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Annonceur + Offre + Médias


Le planning européen d'Europcar : l'art du jonglage

Utile aussi quand la vérification manuelle des adresses s'avère plus longue que prévue. Seconde astuce. utiliser à 100 % les possibilités offertes par le réseau interne pour communiquer entre filiales. Exemple. l'Espagne envoie les textes au siège européen, qui achemine à son tour le fichier à l'agence, qui l'envoie à OBIMD.   [...] Brief agence. ensemble des informations communiquées par un annonceur (objectif de l'opération, offre, contexte concurrentiel, budget ) qui permettront à une agence de marketing direct de proposer une stratégie médias et une création adaptées. Plan médias fichiers.  [...] Personnalisation. intégration d'informations individuelles dans un message. Par exemple, adresse, date de naissance, et données portant sur les achats ou les contacts du destinataire avec l'entreprise. Le personnalisateur (qui est un imprimeur spécialisé ) travaille en feuille à feuille ou en continu.   [...]

Carat décline son expertise au local

Onze milliards de francs, c'est la somme investie en 1999 dans les médias locaux par les annonceurs nationaux. Une somme coquette qui traduit la vitalité du local et qui a conduit Carat à s'intéresser de très près au sujet. D'autant que l'offre y est complexe et pléthorique.  [...] Ce travail titanesque va permettre à l'annonceur, selon sa problématique du moment, de trouver la solution médias la plus pertinente. Dans le cas d'un plan médias d'urgence, l'outil permettra de donner à l'annonceur l'offre médias la plus adaptée localement, poursuit Michel Van Der Veken.  [...] Pour ce faire, l'annonceur n'aura qu'à déterminer la zone qu'il veut couvrir. Après avoir intégré ces informations au système, les équipes de Carat interrogent Local Focus pour obtenir la réponse. A terme, Local Focus devrait connecter avec l'outil Conso Ad'vision développé par Consodata (voir MM n° 59).  [...]

[Publi] En 2014, l'email et le SMS se géolocalisent !

[Publi] En 2014, l'email et le SMS se géolocalisent !

Aujourd'hui plus de 80% des Français ont accès à internet et près de la moitié d'entre eux sont équipés en Smartphones. Si les emails se lisent majoritairement sur ordinateurs fixes ou portables, il ne faut pas négliger la part croissante des smartphones et leur usage quotidien.   [...] En plus de leur rôle traditionnel dans la relation client, ces canaux de communication instantanée favorisent la création de trafic en magasin. 26% de Français sont incités à aller en magasin après avoir reçu une offre par SMS, un chiffre qui monte à 31% après avoir reçu une offre par email (source Ifop 2013).  [...] Les résultats de l'enquête sont éloquents. utilisé seul, l'email a une efficacité nettement inférieure à celle du prospectus. En revanche, la combinaison des médias a multiplié par 2 l'intention d'achats des consommateurs touchés. l'email et le SMS apportent bien une surpression qui renforce la visibilité de l'offre de l'annonceur, que le message soit diffusé en même temps ou de manière décalée.  [...]

Onze conseils pour un bon plan médias

Ces trois groupes constituent une boîte à outils à utiliser de façon transversale. Aujourd'hui, les clients viennent nous voir avec un objectif global de recrutement et apprécient les solutions plurimédia, poursuit-il. Opportunité créative pour les annonceurs, l'élargissement de l'offre médias complexifie toutefois les choix.  [...] la réactivité. Pour l'annonceur, la sanction est quasi immédiate grâce à l'idée d'urgence manifeste véhiculée par l'offre et la sélection de médias sur des critères de disponibilité de la cible lorsqu'elle les consomme. L'expérience prouve que les offres passées dans des hebdomadaires ont, en général, une meilleure efficacité que celles passées dans des titres à périodicité plus longue.  [...] Un médiaplanner sérieux se penchera sur les offres réalisées par la concurrence et les choix réalisés en termes de médias. Ne serait-ce que pour s'assurer que les messages de son client sont dans la course... Comme par hasard, il s'avère qu'un grand nombre d'annonceurs du même secteur se retrouvent dans les mêmes titres de presse.  [...]

Interview Philippe Seignol/Pierre Calmart Carat Interactive

P. S. Les annonceurs ont longtemps pensé que créer un site suffisait pour communiquer en ligne. Or, ce qui compte, c'est la logique média, c'est-à-dire apporter un message profond à sa cible là où sont les gens, et non pas créer un espace dédié en attendant que, miraculeusement, les gens y viennent tous seuls.  [...] P. S. D'abord, l'affinité très forte entre Internet et certaines cibles. les 15-24 ans, par ailleurs sous-consommateurs des autres médias, et les CSP +. Les annonceurs ont compris que pour toucher ces populations, ils ne pouvaient rester à l'écart d'Internet.  [...] P. S. Certainement, puisqu'il permet de parler un langage compréhensible par l'annonceur, similaire au langage utilisé pour les autres médias. Aujourd'hui, on peut le dire clairement. Internet est désormais un média à part entière, mais qui offre des avantages supplémentaires.  [...]

10 questions à se poser en amont du médiaplanning

Quelle est la finalité de la campagne, quels en sont les objectifs précis Quels sont les critères selon lesquels on décidera de la performance ou de la non-performance d'une action Quels moyens seront mis en place pour susciter la réaction (cadeau, prime, promo) Quels moyens, procédures et dispositifs peut-on raisonnablement mettre en oeuvre pour s'assurer la traçabilité des contacts De quelle marge de temps dispose-t-on pour opérer pré-tests, tests et éventuellement opter pour une solution de secours Quels sont les éléments à intégrer dans la définition du budget, en amont et en aval du médiaplanning Quelle est la marge de réajustement budgétaire que l'on s'accorde - La campagne envisagée permet-elle une quelconque prise de risque qui autoriserait l'essai de nouveaux médias ou de nouvelles combinaisons de médias - Quels sont les médias et supports utilisés de manière privilégiée par la concurrence - En cas de résultats décevants, quels sont les moyens que l'annonceur se donnera pour analyser les raisons de l'échec et jusqu'où est-il prêt à aller dans la remise en cause de son approche, de son offre, voire de son produit.  [...]

Comment mettre en place une campagne de mailing

conquête et/ou fidélisation. Voilà, selon les propos de Valérie von Dorpp-Duporge (D interactive Communication), le brief type adressé à une agence par un annonceur (voir étapes 1 et 2). L'agence choisie par l'annonceur apprécie qu'on lui communique également les contraintes de timing, de budget et de communication liés à l'opération.  [...] Vient alors le temps du BAT ou bon à tirer qui, dans le jargon imprimeur signifie que l'annonceur valide de façon définitive les créations afin de permettre l'enclenchement de la chaîne de fabrication (photogravure, flashage, impression, personnalisation, façonnage et mise sous pli) sans possibilité de retour en arrière.  [...] Brief agence. ensemble des informations communiquées par un annonceur (objectif de l'opération, offre, contexte concurrentiel, budget) qui permettront à une agence de marketing direct de proposer une stratégie médias et une création adaptées. Ciblage. définition d'un périmètre et d'une population destinés à recevoir une campagne.  [...]

« Structurer le marché, c'est créer les conditions d'utilisation du média »

Pour l'agence médias Carat, la définition et la mesure de l'efficacité publicitaire d'Internet constituaient une étape décisive pour la structuration de l'offre en ligne. Emmanuel Charonnat et Caroline Hugonenc, respectivement directeur et directrice adjointe de Carat Expert, font le point.  [...] C.H. Internet est particulièrement pertinent en couplage avec une campagne TV parce que ce média est de moins en moins regardé par les jeunes. En effet, ceux-ci passent davantage de temps sur Internet. D'où la mise au point d'Equalizer, notre offre TV + Internet, qui permet à l'annonceur de rééquilibrer les performances de sa campagne télé en ajoutant de l'Internet à son plan médias.  [...] C.H. Nous poursuivons la démocratisation du Prime Internet auprès des régies publicitaires. Cette offre permet à l'annonceur de toucher une forte audience. Jusqu'ici, Internet était commercialisé par thématique, ce qui a donné lieu à des sites mosaïques. Nous encourageons donc les régies à développer des offres packagées pour garantir la puissance de la campagne.  [...]

E-Pub : un grand marché, en puissance?

Et de poursuivre, un rien prophétiques. Le potentiel de croissance des activités branding existe, il est même énorme, mais nous pourrons parler de média publicitaire au vrai sens du terme à deux conditions. quand les grands annonceurs en mass market y assureront une présence récurrente comme c'est le cas sur les autres médias.  [...] Dans un marché en création, l'annonceur a surtout besoin de repères, précise Nicolas Bourillon, directeur commercial chez Yahoo. France. Disposer enfin des mêmes outils que les autres médias nous a permis de clarifier et simplifier notre offre, de la rendre plus compréhensible, donc plus accessible.  [...] Enfin, le directeur d'AdLink pointe un doigt accusateur vers les agences médias. Cramponnées au GRP, elles focalisent l'annonceur sur la logique de la puissance d'Internet ce qui, fatalement, l'assimile à un média de type radio. Or, d'après le directeur, Internet devrait plutôt être assimilé à de la presse puisqu'il permet de travailler à la fois en puissance et en affinité.  [...]

Médiapost lance Géomail

La filiale de La Poste prolonge son métier sur les nouveaux médias et enrichit son offre de publicité locale avec Géomail. Fondée sur le rattachement des adresses e-mails à une zone de chalandise via l'adresse postale, Géomail est une offre qui s'adresse aux annonceurs locaux.  [...] Couplé à une campagne de publicité non adressée, l'e-mail géolocalisé permet d'accroître l'efficacité de la communication de proximité. Avec Géomail, Médiapost propose une base de données de plus de.  [...] 3 millions d'adresses e-mails locales dédupliquées. Ces adresses qualifiées par des données déclaratives sont issues de plus de 20 bases partenaires. Elles sont ensuite géolocalisées et enrichies avec des données géomarketing. Par ailleurs, Médiapost a signé un partenariat avec Netarget, qui va commercialiser en exclusivité des adresses du programme Géomail.  [...]