Animation + Événementiel
Laurent Durrieu : « Une logique de complémentarité » - Enquête - Directeur Danone Consommation Hors Domicile
L. D.. Le secteur s'est fortement professionnalisé ces dernières années. Les intervenants connaissent bien notre métier et nos secteurs d'activité. Cela nous permet de les intégrer en amont, dès la construction des dossiers. Ils sont partie prenante dans la réflexion, pour bien comprendre toutes les contraintes d'une opération et pour nous apporter leurs idées. [...] Vu leur expertise, leur ouverture, ils peuvent en effet jouer un rôle d'agitateurs d'idées. Autres valeurs ajoutées. dans l'exécution proprement dite, le reporting journalier nous permet de rectifier le tir en cours d'opération. C'est très important vu les sommes investies. [...] forces de vente, télémarketing, animation, événementiel, auditing, solutions intégrées, voire combinaison de plusieurs métiers. [...]
Forces de vente supplétives : le vent en poupe - métier enquête - Commercial
C'est le segment le plus dynamique du périmètre Sorap qui inclut également l'animation, le merchandising, l'audit, les hôtesses, l'événementiel, puisque le chiffre d'affaires des adhérents, dans leur ensemble, ne progresse que de 5 %. [...] Plusieurs fois au cours de l'année, avec deux ou trois autres chefs de secteur, Stéphane Dufour accompagne son chef de région pour une opération commando (encore appelée opération rendement ) dans une ville considérée comme stratégique par Cegetel pour son développement. [...] Une société spécialisée dans la formation de force de vente est aussi une vraie école de vente. Elle permet à un bon nombres de jeunes sans emploi de sortir de la précarité. Reste à trouver l'entreprise en adéquation avec ses ambitions. Difficile dans un pays ou le commerce n'est pas dans nos us et coutumes. [...]
Quelle marge de manoeuvre pour le marketing des alcools? - À la une
Pour activer leurs marques, les entreprises ont reporté les budgets communication vers le terrain. dans les RP, l'événementiel, la promotion ou l'animation et sur le produit lui- même, constate Pierre Brédar. Nous faisons très peu de publicité en France, confirme le directeur marketing de Cointreau, Guillaume Truchot. [...] .., poursuit-elle. Dans les linéaires ou en boîtes de nuit, les bouteilles événementielles sont de plus en plus nombreuses et ce, à n'importe quelle période de l'année. Designers célèbres ou agences de design, couturiers, DJ's ou sportifs... l'endorsement est à la mode. [...] Dernière association de ce style en date. celle de Pastis 51 avec Eric Cantona. Une opération particulièrement maligne, puisque s'il n'est pas possible en France d'avoir une égérie, un footballeur-comédien-artiste peut très bien dessiner une bouteille événementielle. [...]
La Laitière part en croisade - Marque cas marketing - Innovation
En outre, la marque compte bien accroître en 2006 le chiffre d'affaires des desserts ultra-frais (1,05 milliard d'euros en 2005) en progression de 1 % (en volume). Pour ce faire, pas de relooking, pas d'amélioration de recette, mais une réelle innovation jouant sur les attentes actuelles. [...] Avec un mariage de textures, le produit (décliné en trois parfums (1)) offre, sur le dessus, le craquant d'une fine couche de chocolat noir et, en dessous, le fondant d'une crème dessert onctueuse. Nous avons travaillé en collaboration avec les glaces, notamment pour la couverture chocolat. [...] C'est une animation de rupture pour accompagner une innovation de rupture, explique Laure Vacarie, chef de groupe. Médias, hors-médias, événementiel, tous les plans sont donc permis pour permettre à La Laitière de devenir la nouvelle Madame Plus des desserts. (1) Chocolat, caramel et vanille. [...]
Vêtimarché tombe la veste et devient Vêti
Vêtimarché (groupe Intermarché) a opéré sa mue et devient officiellement Vêti. L'enseigne se veut le nouveau complice shopping sur le marché du textile et lance officiellement sa nouvelle identité avec un plan médias sans précédent. Son ambassadrice, Elodie Gossuin, accompagne cet événement pour créer une puissance médiatique importante à travers une opération institutionnelle (plus de 5 000 faces) avec comme message central la signature de l'enseigne. [...] Ma mode, mes prix, pour le plaisir. Mais aussi une campagne radio sur 10 grandes stations nationales pendant 10 jours, soit plus de 1 000 messages, une campagne presse sur Femme Actuelle et Voici avec un format évènementiel en entrée de magazine. Enfin, une animation intérieure et extérieure des points de vente Vêti par un bâchage des façades et des supports originaux. [...] Pour compléter ce plan médias, Vêti associe à cet événement une offre promotionnelle, tous rayons confondus, incluant des marques propres de l'enseigne, mais également des produits de la collection exclusive Elodie Gossuin by Vêti et les marques nationales Levi's, Lee Cooper et Ober. [...]
Un vent de concentration - Dossier - Sociétés de field marketing
Notre objectif est de répondre à l'ensemble des préoccupations terrain de nos clients, explique Patricia Théry-Rosenthal, directrice du département animation et h(tm)tessariat du groupe SEP. A savoir le référencement des produits (forces de vente supplétives), l'animation de ces produits (animation, échantillonnage) et l'assistance merchandising. [...] Plus récemment, les acteurs du field marketing qui en étaient dépourvus ont cherché à intégrer des savoir-faire particuliers dans tel ou tel domaine de l'animation outstore, et plus particulièrement dans l'échantillonnage événementiel (SMS / Curriculum Média, B&W / Planet Promotion). [...] grâce au télémarketing, on peut vérifier auprès d'un très grand nombre d'animatrices si elles ont reçu leur matériel, leur guide de formation, si elles connaissent ce dernier. Des contr(tm)les de ce type sont systématiquement effectués au matin des opérations. [...]
L'animation outstore - Enquête - Animation terrain
Lorsqu'on pense animation, on pense en priorité au point de vente. De fait, l'outstore est un métier plus jeune, qui en est encore à l'heure des tâtonnements, voire des modes, comme l'attestent les différents qualificatifs dont il est successivement affublé. [...] Troisième raison. pour donner à l'animation un aspect particulièrement événementiel. Dans le cadre d'un lancement, par exemple. Il est clair que l'on a davantage de chance de faire d'une animation un événement en la mettant en place au pied de la Tour Eiffel ou dans une station réputée des Alpes qu'à Auchan Villacoublay ou encore à Carrefour Belle-Epine. [...] Première activité du marketing terrain. L'animation regroupe un certain nombre de techniques, chacune répondant à des objectifs précis. L'animation proprement dite. elle est destinée à vanter les mérites d'un produit. La dégustation. particulièrement utilisée en phase de lancement, elle est destinée à développer la notoriété d'un produit. [...]
SEP met le Ola... entre les mains des clients - Enquête - Animation terrain
Plutôt des femmes avec des enfants ou ayant une bonne compréhension de la problématique accompagnement scolaire et, bien sûr, connaissant les ordinateurs. Ensuite, CPM a testé les connaissances de ces animateurs par des quizz auxquels nous avons largement assisté. [...] Environ 150 jours d'animation ont ainsi été organisés fin 2000, sur environ un mois. Second circuit, les GMS. La problématique est différente puisqu'il s'agit ici d'interpeller et d'intéresser un public de chalands d'abord préoccupés par leur chariot, analyse Adeline Gogé. [...] Ils ont eux aussi reçu une formation sur le titre. Seuls une dizaine d'animateurs avaient été retenus, pour une centaine de journées d'animation. Nous nous sommes rendus compte que le dispositif événementiel avait été le plus performant en matière de rentabilité immédiate, estime Violaine Fontaine. [...]
L'animation en point de vente sort du rayon - À la une
Dans la plupart des cas, une animatrice est présente en rayonnage pour distribuer des bons de réduction. Car l'animation coûte cher, entre 140 et 180 euros par jour pour la seule rémunération de l'hôtesse (la moyenne serait à 160). Budget auquel il faut ajouter l'investissement en PLV, en bons de réduction, en scénographie. [...] Comptez environ 220 à 250 euros HT par jour pour une opération basique. Un budget qui grimpe de façon exponentielle lorsque l'animation rime avec événementiel. [...] Allée Centrale propose systématiquement à ses clients de déposer un scan-coupon dans le rayon. Avant de quitter son poste, l'animatrice installe un bloc de coupons de réduction équipé d'un scan qui enregistre le trafic. [...]
Quand la motivation s'intègre à la strategie - Dossier - Dossier Motivation
L'agence apporte à la récompense un caractère événementiel, une animation, un rythme, explique Anne-Marie Constantin, chef de projet en développement commercial à la direction du réseau de la GMF. Autant d'éléments que nous ne pourrions mettre en place nous-mêmes. [...] Le Public Système lui apporte son savoir-faire dans des domaines tels que le voyage, l'événement, la promotion événementielle, le multimédia, les relations publiques. Citons encore l'exemple de Safari, qui a créé des sociétés filiales telles que La Réserve (dédiée à la recherche, l'achat et à la gestion de services et produits de récompense) et Data Force (dédiée à l'hébergement, au traitement, à l'analyse et à la diffusion de l'information). [...] Nous essayons toujours de consacrer une part relativement importante du budget à la communication et à l'animation de l'opération. Ainsi, pendant toute la durée de l'opération, une information régulière, utile et originale doit parvenir aux participants. Il doit toujours se passer quelque chose. [...]
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