Animation + Terrain
L'animation, outil (de plus en plus) incontournable - Dossier
C'est un métier qui est le must du one-to-one, explique Olivier Maurel, président directeur général du groupe Circular. Surtout si on le compare aux médias. Par rapport à la proposition unique de ces derniers, nos métiers font du sur mesure. L'animatrice qui, dans le point de vente, distribue des bons de réduction ou des échantillons possède cette caractéristique unique. [...] .. Il s'agit là d'atouts essentiels de l'animation terrain, estime Perrine Goreux, responsable communication de la société DMF. L'animation terrain a également su évoluer pour répondre aux attentes des annonceurs. C'est vrai au niveau du recrutement des animatrices. [...] .. Sur certains marchés tels que la téléphonie, on abandonne effectivement la logique classique des 2 jours d'animations de fin de semaine, avec la mise en place d'animations réellement permanentes. Mais dans la majorité des situations, cela reste la règle, tempère toutefois Valérie de la Vigerie. [...]
Animation et grands médias vers la complémentarit des moyens - Page 2 - Dossier
Il y a donc ce que nous appelons un effet tenaille qui, lorsqu'une opération est bien menée, permet à tous les médias d'être en parfaite cohérence par rapport à un objectif donné. La réflexion vaut pour le marketing opérationnel dans son ensemble et tout particulièrement pour l'animation terrain. [...] Cette situation tend néanmoins à marginaliser un peu le métier de la prestation terrain par rapport à l'univers du marketing opérationnel. Le marketing opérationnel a finalement pour l'animation terrain les mêmes attitudes qu'il reproche à la publicité d'avoir à son égard, estime Philippe Ingold. [...] Nous pourrions pourtant faire des opérations, encore plus élaborées, plus spectaculaires, plus événementielles, et surtout, plus efficaces, si l'on s'en donnait un peu plus les moyens. Il est dommage que les annonceurs n'aient pas le même niveau d'exigence en animation terrain qu'en publicité. [...]
L'animation outstore - Enquête - Animation terrain
Troisième raison. pour donner à l'animation un aspect particulièrement événementiel. Dans le cadre d'un lancement, par exemple. Il est clair que l'on a davantage de chance de faire d'une animation un événement en la mettant en place au pied de la Tour Eiffel ou dans une station réputée des Alpes qu'à Auchan Villacoublay ou encore à Carrefour Belle-Epine. [...] Il existe sur ce marché un grand nombre de prestataires assez spécialisés. Je pense néanmoins que pour bien faire de l'outstore, il est utile d'avoir appris son métier dans l'outstore, estime Vincent Tribout, qui a passé plus de dix ans en agences d'animation et de conseil en promotion. [...] Première activité du marketing terrain. L'animation regroupe un certain nombre de techniques, chacune répondant à des objectifs précis. L'animation proprement dite. elle est destinée à vanter les mérites d'un produit. La dégustation. particulièrement utilisée en phase de lancement, elle est destinée à développer la notoriété d'un produit. [...]
PT Cruiser : sept mailings pour un lancement - Création
Au total. un questionnaire de qualification, un mailing test, des outils d'animation terrain, des annonces presse, une carte de voeux, deux mailings d'invitation ( Tour Auto et Véhicule sous bâche ) et enfin, une campagne médias de révélation. [...] Annonceur. DaimlerChrysler France. Opération. Pré-lancement et lancement du Chrysler PT Cruiser. Responsables annonceur. Stéphane Labous, Frédéric Grandvoinnet. Agence. Terre Lune Marketing Drive. Responsables commerciaux. Lionel Giraudeau, Corinne Bouret, Guillaume Hubert. [...] Directeur des stratégies. Jean-François Schmidt. Création. Pierre-Christophe Petit et Brigitte Leclef (DC), Mélanie Tugot-Doris (DA), Cédric Dejoie (CR). [...]
Nouvel Eccla rachetée par Aegis Media France
Après avoir réuni l'ensemble de ses activités en matière de marketing relationnel (événementiel, animation terrain, street marketing, relations publiques presse et people, marketing générationnel) au sein de son nouveau pôle Vocationpublics, le groupe Aegis Media vient d'acquérir l'agence de marketing promotionnel et relationnel Nouvel Eccla. [...]
Nouvel Eccla chez Aegis Media - Actus - Conseils
Ayant rencontré un certain nombre d'acteurs sur le marché, ils ont finalement rejoint Vocationpublics, le nouveau pôle du groupe Aegis Media France, créé en novembre dernier et qui regroupe des activités d'évènementiel, d'animation terrain, de street marketing, de relations publiques presse et people et de marketing générationnel. [...] Ce qui nous intéressait dans cette solution, c'est le projet à construire sur les bases d'un groupe, à l'image de ce qui a été fait autour du pôle Connect Factory ou du pôle Isobar, en profitant d'une certaine culture scientifique, indique Christian Baumard, Dg du Nouvel Eccla. [...] Dans un premier temps, l'agence garde son nom en y accolant celui de Vocationpublics. Puis, d'ici un an ou deux, elle devrait se nommer Vocationpublics, l'objectif étant d'avoir une marque unique. L'agence, qui comprend vingt-quatre personnes, doit rejoindre début février les locaux de Vocationpublics à Courbevoie. [...]
Animation terrain : des pistes pour demain - Métier Solutions - Réflexion
Cela fait un mariage très performant. On le sait, les investissements en animation sont conséquents. 150 millions d'euros en 2003, un budget en hausse de 8 % en valeur par rapport à 2002 et de 4 % en volume, confirme Fabrice Pierga, Dga de CPM. Mais l'implication des industriels n'est pas toujours à la hauteur du budget investi et les opérations ne sont pas toujours bien vendues auprès des chefs de rayon. Que faire alors pour ressusciter l'intérêt. [...] Innover dans l'approche de l'animation pourrait être une solution. Cédric Denouel, directeur développement des ventes chez Lactalis, témoigne. Nous avons utilisé récemment les animations dans un autre but que celui généralement recherché. faire découvrir au consommateur la profondeur d'une gamme et le faire naviguer au sein de cette gamme. [...] En tout cas, tout le monde s'est accordé sur l'indispensable implication de l'entreprise. La clé d'une animation réussie, estime Cédric Denouel, c'est l'investissement de toutes les personnes, du chef de secteur au directeur général. En allant sur le terrain, il se crée une véritable émulation. Tout le monde se sent alors concerné. [...]
Street Media ou le marketing terrain interactif
Street-Media, tel est le nom donné par Globe Diffusion à un nouveau type d'animation terrain. Equipé d'un ou deux écrans LCD et de deux sorties son, l'animateur Street-Media va à la rencontre des publics ciblés en reprenant la mise en scène de l'annonceur. [...] Ce type d'animation a été inauguré en avant-première au Planet Hollywood Paris, lors de la soirée VIP Wanadoo destinée à la présentation de son offre wi-fi. L'audience était accueillie par une équipe d'animateurs mobiles Street-Media diffusant en boucle les spots publicitaires de l'annonceur. [...]
Animation des ventes cherche image… de marque - Page 3 - Le point sur - Hors médias
Quant aux agences, leur profil s'est considérablement modifié depuis quelques années. Les grandes agences historiques de promotion ont fait place à des structures plus réduites qui avouent ne pas se focaliser, c'est le moins que l'on puisse dire, sur l'animation terrain. [...] Il faut bien l'avouer, dans ce schéma général l'animation commerciale stricto sensu est un peu laissée pour compte. Il n'y a rien de bien nouveau sur ce terrain, reconnaît Philippe Ingold. Sur la longue période, on assiste à l'émergence des techniques de jeu, en complément des bons de réduction (BR) simple et le bon de réduction accompagné de la dégustation, outils historiques. [...] Personne ne peut prétendre aujourd'hui que l'animation des ventes est un terrain dans lequel on ne peut pas avoir d'idées, renchérit Thierry Reboul. Nous avons une organisation verticale des métiers de la communication du marketing opérationnel qui est très préjudiciable. Il faut casser ces frontières. Bon courage…. [...]
Animation terrain PLACE aux PROFESSIONNELS - Dossier - Dossier Field Marketing
Pendant longtemps, les agences l'ont regardée avec un oeil condescendant et les annonceurs, avec une certaine méfiance. Sans doute y avait-il quelques raisons à cela. Aujourd'hui pourtant, l'animation a changé. Au prix d'un gros effort de professionnalisation, ce métier a su conquérir les sceptiques. [...] Qu'y a-t-il de différent entre l'animation telle qu'elle était pratiquée il y a quelques années et telle qu'elle est vécue aujourd'hui Pas grand-chose, pourront penser certains. Dans les deux cas, une personne, généralement à proximité d'une tête de gondole, a pour mission de vanter les mérites d'un produit, aidée en cela par quelques outils qui, eux non plus, n'ont pas beaucoup changé. [...] .. Chez Circular enfin, film à l'appui, les animatrices sont formées au marketing (cycles de vie d'un produit), aux règles d'animation (préparation, reporting), aux techniques de vente... Nous avons en outre mis au point un outil spécifique, l'enseignement programmé, affirme Delphine Foucaud. [...]
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