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Annonceurs + Cible + Agence


Syracuse propose le coffret "Destination Détente"

Syracuse, agence spécialisée dans les outils de couponning et dans l'échantillonnage in store et out store, propose aux annonceurs un nouvel outil ciblé permettant de toucher les familles avec enfants à une période stratégique. les vacances. En s'associant à Pierre & Vacances, leader européen de la résidence de tourisme haut de gamme, Syracuse garantit aux marques partenaires un contexte de diffusion qualitatif et ciblé.  [...] Constitué d'échantillons et d'offres de réduction, le coffret de bienvenue Pierre & Vacances représente pour les marques partenaires un moyen efficace de toucher toute la famille.   [...]

Yard : la niche de la culture urbaine

Yard : la niche de la culture urbaine

Associés à Mk2 Agency, Yoan Prat et Tom Brunet créent une nouvelle agence de marketing et communication, mais aussi un média papier et digital. Yard.  [...] C'est sur la base de ce constat et face à la méconnaissance des annonceurs de cette cible que Yoann Prat et Tom Brunet ont décidé de lancer leur agence. Avec un nom choisi. Yard. Et un double sens qui sied aux jeunes fondateurs. C'est à la fois le jardin où l'on peut exprimer sa créativité mais aussi, en référence à l'unité de mesure dans le football américain, le chaînon manquant qu'on veut être entre notre cible et les marques, expliquent-ils.  [...] Yard s'est d'ailleurs associée avec Mk2 Agency qui mettra à la disposition son réseau d'espace publicitaire ainsi que de diffusion pour son magazine. Pour Mk2, davantage positionné CSP+, cette association représente une occasion de rajeunir sa cible. Nous n'avons pas les mêmes typologies d'annonceurs mais un univers proche et de fortes affinités, livrent les fondateurs.  [...]

E-mailing : le permission marketing est de règle

Le client définit la cible et nous allons chercher les fichiers les plus adaptés, précise Joëlle Guillet, responsable des activités fichiers à l'agence D interactive, en charge du conseil en sélection des fichiers pour le compte des annonceurs ou de leurs agences de marketing direct.  [...] Le couplage adresse postale - e-mail coûtera ici environ 0,42 euro. Des tarifs de location similaires sont annoncés ailleurs. Par exemple chez e-DMS, propriétaire des fichiers d'adresses collectées via le site e-dms.com. Le coût de la location des profils s'élève ici à une dizaine de centimes d'euro pour une grande campagne avec un ciblage minimum, mais grimpe à 0,38 euro lorsqu'il s'agit d'appliquer cinq à six critères de ciblage.  [...] Il suffit d'une seule campagne menée avec un prestataire indélicat pour voir fleurir sur les forums et dans les groupes de discussion, les accusations Untel m'a spammé.. Or, une telle contre-publicité est précisément la première crainte des annonceurs sur le Net.  [...]

L'ISEG : une semaine pour réflechir sur les nouveaux métiers

Du 28 novembre au 1er décembre, l'ISEG organise des conférences, tables rondes... sur les nouveaux métiers du marketing et de la communication.   [...] Parmi les autres rencontres. une présentation de quatre nouveaux métiers sur le monde interview/démo (un community manager, un traffic manager, un web planner et un chargé de référencement).   [...] Cette manifestation a deux cibles. interne (les étudiants. de la 1ère à la 5ème année) et externe (agence, annonceurs & médias spécialisés).  [...]

Restaurer la confiance

Entre agences et annonceurs, c'est une relation agitée mais vibrionnante due à l'urgence du business, affirme-t-il. Une opinion que partage le président du directoire de Draftworldwide France, Didier Stora. Les annonceurs sont extrêmement sensibles, en période de crise, à la notion de retour sur investissement.  [...] Le marché s'est certes tendu. Aujourd'hui, les annonceurs ont du mal à s'engager, à prendre une décision. Mais ce sont aussi les règles de notre métier qui veulent cela. On n'a jamais rien fait pour que cela cesse. Et j'ai rarement vu une agence refuser une compétition parce que plus de trois agences étaient en lice.  [...] On est son prolongement. Et cela ne peut pleinement fonctionner qu'avec tout de même une certaine stabilité, considère Joëlle Touïtou. Face à un contexte économique difficile, on le voit, la relation entre agences et annonceurs s'est considérablement tendue.  [...]

2-14 ans : les enfants terribles de la communication

Mais les médias ne sont pas les seuls à s'intéresser à cette cible marketing, certes fugace, mais ô combien stratégique. Les annonceurs publicitaires et leurs intermédiaires, agences et centrales d'achat d'espace, se mettent aussi parfois en quatre pour que nos adorables têtes blondes fassent la risette.  [...] Il est vrai que les enfants jouent un rôle important dans les habitudes de consommation des foyers. Leur poids dans les dépenses des ménages, tout d'abord, est considérable. leur pouvoir de prescription est estimé pour 1996 à 600 milliards de francs par l'Institut de l'enfant (IED).   [...] Autre élément clé, un produit nouveau sur deux entre dans la maison grâce à eux.   [...]

Intégration d'Internet : la grande remise en cause

Une erreur d'après Jérôme Husson, directeur du pôle interactif, qui considère, avec le recul, que cela revenait à envisager le marché par ses aspects constitutifs occultant, du coup, les notions d'efficacité et d'objectif, que les annonceurs sont en droit d'attendre d'une agence.  [...] Or, la question qui se pose lorsqu'on aborde une agence, n'est pas de savoir comment elle procède, quel canal est le mieux maîtrisé par ses forces vives, mais plutôt quel objectif elle prévoit d'atteindre, affirme Jérôme Husson. Le rebond de Grrrey Aborder la problématique de l'annonceur non plus en passant par la technicité mais en segmentant ses besoins par cible et par objectif.  [...] Soit deux entrées distinctes, une pour la technique, l'autre pour la vision stratégique, qui est désormais formulée selon une approche transversale à tous les métiers de l'agence. L'objectif, explique le Dg, est d'offrir un spectre élargi de prestations, depuis le MD traditionnel jusqu'au marketing interactif, qui permettent d'atteindre ce que l'annonceur est en droit d'attendre d'une agence.  [...]

Les célibataires, des cibles en mutation

Les célibataires cible idéale pour les annonceurs. Citadins, ils consomment à gogo, s'occupent de leur bien-être, assument pleinement leur statut sur la Toile où ils recherchent l'âme soeur Voilà pour l'image stéréotypée du CSP + dynamique. Dans le détail, en plongeant au coeur des cibles, le célibataire reste difficile à appréhender parce que multiple et aux aspirations parfois divergentes. Présentation d'un kaléidoscope en mouvement.  [...] Cette cible semble avoir pris le pouvoir sur les marques quitte à déstabiliser les annonceurs dans leurs messages. Et c'est peut-être là que se situe le vrai défi. parler à tous, mais se faire entendre de manière individuelle.  [...] Les annonceurs doivent également veiller, lors de leurs sélections marketing, à éviter le hors cible en sélectionnant le critère une seule personne au foyer et non célibataire au sens de l'état civil (un célibataire peut vivre en couple sans être marié). Ils privilégieront, en outre, les secteurs de consommation tels les loisirs, les sorties, le tourisme, les rencontres, les produits culturels, la beauté et la mode.  [...]

Shoot and Win, l'appli qui booste la relation client

Shoot and Win, l'appli qui booste la relation client

Entrez dans un magasin, flashez un article, photographiez-le et proposez-le à un tirage au sort pour tenter de le gagner.   [...] Shoot and Win, l'appli imaginée par l'agence de marketing mobile, The Yellow Mob, permet aux marques de connaître les intentions d'achats du consommateur. En analysant les shoots (profil du joueur, produit, lieu), les annonceurs identifient les comportements de leurs clients et optimisent le ciblage de leurs offres.  [...] L'appli comprend également de nombreux outils (offres de couponing, push notification...) pour recruter, fidéliser et accroître le trafic en point de vente.   [...]