Votre recherche :

Annonceurs + Cible + Distribution


LE CONSUMER MAGAZINE A L'ERE DU SUR-MESURE

LE CONSUMER MAGAZINE A L'ERE DU SUR-MESURE

). Créer un contenu en affinité avec sa cible paraît indispensable à la réussite et à l'efficacité du consumer magazine. Pour autant, comment parler de cible, lorsqu'une marque s'adresse à un public très varié Pour certains annonceurs visant une population très large, avec des centres d'intérêt différents (la grande distribution, par exemple), la personnalisation reste compliquée.  [...] Quelle que soit la marque, celle-ci doit s'attaquer à des thèmes qu'elle maîtrise, car c'est précisément là que les consommateurs l'attendent. Grâce aux informations dont ils disposent sur leur univers, les annonceurs ont parfois de quoi faire pâlir la presse traditionnelle.  [...] Problème. distribué exclusivement en point de vente, le magazine passait inaperçu auprès des membres du club, que le distributeur spécialisé souhaitait justement récompenser. Pour y remédier, il envoie, en 2011, 300 000 exemplaires aux adhérents. 100 000 magazines supplémentaires sont disponibles en magasins.  [...]

Les étudiants : convoités mais difficiles à cerner

La problématique fichiers est vaste, mais il existe d'autres produits susceptibles de répondre aux besoins des annonceurs. L'échantillonnage est l'un des moyens de toucher cette cible. Soit de façon élargie, en s'adressant plutôt à une tranche d'âge, soit en s'adressant à la cible étudiante proprement dite.  [...] 770 000 échantillons distribués en France, Belgique, Italie, Espagne et Allemagne). Les opérations multi-annonceurs, renouvelées chaque année, consistent à proposer un échantillonnage clés en main à une période stratégique, à la fois pour la cible et les annonceurs.  [...] Reste qu'en matière de consommation proprement dite, les étudiants s'intéressent à des produits assez spécialisés. voyages, livres, cinéma, presse, produits de mode (portable, Internet ). Parmi les sociétés qui cherchent à approcher directement cette cible, on trouve des vépécistes tels que Yves Rocher ou le Club des Créateurs de Beauté, des groupes de presse pour des propositions d'abonnements, des annonceurs institutionnels, des organismes de formation supérieure (écoles, prépas, universités), affirme Thierry de Teneuille.  [...]

Postes européennes : les bénéfices de la concurrence

Spring propose un service réponses dans le pays étranger qui permet d'optimiser le taux de retour, grâce à l'apposition sur le coupon-réponse d'une adresse locale gérée par l'opérateur. Les coupons collectés sont ensuite renvoyés chez l'annonceur. La gestion des NPAI est facilitée par un rapatriement systématique des plis non distribués, accompagnés du motif de non-distribution.  [...] Enfin, en cas de retard de distribution, s'il est possible d'obtenir une compensation avec les opérateurs européens, La Poste, pour sa part, ne voudrait rien entendre.  [...] Et incite les gros annonceurs à soigner la qualité de leurs adresses via le tarif Tempost. Le principe En contrepartie du respect des normes EVA et de contraintes de routage, cette cible de plus de 300 entreprises bénéficie d'un tarif plus attractif pour les envois dans l'Hexagone, d'un engagement sur le délai de distribution et d'un retour d'information sur le processus d'acheminement.  [...]

Consumer : la fidélisation par le magazine

Des secteurs comme l'automobile, la grande distribution, la téléphonie mobile ou encore les transports collectifs ont des taux d'équipement élevés en consumers. Parmi les tendances les plus récentes, on peut noter l'apparition en France, en 1999, des deux premiers customers magazines payants du marché.  [...] ), de la culture et des médias (Contact de la Fnac, Point Câble de la Lyonnaise Câble) ou encore du luxe (Hermès). Les femmes constituent également une cible privilégiée pour les annonceurs. 23 % des publications analysées par Médiapolis/Editum leur sont en effet consacrées, elles émanent essentiellement des secteurs de la grande distribution, de la mode, de l'hygiène et de la beauté.  [...] Les annonceurs qui, du fait de leur activité, disposent d'un réseau de distribution sont, par exemple, avantagés dans la mesure où les points de vente peuvent être utilisés pour diffuser le magazine en libre-service. Ils contournent les coûts liés au routage et à l'affranchissement du support qui constitue généralement le poste de dépense le plus lourd.  [...]

Presse

Et notamment les titres maison. Ainsi, afin de toucher une cible spécifique, il pourrait investir dans les magazines pratiques pour une marque comme Kanterbru, ou dans les titres positionnés art de vivre pour d'autres. Initié avec la création de Maisons Côté Sud, positionné art de vivre, plus mixte dans son contenu éditorial, l'attirance des annonceurs hors-captifs a rejailli sur les autres titres de ce segment, rappelle Aline Moreau.  [...] D'autant que, comme le remarque Luciano Bosio de Carat Presse. Sur la cible femme, il n'existe pas de presse féminine très haut de gamme, la seule qui s'y apparente est la presse décoration. Si le constat n'est pas récent, il a fallu du temps aux annonceurs pour passer du constat à la décision d'investir.  [...] Contrairement à la presse décoration art de vivre, le portefeuille publicitaire des titres jardin et bricolage, comme celui des magazines de décoration pratique, est majoritairement composé d'annonceurs captifs. Les secteurs de l'agriculture-jardin, la distribution et le BTP représentent près de 45 % des investissements.  [...]

Météo France veut éclaircir son offre

Contenu météorologique, aide à la gestion des risques, services aux professionnels La palette de services de Météo France dépasse très largement la simple prévision. Un éventail de produits souvent méconnus que l'établissement souhaite mettre en avant dans le souci de se différencier de ses concurrents et de maîtriser son image.   [...] Une des difficultés essentielles à résoudre dans le cas de Météo France, c'est la complexité des clients professionnels qui pratiquent des métiers ne suivant pas la même saisonnalité, et qui, finalement, n'utilisent pas les mêmes services (prévisions simples, assistance, service d'alerte, gestion des risques).   [...] Etre un partenaire de la décision, telle est la volonté de Météo France, tant auprès des professionnels que des particuliers. Pour cette dernière cible, une campagne a également été diffusée l'été dernier. Au menu. distribution de mini guides vacanciers, mini guides montagne, dépliants, annonces presse, radio et bannières on line.  [...]

Le marketing direct glisse vers le marketing relationnel

Le marketing direct glisse vers le marketing relationnel

Celui-ci reste en effet le média de référence de la distribution et du commerce (70% des dépenses en valeur). Le courrier publicitaire aura, lui, fléchi en valeur sous l'effet de la décroissance de l'envoi de catalogues par les vépécistes traditionnels et d'un meilleur ciblage des campagnes par les annonceurs.  [...] La modestie du marché du SMS/MMS de prospection s'explique, elle, par le caractère intrusif de ce canal et les limites fixées par les opérateurs télécoms aux quantités d'envois pour ne pas mécontenter leurs clients.   [...] Les perspectives du marketing direct s'annoncent mitigées à l'horizon 2015. Selon le scénario des experts de Xerfi-Precepta, le marché reculera même en valeur (-0,3%) pour retrouver son niveau de 2000 (8,8 milliards d'euros). Les médias traditionnels du marketing direct seront encore confrontés à une conjoncture difficile en 2013 et les années suivantes.  [...]

Les étapes d'une campagne d'ISA

Bien avant de penser à distribuer ses imprimés, l'annonceur devra déterminer sa cible avec précision. Les entreprises de distribution ont mis en place des outils d'aide à la décision et proposent une vraie démarche méthodologique en matière de géomarketing, seules ou en partenariat avec des sociétés spécialisées dans ce domaine.  [...] Distribution qui peut, quant à elle, être réalisée en trois jours. Par exemple 70 % des volumes le premier jour, 20 % le deuxième et 10 % le troisième. Tous les annonceurs n'accordent pas la même importance à ces étapes purement logistiques. Pour un hypermarché, qui renouvelle les opérations à un rythme très soutenu (au moins une par semaine), il s'agit sans conteste de l'attente numéro un.  [...] A l'instar de la traçabilité, le contrôle répond à une attente forte des annonceurs. Il existe deux types de contrôle. D'une part, celui mis en place par les distributeurs eux-mêmes. Parallèle-ment aux équipes de distribution, des équipes de contrôleurs arpentent les quartiers afin de vérifier que la distribution des ISA est bien réalisée.  [...]

Des données, des données

Cet outil est composé de plusieurs modules. Le Hit Parade des hypermarchés met en affinité les personnes auxquelles s'adresse un annonceur et un réseau de distribution. Il suffit de sélectionner les quartiers où réside la cible, de sélectionner les magasins où ils se rendent, et de mettre en place une opération de promotion dans ces magasins, précise Thomas Fabri.  [...] Sur un même découpage territorial, on pourra quantifier le nombre d'adresses en affinité avec la cible, poursuit Thomas Fabri. Ainsi, un annonceur disposera, avec les solutions de Consodata, de trois types de communication. L'insertion dans le questionnaire biannuel de Consodata, le ciblage en utilisant le fichier ConsoStyle et la distribution toutes boîte.  [...] Ce module, qui peut s'ajouter à Géomarket Explorer ou s'utiliser en autonome s'adresse à la grande distribution. Les données qu'il manipule proviennent de l'Assemblée des chambres de commerces et d'industrie (ACFCI), permettant de connaître la densité de la consommation.  [...]

Mediapost mise sur la sélection des adresses

Le spécialiste de la distribution non adressée va proposer, dès la rentrée, aux annonceurs nationaux de choisir l'adresse de distribution.  [...] Pourra-t-on encore parler de non- adressé avec la prochaine offre de Mediapost qui devrait être lancée dès cet automne Dans la forme, la réponse est non, puisque le document ne sera pas destiné à une personne en particulier. Mais, dans les faits, l'écart avec l'adressé se resserre puisque la nouvelle offre propose de distribuer sur une adresse précise.  [...]