Annonceurs + Base de données + Marketing
Connect Machine veut concilier BDD et Internet - Outils - INTERACTIVITÉ
Connect Machine veut concilier BDD et Internet - Outils - INTERACTIVITÉ. [...] La Machine à Vendre et Connectworld proposent ensemble une nouvelle offre, Connect Machine, qui doit aider les entreprises à utiliser le Net pour engager des actions de marketing relationnel. [...] La deuxième offre, Dat@ Start s'adresse aux annonceurs qui n'ont pas de base de données et qui souhaitent faire leurs premiers pas dans le marketing relationnel. Internet est alors l'élément déclencheur de la mise en oeuvre d'un programme de base de données, appuient les deux protagonistes. [...]
Sysdema : tout savoir sur le consommateur - Alerte - Système d'information marketing
De façon plus concrète, Sysdema héberge et gère les bases de données d'annonceurs à travers une nouvelle solution technologique, qui permet d'exploiter pour leur compte tout ce qui alimente une base de données marketing. De son côté, le client a accès à sa base à travers une technologie d'interface qui permet de segmenter, de façon très rapide, tous les critères qui composent son univers marché. [...] Notre plus, assure Jean-Claude Faure, c'est la maîtrise de la gestion des données multiformes, qui permet à un annonceur d'émettre des actions sans se soucier de la manière, dont les données vont être intégrées dans son système d'information. Par exemple. [...] Cette solution a déjà été retenue par Publicis Dialog pour gérer la base de données marketing des consommateurs intéressés par les véhicules haut de gamme de Renault et ce, pour onze pays. Elle a également été choisie pour gérer la campagne marketing du lancement de la Laguna 2, et pour la base de données marketing des Parfums Lanvin. [...]
Harte-Hanks et Nazca France signent un partenariat
E-t@rget intelligence. nouveau service e-mail d'Harte-Hanks. [...] La filiale française d'Harte-Hanks s'associe à Nazca France pour proposer une offre globale portant dans un premier temps sur la mise à disposition par Nazca France de ses 80 téléacteurs afin de commercialiser auprès des annonceurs la base de données marketing d'Harte-Hanks, base de données contenant des informations sur le parc informatique et télécom installé de plus de 130 000 établissements européens et plus de 500 000 contacts, décisionnaires informatiques ou stratégiques. [...]
De l'usage des BDD - Profession - Etude france pub
Les premiers résultats de l'étude France Pub / Havas - Comareg (voir p. 7) donnent des indications quant à l'utilisation des bases de données en 1999. [...] Depuis l'an dernier, l'étude distingue deux catégories d'annonceurs aux stratégies différentes. ceux pratiquant un marketing traditionnel et ceux pratiquant un marketing relationnel. On ne sera pas surpris outre mesure de voir que l'utilisation d'une base de données était nettement plus développée en 1999 chez les seconds que chez les premiers. [...] Le seul critère sur lequel les deux catégories sont les plus proches est celui de l'externalisation. [...]
Eric Dhaussy : « En aucun cas, l'outil ne prime sur la réflexion » - Les fondamentaux du marketing - Avis d'experts
Le constat est simple. il ne s'est jamais produit autant de données marketing sur le consommateur et cette production pour les annonceurs tend à croître exponentiellement. Le marketing de base de données, les statistiques et le data mining sont donc des techniques de plus en plus demandées et utilisées par les annonceurs. [...] Pour conclure, la donnée transformée en information exploitable pour l'annonceur est et sera la clef de la réussite des actions marketing des prochaines années. Elle permettra de mieux justifier les investissements en développement des systèmes d'information de gestion de la relation client chez les annonceurs. [...] La donnée transformée en information exploitable est et sera la clef de la réussite des actions marketing des prochaines années. [...]
Systèmes d'information marketing : pour fidéliser mais a quel prix ? - Dossier - BDDM
Plus personne ne remet en question l'importance des bases de données marketing. Elles sont partout. De plus en plus ciblées. Elles permettent aux annonceurs, dans certains cas, de rentabiliser leur outil informatique. Car monter et entretenir une base de données marketing peut coûter très cher. [...] Dans les années 60, l'informatique grands systèmes était accessible par des terminaux, branchés sur une unité centrale. Aujourd'hui, le navigateur web a remplacé le terminal, il accède à la base de données de la même façon. Et si Internet n'était qu'un des derniers avatars de l'informatique centralisée dans l'entreprise Pour Stéphane Amarsy, directeur de Koba net, l'entité web de Koba, Internet devient le support d'accès à la base de données marketing. [...] Cette solution a été retenue par le parfumeur Guerlain, pour sa base de données marketing européenne. Au départ, Guerlain voulait disposer d'une base de données centralisée sur l'Europe, et gérer en centralisé les campagnes marketing vers chacun des pays européens, déclare Frédéric Archambault, directeur de clientèle chez OBIMD International. [...]
Vers une convergence des fichiers B to B et B to C ? - Dossier - Fichiers B to B Maîtriser la qualité , Avis d'expert
Nous avons déjà pu constater en 2004 des taux de désabonnement supérieurs aux autres années. De plus, nombre d'opérations sont effectuées par des annonceurs B to C sur des bases B to B et, bien que générant de nombreux retours positifs, deviennent de plus en plus dangereuses pour le propriétaire de base B to B qui risque de voir ses contacts se désinscrire de manière encore plus significative de la base de données. [...] Aussi, nous constatons une forte demande des annonceurs quant à l'enrichissement de leur propre base de données sur l'e-mail. Cette démarche, très intéressante d'un point de vue marketing, n'est pas encore facilement réalisable étant donné le faible volume d'adresses e-mails retrouvé. [...] Les annonceurs peuvent donc revenir sur des valeurs plus traditionnelles avec un ciblage précis, une accroche dans l'objet explicite et, surtout, une offre en réelle adéquation avec le profil de l'internaute. [...]
Avec Messagizer, le SMS devient un outil de contact - E-Direct - Ciblage
Principale activité de cette société. la mise à disposition de sa plate-forme d'envois d'e-mails ou de SMS auprès des annonceurs, ainsi que l'hébergement de leur base de données marketing, en mode ASP. Nous nous chargeons de récolter adresses e-mail et données comportementales, lors de l'inscription à nos newsletters, sous la forme de formulaires à remplir, précise Alex de Carvalho, ancien cofondateur d'E-mail vision et directeur de l'activité Business Services Europe de Messagizer. [...] Deux supports qui permettent de mettre en oeuvre des campagnes de marketing direct par e-mail et d'acquérir des abonnées pour le compte des annonceurs. [...] Un média un peu limité. Reste qu'avec 160 caractères, on peut envoyer un message ciblé. Mais, là encore, il s'agit de respecter les règles du Permission Marketing et de savoir quand et où les consommateurs veulent recevoir des informations. Avec sa plate-forme permettant de gérer e-mail, Audiotel et SMS comme autant de canaux de contact, Messagizer rend possible, à peu de frais, puisque le mode ASP permet d'externaliser la partie technique, de se constituer une base de données marketing ciblée et au goût du jour. [...]
LuckyVillage.com importe l''advertainement' en France - E-Direct - Divertissement
Elle permet à l'annonceur - qui ne paie que lorsqu'il y a clic - d'aboutir à un contact utile. Le fait est que LuckyVillage dispose, grâce à l'inscription préalable de ses membres (45 000 aujourd'hui), d'une base de données qualifiée permettant aux annonceurs de mettre en place des opérations marketing personnalisables. [...] Afin d'affiner le profil de nos membres, nous les récompensons à chaque information supplémentaire livrée en leur offrant des Lukkies, véritables unités de jeu qui leur permettent de multiplier leurs chances de gagner. La base de données est la propriété exclusive de LuckyVillage. [...] luckyvillage, ou lotree, c'est la même maison, c'est de bonnes loterie, j'ai gagné plusieurs fois (un euros), et cela fait des années que je joue, j'èspère un jour, quand je marcherai avec une cane. [...]
Trouver la bonne formule ! - Programmes
Des accords devraient être prochainement annoncés. Dans le cas de S'Miles, si chaque enseigne garde sa propre base, un projet de base de données consolidée (anonyme), à laquelles les enseignes auront accès, devrait bientôt voir le jour. Après appel d'offres, LaSer a gagné la plate-forme d'échange et d'information marketing de S'Miles afin de gérer l'ensemble des flux partenaires et constituer cette base de données centrale. [...] Il faut y aller, mais sans catalogue papier. Cela doit rester le plus électronique possible, poursuit-il. Quant à la pertinence d'avoir un programme on ou off line, les avis sont partagés. Miser uniquement sur le on line s'avère une hérésie, car il y aura toujours des magasins, estime Nicolas Bombourg, directeur commercial de la société de veille marketing Ubiquick, en charge de la veille fidélisation. [...] Un système de navigation GPS, l'utilisation professionnelle de ses e-mails, des services d'information et de divertissement sont proposés dans l'application. Avec ce nouvel outil, Toyota veut garder un lien fidélisant avec ses clients en dehors de la voiture, indique Philippe Clogenson, directeur commercial et marketing de Mobile & Permission, filiale d'Orange, spécialisée dans le marketing mobile. [...]
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