Votre recherche :

Annonceurs + Média


Les médias s'abonnent au luxe

Les médias s'abonnent au luxe

Une aubaine pour les annonceurs qui s'offrent, depuis quelques mois, les luxueux musées d'Orsay et du Louvre, ou encore le Palais de Justice comme supports publicitaires. Un autre média convainc les annonceurs du luxe. la presse. Selon l'étude menée par Kantar Media pour le magazine Gala (voir p.  [...] 42), avec 405 millions d'euros en 2011, les investissements des acteurs du luxe sur ce média ont augmenté de 13 % par rapport à 2010. L'Express Styles, M, le magazine du Monde ou encore Version Femina. les annonceurs se bousculent pour apparaître dans ces suppléments lifestyle des quotidiens ou des newsmagazines.  [...] Le but. profiter de l'arrivée des acteurs du luxe sur Internet. Ces derniers investissent 72 millions [d'euros sur le Net (+ 21 %, par rapport à 2010), selon l'étude de Kantar Media. Certes, la presse est loin d'être détrônée. Parce que le digital est mass market, ce qui ne correspond pas au secteur du luxe, et parce que le papier détient sur le Net un autre avantage pour les annonceurs.  [...]

Investissements pub : pré-bilan du premier trimestre

Investissements pub : pré-bilan du premier trimestre

En volume, la baisse d'activité sur les chaînes historiques (- 7,7 %) pénalise le média dont la durée publicitaire est réduite de - 2 %. Néanmoins, le portefeuille annonceurs du média s'élargit en mars sur les deux segments.  [...] Au cumul trimestriel, l'activité reste favorable pour le média (+ 1,3 %) avec également une présence accrue des annonceurs depuis le début de l'année (+ 3,2 %).  [...] En mars, le cinéma renoue avec une croissance élevée (+ 49,3 %) et recrute à nouveau (+ 11 annonceurs). Sur le trimestre, le média améliore ses résultats mais son évolution reste néanmoins négative à - 9,7 %.  [...]

Investissements pub, toujours difficile

Dans un même temps, les volumes publicitaires reculent nettement ce mois-ci pour les deux segments ( 5,3 %). À noter que la radio est le média qui recrute le plus d'annonceurs en avril (+ 7,3 %). Au cumul, l'ensemble des stations maintient son activité en valeur (+ 7,2 %) et en volume (+ 3,1 %).  [...] En avril, tous les indicateurs de la presse sont dans le rouge. Les recettes brutes du média reculent de 3,9 %, sa pagination subit une baisse sévère de 8,7 % et les annonceurs sont moins nombreux à y communiquer ( 3,2 %). Cette tendance est observée à la fois sur les magazines ( 1,5 % en valeur et 6,6 % en volume) et sur les quotidiens nationaux ( 8,8 % en valeur et 19 % en volume).  [...] Le cumul annuel du média reste néanmoins positif en recettes (+ 3,6 %) et en nombre d'annonceurs (+ 2,9 %). Seule la pagination du média présente une évolution négative à 2 %.  [...]

Les promesses digitales de l'affichage

Les promesses digitales de l'affichage

L'affichage digital nous apporte depuis cinq ans de nouveaux annonceurs, explique Eric Merklen, directeur général et marketing­ de Media Transports, et permet une souplesse totale. Les mobiliers de Media Transports sont équipés de processeurs qui interagissent avec les voyageurs.  [...] Le leader de l'audience piétonne (24 millions de personnes via 138 000 faces), au travers de son département PhénixConnect, qui regroupe toutes les solutions interactives, propose aux annonceurs un plan média sur mesure, selon les mots de Jean-Christophe Chrétien, directeur associé commerce et développement du groupe.  [...] Le leader français du shopper media instore lance cet automne sa solution Shopper Cast dans 150 magasins Carrefour. Des écrans placés dès l'entrée des magasins délivrent toutes les quatre secondes des messages de l'enseigne et des annonceurs, qui permettent de toucher 1 million de personnes quotidiennement, explique Élise Maingueneau, directrice marketing de Médiaperformances.  [...]

L'art de ne plus (trop) déléguer ses achats média

Pour internaliser leurs achats média, les annonceurs ont le choix entre deux postures. Ou bien traiter l'achat média en interne, mais les annonceurs à avoir opté pour cette solution en France se comptent sur les doigts de la main et certains même réfléchissent pour revenir sur cette décision, indique le directeur général de Quantcast.  [...] Ou bien d' internaliser uniquement les contrats avec les plateformes intermédiaires de l'achat média programmatique tout en déléguant l'opérationnel à des agences ou à ces mêmes plateformes. Pour cela, ces dernières se lancent dans une forme de conseil pour épauler les annonceurs qui souhaiteraient traiter en direct.  [...] L'o bjectif étant de réduire le nombre d'intermédiaires entre l'annonceur et les éditeurs, les plateformes de centralisation des achats média, à l'instar de TubeMogul, ont aussi leur rôle à jouer. Rachetée par Adobe fin 2016, la plateforme permet de gérer les achats média multi­formats (vidéo, social media) et multiécrans (desktop, mobile, télévision) et d'en mesurer les résultats.  [...]

Le média réponse a du répondant

Internet est devenu un canal incontournable en marketing direct. Il permet de mesurer plus rapidement l'impact des campagnes ciblées au sein des grands médias. Les annonceurs peuvent ainsi réagir quasiment en temps réel et affiner leurs stratégies, explique Marc Lolivier, délégué général de la Fevad et vice-président délégué général de l'UFMD.  [...] + 263,3 % d'insertions de ces médias réponses combinés à une adresse internet, + 78,8 % de présence pour les numéros courts seuls et + 159,7 % pour la combinaison numéros longs et numéros courts. En revanche, les insertions d'adresse URL progressent modérément (27 %), car les annonceurs considèrent que les restrictions sont nombreuses.  [...] Ce choix s'explique par la puissante visibilité de la presse TV. Les annonceurs MD dans la presse, principalement des vépécistes et des professionnels du crédit à la consommation, investissent généralement dans ce type de support car le coût pour mille est plus intéressant, précise Nicolas Cour, directeur marketing d'Emap Media Régie.  [...]

A la recherche de l'ajustement entre offre et demande

Toutefois, la télévision reste incontournable pour nombre d'annonceurs, et trouver un média de substitution s'avère très difficile. Malgré l'essor certain des chaînes de complément.  [...] S'il devait y avoir un report, on changera de média, mais on n'utilisera pas seulement les thématiques, estime Laurent Gillot. Et les annonceurs qui ont de petits budgets resteront sur du monochaîne.  [...] Quelques annonceurs pourraient remettre en cause l'utilisation de la télévision, mais ce média reste pour beaucoup d'entre eux incontournable. Certains petits annonceurs ou challengers peuvent prendre une position de force sur un autre média, lance Laurent Bliaut.  [...]

Adresses e-mails B to C : le marché sort de l'ombre

l'élargissement des secteurs qui utilisent l'e-mailing dans leur stratégie de communication, l'accroissement des objectifs assignés par les annonceurs aux campagnes d'e-mailing et l'amélioration constante de l'offre disponible. En 2004, 70 % des investissements publicitaires provenaient seulement de six secteurs (TNS Media Intelligence/IAB) avec, notamment, en tête, le Tourisme, l'Informatique et les Télécommunications.  [...] Cependant, la hausse du taux de pénétration d'Internet dans les foyers français (2) a fait prendre conscience aux annonceurs, tous secteurs confondus, de l'importance d'utiliser le canal web dans leur mix media. L'e-mailing a donc pu largement profiter de cette accélération car, en 2005, 141 groupes d'annonceurs ont réalisé des campagnes d'e-mailing (TNS Media Intelligence/SNCD).  [...] Enfin, cette croissance est sous-tendue par une amélioration constante de l'offre de fichiers disponibles, en particulier, par l'augmentation du nombre de critères de ciblage, et donc de l'efficacité des campagnes pour les annonceurs. Et les annonceurs ont parfaitement bien compris leur intérêt dans cette dynamique reliant la qualité des fichiers et l'efficacité de leurs actions, puisque le prix moyen de l'e-mail est passé de 17 à 21 centimes d'euros entre 2004 et 2005 (TNS Media Intelligence/SNCD).  [...]

INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES : 2010, L'ANNEE DE LA REPRISE

INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES : 2010, L'ANNEE DE LA REPRISE

Autre média en croissance. le cinéma, qui affiche une belle performance (+ 18,9 % d'investissements publicitaires) mais ne pèse pas lourd, en termes de parts de marché, avec seulement 0,8 %. Moins dynamique, la radio présente en 2010 l'une des plus faibles progressions en nombre d'annonceurs actifs (+ 1,2 %).  [...] Après une année 2009 douloureuse, le secteur se reprend. La presse écrite enregistre une progression de 7,4 % des investissements publicitaires (4 milliards d'euros bruts) et une augmentation du volume de pagination et du nombre d'annonceurs. Selon Kantar Media, les magazines représentent le segment le plus dynamique.  [...] Les médias traditionnels confortent leur leadership, les annonceurs adoptent des stratégies digitales diversifiées et multicanal, la pub sur le web mobile se développe, la présence des marques sur les réseaux sociaux se densifie et les vidéos virales explosent... Le marché de la pub est en effervescence.  [...]

Quand l'e-pub dépasse le milliard de francs

Selon l'étude IAB-PwC, conduite en France depuis 3 ans, les revenus publicitaires sur Internet se sont élevés en 2000 à 1,209 milliard de francs nets, soit + 134 % par rapport aux revenus bruts de 1999. Malgré l'impact des turbulences boursières, les indicateurs témoignent donc de la vitalité du média.  [...] D'autant que si les dotcoms ont largement contribué au développement du marché, la multiplicité des secteurs annonceurs met en lumière l'arrivée des annonceurs de l'économie traditionnelle, estiment les auteurs de l'étude. Au total, 46 secteurs ont investi le média au cours de l'année écoulée.  [...] En l'occurrence l'IAB se veut optimiste. Les résultats 2000 prouvent qu'Internet s'est imposé comme un média à part entière, la pluralité des annonceurs constitue un signal fort quant au potentiel de ce média pour l'avenir, a indiqué Jean-Pierre Levieux, président de l'IAB France.  [...]