Annonceurs + Marketing
Investissements en communication : heureusement, le hors-médias... - Entreprises - Etude France PUB-IREP 2001/2002
Depuis 1998, France Pub fait la distinction entre les annonceurs relevant du marketing traditionnel (communication sur des segments de populations définis par des critères socio-démo, grands médias privilégiés pour des actions centrées sur la notoriété et l'image. [...] ..). Pour l'année 2001, l'étude estime que les annonceurs adeptes du marketing relationnel représentaient 65 % des annonceurs nationaux (60 % en 2000) et plus de 55 % de la dépense publicitaire (50 % en 2000). En 2001, les secteurs les plus friands de marketing relationnels sont, sans surprise. [...] le secteur Banque-Assurance (95 % de ses annonceurs), suivi de celui des Services aux entreprises (75 %) à égalité avec celui du Transport-Tourisme, puis du secteur Edition-Médias-Loisirs (65 %). A l'inverse, les secteurs encore adeptes du marketing traditionnel sont les Services non marchands, les Industries agroalimentaires et l'Equipement de la maison (65 % d'annonceurs), suivis de l'Hygiène-Beauté-Pharmacie et de Mode-Sport (50 %). [...]
Comment bâtir son plan médias - Page 2 - Savoir-Faire - Les points-clés
La presse demeure sans conteste le grand média le plus naturel pour les annonceurs en marketing direct. L'annonce presse est le moyen de recrutement par excellence, notamment pour les nouvelles marques ou pour le lancement de produits. A condition de l'appréhender avec la précision et la mesure nécessaires. [...] Après avoir mené les tests qui s'imposent en bonne et due forme, on peut extrapoler avec une marge d'erreur inférieure à 5 %, remarque Thierry Waÿ, directeur général de Trëma, société spécialisée dans l'achat d'espace notamment pour les vépécistes. Si la presse demeure le média le plus utilisé par les annonceurs en marketing direct, les professionnels et annonceurs ont constaté une baisse notable de sa rentabilité depuis 1998. [...] Explication retenue. une hausse des tarifs à l'achat due à un phénomène de surfréquentation. Une augmentation des tarifs générale, semble-t-il, à l'ensemble des titres en vogue chez les annonceurs. En 1998, 65 % des recettes de la presse de télévision étaient directement imputables à la vente d'espace pour annonceurs marketing direct. [...]
MD et grands médias : en attendant l'interactivité - Page 2 - Enquête - enquête
L'érosion des investissements marketing direct dans les grands médias touche le plus durement la presse, alors que la radio et l'affichage se mobilisent pour séduire les annonceurs. Mais la grande évolution future concerne l'avènement de la télévision interactive. [...] Ce genre de garantie est apprécié des nouveaux annonceurs marketing direct qui ne possèdent généralement aucune référence sur le potentiel d'un support par rapport à un autre. [...] La multiplication des chaînes thématiques est, à terme, une assurance pour les annonceurs marketing direct, de réaliser un ciblage nettement plus précis qu'à l'heure actuelle, les messages étant adressés à la seule population identifiée comme coeur de cible par la marque. [...]
Les annonceurs mettent le marketing collaboratif à l'honneur
Les annonceurs s'enthousiasment pour le marketing collaboratif. C'est ce que dévoile la troisième édition du baromètre UDA/OpinionWay de l'e-marketing, présenté sur le salon MD Expo par l'Union des annonceurs (UDA), en partenariat avec OpinionWay Ballester et MD Expo. [...] Il en est de même pour le marketing mobile, déjà utilisé par 16% des annonceurs. Ce dernier devrait voir son utilisation tripler, comme le prévoient 47% des répondants. [...] Plus de 270 annonceurs issus d'un fichier UDA / Reed Expositions d'utilisateurs du marketing direct ont répondu à une enquête en ligne entre février et mars 2010. [...]
Edatis permet aux annonceurs de réguler la pression marketing
Edatis a ajouté une nouvelle fonctionnalité à sa plateforme d'e-mailing Dialog qui offre aux annonceurs la possibilité de mieux gérer la pression marketing sur leurs cibles. [...] Afin de permettre aux annonceurs de mieux réguler la pression marketing sur leurs cibles lors des opérations d'e-mailing, Edatis a ajouté une nouvelle fonctionnalité spécifique à Dataweb, le module de gestion de bases de données de sa plateforme Dialog. [...] ). Lorsque la pression marketing maximale définie pour un contact est atteinte, il est alors automatiquement exclu de la liste des destinataires. Enfin, le module d'analyse de cette nouvelle fonctionnalité permet aussi à l'annonceur de déterminer précisément la pression marketing a posteriori, en tenant compte de l'aspect comportemental des cibles. [...]
De l'annonce presse télévision au street marketing - Savoir Faire - les points-clÉs
Thierry Waÿ est même persuadé que la presse cantonne les annonces VPC à une niche, de peur de perdre, en leur ouvrant ses portes, son image auprès des autres grands annonceurs. Je suis intimement persuadé que chaque support de presse est en soi un véhicule possible pour le marketing direct. [...] Pourtant, certains magazines ferment leurs portes aux annonces VPC. Une opération VPC dans mes pages Quelle horreur. Ça risque de faire fuir d'autres annonceurs qui ne voudront pas s'y retrouver associés. Du coup, ils pratiquent des prix exorbitants, interdisant toute rentabilité aux opérations de marketing direct. [...] Les annonceurs marketing direct préfèrent, aujourd'hui, payer plus cher mais être sûrs d'obtenir le créneau horaire souhaité pour diffuser leurs spots, avance Guillaume Astruc, directeur commercial et marketing chez Francetélévisions Publicité. Crise pour les uns, saturation du marché pour les autres, les enjeux du médiaplanning s'inscrivent dans un contexte de tension. [...]
97 % des annonceurs on-line prévoient d'utiliser l'e-mailing en 2011
Selon une étude de Benchmarkgroup, la part des investissements marketing on-line continue de progresser. Parmi les trois principaux leviers, les annonceurs continuent à plébisciter l'e-mailing. [...] Pour la plupart des annonceurs, l'objectif premier des opérations marketing vise à améliorer leur image. Ainsi, entre 2009 et 2011, la part d'adhésions à l' image de marque est passée de 25 % à 50 %. [...] L'étude de Benchmarkgroup provient de 15 entretiens menés avec les responsables des opérations de marketing on-line de grandes marques sur le marché français. Le cabinet d'études a également interrogé 25 annonceurs parmi les 1 000 plus importants en France via une enquête en ligne. [...]
Les annonceurs ne mesurent pas assez le ROI des campagnes en ligne
70% des annonceurs ne mesurent pas réellement le retour sur investissement de leurs différentes campagnes marketing en ligne. [...] Coremetrics, fournisseur de solutions d'optimisation du marketing et des activités en ligne, estime que 70% des annonceurs ne mesurent pas réellement le retour sur investissement de leurs différentes activités de marketing en ligne, et qu'un tiers ne sait pas comment répartir ce budget par type de canal numérique. [...] Il est important pour les annonceurs de comprendre et de mesurer les rapports des différentes stratégies entre elles et la manière dont elles influencent les décisions d'achat, commente Dominique Despres, directeur France de Coremetrics. Et de préciser. Les annonceurs doivent non seulement s'assurer que chaque volet de leur activité marketing remplit sa fonction, mais également examiner les campagnes dans leur ensemble pour s'assurer de la bonne interaction des différents canaux. [...]
Marketing client Agences : Le TEMPS de la CONSOLIDATION - Page 4 - Dossier - Dossier
Du côté des annonceurs, on relativise ces propos, quand on ne les conteste pas en bloc. Il est vrai que nous ne voulons pas confier tous nos budgets à la même agence, reconnaît Alain Saiag, directeur du trade marketing de Whirlpool. Cela nous permet de comparer les coûts et l'efficacité des opérations. [...] Dans un second temps, sont donc apparues les agences de communication globale, combinant à la fois image, recrutement et fidélisation, remettant en cause leur approche du marché. Par manque de temps, les annonceurs nous demandent de lancer un produit, de le faire savoir et d'inciter à sa consommation, remarque Berto Taïeb (Eccla et président de la Délégation Marketing Communication de l'AACC). [...] L'émergence des métiers du marketing opérationnel et des nouvelles technologies ont montré aux annonceurs qu'il existait différentes façons d'obtenir un même résultat par un mix d'outils et de techniques. [...]
Gagnant-gagnant - EDITO
Des techniques d'e-marketing de plus en plus plébiscitées par les annonceurs. A tel point que le marketing comportemental - et ses nombreux outils supplante la publicité contextuelle, moins perfectionnée L'idée étant d'entrer dans une relation gagnant-gagnant. [...] D'un côté, l'annonceur, en identifiant les centres d'intérêts de son prospect ou client, adresse un message ciblé, donc moins onéreux et plus rentable. De l'autre, l'internaute reçoit (ou décide de ne pas recevoir) de la publicité utile. Ainsi, moins sollicité, il sera davantage réceptif à une offre plus personnalisée. [...] entre 5 et 10 % des annonceurs français utilisent aujourd'hui le marketing comportemental, contre 25 % aux Etats-Unis (source. Wunderloop France). [...]
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