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Annonceurs + Affichage


Dauphin sort l'affichage de ses cadres

Le 1er janvier prochain, Dauphin Affichage mettra une bonne dose de souplesse dans son offre. Avec A.D.O.C, qui libère l'affichage de contraintes spatiales, les annonceurs pourront construire des plans à la carte, tandis qu'ADISPO leur donnera la possibilité de choisir le temps d'exposition de leur campagne.  [...] Dauphin Affichage (groupe Clear Channel) intègre en effet une bonne dose de souplesse dans son offre 2003. Globalement, les annonceurs reprochent à l'affichage d'être trop rigide, de ne pas être en phase avec leurs différentes problématiques de communication.  [...] C pour Affichage Dauphin Origine Consommation, vise ainsi à offrir aux annonceurs une réelle souplesse spatiale en leur permettant de bâtir des plans d'affichage à la carte. Avec ce produit, nous voulons leur proposer des modules 100 % utiles et sur mesure, poursuit Caroline Mériaux.  [...]

Clear Channel met en place une organisation commerciale transverse

Près d'un an après avoir entamé une profonde restructuration, Clear Channel France met en place, autour de Cécile Chambaudrie, une nouvelle direction commerciale nationale, organisée en 4 équipes transverses. Tous les commerciaux de Clear Channel France seront désormais habilités à proposer l'ensemble de l'offre dans sa diversité et à présenter au marché des solutions sur mesure.   [...] Annonceurs et agences médias auront un interlocuteur unique pour toutes les lignes de produits. Stéphane Delaporte, directeur commercial affichage, mobilier urbain et parking, se voit ainsi confier les relations avec les agences médias. Florence Bureau, directrice commerciale transports, aura en charge les annonceurs (hors grande consommation) et les agences de publicité.  [...] Parallèlement à cette réorganisation, une structure planning stratégique est créée pour assurer la coordination entre le marketing, notamment dans le domaine de la politique des prix, et les ventes. Elle est confiée à Line Gasparini.   [...]

France Bus met Lyon en modèle

Dans un premier temps, il a donc fallu identifier précisément les lignes des bus et métro de l'agglomération, découpée en 700 zones distinctes, ainsi que les trajets et le nombre de déplacements de la population par mode. piéton, transport en commun et voiture particulière.   [...] . En termes de performances, les résultats de l'étude réservent quelques surprises. Les chiffres sont en deçà de ceux qui circulaient avant la reprise de la régie, puisqu'en matière de répétition, nous sommes pour le bus à 29 et à 52 pour le métro. Mais ces chiffres ont le mérite d'être plus proches de la réalité et donc de crédibiliser le média, remarque Pierre-Yves Lecharny, P-dg de France Bus.   [...] Bref, via Médiaplan Bus et Métro, le groupe France Rail Publicité poursuit son travail d'expertise de l'affichage transports. Un travail que les annonceurs apprécieront à sa juste valeur.  [...]

OOLM : une nouvelle race d'agence ?

OOLM se propose également d'aller chercher les meilleurs prestataires dans chaque domaine d'intervention. Selon les besoins d'un client, l'agence peut se charger de l'arborescence d'un site jusqu'au référencement, en passant par l'achat d'espace et le choix des créatifs.   [...] A titre d'exemple, l'agence peut proposer à un annonceur sur Internet d'intégrer le produit américain Supersticial, qui permet d'avoir une animation en flash, susceptible d'augmenter son taux de click. Nous sommes les seconds à utiliser cette technologie en France.  [...] cette action d'affichage traditionnel a apporté à un annonceur un taux de transformation de tant..., ajoute-t-il. Ces méthodes ont déjà séduit des annonceurs tels que lemoneymag.fr, AltaVista, de Particulier à Particulier, la MAAF.  [...]

L'UDA lance le "Laboratoire créatif" pour revaloriser l'image de la publicité auprès des Français

L'UDA lance le "Laboratoire créatif" pour revaloriser l'image de la publicité auprès des Français

Pour ce premier opus, ouvert jusqu'au 30 mai, l'Union des annonceurs a choisi l'affichage comme moyen d'expression.  [...] Le jury, préisdé par l'artiste Richard Orlinski, réunira des personnalités du monde de l'art, du cinéma et du journalisme et sélectionnera les affiches en fonction de critères liés notamment à l'émotion, à l'impact et à la mémorisation. Le palmarès sera dévoilé le 22 juin, lors de la clôture du festival de la créativité Cannes Lions.  [...] Les annonceurs découvriront en direct les affiches dédiées à leurs marques, qui seront exposées dans dix grandes villes françaises ce même jour.  [...]

Affichage: satisfaire les annonceurs, toucher les consommateurs

Affichage: satisfaire les annonceurs, toucher les consommateurs

L'affichage digital possède d'autres atouts, outre la créativité. Il peut s'acheter en sélectionnant plusieurs régies, plusieurs réseaux, en entrant dans le détail de l'écran et de la tranche horaire. Le sur-mesure amène à l'audience planning, ajoute Paul Wourlod, COO de Screenbase.  [...] De grandes régies se sont positionnées sur ce sujet et, côté annonceurs, affichage et digital font aussi bon ménage, y compris sur des supports classiques. Le média a su attirer les pure players, qui peuvent travailler leur image de marque dans le monde réel.  [...] À l'heure où les budgets de communication des marques sont de plus en plus contraints, la communication extérieure s'est plutôt bien positionnée. Les régies ont développé des études de qualité pour défendre leur média, mais aussi accompagner les annonceurs dans la mesure de l'efficacité et du ROI, souligne Julien Domingues.  [...]

France Rail Publicité gagne Lyon

En annonçant, début 1998, le gain du marché des transports urbains de Chambéry, Aix-les-Bains et Versailles, France Rail Publicité ne cachait pas sa volonté de remporter des agglomérations plus importantes. C'est aujourd'hui chose faite. A compter du 1er janvier prochain, elle assurera la régie des bus et du métro de l'agglomération lyonnaise.  [...] Soit le premier réseau de transports en commun de province et un marché publicitaire estimé à 35 millions de francs. En attendant de développer de nouveaux produits marketing, dont l'élaboration reposera sur une série d'études d'audience, France Rail Publicité s'attache à restructurer l'offre commerciale.   [...] Dès le début janvier, elle proposera aux annonceurs locaux et nationaux des offres couplées bus et métro, soit 1 350 ou 725 faces, ainsi que des réseaux d'affichages événementiels associant l'affichage classique à du pelliculage d'arrières de bus notamment.  [...]