Annonceurs + Demande + Idées
Presse - Dossier - DOSSIER
La presse déco haut de gamme est la famille de presse à centre d'intérêt qui a le plus progressé en hors-captif, poursuit-il. Conséquence. 50 % des annonceurs de Maisons Côté Sud et de Maisons Côté Ouest sont hors-captifs. Ils sont 42 % à investir dans Elle Décoration, et Maison Française et Marie Claire Maison fédèrent 20 % de ces annonceurs. [...] Côté jardin, le couplage Média Nature, auquel appartient L'Ami des Jardins, doit favoriser l'arrivée des annonceurs grand public et hors-captifs. Quant à l'offre Planète Femme (groupe Interdéco) elle a permis de consolider le positionnement publicitaire de Elle Déco, souligne Eric Dotézac, directeur de la publicité. [...] La synergie de ces deux titres avec Marie Claire Idées devrait se développer plus étroitement. De son côté, Maison Madame Figaro a su répondre à la demande du marché publicitaire. Le titre a notamment capté des annonceurs comme les petites sociétés de décoration qui n'ont pas les moyens d'annoncer dans Madame Figaro (le prix de la page entre les deux titres varie de 1 à 3). [...]
Repenser les organisations et les métiers - Le point sur - Table Ronde
Eric Laffont. Il ne fait pas de doute que nous allons vers davantage d'intégration. Cependant, les annonceurs les plus éduqués sont certainement ceux qui ne mettent pas tous leurs oeufs dans le même panier. Aujourd'hui, aucun annonceur ne demande à une agence de tout faire. [...] Les clients nous demandent de l'efficacité. Luc Meyer. Il y a quinze ans, les agences de marketing direct étaient confrontées aux mêmes types d'exigences d'annonceurs demandant de faire toujours mieux que le mailing le plus efficace. Mais notre métier n'est pas là et ne l'a jamais été. [...] Notre métier, c'est de créer de la valeur, en jouant aujourd'hui sur des combinatoires complexes. Thierry Vandewalle. Après une période assez pauvre en matière de création, nous constatons une exigence accrue de la part d'annonceurs en demande d'idées. A tel point que nous sommes en phase de réflexion quant à l'ouverture d'une hot shop créative. [...]
LA CRÉATIVITÉ PUBLICITAIRE AU SERVICE DU BLICITAIRE NTENT: L'EXEMPLE DE TF1 PUBLICITÉ - Actu
Pour nous l'offre Social Game sur TFl et Facebook permet une nouvelle approche d'intégration d'annonceurs / sponsors, de nouvelles opportunités d 'audience pour bénéficier du succès de Facebook, une réponse à la demande de présence sur le social média qui anime les annonceurs, de très forts potentiels de dispositifs cross média avec intégration des sponsors, explique Sylvia Tassan-Toffola. [...] Devant le succès de la première opération, et la demande des annonceurs, TF1 Publicité mettra en place une deuxième offre événementielle à l'automne (4 - 16 octobre 2010) puis de nouveau en 2011. [...] Sur un marché français qui compte plus de trois millions de social gamers, TF1 Publicité investit massivement ce territoire du social gaming en capitalisant notamment sur les marques fortes de l'antenne. La régie répond ainsi à la demande croissante des annonceurs sur les problématiques liées aux réseaux sociaux. [...]
Public-Idées débarque au Brésil
Déjà présent sur le Net en Europe du Sud et au Bénélux, Public-Idées gagne de nouveaux clients au Brésil. Pour répondre à la demande, l'agence a conçu un réseau d'affiliés locaux comprenant également de nombreux sites portugais dont l'audience est en partie brésilienne. [...] L'agence a d'ailleurs confié la gestion du marché brésilien à son équipe en charge de l'Europe du Sud et du Portugal. [...] Compte tenu des synergies sur le Web entre les deux pays (Brésil et Portugal), Public-Idées intervient aussi auprès d'annonceurs portugais. [...]
Public-Idées lance une solution de qualification des campagnes de visibilité
Public-Idées vient de présenter Media Perf, une solution qui permet de comptabiliser uniquement les visites effectives sur les sites web évitant aux annonceurs de payer des clics sans valeur ajoutée. [...] Public-Idées, le spécialiste du marketing à la performance, met à disposition des annonceurs une toute nouvelle solution de qualification dans le cadre de campagnes dites de trafic. Media Perf, c'est son nom, propose ainsi le suivi du chargement d'une page de destination, ce qui permet aux annonceurs de ne rémunérer que les clics qui aboutissent réellement à la visite d'un site. [...] Ils évitent ainsi de payer les clics sur les visuels publicitaires qui n'engendrent aucune visite. Avec ce système, les annonceurs bénéficient d'un reporting complet de leurs campagnes détaillant le nombre de clics sur les visuels et le nombre de visites réelles, et peuvent ainsi éviter, selon Public-Idées, de payer entre 15 et 20 % de clics sans valeur. [...]
Agences Médias : éviter le mélange des genres - Marque Focus medias - Conseils
Ce que Bertrand de Lestapis résume en estimant que les annonceurs (nous) demandent d'être une agence d'idées, ce qui implique d'abandonner la récurrence des plans et des stratégies monolithiques et de travailler les médias pour qu'ils soient de véritables leviers pour leurs marques. [...] L'équipe actuelle de consultants n'a plus rien à voir avec les directeurs conseil des années 90, commente Bertrand de Lestapis. Aujourd'hui, pour un bon business unit manager, les médias ne sont qu'un des maillons du savoir-faire. Il est à la fois expert et plus généraliste, dans le sens où il a une formation et une culture liées à la communication et au marketing au sens large, pour proposer une stratégie d'idées aux annonceurs. [...] Raisonner autrement n'a plus de sens, on boxe tous dans la même catégorie. Cette nécessité de boxer sur le même ring est le fruit de la volonté des annonceurs eux-mêmes. Comme le confirme Michel Heulin, il y a globalement une très forte demande des annonceurs pour revenir au 360°, et pour que les agences médias et les agences de création travaillent ensemble. [...]
L'e-mailing, média de complément - Page 4 - Dossier - Prospection
Quand je demande des adresses d'internautes âgés de 25 à 39 ans, je sais qu'on va gentiment élargir aux 18-55 ans. Et me donner beaucoup de 18-25 ans. Ces pratiques quelque peu légères du marché, bien connues de tous, ont fini par refroidir bon nombre d'annonceurs, à l'image de Marrionnaud Parfumeries, qui refuse d'emblée l'idée même d'e-mailing de prospection. [...] La moyenne la situerait plutôt autour de 14 mois. Pour le P-dg de Buongiorno France, il ne faut pas tabler sur une durée de plus de six mois. Les annonceurs attendent de l'e-mailing ce que l'e-mailing ne peut pas leur apporter, tout au moins en recrutement, affirme Yann Dacquay. [...] La fameuse convergence des courriers papier et électroniques devient une réalité qui dope les rendements et permet au marché de trouver de nouveaux gisements de croissance. Mais la convergence du on et du off line ne s'arrête pas là. En effet, si beaucoup d'annonceurs utilisent l'e-mailing pour renvoyer sur un site internet permettant de commander, d'obtenir des informations, de s'inscrire à un jeu ou programme ou de se faire envoyer un catalogue papier, de plus en plus l'utilisent pour générer du trafic sur les points de vente physiques. [...]
Hopscotch ouvre son PR Lab pour les annonceurs
Créé en 2002 pour alimenter en idées les équipes de l'agence, le PR Lab va désormais proposer ses services aux annonceurs souhaitant détecter de nouvelles opportunités de communication. [...] Cellule de veille des tendances émergentes, le Hopscotch PR Lab a été créé en 2002 pour alimenter en idées les équipes de l'agence. Désormais, il va proposer ses services aux annonceurs souhaitant détecter de nouvelles opportunités de communication. Plusieurs secteurs sont étudiés par cette cellule. [...] Qui a permis entre autres d'identifier en Asie et aux Etats-Unis le phénomène des blogs dès début 2003 et ainsi de recommander à Expedia de créer lesblogsdevoyages.com, plate-forme contributive qui compte, trois ans après, plus de 10 000 blogueurs actifs. [...]
«Aujourd'hui «marketing services» ne veut pas plus dire grand-chose» - L'INVITE DU MOIS
Sur le marché des agences, l'offre est devenue à la fois vaste et multiple. Depuis deux-trois ans, de nouveaux entrants, issus plutôt d'une culture digitale, se proposent de traiter tout type d'opérations. D'où une certaine confusion des genres qui amène les annonceurs à se demander qui mettre dans leur compétition, en fonction de leur problématique. [...] Mon rôle est d'expliquer à ces agences l'intérêt de ce label qui correspond à ce dont nous avons besoin et qui apporte une garantie aux annonceurs. D'ailleurs, les services achats sont très intéressés par cette démarche En outre, dans le cadre des appels d'offres publics, ou de grandes instances, on nous demande de plus en plus souvent si nous disposons de labels professionnels, de qualité, voire de mesures relatives à l'indice carbone de l'agence et des actions que nous préconisons. [...] D'autant que les annonceurs le regardent avec beaucoup d'intérêt. Un comité de pilotage travaille donc sur différentes idées. benchmark entre secteurs, prix, livre. [...]
LES BROKERS MISENT SUR LE CONSEIL - À la une
D'où la volonté de l'ensemble des prestataires de repenser leur offre afin de convaincre les annonceurs de l'importance de l'étape broking. Et cela passe essentiellement par une activité qui s'est greffée tout naturellement à la location d'adresses. le conseil. [...] Ces fichiers pourront être complétés (ou remplacés) par d'autres sources plus adaptées, recommandées par le réseau transnational mentionné ci-dessus, afin de répondre au mieux à la demande des annonceurs. En fait, pour apporter le meilleur conseil et l'avis le plus complet, la règle pour le courtier est presque toujours identique. [...] plus il gère de campagnes, plus il connaît de fichiers, et plus il est capable de répondre de façon optimale à la demande des annonceurs. [...]
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