Annonce + Presse + Titres
Comment optimiser l'utilisation de la presse en MD ? 2/3 - Enquête - Médias
L'assureur privilégie la presse télévision pour sa puissance et l'effet de présence à l'esprit. L'assurance n'est pas un achat d'impulsion, pas un achat plaisir. Donc il est important d'être présent à l'esprit du prospect au moment de l'achat, raisonne-t-il. [...] La presse télévision couvre plus de 90 % de la cible de Direct Assurances, avec 20 à 30 occasions de voir l'annonce dans l'année. Certains titres attirent aussi par leur affinité avec les produits de l'assureur. la presse auto ou encore celle des petites annonces, des occasions. [...] Il existe aussi des considérations économiques d'ordre plus général. Sur un marché à croissance faible, voire négative, on évitera des efforts de conquête trop importants, donc on ira plutôt vers des magazines de presse spécialisée. Leurs fichiers sont plus chers, mais moins importants en taille. [...]
Un taux qui réveille - Le cas du mois - Cetelem
Mêlant spots télé, affichages, annonces presse, mailings et animations réseau, cette vaste opération parie sur la simplicité de son message. Avec un seul leitmotiv. un taux qui permet tout, selon les dires de Benoît Héry, directeur général de Grrrey. Marketing Services, en charge de l'ensemble de l'opération. [...] En clair, une offre de prêt personnel à un taux de 6,30 % TEG l'an, à partir de 7 000 E empruntés sur 36 mois. Grrrey. Marketing Services a choisi de traiter différemment ce thème en fonction du support, soit média ou hors-média. En matière d'affichage ou de presse, l'agence met en avant le taux de 6,3 %. [...] Cetelem complète son dispositif par une présence dans la quasi-totalité des titres de la presse télé. Dix-huit parutions sont ainsi prévues dans des hebdomadaires, tels que Télé Star, Télé Loisirs ou Télé 7 Jours. Egalement ciblée, la presse auto avec une annonce spécifique dans Auto Plus. [...]
News Banque, dernier né du crédit à la consommation - Entreprises - VENTE À DISTANCE
Avec une offre de produits de financement qui se concentre sur l'automobile, la moto, les loisirs et le tourisme, l'amélioration de l'habitat et l'informatique. L'entreprise s'est donné les moyens de ses ambitions en débloquant 100 millions de francs pour lancer ses activités en direction des particuliers d'une part et des prescripteurs d'autre part. [...] La campagne de communication grand public a démarré en avril avec la diffusion à 100 000 exemplaires d'un mailing présentant les services de l'établissement financier, accompagné d'une annonce presse dans différents titres féminins, de télévision et informatiques. [...] Elle se poursuivra selon le même schéma à la rentrée. Pour ce qui est de la cible des prescripteurs, 25 000 d'entre eux, des commerçants pour la plupart, ont reçu un mailing les invitant à proposer à leurs clients les crédits News Banque. A l'heure d'aujourd'hui, l'organisme de crédit compte près de 700 apporteurs d'affaires sur le territoire. [...]
Continent Assurances cible les familles recomposées - Le cas - Bonjour Familles
Gaie et dynamique, son ton tranche par rapport aux campagnes réalisées habituellement dans ce secteur. De fait, l'affiche que l'on retrouve en agences comme dans la campagne presse, présente un enfant parlant de la copine de son papa qui habite chez lui avec son fils, tandis que lui-même va chez sa mère le week-end retrouver son demi-frère. [...] Deux titres ont été choisis. L'Argus de l'Assurance pour la presse professionnelle, avec un cavalier alertant les assureurs sur l'événement, puis une annonce presse A4 reprenant en détail les avantages de la nouvelle offre. Elle a été diffusée du 26 septembre au 17 octobre derniers. [...] Pour la presse grand public, c'est Télé 7 jours qui a été sélectionné. Un encart de 4 pages y a été inséré. le thème en était la famille recomposée, décrite de façon souriante, suivi d'une brève description de l'offre et d'une page de jeux. Une annonce presse a également été diffusée, résumant les avantages de l'offre. [...]
Prisma Presse surfe sur l'engouement people
Excellente année 2007 pour le pôle Actu-People de Prisma Presse avec une forte progression de diffusion pour Voici, Gala et VSD. [...] Les trois titres du pôle Actu-People ( Voici, Gala et VSD ) ont annoncé avoir réalisé d'excellents résultats de diffusion en 2007. Voici, le leader de la presse people, est toujours plus apprécié des Français avec 490 000 exemplaires vendus en moyenne chaque semaine (DFP 2007). [...] Gala a, de son côté, progressé de près de 6% en diffusion (vs 2007), avec près de 320 000 exemplaires vendus chaque semaine. La marque développe avec succès sa stratégie bi-média. le site gala.fr, lancé en mai dernier, est très apprécié des internautes avec près de 750 000 visiteurs uniques à la fin décembre 2007. [...]
GMF Vie opte pour l'interactivité - Entreprises - Assurance
Le Compte Libre Croissance Kid a été créé il y a un an et demi par GMF Vie afin de prospecter une nouvelle cible. les parents avec enfants en bas âge (0 à 10 ans). Jusqu'à l'automne dernier, la communication du produit était axée sur les mailings et les annonces presse, et développait un ton très proche de l'univers des enfants grâce à un partenariat établi avec Playmobil. [...] Désireux de développer une nouvelle approche marketing multi canal, l'assureur a innové en fin d'année en se ralliant à la télévision interactive et à Internet, afin de donner davantage de poids au contenu de ses messages. A l'annonce presse diffusée à 20 millions d'exemplaires dans 17 titres spécialisés, sont donc venus s'ajouter 50 spots télévisés interactifs programmés sur la chaîne de CanalSatellite 13e Rue, ainsi que l'insertion de 337 000 bandeaux publicitaires donnant accès au site de la GMF www. [...] L'assureur a néanmoins fini l'année 1999 en enregistrant une progression de son chiffre d'affaires de 17 %, à 3,9 milliards de francs. [...]
Quand la presse télévision booste les ventes de l'agroalimentaire - Cahier Marketing et Médias - Étude Presse
Les données issues du panel HomeScan de ACNielsen nous offrent sur les mêmes individus à la fois des données d'achats de produits étudiés semaine par semaine, avec les quantités achetées et les sommes dépensées, et des données sur l'exposition aux titres de presse via la technologie de scanning des codes-barres des magazines, indique Carole Fagot, directrice déléguée adjointe d'Emap Média. [...] Un système qui évite les erreurs liées aux études déclaratives et qui présente l'avantage de fournir des données précieuses. Le numéro du magazine scanné permet ainsi de savoir à quelle annonce presse le lecteur a été exposé et la date du scan donne une information sur le moment de l'exposition. [...] Le premier concerne le cas des chocolats Lindt. La marque a annoncé, en avril 2000, à travers 15 insertions dans 6 titres de la presse TV. Dès la première semaine, le nombre d'actes d'achat connaît une forte progression qui se poursuit pendant trois semaines. [...]
Etude. La presse magazine, une opportunité pour les annonceurs MD - Actus - Médias
En outre, on remarque que les titres de presse TV hebdomadaire ainsi que les titres féminins et d'actualité sont les plus investis en termes de communication directe. On constate que beaucoup d'annonceurs de marketing direct privilégient les magazines à large diffusion. [...] Le plan médias est divisé par vagues, augmentant la pression sur des titres en période de très forte consommation. L'annonceur régulier répartit son plan médias sur toute l'année, de manière plus ou moins constante selon les titres. Cet annonceur - une société de crédit, un opérateur télécom ou un FAI - n'utilise un titre qu'une seule fois par mois mais investit de manière récurrente dans les mêmes titres. [...] Cette stratégie lui permet de couvrir 91 % de l'ensemble des Français. Enfin, l'annonceur assidu est un VADiste pur et dur. Il est présent pratiquement toutes les semaines dans de nombreux titres, majoritairement dans la presse télévision. Il atteint jusqu'à 95 % de couverture avec un niveau de répétition très élevé, plus de 30 contacts en moyenne par foyer. [...]
« L'interactivité donne un nouvel essor à notre marketing relationnel » - Page 2 - Interview - Christophe Dufournier PMU
L'une des initiatives majeures est celle des Cafés-Courses, qui offrent la possibilité de parier toute la journée, c'est-à-dire course par course, au plus près de l'événement, avec entrée libre. Par ailleurs, nous avons lancé des nouveautés produits, par exemple, l'extension du pari 2 sur 4 à une fréquence quotidienne. [...] En fait, il s'agit de donner la possibilité à des gens de jouer, sans pour autant s'y connaître et sans faire n'importe quoi. Ce n'est pas du hasard, ni un système expert, il y a un réel espoir de gain à la clé. Dès ce printemps, nous allons lancer une batterie de nouveaux services comme la possibilité pour le parieur d'être payé partout et l'extension des horaires (jusqu'à trois minutes avant la course). [...] Pour conquérir de nouveaux parieurs, nous utilisons les annonces, avec un numéro d'appel Indigo, dans la presse télévision, dans la presse orientée hippique. Nous testons également des titres comme Rustica, FHM et la presse micro-informatique. Autres outils utilisés. [...]
Presse déco, jardin et bricolage : Développer le hors-captif - Dossier - DOSSIER PRESSE
Presse déco, jardin et bricolage. Développer le hors-captif. [...] Secteur multi-facette, la presse art de vivre cultive les paradoxes. Faibles en diffusion, ses titres haut de gamme exercent une attractivité certaine sur les annonceurs et notamment ceux du hors-captif. Alors que les forts tirages de ses titres pratiques ne constituent pas toujours un argument commercial déterminant. [...] L'investissement psychologique et affectif à l'égard de la maison s'est sensiblement renforcé au cours de ces dernières années L'habitat constitue un poste de dépenses privilégié des ménages, remarque en préambule l'étude Scanner 98/99 du groupe Interdéco dans sa partie consacrée à l'univers de la maison. [...]
est un site