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Trophées du Média Courrier : le palmarès 2017

Trophées du Média Courrier : le palmarès 2017

Les Trophées du Média Courrier récompensent, depuis 2011, les meilleures campagnes de marketing direct réalisées par les entreprises, agences de communication et collectivités locales, les annonceurs et les institutionnels. Les campagnes lauréates de l'édition 2017 ont été dévoilées le 19 septembre.  [...] Le taux de commande a augmenté de 38% par rapport à un mailing classique.   [...] [#ParisRetailWeek] Les vainqueurs des Paris Retail Awards 2017.   [...]

Le MD passe timidement au vert

Le MD passe timidement au vert

Les agences de marketing services intègrent peu à peu le développement durable dans leurs campagnes. Certaines font même du lobbying auprès de la profession et des annonceurs. Les agences comptent parmi les principaux prescripteurs pouvant influencer les annonceurs dans leur démarche écologique.  [...] De son côté, la délégation Marketing Services a également amorcé une démarche verte. En effet, sous la houlette de Catherine Michaud, l'association finalise actuellement la mise au point d'un outil de mesure des campagnes menées en marketing services sur la base d'un référentiel des 50 best practices d'un point de vue environnemental.  [...] Les outils se sont sophistiqués et il est maintenant possible de construire une campagne au plus près de la cible à toucher, avec le moins de déperdition marketing et opérationnelle possible. Enfin, il faut développer l'écoconception des campagnes publicitaires, adressées ou ciblées et ce, afin que les annonceurs et les agences aient les moyens d'opérer les meilleurs choix, à chaque stade d'une campagne (choix des papiers, des encres, des transporteurs, etc.).  [...]

20 ans de publicité vus par Damian Bradfield (WeTransfer)

A l'occasion des 20 ans de Marketing Magazine, ceux qui font chaque jour la publicité (agences, annonceurs et réseaux sociaux) nous ont livrés leurs campagnes préférées, des plus marquantes aux plus originales. Ici, la sélection de Damian Bradfield, directeur marketing de WeTransfer.  [...] Il y a certaines agences de publicité qui resteront dans les livres d'histoire et Fallon en fait partie. Son travail pour BMW The Hire est certainement une opération de communication que je n'oublierai jamais. L'une des premières si ce n'est la meilleure web série, qui met en vedette Clive Owen.   [...] Une grosse production, des players vidéo personnalisés et une vision qui ont battu n'importe quel spot du Superbowl et ont obligé les Cannes Lions a créer une nouvelle catégorie dédiée.   [...]

États-Unis : Nestlé met ses glaces à l'honneur grâce à l'appli Checkpoint

États-Unis : Nestlé met ses glaces à l'honneur grâce à l'appli Checkpoint

La filiale américaine de Nestlé lance une campagne estivale pour ses crèmes glacées Dreyer et Grand Edy, en s'appuyant sur l'application Checkpoint, téléchargeable sur iPhone et Android.  [...] Le numéro un mondial de l'alimentation se met à la technologie mobile pour stimuler les ventes de crème glacée et améliorer ses canaux de distribution aux États-Unis. Grâce à l'application Checkpoint, téléchargeable sur iPhone et smartphone Android, les consommateurs américains sont incités à se diriger vers les magasins vendant les marques de crèmes glacées Dreyer et Grand Edy.   [...] Selon Nestlé, ces campagnes de marketing mobile s'adressent aux consommateurs les plus exigeants. D'autres annonceurs, comme Tyson Foods ou Unilever, ont recours à la même application, qui comptait fin janvier 500 000 utilisateurs.  [...]

20 ans de publicité vus par Stanislas de Parcevaux (Marie Brizard)

20 ans de publicité vus par Stanislas de Parcevaux (Marie Brizard).   [...] A l'occasion des 20 ans de Marketing Magazine, ceux qui font chaque jour la publicité (agences, annonceurs et réseaux sociaux) nous ont livrés leurs campagnes préférées, des plus marquantes aux plus originales. Ici, la sélection de Stanislas de Parcevaux, directeur marketing et digital de Marie Brizard Wine & Spirits.  [...] Une stratégie publicitaire gagnante car les consommateurs se sont appropriés ce film, l'ont diffusés, parodiés, c'est un vrai signe d'intégration de cette campagne dans la pop culture et ça, ça vaut tous les investissements publicitaires possibles.  [...]

OMD Storm : vers un médiaplanning prédictif

En lançant Storm, OMD France dote ses annonceurs d'un outil de suivi des campagnes de marketing opérationnel.  [...] De leur côté, les annonceurs veulent savoir ce qui a bien fonctionné dans leurs campagnes, gérer l'historique des opérations de recrutement, avoir des points de comparaison, anticiper et prévoir les résultats de leurs opérations. Pour peu qu'ils soient clients d'OMD, Storm semble la panacée.  [...] Observer, par exemple, la courbe des réponses à une annonce presse, et se rendre compte, autre exemple, que 50 % des appels provenant d'une campagne presse TV se font hors campagne. Commercialisé autour de 80 000 euros par an, sous forme de prestations, par OMD, qui se charge d'une mission complète d'accompagnement de la marque, Storm est de conception 100 % française.  [...]

20 ans de publicité vus par Georges Mohammed-Chérif (Buzzman)

20 ans de publicité vus par Georges Mohammed-Chérif (Buzzman).   [...] A l'occasion des 20 ans de Marketing Magazine, ceux qui font chaque jour la publicité (agences, annonceurs et réseaux sociaux) nous ont livrés leurs campagnes préférées, des plus marquantes aux plus originales. Ici, la sélection de Georges Mohammed-Chérif, CEO de Buzzman.  [...] Comment démontrer par A+B l'étanchéité d'écouteurs Sony En les vendant dans une bouteille d'eau pour les nageurs.   [...]