Annonceurs + Opinion
Les nouveaux noms de l'année 2001 - Page 4 - Enquête - Création de noms
Client. Havas Invest 5. Descriptif. aide au recrutement destinée aux directeurs des ressources humaines, reposant sur une nouvelle technologie afin d'optimiser le processus d'embauche dans les groupes internationaux. Brief. noms internationaux exprimant l'intelligence et la performance de l'outil. [...] une constellation de compétences autour d'un guide, d'un repère pour les annonceurs. Nombre de noms proposés. cinquante. Etudes menées. test de six noms par entretiens individuels auprès de clients, prospects de l'agence et leaders d'opinion. [...] Raisons du choix. un néologisme qui, de par sa structure phonétique (onomatopée) et graphique, personnalise le concept de web-achat, s'inscrit dans l'univers Internet par sa facture exclamative Wha. (un cri de coeur enthousiaste) et fédère autant les consommateurs que les marchands. [...]
Les blogueurs se disent prêts à travailler avec les marques
Ils sont souvent présentés comme des leaders d'opinion susceptibles d'influencer les consommateurs, et intéressent de fait les annonceurs. 92 % des blogueurs interrogés acceptent d'ailleurs les sollicitations des marques ou de leurs agences de communication. [...] Concrètement, les blogueurs souhaitent majoritairement être associés à des tests produits (80 %), des dîners ou petits déjeuners blogueurs/marques (61 %) voire à des focus groupe (59 %) ou aux billets sponsorisés (54 %). Les jeux concours, conférences de presse ou autres sondages ou études sont également évoqués dans les réponses. [...] Que reprochent les blogueurs aux marques Parmi ceux qui ne souhaitent pas être sollicités, 53 % évoquent le mauvais ciblage des communications qui leur sont adressées. 37 % estiment leur blog non destiné à ce genre de contacts. 18% estiment que la personnalisation du contact est importante, 17% évoquent le respect de leur indépendance. [...]
Objectif Atawad - EDITO
Une sémantique, un peu particulière certes, mais qui doit devenir familière à tout directeur marketing souhaitant mettre en place une campagne à destination de cette cible, sous peine de ne pas répondre à ses attentes. Cette tribu, en pleine mutation, se caractérise par sa soif de consommer tout, tout de suite mais aussi, et surtout, n'importe quand, n'importe où et via n'importe quel canal. [...] En effet, si les 18-24 ans ne représentent que 8,7 % de la population, sur la Toile, leur pouvoir est sans limite. A la fois prescripteurs, leaders d'opinion et technophiles, les digital natives imposent leurs codes aux annonceurs qui souhaitent s'adresser à eux. [...] Mais, infine, une campagne réussie peut assurer la constitution d'une base de données précieuse à fort potentiel. [...]
Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2008 - Page 6 - Métier - Etudes marketing
Pour rappeler aux annonceurs le rôle-clé des études dans la prise de décision, notamment en période difficile, Syntec Etudes Marketing & Opinion a lancé une campagne radio donnant la parole à des décideurs qui témoignent du rôle que les études ont eu dans leur entreprise. [...]
Wunderman prêche pour de nouvelles expériences de communication - Métier Vie des conseils - Marketing services
Au-delà des besoins exprimés par les annonceurs, c'est bien l'observation des comportements de l'homme qui devrait dicter l'organisation des acteurs de la communication. Fin observateur du monde qui l'entoure, Philippe Delière, président de Wunderman, annonçait il y a quelques semaines la nouvelle organisation de l'agence. [...] Une réorganisation qui marque l'aboutissement d'un travail de réflexion entamé il y a deux ans. Pour la première fois depuis vingt ans, les médias américains sont davantage financés par les consommateurs que par les annonceurs. D'ici à imaginer que l'opinion des consommateurs devienne plus importante que celle des annonceurs, il n'y a pas loin. [...] Par ailleurs, le consommateur dispose aujourd'hui d'une batterie d'outils qui lui permettent de zapper la publicité. Aussi bien sur le petit écran, à travers des systèmes du type Tivo, que sur le Net où il lui suffit de télécharger des outils anti-pub. Si on ajoute à cela le développement des chaînes du câble qui parcellise l'audience, on aura compris que les médias et la consommation de masse le sont de moins en moins. [...]
Ebuzzing présente sa plate-forme de veille des médias sociaux
Ebuzzing, plate-forme européenne de diffusion de contenu de marque sur les médias sociaux, lance, cette semaine, le Social Labs. Cet outil de veille regroupe les classements des blogs et des vidéos qui font le buzz. Nous aidons les annonceurs à repérer les blogueurs et les leaders d'opinion en affinité avec elles afin de créer des expériences de marque impliquant leur communauté, explique Frédéric Montagnon, directeur général et fondateur d'Ebuzzing. [...] Né du défunt portail Wikio News, le Social Labs est un véritable laboratoire de l'e-réputation qui regroupe 60 salariés. Il s'articule autour de plusieurs outils-clés. Le Top Vidéos et le Top News détectent les sujets qui feront le plus de buzz avant que la mécanique virale ne soit déclenchée sur tout le réseau. [...] Le troisième outil permet de retrouver quotidiennement un classement des articles les plus lus et les plus partagés sur Internet, et ce, dans cinq langues différentes. Allemand, Anglais, Espagnol, Français et Italien. Le dernier outil concerne le classement des marques. [...]
Restaurer la confiance - Page 6 - dossier - Agences
Entre agences et annonceurs, c'est une relation agitée mais vibrionnante due à l'urgence du business, affirme-t-il. Une opinion que partage le président du directoire de Draftworldwide France, Didier Stora. Les annonceurs sont extrêmement sensibles, en période de crise, à la notion de retour sur investissement. [...] Cela devrait être, ensuite, suivi par le secteur bancaire, ajoute Didier Stora. L'enquête du Cabinet Limelight Consulting, datée d'octobre 2003, intitulée Comment passer d'une logique de production à une logique de consommation, confirme cette opinion. Ses conclusions, qui insistent sur la réduction des frontières entre communication, produit et institutionnel, notent que le secteur n'a pas encore trouvé une structuration de ses métiers qui lui permette de faire siennes ces mutations, qui constituent une réponse adaptée aux enjeux de l'annonceur. [...] Le conseil, c'est du temps, et le temps, une valeur qui se monnaye. Pour restaurer une relation de confiance entre annonceurs et agences, certains groupes ont opté pour une rémunération variable, fonction des résultats des campagnes réalisés. Quelle est votre opinion sur ce sujet Je n'y suis pas opposé. [...]
« La pensée marketing est obsolète » - La Relation - Communication
Dans un numéro récent, Benoît Helbrunn disait. Le problème du marketing, c'est qu'il neutralise le discours et donc le désir, et ça c'est le plus grave. La création publicitaire a-t-elle encore la faculté de réveiller le désir. [...] VL. Jacques Séguéla a repris Bernbach qui avait dit. Don't measure opinion, make it. La machine à idées n'est pas cassée, c'est le machiniste qui préfère s'occuper de la photocopieuse. [...] Pour expliquer la pauvreté de la pensée marketing actuelle, outre l'effet mondialisation, globalisation, les observateurs évoquent la pauvreté de la culture et le clonage des équipes, celles des annonceurs et de leurs partenaires. Partagez vous cette opinion. [...]
OTO Research crée un indicateur de visibilité pour les marques
Wom-Up est le nom de la nouvelle offre mise à disposition des annonceurs sur le Web par la filiale du groupe FullSIX. Objectif Aider les marques à gagner en visibilité sur leur référencement web. [...] OTO Research, spécialiste de la veille d'opinion et de comportements consommateurs, complète sa gamme Wom (Word of Mouth ou bouche-à-oreille en anglais) en lançant Wom-Up. Il s'agit d'un indicateur de performance du référencement web de la marque qui répond aux nouvelles attentes des annonceurs en matière de Search. [...] Wom-Up fournit un index construit sur deux autres variables-clés. [...]
Marché des études en France : faible progression prévue pour 2002 - Stratégies - Conjoncture
La belle santé affichée par le marché des études en France depuis 1996 n'est plus qu'un lointain souvenir. Selon Syntec Etudes Marketing et Opinion, le marché ne devrait augmenter que de 4 % en 2002. Au mieux. [...] Avec une croissance de 6,25 %, l'année 2001 apparaît encore préservée en regard des estimations pour 2002, constate Jean-Pierre Gaucher, président de Syntec Etudes Marketing et Opinion. En effet, Syntec estime que l'année 2002 devrait terminer autour de + 4 % par rapport à 2001, année où le chiffre d'affaires s'est élevé à 1,275 milliard d'euros. [...] Le marché des études souffre d'incertitudes à court terme, note le président de Syntec Etudes marketing et Opinion. Pour de nombreux annonceurs, tous les investissements qui ont pu être retardés l'ont été. Reprendront-ils d'ici à la fin de l'année Syntec en doute. [...]
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