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Annonceurs + Presse


Investissements publicitaires: le cinéma en forte hausse en août

La presse, boostée par les recettes des quotidiens (+25,8%), voit également son nombre de pages augmenter sur le mois (+4,8%). Cependant, si elle maintient son nombre d'annonceurs (+0,4%) c'est davantage grâce à la presse magazine (+1,6%) qu'aux quotidiens (-6,6%).  [...] La radio accuse un léger désengagement de la part des annonceurs qui sont -3% à communiquer par rapport à août 2009. C'est le seul média à présenter une évolution à la baisse. Ses recettes brutes n'augmentent que de +2,6% (après un mois de juillet assez faible également à +1,1%).  [...] Le cinéma enfin, présente un bon dynamisme sur ce mois d'été puisque ses recettes brutes enregistrent une évolution à +18,4 %. À la fin du mois d'août, le media enregistre +24,1% d'évolution en valeur et +16% en nombre d'annonceurs (soit 23 acteurs supplémentaires.  [...]

Communiquer en temps de crise oui. Mais différement.

C'est principalement en concentrant leurs dépenses que les annonceurs vont réduire leurs budgets de communication. dans le temps pour 62 %, sur moins de produits pour 48 % des annonceurs (mais pour 65 % parmi les plus gros) ou au travers d'un arbitrage sévère de leurs moyens.  [...] Les médias apparaissent très menacés. 53 % des annonceurs déclarent qu'ils vont réduire leurs investissements à la télévision, 55 % à la radio, 56 % en publicité extérieure, 65 % en presse magazine et jusqu'à 70 % en presse quotidienne. En revanche, l'internet pourrait tirer bénéfice du contexte actuel puisque 59 % des annonceurs déclarent que leur mix médias classiques/médias numériques augmentera en faveur de ces derniers en 2009.  [...] C'est donc finalement du côté des consommateurs qu'il faut chercher un certain optimisme. Si 81 % des annonceurs pensent que les consommateurs vont se tourner massivement vers les prix les plus bas, seuls 54 % le confirment (interrogés parallèlement dans le cadre du panel consommateurs d'Aegis) et 36 % déclarent qu'ils ne changeront rien à leur consommation en 2009.  [...]

Reprise

Reprise

Et pour la fin de l'année, les prévisions évoluent entre 1,6 % et 3,1 %. Certes, cette progression est à nuancer, au regard de la chute historique de 2009. Pour autant, personne n'aurait imaginé ce scénario à l'époque. De nombreux médias progressent - TV, radio, Internet, presse gratuite d'information - bref, les annonceurs gagnent en confiance et la publicité retrouve des couleurs.  [...] Par ailleurs, l'innovation gagne du terrain. Dans le secteur des études, réputé peu enclin aux changements, les cellules dédiées à la R & D et à l'innovation fleurissent et développent de nouveaux projets ambitieux (lire l'enquête métiers p.79). Même renouvellement à l'intérieur du point de vente, que le design et les nouvelles technologiques ré-enchantent, pour en faire des lieux d'échange toujours plus innovants et interactifs (lire le cahier spécial point de vente p.   [...] 59). Enfin, le consommateur lui-même revendique sa part de créativité. Il ne se contente plus des produits qu'on lui propose. Il veut qu'ils lui ressemblent. L'ère de la customisation s'ouvre sur de belles initiatives (lire p.59).   [...]

Dossier | Les féminins mode haut de gamme se réinventent constamment

Dossier | Les féminins mode haut de gamme se réinventent constamment

Et cela trois ans après une précédente vague de lancements, qui avait vu les débuts de Grazia et de Be. La dynamique de l'offre s'explique certes par le lien que les Françaises ont noué avec cette famille de presse, mais aussi par l'intérêt des annonceurs pour la cible des femmes.  [...] La presse féminine haut de gamme est dynamique en diffusion, en audience ainsi qu'en publicité, même si les budgets sont de plus en plus disputés, notamment sur le nombre de pages par annonceur. Les titres de la presse féminine haut de gamme concentrent une grande partie du potentiel publicitaire des féminins.  [...] La grande force de Stylist est d'être ultra-puissant et très ciblé. Les annonceurs reconnaissent l'originalité du concept. Avec 10 à 15 pages par numéro, nous sommes à peu près dans nos objectifs. Aujourd'hui, nous avons beaucoup d'annonceurs de mode et de beauté.  [...]

Investissements pub : une rentrée morose

Investissements pub : une rentrée morose

Kantar Media publie ses indicateurs avancés pour le mois de septembre 2012. Les annonceurs restent frileux en cette rentrée, septembre ne présente pas le dynamisme espéré. Tous les médias sont en recul, excepté la télévision qui affiche une évolution positive à + 4,6 %.  [...] En volume, le média est en baisse sur tous ses segments. Fin septembre néanmoins, et malgré un net désengagement du nombre d'annonceurs présents, le média présente des indicateurs positifs (en valeur. + 4,4 %. et en volume. + 2 %).  [...] En septembre, la presse est en net recul sur tous ses indicateurs. en valeur ( 13,3 %), en volume ( 13 %) et en nombre d'annonceurs ( 11,1 %). Ni les magazines ( 10,9 %), ni les quotidiens nationaux ( 22,9 %) n'ont pu tirer parti de la rentrée.  [...]

L'ACPM certifie l'affichage numérique avec DOOH Trust

L'ACPM certifie l'affichage numérique avec DOOH Trust

Le changement de nom en l'Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM), opéré fin 2015 à la suite du rapprochement de l'OJD et d'Audipresse, prend tout son sens aujourd'hui. Près d'une centaine d'années après avoir commencé à garantir les chiffres de la presse papier (dénombrement, tirage, diffusion) à la demande des annonceurs, l'association lance ce mercredi 20 décembre 2017 sa certification pour l'affichage numérique publicitaire.  [...] Après une première phase d'audit et la rédaction d'un cahier des charges en partenariat avec annonceurs, régies et agences, l'ACPM a confié à Infotel, acteur de la transformation numérique, le soin de concevoir une interface web sécurisée dans laquelle les régies publicitaires sont invitées à renseigner leurs données brutes et natives sur la diffusion des campagnes publicitaires.  [...] Les afficheurs dont l'écart entre performance annoncée et observée sera moindre se verront remettre le label DOOH Trust, confirmant ainsi la place de l'ACPM comme tiers de confiance dans la relation entre agences média, régies et annonceurs commente Gautier Picquet, président de Publicis Media France et de l'ACPM.  [...]

Investissements publicitaires : la télévision s'en sort mieux

Investissements publicitaires : la télévision s'en sort mieux

D'après les indicateurs avancés de Kantar Media, le mois de novembre annonce une activité en apparence positive pour la télévision. En revanche, les volumes publicitaires soulignent la morosité du marché pour la presse et la radio.  [...] Sur le cumul annuel, la presse se maintient en valeur (+0,9%), mais présente des volumes en baisse (-3,4%). Néanmoins, les annonceurs restent fidèles au média (+0,3%).  [...] Les annonceurs sont également moins nombreux sur le média (-4,9%). Le repli d'activité s'intensifie sur les stations musicales qui, malgré un portefeuille stable d'intervenants (-0,7%) accusent -5,0% de recettes brutes et -4,1% de volume publicitaire.  [...]

France Télévisions sans pub : réactions en chaîne

Big bang dans le monde de la publicité et branle bas de combat chez les annonceurs en ce début d'année 2008. Le 8 janvier dernier, Nicolas Sarkozy annonçait, lors de sa conférence de presse, la suppression de la publicité sur les chaînes publiques. Un coup de tonnerre qui a entrainé une véritable polémique dans le secteur, tant chez les annonceurs que dans les agences.  [...] Selon les analyses d'Aegis Media Expert, cette mesure, si elle aboutissait, pourrait provoquer un bouleversement sans précédent du paysage audiovisuel français (...). Il s'agit d'une démarche plutôt inquiétante pour nos annonceurs en télévision. La réduction de l'offre publicitaire disponible alors que le taux de remplissage des chaînes privées est de 90 % (constaté par Aegis Media Expert en 2007) risque d'induire un renchérissement tarifaire important du média TV accentué par la taxe sur les autres chaînes et les médias digitaux.  [...] Mais cela priverait également les annonceurs d'audiences de qualité, notamment sur les cibles CSP+. Selon les calculs d'Aegis Media France, la réduction de l'espace disponible lors de la loi Trautmann en 2000 et 2001 avait déjà provoqué une inflation du coût du media TV de 20 % sur la cible CSP+ et de 13,4 % sur la cible population totale.  [...]