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Annonceur + Stratégique


Le média planneur

Le média planneur

Son travail vise tout d'abord à octroyer de la visibilité à l'annonceur dans un contexte toujours plus stratégique et concurrentiel. Il négocie avec les régies publicitaires. L'objectif premier est la réflexion. quel est le média le plus adapté à la cible Toujours en quête de pertinence, dans le trio annonceur-cible-média.  [...] Autre objectif visé par la fonction. la parfaite convergence entre les objectifs étudiés et identifiés par le planneur stratégique. La justification de ses choix est importante, car elle permet de faire accepter plus facilement à l'annonceur les médias retenus.  [...] Le média planneur travaille en collaboration avec le planneur stratégique afin de s'assurer de l'excellente adéquation des enjeux et objectifs. Le point central pour démarrer le plan média est la correspondance entre le média retenu et la cible. Le rôle de conseil de la fonction rassure l'annonceur et aide ce dernier à mieux comprendre pour accepter pleinement le planning média.  [...]

Le planning stratégique

Le planning stratégique

À partir d'une analyse fine du contexte, le planneur stratégique décèlera ce qui, dans le marché et l'environnement de la marque, peut potentiellement devenir une opportunité de croissance pour l'annonceur.  [...] Être planneur stratégique demande beaucoup de curiosité, une solide culture générale et de très bonnes capacités de synthèse. Il est capable de se mettre alternativement à la place du consommateur et de l'annonceur. Pour finir, c'est celui qui fait le lien, au sein de l'agence, entre les commerciaux et les créatifs.  [...] En plus d'une grande ouverture d'esprit, le planneur stratégique a de grandes capacités de synthèse et sait faire ressortir les idées forces qui feront gagner du temps à l'annonceur et à l'agence.  [...]

Glenfiddich fait redécouvrir le goût du whisky

Ou plus exactement, celui du Glenfidicch, une marque qui a su affirmer son identité et sa différence mais qui, néanmoins, souffre d'une certaine faiblesse en chaleur et en univers de consommation et demeure une marque de passage ne fidélisant pas. Gommer ces points faibles est donc l'objectif assigné aux Rencontres Glenfiddich, thème générique des mailings.   [...] Mais leur originalité ne s'arrête pas à ces alliances étonnantes. Elle concerne également leur mise en scène, dans le cadre, strict, de la loi Evin. Chaque message marie en effet deux textes. l'un, permanent et décrivant le whisky, et l'autre, variable, décrivant le met associé.   [...] Annonceur. Triodis. Opération. Campagne de fidélisation 2003 Glenfiddich. Responsable annonceur.Hervé Buzon. Agence. Rapp Collins. Responsables commerciaux. Nathalie Lacroix, Mamitiana Ramani. Planning stratégique. Laurence Susini. Création. Isabelle Delatouche, Erwan Legrand (DC), Nadège Favre (DA), Vincent Givord (CR).  [...]

Cercle vertueux

Cercle vertueux

Une action en prise avec les attentes des annonceurs. Pour preuve, les récentes initiatives d'agences illustrant ce souci de pragmatisme salutaire, notamment au travers du concept de prestations à la demande. Face à des clients frileux, BDDP Unlimited invente ainsi le fast-food consulting.  [...] .. A consommer sur place ou à emporter. Du planning stratégique en kit, forfaitaire, ne nécessitant pas d'investissements massifs dans le cadre d'un plan de communication annuel. Ces offres sont d'ailleurs disponibles en ligne. Libre à l'annonceur de les acheter à distance et de confer une de ces missions à BDDP Unlimited ou à un autre prestataire.  [...] Autre initiative, celle de l'agence roubaisienne Les Ateliers des marques, qui propose de communiquer plus avec moins de moyens. La solution Intégrer une cellule créative chez les clients, économique et modulable, pour une période allant de trois mois à un an.   [...]

Le hors-médias, champ de toutes les expériences

Mais le hors-médias peut également répondre à une nécessité stratégique. Exemple. l'annonceur, parce qu'il se trouve noyé dans une inflation de messages concurrentiels, n'a pas d'autre moyen d'émergence que de recourir à une communication différente. LG Electronics aura dû attendre le rachat en 2003 d'un nom déposé par un fabricant d'électronique pour pouvoir organiser une politique de communication et se lancer véritablement sur le marché français.  [...] Auparavant condamné à un certain silence en termes de travail sur la marque et l'image, l'industriel a largement expérimenté les actions d'affinité pour pallier l'impossibilité d'organiser une stratégie de masse. Evénementiel, street marketing, sponsoring, RP, etc.  [...] Internet figure au rang des leviers les plus actifs de développement des stratégies hors-médias des entreprises. On entend les annonceurs dire que la bannière internet ne marche pas. C'est vrai. Mais il y a de multiples façons d'utiliser le média on line dans un plan de communication, affirme Laurent Valembert, directeur associé de Tribeca.  [...]

Quiksilver recueille l'avis de ses clients grâce à Bazaarvoice

Quiksilver Europe, marque de vêtements sportswear, vient de signer un partenariat stratégique avec Bazaarvoice, expert du commerce social. L'annonceur souhaite en effet être plus à l'écoute de ses clients en leur proposant un nouveau service en ligne. Bazaarvoice, prestataire de solutions SaaS (Software-as-a-service), a mis en place un dispositif qui permettra de recueillir les avis des acheteurs sur les produits de trois marques, Quiksilver, Roxy et DC Shoes.  [...] Ces dernières ont en effet ressenti le besoin de créer une atmosphère de dialogue et un esprit de communauté avec leur cible. Ce service s'inscrit dans la stratégie globale on line de Quiksilver.  [...] Les avis des consommateurs amélioreront notre taux de transformation des ventes et notre création de contenu. Nous pourrons aussi prendre en considération leurs remarques ou tout autre commentaire pertinent sur nos produits, afin de les améliorer ou de les retravailler pour obtenir, encore et encore, une meilleure qualité, explique Matthieu Galtié, e-commerce manager chez Quiksilver Europe.   [...]

Restaurer la confiance

Assez d'une relation entre elles et les annonceurs dans laquelle chacun des interlocuteurs peine à définir son rôle. Assez d'un mode de fonctionnement qui cantonne les agences dans l'opérationnel, sans tenir compte de la dimension stratégique de leurs préconisations.  [...] Quant aux annonceurs, interrogés par Limelight Consulting, ils estiment que l'agence ne prend pas assez en compte leurs attentes. Une appréhension perfectible de ce qu'on attend d'elle, en termes de créativité et de réflexion stratégique et notamment un manque d'innovation, d'audace.  [...] Certaines agences sont très bonnes sur la création et beaucoup moins sur la gestion des bases de données. Or, l'annonceur, lui, s'inscrit dans une logique de spécialistes. Ce qu'il souhaite, ce n'est pas nécessairement un lieu unique pour gérer toutes les problématiques de ses campagnes, mais une agence qui lui prodigue du conseil stratégique et sélectionne ensuite, pour lui, les meilleurs spécialistes.  [...]

Le directeur artistique

Le directeur artistique

Présentation à l'équipe stratégique et au chargé de budget du travail réalisé afin de le soumettre au commanditaire, autrement dit l'annonceur.  [...] La fonction exige un travail rigoureux, une grande capacité d'écoute et d'analyse pour proposer un axe créatif adapté. L'activité de suivi des aspects techniques est réalisée dans la plus grande rigueur. La présentation du travail à l'annonceur doit se faire avec force et conviction.  [...] La remise en question doit être permanente pour toujours plus de flexibilité face aux demandes des annonceurs tout en étant capable de travailler sur plusieurs projets à la fois.  [...]

Tout est devenu connexion avec le consommateur

H. B. Si bien sûr. La manière dont fonctionnent les groupes de communication dans le monde en est la plus belle des illustrations. Nous sommes une industrie. Pour preuve, nos sociétés sont cotées en Bourse. Il a bien fallu que l'organisation de nos propres groupes évolue pour s'adapter à la taille, à l'ambition et aux exigences des grands annonceurs.  [...] H. B. Au-delà de la réflexion créative, une grande marque a besoin d'avoir une approche stratégique par rapport à son marché. L'annonceur a très bien compris que les outils sont multiples et que les cibles sont difficiles à joindre. Reste qu'il a besoin de cohérence pour gagner en efficacité.  [...] Voilà la nouvelle difficulté de nos métiers. être les responsables de cette stratégie de moyens. Il faut orchestrer tout cela et répartir les budgets nécessaires. Le maître mot restant l'efficacité sans nuire à l'image générale de l'entreprise. Ce qui n'est pas simple, puisqu'il va falloir travailler sur la rentabilité tout en gardant le cap face à cette multitude de médias et à des annonceurs un peu déboussolés.  [...]