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Annonceurs + Presse


La PQN récolte les fruits de son marketing

Naturellement, ces annonceurs sont venus vers la presse quotidienne car elle permet de toucher rapidement les personnes concernées. Première source de recettes publicitaires de la presse quotidienne nationale, la publicité financière captait 25 % des investissements en 1997.  [...] Secodip ne prenant pas en compte dans sa pige les remises accordées. Comme le souligne Michel Vidal-Subias, le volume joue un rôle prépondérant. Aujourd'hui, ces deux couplages, concurrents et complémentaires (certains annonceurs prennent les deux produits) jouent un rôle d'accélérateur.  [...] Autre secteur très présent en PQN. celui des compagnies aériennes. En phase de restructuration ces dernières années, elles se doivent, du fait de la concurrence, d'investir en communication. La moitié de leurs investissements vont en PQN. En fait, cette famille de presse a bénéficié d'investissements forts sur des secteurs importants et a créé parallèlement des produits destinés aux grands annonceurs (les campagnes sont supérieures à 1 MF) et correspondant à leurs attentes.  [...]

La presse gratuite fait de l'oeil aux annonceurs.

La presse gratuite fait de l'oeil aux annonceurs.

Les gratuits d'information offrent aux annonceurs une couverture quotidienne extrêmement puissante sur un format papier, à un moment où les lecteurs n'ont pas ­grand-chose d'autre à faire et sont donc particulièrement réceptifs. Il y a, chez les ­gratuits, une créativité et une manière de ­travailler leur audience qui constituent un vrai bénéfice annonceur, souligne Anne-Sophie Cruque-Merlhe, directrice générale de Starcom France.  [...] Le modèle économique de la presse gratuite, qui s'appuie uniquement sur la publicité, reste fragile. Metronews et Direct Matin restent lourdement déficitaires, alors que 20 Minutes est repassé dans le vert. Les parutions papier ont été ponctuellement suspendues quand les annonceurs n'étaient pas au rendez-vous.  [...] Un (ou plusieurs) gratuits de trop En mai 2015, les annonces se sont multipliées. Metronews devrait abandonner le papier et 20 Minutes, changer d'actionnaire, le Belge Rossel se substituant au Norvégien Schibsted. Autant d'évolutions qui devraient être sans grand problème pour les annonceurs, estime Anne-Sophie Cruque-Merlhe ( voir page suivante ).  [...]

Les news magazines : au centre du médiaplanning

Au-delà de la famille élargie, les évolutions des purs news sont particulièrement suivies et analysées par le marché publicitaire. La presse news est emblématique de ce que les annonceurs recherchent en presse, considère Corinne Pitavy. Ils y construisent de l'image en se positionnant dans un magazine reflet de son époque.  [...] Il existait un besoin d'explication du positionnement du titre, aujourd'hui le produit est mieux perçu. Face à une concurrence exacerbée, la presse news profite globalement d'un argumentaire plus positif auprès des annonceurs. Aujourd'hui, le discours des news est très identitaire, constate Christian Stefani.  [...] Ancrés dans l'actualité, réactifs, les lecteurs de presse news sont toujours à l'affût des nouvelles tendances et une cible privilégiée pour les annonceurs par l'effet d'entraînement qu'ils impulsent, ou sont censés impulser, à la société. Nos lecteurs sont des leaders d'opinion, des défricheurs, affirme Christian Stefani.  [...]

Médias internationaux : vers plus de régionalisation

Presse internationale, télévisions paneuropéennes, magazines inflight ou affichage aéroports. Les médias internationaux présentent une réalité plurielle. Réalité souvent difficile à appréhender par les annonceurs et leurs partenaires, agences et centrales d'achat.  [...] Il y a quelques années, la presse internationale s'inscrivait surtout dans une logique de cible, elle était principalement utilisée par des annonceurs n'ayant pas les moyens d'investir en multi-local. Elle leur assurait une présence dans toutes les régions du monde pour un coût raisonnable.  [...] A l'image de la presse internationale, ces networks offrent aux annonceurs la possibilité de choisir la zone de diffusion de leur message, voire pour certaines comme CNN, le programme auxquels ils sont associés. 80 % des programmes de la chaîne de Ted Turner sont spécifiques à l'international, 20 % provenant des USA.  [...]

Promap renforce son réseau et confie la mesure de son audience à Affimétrie

Promap renforce son réseau et confie la mesure de son audience à Affimétrie

Historiquement premier réseau d'affichage presse en France, Promap ouvre aujourd'hui également ses réseaux à de nouveaux segments d'annonceurs qui souhaitent communiquer vers des consommateurs urbains. L'affichage publicitaire est toujours l'un des médias les plus efficaces pour communiquer vers les consommateurs.  [...] Promap dispose d'une expertise forte de l'affichage piétons en centre ville, acquise depuis plus de 30 ans auprès des éditeurs de presse. Nous pouvons aujourd'hui accompagner tous types d'annonceurs recherchant l'efficacité d'une communication de proximité, précise Germain Gaschet, directeur général du groupe Mercuri.  [...] L'audience du réseau Promap, filiale du Groupe Mercuri est dès cette année mesurée par Affimétrie, l'institut de mesure d'audience de la publicité extérieure. Affimétrie délivre chaque trimestre au marché publicitaire les performances des réseaux de Communication Extérieure sur l'ensemble du territoire sauf la Corse et sur tous les formats supérieurs au 30x40.   [...]

Comment bâtir son plan médias

Après avoir mené les tests qui s'imposent en bonne et due forme, on peut extrapoler avec une marge d'erreur inférieure à 5 %, remarque Thierry Waÿ, directeur général de Trëma, société spécialisée dans l'achat d'espace notamment pour les vépécistes. Si la presse demeure le média le plus utilisé par les annonceurs en marketing direct, les professionnels et annonceurs ont constaté une baisse notable de sa rentabilité depuis 1998.  [...] Explication retenue. une hausse des tarifs à l'achat due à un phénomène de surfréquentation. Une augmentation des tarifs générale, semble-t-il, à l'ensemble des titres en vogue chez les annonceurs. En 1998, 65 % des recettes de la presse de télévision étaient directement imputables à la vente d'espace pour annonceurs marketing direct.  [...] Avantage premier de ce type de presse. sa couverture. La presse de télévision est plus chère qu'une autre à l'investissement parce qu'elle est très puissante. Et si les annonceurs continuent d'y avoir recours, c'est qu'elle est rentable, souligne Bruno Desjeux, directeur commercial de Socprint (TV Magazine et Version Femme).  [...]

Investissements MD en 2000 : les grands médias dopent le marché

De 23 % en 1999 du total radio, les investissements en MD sont passés en 2000 à près de 31 %. Le nombre d'annonceurs a également connu une progression significative, passant de 688 à 879, soit plus de la moitié des annonceurs radio. Si le nombre total d'insertions a légèrement diminué, - 2,4 %, celui des insertions MD a progressé de 22 %.  [...] Au sein de l'ensemble des investissements presse, leur poids a baissé de 7 points par rapport à 1994 pour représenter 5,7 % en 2000. Si le nombre d'insertions a augmenté de 3,6 %, le nombre d'annonceurs a, lui, diminué de 3 %. Comme d'habitude, ce sont les annonces avec bon à découper qui sont les plus utilisées (67,5 % des investissements), suivies des annonces avec Numéro Vert et BAD (9 %).  [...] les annonceurs presse restant en deçà de leur niveau de 1994. Même s'il ne représentait en 2000 que 945 MF, Internet a, via la publicité en ligne, doublé sa part des investissements MD, qui s'établissait à 1,5 %. Année après année, la répartition des investissements MD entre les différents médias évolue.  [...]

La chasse à l'homme continue 3/3

Mais, sur le plan commercial, les annonceurs sont loin de la considérer comme le média prioritaire pour toucher cette catégorie de population. A égalité de titres dans un plan, entre les hommes et les femmes, on sature à 56 % de couverture pour les premiers, alors qu'on est tout de suite à quelque 70 % pour les secondes, explique Aline Moreau.  [...] Parmi les secteurs qui optent pour le multimédia au détriment de la presse figurent également les sous-vêtements masculins, petit marché mais bien ciblé. Sur le 1,749 ME investi l'an dernier par les annonceurs de ce secteur, l'affichage se taillait la part du loin avec 1,335 ME à lui tout seul, contre 415 000 E pour la presse et 230 000 E pour le cinéma.  [...] Et, cette année, une marque comme Dim Homme a prioritairement choisi les télévisions hertzienne et thématique pour faire son retour à la publicité. On l'aura compris, la presse masculine a encore fort à faire pour convaincre les annonceurs au même titre qu'a su le faire la presse féminine.  [...]

Nouvelle certification pour Labeladresse

La Poste Service National de l'adresse rénove pour 2006 la certification Labeladresse des fichiers d'adresses B to C. Ce label récompense les fichiers propriétaires destinés à la location et à l'échange, et qui ont fait l'objet d'une démarche de qualité récurrente pour les rendre sains.   [...] C'est aussi un outil de promotion qui valorise la qualité des fichiers auprès des annonceurs. La promotion des fichiers ayant obtenu Labeladresse 2006 sera assurée par La Poste SNA à travers une campagne de presse, une promotion sur les salons, des communiqués réguliers auprès de la presse professionnelle marketing et commerciale.  [...] Pour obtenir Labeladresse 2006, il faut. faire l'objet d'une déclaration auprès de la Cnil, être référencé au GFM, être un fichier B to C, être traité par Estocade ou Charade pour au moins 80% des adresses du fichier au moment de la demande et avoir réalisé un traitement RNVP, accepter et passer avec succès le test Qualité sur codes postaux sensibles prévu une fois par an.  [...]

Quand la presse télévision booste les ventes de l'agroalimentaire

Famille de presse robuste, la presse télévision est encore sous-investie par certains annonceurs et notamment ceux du food. Pour les convaincre de franchir le pas, Emap et CIA Le Lab ont conjointement mené une étude pour prouver l'efficacité à court terme de cette famille sur les achats.  [...] Une diffusion sans équivalent, une reprise en main exceptionnelle, une durée de vie remarquable, la presse magazine TV jouit d'une réputation qui n'est plus à faire. Pourtant, les annonceurs sont encore nombreux à bouder ses pages. Et notamment ceux du food qui, depuis quelques années, sous-investissent la famille.  [...] Un système qui évite les erreurs liées aux études déclaratives et qui présente l'avantage de fournir des données précieuses. Le numéro du magazine scanné permet ainsi de savoir à quelle annonce presse le lecteur a été exposé et la date du scan donne une information sur le moment de l'exposition.  [...]