Annonceur + Technologie
Botanic se lance dans le one-to-one - Entreprises - Personnalisation
La technologie existe, il suffisait qu'un annonceur saute le pas. L'enseigne de jardinerie et d'animalerie Botanic l'a fait, conseillée par la SSII Varibase, spécialisée dans le marketing relationnel et l'édition variable. Botanic, société d'origine savoyarde, a été créée en 1995, elle exploite à ce jour 42 jardineries et animaleries dont deux situées en Italie. [...] Après avoir rencontré les techniciens de Varibase, l'idée a germé de diffuser un support interactif que, non seulement Botanic mais aussi ses clients pourraient personnaliser au fil de l'eau et de façon calendaire, avec des informations personnelles et commerciales. [...] On leur prodigue des conseils et des astuces pour entretenir leur jardin ou leur terrasse - cette partie est également variable en fonction de l'habitat du client. D'autres conseils sont donnés, concernant le soin des animaux domestiques - chien, chat, rongeur, poisson -. [...]
Ad4Screen mesure le ROI des achats mobiles
L'annonceur peut désormais calculer précisément le ROI des achats médias via le mobile. C'est ce que propose la solution d'Ad4Screen, via une technologie qui a également permis à Ad4Screen de créer une plateforme d'affiliation, avec des centaines d'affiliés qui travaillent sur des modèles à la performance sur mobile. [...] Les clients d'Ad4Screen reçoivent un kit (SDK) à copier-coller dans l'application qu'ils souhaitent promouvoir. Ils peuvent également tagger certains événements au sein de leurs applications (inscription, achat, parrainage...). Ad4Screen génère ensuite pour chaque éditeur (éditeur de news, de petites annonces, d'utilitaires. [...] Du côté du mobinaute, l'expérience utilisateur reste inchangée et invisible. Il télécharge et ouvre son application comme d'habitude. Aucun pop-up ne s'affiche, aucun renvoi vers le navigateur ni aucun temps d'attente ne sont générés. [...]
Reactivpub mesure le ROI sur Facebook
Mesurer le coût du recrutement de fans sur Facebook et le bénéfice qu'il procure, tels sont les objectifs visés par la solution de la plateforme d'affiliation Reactivpub. [...] En lançant le Cost per fan (littéralement coût par fan ), Reactivpub permet aux marques et aux annonceurs présents sur Facebook de comparer leurs opérations de recrutement de fans Facebook à tous leurs autres leviers d'acquisition, au sein d'une seule et même solution. [...] Elle s'appuie sur une technologie de tracking, R-Tracking, dont la fonction est d'attribuer un identifiant unique à tout utilisateur exposé à un message publicitaire sur un réseau social ou autres. Elle permet d'identifier les utilisateurs devenus fans d'une marque ou d'un annonceur de la même manière que lors d'un recrutement classique, mais aussi de suivre leur valeur dans le temps. [...]
Le mobile accélère le rythme - À la une
Les usages n'explosent pas alors que tous les éléments techniques sont réunis. Il faudrait une opération d'envergure d'un annonceur pour faire avancer cette technologie. [...] Le code 2D, qui apparaît sous forme d'une matrice carrée sur des supports publicitaires (affiche, page de magazine, prospectus...), présente un inconvénient majeur. le terminal doit être équipé du logiciel de lecture de ces codes 2D. Nous ne le recommandons pas car la technologie n'est pas mature et ne parle pas encore au grand public, estime Alexandre-Reza Radji. [...] Malgré les nombreuses technologies qui gravitent autour du mobile, le marketing lié à ce média n'en est encore qu'à ses débuts. Nous sommes dans une phase de test. Le mobile deviendra progressivement un des éléments du marketing mix. En 2007, seuls 16% des annonceurs ont testé le mobile et en 2008, ce chiffre devrait atteindre 30%. [...]
DoubleClick lance un nouvel outil, Dart Search
DoubleClick, fournisseur de technologies et de services de publicité on line, lance Dart Search en Europe, un outil qui offre la possibilité aux annonceurs de diffuser, suivre et optimiser leurs campagnes de liens sponsorisés sur plusieurs moteurs de recherche via une interface centralisée. [...] Cette technologie gère des campagnes pouvant aller jusqu'à deux millions de mots clés pour un même annonceur, précise Sonia Mamin, directrice de DoubleClick France. La gestion centralisée des mots clés inclut la gestion automatique des enchères par rapport au coût au clic, au volume des clics, aux objectifs de ROI ou à la part de revenu effective de la campagne. [...]
TradeDoubler rachète Advertigo
TradeDoubler vient d'acquérir l'ensemble des actions d'Advertigo, fournisseur de technologies Pay Per Call et de publicité contextuelle, pour la somme de 10 millions de couronnes suédoises (environ 1,1 million d'euros). Créée en 2005, Advertigo a développé des technologies et des fonctionnalités destinées à gérer des campagnes publicitaires contextuelles sur Internet. [...] La technologie d' ad-serving permet de décoder automatiquement le contenu d'un site et de le mettre en liaison avec des publicités pertinentes, hébergées sur le système d'Advertigo. La société a développé une prestation de Pay-Per-Call, permettant à un annonceur de commercialiser ses produits et ses services en ligne, en ne payant que pour les appels téléphoniques générés par la campagne. [...] Les activités de cette nouvelle entité seront intégrées aux comptes de TradeDoubler au cours des deuxième et troisième trimestres 2006. [...]
Clash-Media propose une nouvelle offre de génération de leads en ligne
Clash-Media est spécialisée dans l'acquisition de données marketing pour tout type d'annonceurs, aussi bien en B to C qu'en B to B. L'entreprise fournit des techniques de génération proactive de leads en ligne. [...] Clash-Media procède de deux façons pour générer ces contacts qualifiés. Par coregistration pour commencer. le prestataire travaille avec tout type de site web disposant d'un formulaire d'inscription. Clash-Media ajoute à ce formulaire des encarts publicitaires de ses annonceurs. [...] Le client ne paie qu'à la réception du lead complet et correct. Clash-Media fait alors appel à une technologie de pointe pour vérifier et nettoyer les profils qui peuvent être automatiquement et directement livrés à l'annonceur pour un suivi rapide. Nous pouvons offrir aux entreprises françaises des prospects de qualité en France, de même que la possibilité d'accroître leurs activités en générant des leads venant d'Europe et des Etats-Unis. [...]
OOLM : une nouvelle race d'agence ? - E-Direct - Conseils
A titre d'exemple, l'agence peut proposer à un annonceur sur Internet d'intégrer le produit américain Supersticial, qui permet d'avoir une animation en flash, susceptible d'augmenter son taux de click. Nous sommes les seconds à utiliser cette technologie en France. [...] Nous essayons d'apporter la logique du marketing direct dans les médias traditionnels, poursuit Antoine Tartière, qui ne donne pas pour autant ses secrets de fabrication. Ce qui est important pour nous, c'est que nos annonceurs aient un site internet. Nous sommes capables de dire. [...] cette action d'affichage traditionnel a apporté à un annonceur un taux de transformation de tant..., ajoute-t-il. Ces méthodes ont déjà séduit des annonceurs tels que lemoneymag.fr, AltaVista, de Particulier à Particulier, la MAAF. [...]
WEB TV INTERACTIVE: LA COM' DE DEMAIN? - A SUIVRE
Nouveau canal de communication la Web TV Interactive permet aux internautes de prendre la parole en temps réel et de devenir de véritables acteurs du Web. Pas encore présente sur le marché français, elle attire déjà de nombreux gros annonceurs comme L'Oréal, Mars ou encore Darty. [...] Si, pour l'instant, aucun annonceur n'a encore signé pour cette innovation, Darty.com est en pleine négociation pour mettre en place la Web TV Interactive sur son portail. Pascal Defaux, directeur marketing de Darty.com, révèle la démarche de l'enseigne. Cette nouvelle technologie nous permettra de nous différencier de nos concurrents, dans un contexte de marché où il faut sans cesse innover. [...] darty.com. En 2005, l'entreprise m'a chargé de reconcevoir le site et de le hisser parmi les leaders de l'e-commerce en France. Cette dernière fonction, que j'ai exercée pendant cinq ans, m'a permis d'enrichir mes compétences en matière d'ergonomie et de technologie digitales, de gestion de projet, de création avec des partenaires, et de négociation de prestations de services. [...]
JCDecaux invente l'@ffiche interactive
JC Decaux lance U-Snap, une application innovante qui permet, à partir de la photo d'une affiche prise avec un iPhone, d'accéder à des contenus proposés par un annonceur. [...] Lancôme, Mini, Nuxe, Quick, Chupa Chups, Gaumont et Orange font partie des premiers annonceurs à adopter cette technologie. La Ville de Paris pourrait également être la première collectivité à y avoir recours. Cette technique ne requiert pas d'investissement supplémentaire par rapport à une campagne d'affichage classique (l'annonceur paie juste l'hébergement des données). [...] U-Snap a été développé avec Telequid, société française spécialisée dans les médias interactifs. Frédérique Bruel, Président de Telequid, se réjouit de cette collaboration. En associant la puissance du réseau JCDecaux à notre savoir-faire technologique, nous abordons ce marché dans des conditions idéales. [...]
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