la cible, qui reste un problème. D'où l'intérêt de mixer différents supports. papier, par exemple pour la plaquette de lancement, Internet (animation, contrôle des points), téléphone ou SMS (relances, animation). [...] 50 % du budget consacré à l'animation (dont 20 % du budget pour le lancement et 30 % sur l'animation) et 50 % à la dotation. Choix d'un catalogue personnalisé. Efforts plus importants en matière de thématique, de relances, de supports. Top challenge Exemple. [...]
« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche » - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
La cible Les adultes de 18 à 51 ans, âge limite pour s'inscrire au registre. Pour interpeller le grand public, l'agence a préconisé une approche audacieuse reposant sur le canal Web. Elle a créé un site intégrant un module d'inscription, puis lancé un concours de vidéos par le biais d'eYeka, une plateforme d'animation de consommateurs créatifs. [...] Pour cela, le site Croix-rouge.fr leur proposait de se faire relooker en ligne grâce au Blondizer, en glissant leurs photos dans une perruque blonde évoquant la chevelure d'Adriana Karembeu, égérie de l'association. Ces portraits étaient diffusés de façon aléatoire sur les bannières de l'opération, rendant hommage à l'engagement des citoyens. [...] Enfin, les héros ont débarqué sur Internet avec une animation vidéo 3D présente sur la page d'accueil MSN jusqu'au 12 mars, et ont poursuivi leur route jusqu'à Facebook. [...]
Un processus à bien respecter - Savoir faire Comment gérer efficacement une opération de mailing - Les points clés
Quelle est la cible à atteindre et pour quel objectif (recrutement, fidélisation, relance, animation…) La réponse à ces questions déterminera la quantité des envois, le degré de richesse du message et les délais à respecter. Le planning est établi en remontant le calendrier à partir de la date de réception dans les boîtes aux lettres. [...] Pour traduire en idées, en mots et en image, les messages de communication adaptés aux cibles et aux budgets, mieux vaut faire appel aux studios et agences spécialisées en création. Veillez à ce qu'elles prennent bien en compte votre cahier des charges, qui devra indiquer clairement le contexte du mailing, ses objectifs, la cible, les produits à mettre en avant, les leviers promotionnels, le ton rédactionnel, le ton graphique, les contraintes budgétaires et de fabrication ainsi que le rétroplanning. [...] Grâce à l'impression numérique, il est possible de lancer des mailings à quelques centaines d'exemplaires uniquement. Avec en sus une personnalisation très fine des messages. Pour les envois en nombre, l'offset est le plus adapté. Certains imprimeurs peuvent personnaliser une partie du message à l'aide de marquages au laser ou au jet d'encre. [...]
Sodexho et Le Fil optent pour la couleur - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Sodexho est souvent perçue comme une marque distante, presque triste. Le défi était de réussir à véhiculer l'idée de manger mieux et bien recevoir au travers d'un plan d'animation annuel afin de surprendre les clients quel que soit leur âge (la cible est disparate. [...] enfants, adolescents, adultes et seniors). En quatre temps forts, Le Fil a choisi pour Sodexho une thématique colonelle. Au-delà d'un tronc commun, le concept créatif a été adapté à chaque cible. dimension ludique pour les enfants, version BD pour les ados, idées déco pour les adultes et jeux pour personnes âgées. [...] Sodexho a relayé l'innovation en mettant en place un parcours polysensoriel à grande échelle puisqu'il concernait 1 million de consommateurs de 3 à 103 ans et des milliers de restaurants. Au final. des résultats excellents et une animation appréciée par 84% des consommateurs. [...]
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