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Le Figaro lance un nouveau support pour annonceurs luxe

Le Figaro lance un nouveau support pour annonceurs luxe

Le Figaro lance un nouveau magazine très grand format qui devrait ravir les annonceurs à la recherche d'un support haut de gamme.  [...] D'un grand format (36 cm x 27,5 cm), réputé très valorisant pour les visuels des annonceurs, Alamaviva est une véritable revue haut de gamme à l'esthétique exigeante et au regard ouvert sur le monde, précise le Figaro dans son communiqué de lancement. D'une centaine de pages sur papier surgrammé, le supplément fait la part belle à la mode, à la culture, aux voyages... traités de façon raffinée et haut de gamme.  [...] Les annonceurs ont d'ores et déjà été séduits par cette nouvelle revue, qui bénéficie de la puissance de diffusion du Figaro (près de 315 000 exemplaires - OJD) et par l'opportunité de toucher des cibles haut de gamme, aisées et top consommatrices. Avec 27 annonceurs et plus de 35 pages de publicité, ce 1er numéro d'Almaviva connaît un véritable succès commercial, précise le Figaro.  [...]

Les médias s'abonnent au luxe

Les médias s'abonnent au luxe

Une aubaine pour les annonceurs qui s'offrent, depuis quelques mois, les luxueux musées d'Orsay et du Louvre, ou encore le Palais de Justice comme supports publicitaires. Un autre média convainc les annonceurs du luxe. la presse. Selon l'étude menée par Kantar Media pour le magazine Gala (voir p.  [...] 42), avec 405 millions d'euros en 2011, les investissements des acteurs du luxe sur ce média ont augmenté de 13 % par rapport à 2010. L'Express Styles, M, le magazine du Monde ou encore Version Femina. les annonceurs se bousculent pour apparaître dans ces suppléments lifestyle des quotidiens ou des newsmagazines.  [...] Le but. profiter de l'arrivée des acteurs du luxe sur Internet. Ces derniers investissent 72 millions [d'euros sur le Net (+ 21 %, par rapport à 2010), selon l'étude de Kantar Media. Certes, la presse est loin d'être détrônée. Parce que le digital est mass market, ce qui ne correspond pas au secteur du luxe, et parce que le papier détient sur le Net un autre avantage pour les annonceurs.  [...]

Médias féminins: comment construire des communautés et les monétiser

Médias féminins: comment construire des communautés et les monétiser

Autre lancement marquant sur le marché de la presse féminine. Almaviva, le nouveau supplément luxe, culture et art de vivre du Figaro. Positionnée haut de gamme, la revue, qui bénéficie de la puissance de ­diffusion du Figaro, offre aux annonceurs (un tiers d'espace publicitaire, soit 35 pages) ­l'opportunité de toucher des femmes aisées.  [...] Parce que le mobile et la vidéo constituent les deux moteurs de la croissance publicitaire, les groupes médias développent des formats dédiés. Aufeminin.com a lancé plusieurs chaînes thématiques sur YouTube et a développé un algorithme qui suggère une vidéo affinitaire en prolongation de la lecture de l'article.   [...] M6 lance ce mois-ci Vloggist, une chaîne beauté pour les 25-40 ans, avec des blogueuses comme Kenza, où M6 espère attirer les annonceurs du luxe. TF1 a, pour sa part, pris en régie le réseau de chaînes vidéos (MCN) Finder Studios, spécialisé dans les contenus lifestyle.  [...]

NextRadioTV lance la chaîne BFM Business

Alain Weill, PDG du groupe NextRadioTV, vient d'annoncer le lancement d'une chaîne de télévision économique et financière pour lundi 22 novembre 2010.  [...] S'inspirant de chaînes telles que Bloomberg, qui a pourtant fermé ses bureaux en France l'année dernière, BFM Business cherche à attirer de nouveaux annonceurs, surtout dans le luxe, explique l'AFP.  [...] Diffusée sur le câble, l'ADSL, le satellite et bénéficiant d'un décrochage sur la TNT en Île-de-France, avec trois heures de programmes locaux, la chaîne sera visible sur le canal anciennement occupé par Cap 24, cette dernière ayant été acquise en juin dernier par le groupe d'Alain Weill.   [...]

Plus, entre consumer et supplément

Destiné aux abonnés, le mensuel Plus se positionne comme un prolongement éditorial de Canal +. Les explications de Manuel Coulon, son directeur commercial.   [...] Globalement, on vend notre profil de lectorat, CSP+, jeune, avant le contenu. Cela nous amène des annonceurs qui ont besoin d'environnement et de cible comme ceux qui sont issus de l'univers du luxe, de l'horlogerie, de l'automobile haut de gamme. Nous touchons, en revanche, très peu les annonceurs classiques de la presse télé comme les vépécistes. nous refusons d'ailleurs les bons à découper.  [...] ce sont des gens qui ont un bon pouvoir d'achat et qui, à la différence des abonnés au câble, ne sont pas des urbains. Pour ce qui concerne sa formule, elle va effectivement certainement évoluer.   [...]

Luxe : un bastion en passe d'être conquis

Si les annonceurs du luxe ont pris la mesure de cette évolution, beaucoup hésitent encore malgré tout à investir de façon significative dans le marketing direct. Le temps où la simple évocation de son nom faisait suffoquer les dirigeants des grandes maisons du luxe n'est pas si éloigné.  [...] Si les annonceurs du luxe font désormais plus volontiers appel aux techniques du marketing direct, c'est parce qu'en s'appuyant sur la qualité de leur expertise, les agences ont prouvé que celui-ci n'avait rien à envier à la publicité traditionnelle, et qu'il permettait de développer avec leurs clients une notion vitale.  [...] Mais il n'y a pas que du côté des annonceurs que les choses bougent. Côté agences, on s'active aussi, notamment chez les indépendantes. Ainsi, Esprit de Luxe, qui est avec Adélaïde l'une des rares à ne gérer que des budgets du luxe, a mis en route quatre chantiers depuis l'été.  [...]

Quand le MD s'invite dans le luxe

Les campagnes de mailing, canal largement plébiscité par les annonceurs traditionnels du luxe, sont souvent de véritables petits bijoux d'esthétisme. Mais, parler de la marque, ce n'est pas nier le client. Bien au contraire, on s'adresse à des personnes qui ont une véritable affinité avec les produits.  [...] Parler d'elles, c'est donc un peu aussi parler d'eux, précise Pascal Barragué, directeur associé de DDB Paris. Ainsi, les marques de luxe se créent des univers très personnels qui sont ensuite déclinés sur tous les supports de communication. En outre, la clientèle du luxe s'étant beaucoup diversifiée, les annonceurs doivent sans cesse concevoir des campagnes qui s'adressent à la fois à la clientèle traditionnelle CSP + et à une clientèle plus occasionnelle, plus jeune.  [...] Etablir des bases de données performantes est donc devenu une priorité pour ces marques. Et le nerf de la guerre des annonceurs reste la cible des hauts revenus. Beaucoup de professionnels évoquent l'existence d'un périmètre du luxe qui regrouperait tous les clients des marques de luxe.  [...]

Les gains de budget de la semaine (4-8 septembre 2017)

Les gains de budget de la semaine (4-8 septembre 2017)

Lucette poursuit sa collaboration avec la Confédération des Chocolatiers et Confiseurs de France en valorisant le savoir-faire des artisans chocolatiers confiseurs à l'occasion de la Fête de la Gastronomie et se charge de la création de l'identité visuelle de l'Université Paris Est Créteil.   [...] Press & Play remporte deux nouveaux budgets relations presse et influenceurs. le Musée Grévin et l'application d'impression photo Piiic's.   [...] Sweet Spo t référence 3 nouveaux annonceurs du luxe. Hugo Boss Parfums, Dior Parfums et Dessange Professional Hair Luxury pour la création de contenu pour leurs points de vente et les réseaux sociaux.  [...]

Mais que font les marques de luxe ?

Loin d'être une exclusivité française, le luxe fascine et passionne. Mais pourquoi serait-il à l'abri de tout regard critique Quel est le poids des annonceurs dans le statut des marques de luxe Dans cet ouvrage, l'auteur remet en cause les idées reçues, rationalise et pose des questions de fond, tout en démontrant ce qu'un marketing inventif peut apporter aux marques de luxe.  [...] Luxe, mensonges & marketing, par Marie-Claude Sicard. Editions Village Mondial, 224 pages, 27 €.  [...]

Le Nouvel Obs lance le supplément lifestyle ?Obsession?

Le Nouvel Obs lance le supplément lifestyle ?Obsession?

Baptisé Obsession, ce magazine paraît aux côtés de l'hebdomadaire le dernier jeudi de chaque mois.   [...] Reste que cette frénésie de la presse à sortir ces suppléments n'est pas anodine. D'abord, ils féminisent un lectorat vieillissant et plutôt masculin. Mais surtout, ils attirent de nouveaux annonceurs, notamment dans l'univers du luxe. Sur ce premier numéro, avec 54 pages de publicité, Obsession gonfle déjà son chiffre d'affaires publicitaire.  [...] Une application iPad et un site web ont été lancés dans le même temps que le lancement du mensuel. Le Nouvel Observateur enregistre une diffusion France payée de 503 573 exemplaires en moyenne en 2011 (source. OJD).   [...]