Annonceurs + Prestataires
Les critères discriminants en question - Le point sur - Segmentation
Si le surplus d'information ne nuit pas nécessairement à l'effic acité du data management, les curseurs de sélection ont évolué. [...] La nouvelle donne de la relation annonceurs/prestataires. [...] Un groupe comme Procter atteint le pétaoctet (1) dans la puissance de ses systèmes d'information. Est-ce bien utile Jean-Louis Gross, directeur associé chez CSC, s'interroge sur l'intérêt que la plupart des entreprises peuvent trouver à historiser au maximum leur relation avec le client lorsque celui-ci affiche des variations comportementales de plus en plus fréquentes et difficilement prévisibles. [...]
La nouvelle donne de la relation annonceurs/prestataires - Le point sur - Externalisation
La nouvelle donne de la relation annonceurs/prestataires - Le point sur - Externalisation. [...] Les grands comptes dans les secteurs de la Banque, des Assurances et des Télécoms s'engagent dans un mouvement général de réinternalisation. Il y a un vrai risque pour les prestataires, constate Roland André. Pour le directeur général de Wegener DM, l'avenir proche des professionnels de la donnée dépasse la simple alternative externalisation ou gestion interne. [...] Chez Sogec Datamark, on se défend d'être des vendeurs de logiciels. L'accompagnement du mouvement général de réinternalisation prenant figure de déportation de fonctionnalités. A mesure que des outils apparaissent sur le marché, il faut que nous soyons en mesure d'en proposer à nos clients. [...]
DigiLINX organise des speed dating professionnels
La société d'intermédiation Digilinx organise des rendez-vous entre annonceurs et prestataires, fonctionnant sur le principe du speed dating. [...] Évidemment, ce sont les prestataires répondant aux problématiques les plus récurrentes qui viendront à cette rencontre. Les annonceurs disposeront de dix minutes pour leur donner envie de les revoir et d'en savoir davantage sur les solutions qu'ils préconisent. [...] En 70 minutes, chacun des sept annonceurs présents pourra rencontrer sept prestataires, correspondant à autant de ses problématiques, précise Hervé Bloch, président fondateur de Digilinx. Si cette première se révèle concluante, l'entreprise pourrait en organiser une par mois. [...]
Choix de partenaires : Dixit Annonceurs entre dans le bal - Profession - Nouvel acteur
Etre un conseil en stratégies de partenariat. l'objectif que s'est fixé Bruno Paillet, dernièrement directeur de la communication du Gan, au travers de sa société Dixit annonceurs. [...] A un moment où les uns et les autres sont en mutation, il est vital de limiter les risques d'erreur. A travers le nom de sa société, Dixit Annonceurs, Bruno Paillet entend mettre en évidence la nécessité de valoriser les attentes des annonceurs. Dès lors qu'elles sont clarifiées et mises en perspective, le choix devient plus simple et les partenaires, de leur côté, peuvent faire des propositions plus pertinentes. [...] .. qui constitueront son premier domaine. S'il compte fonctionner, lui aussi, avec un système d'abonnement pour les prestataires, Bruno Paillet entend animer son réseau en organisant des rencontres annonceurs-prestataires hors période de compétition pour permettre aux uns et autres de mieux se comprendre. [...]
L'association OHM crée un baromètre annonceurs
L'Observatoire du Hors Média (OHM) organise le match retour. L'association lance aujourd'hui son baromètre annonceurs après avoir révélé, au mois de mai, son baromètre prestataires qui mesurait leurs relations avec les donneurs d'ordres. Les annonceurs ont souhaité pouvoir répondre. [...] Le lancement de ce baromètre marque leur volonté de partager leurs valeurs avec les prestataires, a expliqué le président de l'association, Dominique Scalia, lors d'une séance plénière à l'Assemblée nationale. L'OHM qui représente les annonceurs, répond ainsi à sa missions de favoriser la relation et les échanges entre les différents acteurs de la communication globale, et au final de créer de la valeur pour les annonceurs et pour la branche.Le secteur pèse 31 milliards d'euros. [...] Dominique Scalia souhaite que les deux baromètres prestataires et annonceurs et les résultats de l'étude (sur l'économie de la communication globale) ne restent pas lettre morte. Le président de l'OHM a d'ores et déjà appelé les donneurs d'ordre à signer, le 3 novembre, la charte de la médiation du crédit et de la CDAF, l'association des acheteurs de France, régissant les relations entre les grands donneurs d'ordres et PME. [...]
Public Idées investit le Sud - Actualités - Extension
Présent depuis deux ans sur le marché français, le spécialiste de l'affiliation et de la co-registration souhaite étendre ses activités à l'international. [...] Des spécificités régionales qui s'expriment également dans la relation des annonceurs et de leurs prestataires. En France, les gros annonceurs ont tendance à confier à une agence médias l'ensemble de leurs problématiques de e-marketing, alors que les pays d'Europe du Sud préfèrent traiter en direct avec les prestataires. [...] Les activités espagnoles et italiennes doivent donner d'ici quatre à six mois des résultats au moins équivalents à ceux de la France. En fonction des retombées, d'autres pays seront envisagés d'ici la fin de l'année. [...]
L'AFMM lance son site institutionnel
Cette plateforme B2B présente l'ensemble des solutions multiopérateurs disponibles et rapproche annonceurs, éditeurs et prestataires afin de faciliter l'usage du marketing mobile et démocratiser l'utilisation du multimédia mobile. Par ailleurs, cette plateforme a pour objectif de créer une cohésion entre le site de l'association et les sites existants de chaque solution, ces derniers étant amenés à disparaître au profit de celui de l'AFMM. [...] - un annuaire pour permettre d'une part aux prestataires d'être répertoriés, grâce à la mise en place d'un module d'inscription, et d'autre part aux annonceurs de trouver le prestataire le plus adapté à son besoin, en fonction de critères de profiling. [...] Enfin, des outils de partage ont été mis à la disposition des visiteurs ainsi qu'une page Facebook afin de suivre l'actualité de l'association et interagir avec elle. [...]
Une adresse bien travaillée pour plus d'efficacité - Savoir Faire - Le cahier pratique de marketing direct
Avant de traiter des adresses, le propriétaire de la base doit au préalable fixer les priorités de son opération. labellisation auprès du Service national de l'adresse (SNA), de la base de données pour obtenir des tarifs postaux plus avantageux (Tem'post notamment), enrichissement de profils, études comportementales sur les consommateurs, etc. [...] Un traitement RNVP (restructuration, normalisation, validation postale) d'une base de données peut être réalisé par un prestataire extérieur ou en interne. Dans ce dernier cas, l'entreprise doit acquérir une solution dédiée, réalisée par des éditeurs comme Uniserv et Normad, les deux plus connus. [...] En outre, le prestataire exploite une solution homologuée ou un logiciel maison validé par le SNA. Enfin, le prestataire ne se contente pas de réaliser un traitement RNVP mais peut également dédoublonner (éliminer les doublons d'une base), dédupliquer (identifier les clients communs de plusieurs bases) et enrichir la base adresses. [...]
Jusqu'où faut-il externaliser ? - Savoir faire Comment gérer efficacement une opération de mailing - Tendances
Les annonceurs doivent faire appel à des prestataires pour mener à bien leurs opérations de mailing. Selon leur taille et leur domaine d'expertise, ils choisissent d'aller plus ou moins loin dans l'externalisation des tâches. [...] Le fait que les prestataires élargissent leur champ d'activité par croissance externe ou interne va dans le sens de l'histoire. Les annonceurs peuvent y trouver leur compte. Car, plus le nombre d'intermédiaires se réduit, moins il n'y a de perte de temps. [...] Mais tous n'optent pas pour cette solution. Les grosses sociétés lancent des volumes d'impression tels qu'elles préfèrent négocier directement avec leurs imprimeurs et routeurs. Les gros annonceurs emploient souvent plusieurs chefs de fabrication en interne. [...]
La vie du SNCD - Page 2 - LA VIE DU SNCDI
Les meilleurs exemples de marketing stratégique et innovateur ont été présentés par Hulie Roehm, ex-vice-présidente marketing de Ford, Chrysler et Wal-Mart. Cette dernière constate que le client est devenu un expert des produits et des services qui lui sont offerts tandis que l'offre a été segmentée pour mieux répondre à la demande. [...] - En 2008, le club international a été lancé au sein de la commission internationale du SNCD lors d'un cocktail réunissant de nombreux pays. Etats-Unis, Allemagne, Pays-Bas, Suisse... Son but. créer une dynamique au sein du SNCD autour des prestataires membres de la commission qui souhaitent s'investir pour assister les annonceurs dans leur réflexion, promouvoir leurs actions mais aussi recruter de nouveaux membres parmi les annonceurs ou prestataires, en France et à l'international La commission internationale du SNCD a pour cela un double rôle institutionnel et d'accompagnement. [...] La commission a enfin annoncé les salons internationaux, en Europe et ailleurs. le Next Marketing organisé à Madrid par la FECEMD et trois événements aux Etats-Unis, l'ALTM à La Nouvelle-Orléans en mai dernier, les Rencontres du e-commerce et du multi-canal à Boston en juin, ainsi que la DMA en octobre prochain, à San Diego. [...]
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