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Annonceurs + Cible + Distribution


Le consumer mag s'épanouit dans le sur-mesure

Le consumer mag s'épanouit dans le sur-mesure

Afin d'instaurer une proximité, voire une intimité, la marque doit adapter ce magazine à son public. Créer un contenu en affinité avec sa cible paraît indispensable à la réussite et à son efficacité. Pour autant, comment parler de cible lorsqu'une marque s'adresse à un public très varié Pour certains annonceurs visant une population très large, avec des centres d'intérêt différents (la grande distribution, par exemple), la personnalisation reste compliquée.  [...] Du reste, que ce soit en interne ou via une agence de communication, les marques se montrent de plus en plus exigeantes quant au traitement des informations. Elles veulent un contenu de qualité avec un angle, une vision éditoriale et des traitements variés (interviews, brèves, enquêtes, reportages, etc.   [...] ). Et elles n'hésitent pas, aujourd'hui, à solliciter d'anciens journalistes chevronnés, voire des détenteurs d'une carte de presse, des directeurs artistiques ainsi que des photographes rodés à la presse magazine pour travailler sur la forme et le contenu.   [...]

LE CONSUMER MAGAZINE A L'ERE DU SUR-MESURE

LE CONSUMER MAGAZINE A L'ERE DU SUR-MESURE

). Créer un contenu en affinité avec sa cible paraît indispensable à la réussite et à l'efficacité du consumer magazine. Pour autant, comment parler de cible, lorsqu'une marque s'adresse à un public très varié Pour certains annonceurs visant une population très large, avec des centres d'intérêt différents (la grande distribution, par exemple), la personnalisation reste compliquée.  [...] Quelle que soit la marque, celle-ci doit s'attaquer à des thèmes qu'elle maîtrise, car c'est précisément là que les consommateurs l'attendent. Grâce aux informations dont ils disposent sur leur univers, les annonceurs ont parfois de quoi faire pâlir la presse traditionnelle.  [...] Problème. distribué exclusivement en point de vente, le magazine passait inaperçu auprès des membres du club, que le distributeur spécialisé souhaitait justement récompenser. Pour y remédier, il envoie, en 2011, 300 000 exemplaires aux adhérents. 100 000 magazines supplémentaires sont disponibles en magasins.  [...]

Les étudiants : convoités mais difficiles à cerner

Les étudiants, cible éminemment stratégique, intéressent de nombreux annonceurs et génèrent de multiples actions de marketing direct. Mais la spécificité de cette clientèle et les difficultés à bien l'appréhender incitent tout de même à la prudence. Pour toucher efficacement cette cible, il faut d'abord bien la connaître.  [...] 770 000 échantillons distribués en France, Belgique, Italie, Espagne et Allemagne). Les opérations multi-annonceurs, renouvelées chaque année, consistent à proposer un échantillonnage clés en main à une période stratégique, à la fois pour la cible et les annonceurs.  [...] Reste qu'en matière de consommation proprement dite, les étudiants s'intéressent à des produits assez spécialisés. voyages, livres, cinéma, presse, produits de mode (portable, Internet ). Parmi les sociétés qui cherchent à approcher directement cette cible, on trouve des vépécistes tels que Yves Rocher ou le Club des Créateurs de Beauté, des groupes de presse pour des propositions d'abonnements, des annonceurs institutionnels, des organismes de formation supérieure (écoles, prépas, universités), affirme Thierry de Teneuille.  [...]

Les parentaux, une famille médiatique en pleine évolution

La prise en compte de cette cible se heurte également aux freins du marché publicitaire. Quand on regarde la répartition des secteurs annonceurs, on constate, en effet, qu'ils sont toujours axés sur la mère et son enfant. L'an dernier, le tiercé gagnant des 3 317 pages de publicité (+ 0,3 % selon TNS Media Intelligence) se composait à 22 % d'Alimentation, à 15 % d'Hygiène-Beauté et à 13 % de Distribution (hypers-supers et magasins de puériculture).  [...] i mon papa a plutôt bien démarré son lancement en bénéficiant de campagnes de marques de grosse puériculture comme Bébé Confort ou Graco, de laits comme Gallia ou d'alimentation infantile comme Blédina, les annonceurs se font aujourd'hui plus rares. Pour l'hygiène  [...] soin masculin, par exemple, on nous dit que l'image du papa renvoie une image féminine qui ne cadre pas avec les hommes musclés mis en scène par les marques de cosmétiques ou de parfums, raconte Frédéric Ragot.  [...] Plus généralement, si les annonceurs trouvent le concept intéressant, le père n'a jamais été vraiment une cible publicitaire et ne l'est toujours pas. Peu osent, en effet, s'adresser directement au père si ce n'est de manière humoristique, et à la télévision seulement, à l'image du film Eveil de Lactel qui montre un père faisant le gâteux devant son bébé.  [...]

Consumer : la fidélisation par le magazine

Des secteurs comme l'automobile, la grande distribution, la téléphonie mobile ou encore les transports collectifs ont des taux d'équipement élevés en consumers. Parmi les tendances les plus récentes, on peut noter l'apparition en France, en 1999, des deux premiers customers magazines payants du marché.  [...] ), de la culture et des médias (Contact de la Fnac, Point Câble de la Lyonnaise Câble) ou encore du luxe (Hermès). Les femmes constituent également une cible privilégiée pour les annonceurs. 23 % des publications analysées par Médiapolis/Editum leur sont en effet consacrées, elles émanent essentiellement des secteurs de la grande distribution, de la mode, de l'hygiène et de la beauté.  [...] Les annonceurs qui, du fait de leur activité, disposent d'un réseau de distribution sont, par exemple, avantagés dans la mesure où les points de vente peuvent être utilisés pour diffuser le magazine en libre-service. Ils contournent les coûts liés au routage et à l'affranchissement du support qui constitue généralement le poste de dépense le plus lourd.  [...]

Postes européennes : les bénéfices de la concurrence

Spring propose un service réponses dans le pays étranger qui permet d'optimiser le taux de retour, grâce à l'apposition sur le coupon-réponse d'une adresse locale gérée par l'opérateur. Les coupons collectés sont ensuite renvoyés chez l'annonceur. La gestion des NPAI est facilitée par un rapatriement systématique des plis non distribués, accompagnés du motif de non-distribution.  [...] Enfin, en cas de retard de distribution, s'il est possible d'obtenir une compensation avec les opérateurs européens, La Poste, pour sa part, ne voudrait rien entendre.  [...] Et incite les gros annonceurs à soigner la qualité de leurs adresses via le tarif Tempost. Le principe En contrepartie du respect des normes EVA et de contraintes de routage, cette cible de plus de 300 entreprises bénéficie d'un tarif plus attractif pour les envois dans l'Hexagone, d'un engagement sur le délai de distribution et d'un retour d'information sur le processus d'acheminement.  [...]

AdUX lance myadmoove, dispositif de géolocalisation pour les campagnes drive-to-store

Mais surtout le déploiement de sa plateforme myadmoove qui permettra aux annonceurs, aux enseignes de distribution et aux agences media de cibler des zones de chalandises isométriques ou isochrones. Les campagnes marketing de drive to store proposées aux annonceurs cibleront (en temps réel ou en différé), sur les zones de chalandises identifiées par myadmoove, les utilisateurs qui ont accepté au préalable auprès des différents opérateurs d'adexchange de donner leur localisation géographique à des fins publicitaires.  [...] Au-delà du respect de la vie privée de chacun, l'innovation technologique d'Admoove pourrait apporter trois plus-values aux annonceurs. Grâce à une méthode de compilation  [...] marché, myadmoove garantit la bonne définition des coordonnées géographiques des points de vente, préalable trop souvent négligée et pourtant absolument nécessaire à l'efficacité des campagnes de drive to store.  [...] Par ailleurs l'outil sera associé à un outil de bidding programmatique mobile développé en interne avec le support des équipes de Quantum et qui permettra aux annonceurs de ne pas être limité en couverture par l'implantation d'un SDK publicitaire unique. Enfin Admoove a également renforcé son partenariat avec la société anglo-saxonne Blis, leader du drive to store au Royaume-Uni pour permettre aux annonceurs et aux agences media de couvrir des audiences complémentaires en France, en Belgique et au Portugal.  [...]

Presse

Et notamment les titres maison. Ainsi, afin de toucher une cible spécifique, il pourrait investir dans les magazines pratiques pour une marque comme Kanterbru, ou dans les titres positionnés art de vivre pour d'autres. Initié avec la création de Maisons Côté Sud, positionné art de vivre, plus mixte dans son contenu éditorial, l'attirance des annonceurs hors-captifs a rejailli sur les autres titres de ce segment, rappelle Aline Moreau.  [...] D'autant que, comme le remarque Luciano Bosio de Carat Presse. Sur la cible femme, il n'existe pas de presse féminine très haut de gamme, la seule qui s'y apparente est la presse décoration. Si le constat n'est pas récent, il a fallu du temps aux annonceurs pour passer du constat à la décision d'investir.  [...] Contrairement à la presse décoration art de vivre, le portefeuille publicitaire des titres jardin et bricolage, comme celui des magazines de décoration pratique, est majoritairement composé d'annonceurs captifs. Les secteurs de l'agriculture-jardin, la distribution et le BTP représentent près de 45 % des investissements.  [...]

La PNA voit son avenir dans l'adresse

Un événement qui a généré une période d'adaptation aussi bien de la part des distributeurs que des annonceurs. La progression en 2005 n'est pas le fruit d'une augmentation du nombre de campagnes des annonceurs historiques de ce média (c'est-à-dire la Grande Distribution alimentaire et spécialisée), lesquels ont atteint depuis longtemps leur plafond d'investissement, mais de nouveaux entrants convaincus par le très fort potentiel du média.  [...] Selon l'étude Ballester, 48 % des annonceurs comptent réduire leurs dépenses en PNA, en majorité des acteurs de la Grande Distribution.  [...] Nous assistons également au renforcement des stratégies de distribution sélective, avec la banalisation des ciblages à l'Iris (unité de ciblage de l'Insee d'environ 700 ménages), et au déploiement d'outils géomarketing chez les annonceurs pour piloter leurs opérations de distribution.  [...]

Mediapost mise sur la sélection des adresses

Le spécialiste de la distribution non adressée va proposer, dès la rentrée, aux annonceurs nationaux de choisir l'adresse de distribution.  [...] Pourra-t-on encore parler de non- adressé avec la prochaine offre de Mediapost qui devrait être lancée dès cet automne Dans la forme, la réponse est non, puisque le document ne sera pas destiné à une personne en particulier. Mais, dans les faits, l'écart avec l'adressé se resserre puisque la nouvelle offre propose de distribuer sur une adresse précise.  [...]