Annonceurs + Français + Marketing
Les Editions Atlas lancent leur régie intégrée
Les Editions Atlas, quatrième éditeur français avec un chiffre d'affaires de 250 millions d'euros, créent Editions Atlas Direct, une régie publicitaire intégrée, qui a pour objectif de mettre au service des annonceurs son fichier client et son expertise du marketing direct. [...] L'offre présentée par Editions Atlas Direct repose sur un fichier actif (ayant acheté depuis moins de 30 mois) et qualifié de 9,8 millions de foyers représentatifs de la population française, acheteurs vépécistes et qui ont engagé une relation de confiance avec les Editions Atlas. [...] En complément du fichier, plusieurs autres produits sont disponibles. l'asile-colis (750 000 envois par mois), le bus mailing (2 vagues de 300 000 envois par an) et l'e-mailing (300 000 adresses actives et produits éditoriaux novateurs). Editions Atlas Direct sera co-dirigé par Tania Aubry et Jérôme Braud avec une équipe dédiée de cinq personnes. [...]
Les investissements MD en recul en 2006 - Actualités - Etude Irep - France Pub
Même si le marketing direct reste le premier moyen de communication des annonceurs français, il a souffert en 2006 de la redistribution des cartes au profit des supports électroniques. [...] Si le hors-médias, dans son ensemble, n'a pas connu sa progression habituelle, c'est notamment en raison de la baisse des investissements consacrés au marketing direct qui, pour la première fois depuis fort longtemps, affiche un résultat négatif. - 1,1%. Résultat qui, dans la foulée, lui fait perdre 1 point de part de marché. [...] Pour 2007, les prévisions des annonceurs français portent sur une progression globale de 2,2%. la Distribution, + 3%, apparaissant comme le secteur le plus optimiste. [...]
Toujours plus - Edito
C'est un peu le sentiment qui se dégage en examinant les tendances qui émergent à travers les différents sujets qui composent ce numéro, réalisé dans le contexte de MD Expo. Toujours plus, déjà, de… marketing direct. Si 2004 a été, selon l'étude Irep - France Pub, une année de reprise de tous les types d'investissements en communication, le MD a, une fois de plus, progressé davantage que la moyenne générale. [...] Toujours plus de on line. Qu'il s'agisse, bien sûr, des achats en ligne, mais aussi des dépenses en e-pub (85 % des 100 premiers annonceurs français ont utilisé le Web dans leurs plans médias l'an passé, selon TNS Media Intelligence), du très prometteur Search Marketing (recherche commerciale, référencement payant, mots clés, etc. [...] Le secteur des conseils et prestataires n'échappe pas, lui non plus, à la tendance. toujours plus de concentration, de complémentarité des offres. Même si la spécialisation n'a pas dit son dernier mot. Mais, si le marketing direct devient toujours plus performant, est-on sûr que le consommateur est, lui, prêt à en accepter toujours plus. [...]
The Search Works arrive dans l'Hexagone - Actus - On line
Plus précisément, la société anglaise veut séduire avant tout les grands annonceurs et les agences de marketing et publicité interactives. Comme l'explique Ben Gibson, qui dirige le bureau français, les grands annonceurs gèrent entre 20 000 et 50 000 mots-clés et il est nécessaire d'utiliser un système de référencement de recherche marketing. [...] permettre de segmenter la journée avec des stratégies d'enchères chronométrées en fonction des périodes d'intense activité ou, au contraire, creuses de cyberconsommation. Pourquoi arriver maintenant sur le marché français alors que le produit existe depuis plusieurs années outre-Atlantique Le marché français avait un peu de retard et ne s'est développé que depuis peu. [...] Au Royaume-Uni, le marketing direct perd du terrain face au search marketing. D'ailleurs, les agences qui faisaient exclusivement du MD ont perdu des budgets face à celles qui faisaient du search. Et nous pensons que ce phénomène va arriver en France, explique Nick Hynes. [...]
Gagnant-gagnant - EDITO
Outre la manne récoltée en période féconde (pas moins de 5 milliards d'euros dépensés pendant les fêtes de Noël.), les marques vont tirer bien d'autres avantages du shopping virtuel réalisé par les 24,4 millions de cyberacheteurs français. Car le client surfeur n'est pas un client comme les autres. [...] Des techniques d'e-marketing de plus en plus plébiscitées par les annonceurs. A tel point que le marketing comportemental - et ses nombreux outils supplante la publicité contextuelle, moins perfectionnée L'idée étant d'entrer dans une relation gagnant-gagnant. [...] entre 5 et 10 % des annonceurs français utilisent aujourd'hui le marketing comportemental, contre 25 % aux Etats-Unis (source. Wunderloop France). [...]
L'e-mailing, un outil apprécié mais pas optimisé
En 2011, 49 % des annonceurs prévoient d'augmenter leur budget e-mailing, et 45 % estiment que ce canal apporte un ROI de plus en plus satisfaisant. Telles sont les conclusions de Dolist, spécialiste de l'e-mail marketing, dans la 2 e édition de son enquête Pratiques et tendances de l'e-mail marketing en France, menée en partenariat avec l'Aden, Association pour le développement de l'économie numérique. [...] En 2010, les annonceurs se méfient de l'association e-mailing et réseaux sociaux. Ainsi, 39 % (contre 19 % en 2009) refusent d'associer ces deux canaux, en raison de premières expériences moins concluantes que prévu. Face à la tendance majeure du marketing mobile, seulement 36 % s'intéressent à l'optimisation des e-mails sur mobile, contre 49 % qui refusent de s'y investir. [...] La 2 e édition de l'enquête Pratiques et tendances de l'e-mail marketing en France a été réalisée par Dolist et menée en partenariat avec l'Aden, Association pour le développement de l'économie numérique. Plus de 400 annonceurs français en B to B et B to C, de tous les secteurs confondus, ont été interrogés entre janvier et février 2011, via un questionnaire en ligne. [...]
Marc Bidou (Maximiles) : « En rachetant dismoioù, nous gagnons plusieurs années »
Nous avons entre les mains un système viral qui fonctionne. En revanche, Badtech SAS ne réalisait pas de chiffre d'affaires. À nous désormais de mettre en place un modèle de revenus. Nous avons donc racheté, outre la technologie et la marque, ce potentiel. [...] Tout à fait. Le mobile va devenir un élément incontournable des plans marketing des annonceurs. D'autant que 18 millions de Français possèdent aujourd'hui un téléphone mobile et que, d'ici trois à quatre ans, la plupart d'entre eux auront un smartphone. En outre, en point de vente, le mobile va devenir stratégique puisqu'il permet de dématérialiser la carte de fidélité, de conserver aisément des promotions et codes de réductions. [...] Grâce au rachat, nous avons gagné plusieurs années puisque, de toute manière, nous voulions répondre aux enjeux de la mobilité. En France, nous avons une longueur d'avance sur la concurrence (Foursquare, Yelp ). En optant pour une croissance organique, nous n'aurions pas eu cet avantage. [...]
E-mailing : les annonceurs plutôt satisfaits
Quelles sont les pratiques et les tendances 2011 de l'e-mail marketing en France Réponse avec une enquête* de Dolist spécialiste de l'e-mail marketing, publiée le 15 mars, dans laquelle les petites, moyennes et grandes entreprises se sont exprimées sur leurs pratiques, stratégies et projets à venir, donnant ainsi lieu à un panorama des pratiques en e-mail marketing des annonceurs français. [...] 80 % des annonceurs français mesurent le taux d'ouverture, indicateur pourtant peu représentatif de la performance des campagnes. Mais alors que 63 % suivent le taux de désabonnement, ils ne sont que 29 % à prendre en compte le nombre de plaintes. À regretter également le faible nombre de professionnels cherchant à calculer le retour sur investissement (10 % environ). [...] 39 % des annonceurs interrogés refusent en 2010 de coupler e-mailing et réseaux sociaux, une position bien plus tranchée qu'en 2009 où seulement 19 % avaient avancé une réponse négative. Après l'engouement initial, les premières expériences menées semblent avoir modéré les élans des professionnels. [...]
ASSURER LA DÉLIVRABILITÉ DES E-MAILS ÉVITER LES ANTISPAMS - EN PRATIQUE
S'ASSURER QUE LES MAILS ARRIVENT A BON PORT EST DEVENU UN VERITABLE ENJEU POUR LES DIRECTIONS MARKETING. POUR EVITER QUE LEURS MESSAGES NE SOIENT CONSIDERES COMME DES SPAMS LES ANNONCEURS DOIVENT RESPECTER CERTAINES REGLES. [...] Le marché français de l'e-mail marketing s'élève à 69 millions d'euros (chiffre 2010), soit une progression annuelle de 25 %. Ces chiffres, issus du SNCD (Syndicat national de la communication directe), témoignent de l'importance de ce secteur en plein développement et qui a séduit, l'an dernier, 12 000 annonceurs. [...] En général, il faut compter une trentaine de jours pour que le FAI décide de la réputation d'un annonceur, explique Mathieu Dodergny (Experian Marketing Services - CheetahMail) Attention cependant, car chaque FAI possède sa propre grille d'évaluation et un message peut rapidement paraître intrusif. [...]
Le marketing comportemental au centre de toutes les attentions - Page 2 - Le point sur - Technique
Et si l'on pouvait lire dans les pensées des consommateurs Voilà qui ravirait plus d'un annonceur. En cherchant à devancer les attentes des clients, le marketing comportemental n'en est plus très loin. Sa promesse. délivrer le bon message, au bon moment et à la bonne personne. [...] cette technique. Avec un budget avoisinant les 20 % de son chiffre d'affaires, ce spécialiste de l'ameublement l'a placée au premier rang de ses investissements marketing en 2009. Reste que toutes les marques n'en sont pas au même stade. Entre 5 et 10% des annonceurs français utilisent aujourd'hui cette technique contre 25 % aux Etats-Unis, affirme Alain Sanjaume, directeur général de Wunderloop France, fournisseur de services de ciblage intégré Je pensais que le marché évoluerait un peu plus vite. [...] Le développement du marketing comportemental dépend aujourd'hui de l'évolution du cadre juridique en France et en Europe. Le 14 avril dernier, la Commission européenne a ouvert une procédure d'infraction contre le Royaume-Uni. Dans sa ligne de mire. l'utilisation, à l'insu des internautes, de la technologie de publicités ciblées Phorm par plusieurs fournisseurs d'accès internet, dont British Telecom. [...]
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