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Annonceur + Concurrent


Saga : Buzzman, du digital au productising

Saga : Buzzman, du digital au productising

Alors que Buzzman fête ses 10 ans le mois prochain, retour sur l'histoire d'une agence singulière qui, du digital au productising, est parvenue à se faire une place de choix au sein du marché ultra-concurrentiel des agences de publicité.  [...] Cette culture digitale et ROIste plaît aux annonceurs. La publicité doit servir le business, c'est ce qu'exige à raison nos clients annonceurs, rapporte le vice-président Thomas Granger, ex-DDB Paris qui rejoint l'agence en 2009. Et de citer la campagne SOS Condoms réalisée pour Durex au Moyen-Orient en 2011.  [...] Quitte à disrupter le business-model de leur client en proposant un produit concurrent du leur. C'est là où ça devient intéressant car si un annonceur n'est pas en mesure de se réinventer, quelqu'un d'autre le fera à sa place, explique Thomas Granger.  [...]

Petit média veut devenir grand

Petit média veut devenir grand

C'est également vrai pour des médias comme Médiatables ou encore Médiacup. Médiacup est un média de proximité et d'émergence, puisque l'annonceur communique dans un moment de détente et de convivialité là où il n'y aucun autre média ou concurrent, confirme Thierry Bride, directeur associé.  [...] Même si nous ne connaissons effectivement plus les fortes croissances à deux chiffres observées il y a quelques années, les médias de proximité continuent quand même à évoluer tranquillement. En ce qui concerne Tapage Média, nous avons repositionné l'offre du groupe en la marketant autour du concept de City Cross Média, c'est-à-dire une combinaison de plusieurs solutions médias et hors-médias globales et clés en main qui permettent aux annonceurs d'accompagner leurs consommateurs du matin au soir.  [...] C'est dans cette optique que nous avons lancé il y a six mois l'agence Tapage Interactive dédiée au marketing en ligne. Nous sommes également conscients qu'il nous faut donner des réassurances aux annonceurs. C'est pourquoi Tapage vient de souscrire à deux études référentes qui mettent le consommateur au coeur des stratégies médias et marketing.  [...]

Comparer ou ne pas comparer

Tribunal de commerce de Paris vient de sanctionner, par son jugement du 12 mai 2006, une publicité d'une compagnie aérienne à bas prix ayant pour thème principal 391 % moins cher que. Sanction, puisque les juges ont constaté que cette publicité induisait en erreur le consommateur en lui laissant penser que l'écart de prix annoncé est vrai en toutes circonstances alors que tel n'était pas le cas ou bien encore, parce que le slogan retenu dénigrait la compagnie aérienne concurrente.  [...] Pour rappel, cette comparaison ne peut également. tirer indûment profit de la notoriété attachée à une marque de fabrique, de commerce ou de service, à un nom commercial, à d'autres signes distinctifs d'un concurrent. entraîner le discrédit ou le dénigrement des marques, noms commerciaux, autres signes distinctifs, biens, services, activité ou situation d'un concurrent.  [...] engendrer de confusion entre l'annonceur et un concurrent ou entre les marques, noms commerciaux, autres signes distinctifs, biens ou services de l'annonceur et ceux d'un concurrent. présenter des biens ou des services comme une imitation ou une reproduction d'un bien ou d'un service bénéficiant d'une marque ou d'un nom commercial protégé.  [...]

Dossier | Football: trois marques, trois parcours

D'abord celui d'EA Sports, branche sportive de l'éditeur de jeux vidéo Electronic Arts, qui réalise notamment Fifa. Leader incontestable du jeu de football sur console, avec 80 % de part de marché, ce dernier ­bénéficie d'un partenariat avec la Fédération internationale de ­football pour l'usage exclusif du nom des joueurs.   [...] Et pendant ce court instant, les deux jeunes gagnants ont les yeux qui pétillent, confie Jean-François Royer (Uniteam Sport). EA Sports n'a pas besoin de le faire, compte tenu de sa position. Mais l'annonceur continue pour conserver ce lien qui amène les joueurs à acheter chaque année son jeu et non pas celui du concurrent, Konami.  [...] Les chanceux passent la journée avec l'équipe, prennent des clichés et peuvent poster sur le site officiel leurs albums, qui seront vus par pas moins de 10 millions de ­supporters. Grâce à ces opérations, nous sensibilisons les jeunes à la photographie, nous offrons du contenu exclusif aux fans et nous bénéficions d'une image de marque familiale, explique Christophe Decloux, directeur marketing de Panasonic France.   [...]

Internet : l?Eldorado qui fait fleurir les web agencies

Or, lorsque je rencontre Atos ou Francenet, ils m'affirment qu'ils font du bon graphisme, ce qui est faux. Peut-être un peu plus conformiste (ou réaliste ), Hervé Rollet de Ford indique. Je fais partie d'une structure européenne. Or s'il est possible d'être décapant sur un site dont la stratégie annonceur est nationale, il est déjà moins facile de l'être à l'international.  [...] Les backs out expliquent en partie les différences entre les clics annoncés par le site support ou la régie et le nombre de visites réellement enregistrées par l'annonceur. Barrière de sortie. un internaute ayant investi dans une relation d'apprentissage avec un site Web commercial va se heurter à une barrière psychologique et pratique lorsqu'il envisagera de s'adresser à un site concurrent.  [...] Le but est d'éviter que la concurrence puisse s'inspirer en affichant le code source de la page. Connaissance tribale. concept développé par Peppers et Rogers, il s'agit d'une accumulation de connaissances sur les goûts et les comportements d'un groupe de clients (tribu).  [...]

L'agence de publicité

L'agence de publicité

L' agence est avant tout un partenaire de l'annonceur. Ce dernier compte sur elle lorsqu'il la consulte afin de lui apporter de nouvelles idées, axes de réflexions stratégiques dans sa quête d'émergence face à la concurrence.  [...] Cela a un coût. Il faut anticiper cette étape. Négocier contractuellement un dédommagement de l'agence par l'annonceur en cas de non sélection. Le montant est fixé en fonction du niveau d'investissement demandé. Cette pratique peut avoir des variantes. La concurrence est rude entre les agences.  [...] Présenter à l'annonceur le travail réalisé par l'agence. en vue de le faire accepter et de le mettre en place, les actions ayant été pensées et conçues de manière à répondre aux objectifs de l'annonceur.  [...]

Premier faux pas pour Nomatica

Autant de prouesses qui ont valu à Nomatica de se maintenir au cinquième rang de sa catégorie sur le marché hexagonal et qui, d'après Christophe Cornuejols, confortent malgré tout la stratégie, un mix de développement paneuropéen et de croissance externe.   [...] En effet, afin de renforcer ses positions au Royaume-Uni, Nomatica a opté pour le rachat, en juin dernier, d'Internet Direct. Ce site, concurrent direct de Nomatica et ex-numéro un du marché britannique, se trouvait de fait en mauvaise passe financière depuis 2003.  [...] Autant d'investissements qui ont dû peser dans les comptes. Pour Christophe Cornuejols, la principale erreur a été d'externaliser le centre d'appels, un choix excellent pour l'image mais aux coûts prohibitifs. Le suivi de la facturation des frais de port a également contribué à plomber nos comptes.   [...]