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Annonceurs + Contraintes


E-mail, mobile marketing et réseaux sociaux

E-mail, mobile marketing et réseaux sociaux

Les internautes consultant de plus en plus leurs e-mails sur mobile, il est important pour les marketeurs d'adapter le format et le contenu de leurs messages à ce canal prometteur. Les réseaux sociaux sont aussi un canal à ne pas négliger, qui se révèle complémentaire avec l'e-mail.   [...] 3 - Optimiser ses messages aux contraintes du mobile Selon Sandra Jézo, directrice marketing et communication de NP6, éditeur de MailPerformance, L'annonceur doit optimiser tous ses supports aux contraintes du mobile pour fluidifier la navigation. Lire.  [...] 6 - Saisir les opportunités de l'e-mail social L'e-mail marketing ne sert pas seulement à recruter des fans ou à inviter vos contacts pour qu'ils rejoignent votre communauté, mais aussi à augmenter la viralité de vos campagnes. Lire.   [...]

Stylist lance sa quotidienne généraliste

Stylist lance sa quotidienne généraliste

L'hebdomadaire gratuit de presse féminine annonce le lancement, le 16 avril, de La List, une newsletter d'information et de bons plans, envoyée 5 jours sur 7.  [...] multiplication de chiffre d'affaires par 3,5 en quatre ans, passage du nombre de lecteurs de 65 000 à 115 000 sur la même période, et rentabilité atteinte en seulement deux ans. Nous avons une ambition similaire, annonce Gwenaëlle Thebault, avec un objectif de 40 000 lectrices la première année, soit 10 % de la diffusion de notre magazine - distribué à 407 500 exemplaires, NDLR - et 100 000 abonnés en année trois.  [...] Gratuit, le média ne peut pas, pour autant, faire l'impasse sur la publicité - au contraire. Nous portons un soin particulier aux annonceurs, commente Gwenaëlle Thebault. Ainsi, il n'y aura pas plus d'un annonceur par newsletter. Et nous intégrerons également des native advertising.  [...]

Agences: 4 techniques pour se démarquer auprès des annonceurs

Agences: 4 techniques pour se démarquer auprès des annonceurs

Le marketing paraîtrait méconnaissable aux yeux des agences qui fleurissaient à l'époque Mad Men. Ces dernières se contentaient de vendre des contenus, donnant au passage toutes leurs bonnes idées en échange de commissions. Leur but consistait à produire la meilleure création, sans considération pour le temps que cela prenait.   [...] À commencer par la définition de l'audience, une technique généralement bien maîtrisée par les agences mais difficile à appréhender pour les annonceurs. Pour démontrer sa valeur, il s'agit de connaître les consommateurs ciblés, de savoir ce qui les intéresse au sein de l'offre du client, de les atteindre et de maintenir leur engagement.  [...] Une agence doit être capable de repenser sa stratégie et d'opérer un virage à 180° en fonction des informations qui lui arrivent. Les annonceurs ont tendance à réagir de façon trop rapide ou, au contraire, à se montrer trop frileux. Il s'agit de faire valoir son savoir-faire lors de ces choix difficiles.  [...]

E-box media, nouvelle plateforme d'asile-colis

E-box media, nouvelle plateforme d'asile-colis

La plateforme permet, notamment aux annonceurs, de suivre quasiment en temps réel les résultats de leurs campagnes, et donc d'ajuster leurs opérations au fil de l'eau.  [...] Sa particularité est de permettre aux annonceurs de suivre quasiment en temps réel leur campagne auprès des différents diffuseurs. Cela leur permet de réagir rapidement en fonction des premiers résultats. arrêter une campagne qui n'obtient pas de bons retours, ou au contraire, mettre l'accent sur un diffuseur qui a permis de réaliser des ventes, explique Antuhanet Jacquault.  [...] L'équipe d'E-box media envoie alors des propositions aux diffuseurs ciblés, puis fait, à son tour, une proposition à l'annonceur qui connaît le nom des marques prêtes à accueillir ses objets publicitaires. Une fois le devis validé, E-box media fait appel à un routeur qui gère, pour les annonceurs, les envois des objets publicitaires aux différents diffuseurs.  [...]

Google AdWords : le mobile pour tous ?

Google AdWords : le mobile pour tous ?

Juin 2013, moment de flottement chez les account managers de Google. Après plusieurs années à avoir expliqué avec force et conviction aux annonceurs et aux agences digitales qu'il était crucial de créer des campagnes AdWords propres à chaque support, comment justifier avec aplomb qu'il faille faire exactement le contraire aujourd'hui Le prétexte d'une gestion unifiée et donc simplifiée des campagnes cross-device est l'arbre qui cache assez mal la forêt.  [...] Ce n'est pas parce que Google bâtit sa stratégie autour des top annonceurs qu'elle laisse pour autant de côté les autres clients et les potentiels revenus incrémentaux qu'ils représentent.  [...] Il existe donc depuis le 2 e semestre de 2013 sur AdWords un format publicitaire qui permet de ne diffuser que sur mobile et / ou tablettes. Il s'agit des annonces pour du contenu numérique qui permettent de promouvoir une application sur les deux principaux OS mobiles du marché.  [...]

Dossier | "Communiquer dans mes médias en période de crise ne sert pas que le court terme", Didier Beauclair, UDA

Dossier | "Communiquer dans mes médias en période de crise ne sert pas que le court terme", Didier Beauclair, UDA

D'une manière générale, les communicants, chez les annonceurs et les dirigeants d'entreprise, sont convaincus que communiquer en période de crise ne sert pas que le court terme. C'est aussi essentiel pour le moyen et le long terme. Mais tous n'ont pas la possibilité de le faire.  [...] Beaucoup de médias se consomment désormais sur plusieurs supports ou en interaction les uns avec les autres. Quels sont les enjeux de ces évolutions pour les annonceurs.  [...] Les investissements dans le digital augmentent et les annonceurs ont de plus en plus recours au ciblage comportemental et au retargeting... À trop cibler les attentes supposées des prospects, ne restreint-on pas leur exposition à la publicité.  [...]

Les chaînes thématiques mettent un nouveau pied dans le Paf

Leur part d'audience globale sur les 4-14 ans enregistre ainsi un recul de 1,7 point pour s'établir à 45,5 %. La stabilisation des parts d'audience individuelle des chaînes est un élément rassurant pour les annonceurs, car la prévision d'audience fondée sur la dernière vague constatée est de plus en plus fiable.  [...] C'est, par exemple, le cas de petits annonceurs qui ont saisi des opportunités de communiquer sur des chaînes enfantines. Au global, ce sont 74 % des annonceurs TV qui ont investi sur les thématiques l'an dernier, en intégrant une moyenne de 5 chaînes dans leur plan médias.  [...] On ne peut pas parler de cannibalisme car cela reste marginal, analyse Eric Trousset. Mais le fait de disposer d'un plus grand nombre d'outils sur ces chaînes donne immanquablement des idées aux annonceurs et de la transparence sur ce qui se passe.  [...]

Investissements pub : une rentrée morose

Investissements pub : une rentrée morose

Kantar Media publie ses indicateurs avancés pour le mois de septembre 2012. Les annonceurs restent frileux en cette rentrée, septembre ne présente pas le dynamisme espéré. Tous les médias sont en recul, excepté la télévision qui affiche une évolution positive à + 4,6 %.  [...] En septembre, la presse est en net recul sur tous ses indicateurs. en valeur ( 13,3 %), en volume ( 13 %) et en nombre d'annonceurs ( 11,1 %). Ni les magazines ( 10,9 %), ni les quotidiens nationaux ( 22,9 %) n'ont pu tirer parti de la rentrée.  [...] Sur le cumul, malgré un nombre d'annonceurs stable, le média voit les investissements des annonceurs reculer au global ( 2 %) comme sur chacune de ses catégories.  [...]

Panorama du marché publicitaire 2013 par Kantar Media Ad Intelligence

Panorama du marché publicitaire 2013 par Kantar Media Ad Intelligence

Le nombre d' acteurs actifs (36 691) a reculé de 3,9% (avec une dégradation au fil des mois). La part de voix des 100 premiers annonceurs (40,2%) a progressé de 4,2% (deux fois plus qu'en 2012). Ce sont les moyens et petits annonceurs qui ont décroché (-6%), note Corinne In Albon.  [...] Renault est toujours en tête du Top 10 des annonceurs avec une progression de 8,2%. Un classement qui ne varie pas beaucoup. six annonceurs gardent leur place. Peugeot, en baisse, se maintient au second rang, talonné par Orange. Les plus fortes hausses reviennent à Bouygues Telecom, McDonald's et Leclerc. Carrefour sort du classement.  [...] Avec 2387 annonceurs (+7,6%) et 10,4 milliards d'euros (+6,4%) la TV reste le média dominant. Les chaînes historiques (5,6 milliards, +4,3%) dominent toujours, devant les chaînes de la TNT (3,1 milliard, +15,3%) et les chaînes thématiques (794 millions, -7,1%).  [...]

Les agences préfèrent Apple

Le Club des Annonceurs avec Limelight Consulting et l'hebdomadaire Stratégies, ont publié les résultats de l'étude. C'est le monde à l'envers les agences évaluent les annonceurs.  [...] Du reste, l'étude montre que les annonceurs n'ont pas tous la même place dans la tête et dans le coeur des agences. Ainsi, en réponse spontanée, les annonceurs les plus connus des agences sont, par ordre décroissant, Renault, Orange, Coca-Cola, SFR et Danone.  [...] Apple, Orange, Air France, Volkswagen, Nike ou encore la SNCF font, par ailleurs, partie des marques avec qui elles souhaiteraient travailler.   [...]