Annonceurs + Internet + Budgets
TNS MI «pige» les téléphones mobiles - ACTUS - Veille
Elle concerne les deux formes de communications inhérentes au téléphone mobile, SMS/MMS et Internet mobile, et permet de quantifier la forte croissance des investissements média et marketing réalisés sur ce support. [...] Les SMS et MMS, assimilables à du marketing direct, seront associés à la veille du média courrier lancée en avril 2007. Quant à la mesure sur l'Internet mobile, elle permettra d'enrichir la veille du média Internet créée en 2002. Les budgets n'ont rien de comparables à ceux de l'Internet, mais les chiffres seront intéressants pour les annonceurs afin d'identifier les early adopters et les bonnes pratiques, explique Eric Trousset, le directeur marketing de TNS Media Intelligence. [...] Pour l'heure, la veille concerne toutes les communications qui transitent sur Gallery, mais devrait s'étendre à tous les sites propriétaires. Nous espérons que d'autres régies publicitaires et agences de marketing interactif spécialisées dans le mobile viendront prochainement nous rejoindre afin d'avoir une veille aussi exhaustive que possible, conclut le directeur marketing. [...]
Les web agencies reprennent des couleurs - Enquête
Parmi leurs atouts. une véritable expertise liée à une connaissance historique d'Internet. Le fait d'être natif des usages du Web nous octroie une compréhension et une manière d'écrire plus spécifique que les agences traditionnelles, explique Lionel Curt, P-dg de Megalo(s). [...] Et il semblerait que les agences digitales soient particulièrement vigilantes sur ce point. Parallèlement, de nombreux annonceurs font aujourd'hui du Web la pierre angulaire de leur communication. Un fait qui se concrétise par des budgets plus importants consacrés à Internet, mais aussi par l'utilisation de la télévision, de la radio, ou bien de l'affichage pour aiguiller les consommateurs vers un site dédié. [...] En effet, que l'on soit une agence tout intégré, ou bien une agence interactive, les avis divergent. Nous serons une agence généraliste dans cinq ans. En effet, tout se fera sur Internet, projette Philippe Seignol, codirecteur général d'Isobar. Même constat de la part d'Emmanuel Heurion, coprésident de Business Interactif. [...]
Les annonceurs plébiscitent Internet
Internet prend une place grandissante dans les stratégies des annonceurs. le média a représenté en effet 1,1 milliard d'euros de recettes publicitaires brutes en 2005 (+ 73,9 % par rapport à 2004). C'est ce que révèle l'étude réalisée par l'IAB et TNS Media Intelligence. [...] Les nouveaux annonceurs (30 % de plus par rapport à 2004) ont consacré à Internet en moyenne 4 % de leurs investissements publicitaires globaux. le premier d'entre eux ayant investi un budget de 2,7 millions d'euros. On trouve aux dix premières places. Odysia Voyages (Groupe Travelocity), NRJ Mobile, H&M Confection, Sagem, Lenovo, Logitech France, Sephora, Mars Film, Wengo, McCain Alimentaire (1 mllion d'euros pour ce dernier). [...] Le secteur de la grande consommation représente désormais 5,8 % des budgets Internet. Dans le détail, le sous-secteur toilette-beauté représente 50 % des investissements, l'alimentation 26 %, les boissons 20 % et l'entretien 4 %. La grande consommation a investi 65,6 millions d'euros (multiplié par 2,7) en 2005 avec 132 annonceurs actifs (23 de plus qu'en 2004) et vu entrer 66 nouveaux annonceurs dont McCain, JP Gaultier Parfum, Rémy Cointreau, Chanel Parfums, Beauté Prestige International. [...]
Investissements pub: hausse record pour l'hygiène-beauté
Les produits de toilette et les parfums sont les deux secteurs au sein desquels les annonceurs ont le plus augmenté leurs budgets (respectivement +25,2% et +48,9%). [...] Côté médias, la télévision reste privilégiée, totalisant 67% des budgets. La presse reste le second média (21,8%). Internet est le troisième, avec 8,9%. depuis le début de l'année 2010, 119,5 millions d'euros ont été investis sur Internet par les annonceurs d'hygiène-beauté. [...] L'année 2010 a été particulièrement propice aux lancements de parfums pour femme. Les budgets engagés par les annonceurs de ce marché ont augmenté de +54,4%. En tête des lancements, Trésor in love se distingue avec 5,3 millions d'euros investis depuis mars 2010. [...]
TradeDoubler : chiffre d'affaires du groupe en hausse de 30 % au premier trimestre
La filiale française vient par ailleurs de remporter cinq nouveaux budgets. [...] TradeDoubler, le spécialiste des solutions marketing pour la performance, a enregistré un chiffre d'affaires de 56,7 millions d'euros au premier trimestre 2007, soit une croissance de 30 % par rapport à la même période de l'année précédente. Le bénéfice brut dégagé au cours du premier trimestre est également en hausse de 30 %, atteignant 15,2 millions d'euros. [...] Cette dynamique reflète l'évolution constante du secteur, les annonceurs allouant une part toujours croissante de leurs budgets aux investissements publicitaires sur Internet, a déclaré William Cooper, p-dg de TradeDoubler. Par ailleurs, la filiale française vient de remporter cinq nouveaux budgets pour la gestion des programmes d'affiliation de Primashop (puériculture), Toner Services (vente de cartouches pour imprimantes), Jet4you (compagnie aérienne à bas coût), Rebelio (vente en ligne de produits high-tech) et Shoes.fr (vente de chaussures). [...]
MD: des investissements publicitaires record - Actualités - Etude
Les annonceurs voient toujours dans le marketing direct une valeur sûre. En effet, les investissements publicitaires hors-médias ne se sont jamais aussi bien portés. C'est en tout cas ce que vient de dévoiler l'UFMD au travers de son étude annuelle. Sur l'année 2006, ces investissements ont ainsi progressé de 6,4% pour atteindre le montant record de 12,3 milliards d'euros. [...] Le marketing direct représente désormais près de 40% des dépenses publicitaires des annonceurs, contre un tiers seulement au début des années 2000. Côté canaux, le Web a toujours le vent en poupe. En effet, face au maintien honorable des canaux traditionnels dans les budgets communication des annonceurs, les dépenses sur Internet continuent de progresser de manière importante. [...] A l'instar des années précédentes, le marketing direct touche plus particulièrement la radio (+18%) et la télévision (+15%) au travers de messages citant un site internet ou un numéro court. Au total, un quart des spots TV ou radio cherchent à créer du lien avec les consommateurs en relayant une adresse web. [...]
Le marketing interactif fait son entrée en Bourse - À la une
Nos entreprises sont très rentables car nous sommes sur un métier où il existe une création de valeur nette. Les sites internet gagnent de l'argent en commercialisant leurs bases et nous en gagnons en gérant leur publicité en ligne, ajoute Carole Walter. [...] Depuis, le cours s'est un peu essoufflé mais fluctuait autour de 17 euros fin avril. Le succès de cette introduction ne surprend pas les analystes. Le modèle économique de 1000mercis est vertueux. Plus les données de la base Elisa sont nombreuses et de meilleure qualité, plus les annonceurs sont séduits, achètent des services et contribuent au final à l'amélioration d'Elisa avec leurs propres bases, confie Laure Shneegans, analyste chez NexResearch, un institut d'études financières spécialisé dans les entreprises à petite valorisation boursière (moins de 1 milliard d'euros). [...] L'analyste ajoute que l'entreprise compte aussi sur une augmentation des budgets Internet chez les annonceurs (les investissements e-pub dans le monde devraient observer une hausse de 23,6%, selon ZenithMedia), ce qui favorise un avis positif sur la valeur, dont la fair value est estimée par NexResearch à 21 euros. [...]
« Aujourd'hui, on doit dépasser le stade de l'évangélisation» - Marque Focus Medias Internet sort de sa bulle - Int...
Faire comprendre aux annonceurs qu'Internet mérite plus que des queues de budgets, telle est la mission que se donne Frédéric Joseph, président de l'IAB (Interactive Advertising Bureau France) et Dg des activités Internet de Publicis Group* (ZenithOptimédia, Starcom Interactive et Publicis Centre Média). [...] Ils doivent comprendre qu'Internet s'utilise comme un autre média, en allant au bout de son potentiel et pas en y consacrant des queues de budgets. [...] F. J. La partie mots-clés est ce qui progresse le plus dans les achats, de l'ordre de 25-30 %. Et c'est quelque chose qui est voué à exploser car Internet est avant tout le média de la recherche. Les mots-clés deviennent l'Eldorado pour les annonceurs qui les achètent aux enchères. [...]
E-Pub : un grand marché, en puissance… - Page 2 - enquête - Publicité interactive
Croissance qui se mesure à l'aune des budgets, toujours plus élevés, qui sont désormais alloués à Internet. Les annonceurs n'en sont plus au stade de la découverte des opportunités d'Internet, ils ne viennent plus simplement pour voir si ça marche mais bien par ce que les retours en termes d'efficacité, sont au rendez-vous, assure le directeur. [...] sont spécifiquement développées pour le Web par des agences. Autre signe tangible de maturité, les bannières intègrent de plus en plus de Rich Média. Tout cela indique que les annonceurs ont enfin assimilé la notion de diversité du média et qu'Internet est de plus en plus apprécié pour répondre à des objectifs de marque, en conclut Carole Zibi. [...] Conséquence. la logique de l'affinité reste sous-exploitée par les annonceurs. Pour sortir de cette impasse, Ludovic Lévy plaide pour la consolidation du secteur des régies Internet. Tant que nous serons aussi nombreux et financièrement fragiles, on aboutira invariablement à des politiques tarifaires à la baisse alors que les régies doivent, en premier chef, se placer dans une logique de valorisation du média. [...]
Les acteurs du cyber espace publicitaire - Page 2 - Marketing on-line - COMMUNICATION ON-LINE
Parmi les plus grands annonceurs on-line, figurent les sociétés directement impliquées dans le développement du Web. Appelés captifs, ils sont essentiellement issus du monde informatique ou d'Internet. IBM, Microsoft, US Robotics, Netscape, AT&T, etc. Microsoft fut le plus gros annonceur sur le Web en l996 avec l3 millions de dollars (78 millions de francs environ). [...] Aujourd'hui, l'informatique et les télécoms représentent encore 41 % du chiffre d'affaires total du marché de la publicité on-line. Il est d'ailleurs intéressant de noter que les annonceurs qui vendent le plus sur Internet sont aussi ceux qui y achètent le plus d'espaces publicitaires. [...] (1), les jeunes agences publicitaires consacreraient plus de temps à chaque budget pour mieux comprendre le problème de l'annonceur et mettre en place la stratégie publicitaire sur Internet. En France, des annonceurs, comme Cartier ou le Printemps, ont choisi de petites structures, telles Mappemonde Multimédia ou Business Lab, pour leurs campagnes de pub. [...]
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