Annonceurs + Sport
SPORT: Les MARQUES dans la mélée - Marque - Communication
Le sport business attire de plus en plus d'annonceurs, même éloignés de l'univers sportif. La Coupe du monde de rugby a largement illustré ce phénomène. [...] Pour Bruno Bianzina, directeur général adjoint de l'agence conseil Sport Market, le cas Heineken est courant dans le monde du sport. De manière générale, les annonceurs viennent d'abord vers le sport pour accroître leur visibilité. Ensuite, ils veulent donner de la chaleur à leur marque. [...] Rien de plus normal puisque les relations économiques entre le sport et la télévision sont basées sur une convergence d'intérêt. Si le sport est un gisement d'audience capital pour la télévision, il contribue, en retour, aux recettes publicitaires des chaînes de télévision, d'autant plus que les annonceurs sont attirés par les émissions à forte audience. [...]
RMC Info la joue solo - Cahier Marketing et Médias - Radio-régie : Publicitaire
Nouvelle régie indépendante, exclusivité sur les droits radio de la retransmission en direct des matchs de la Coupe du Monde de Football et de Formule 1. Il n'en fallait pas plus à RMC Info pour défrayer la chronique et annoncer une offre commerciale aussi musclée que sa programmation sportive. [...] Et c'est justement en se basant sur la variété de sa grille sportive qu'Alain Weill compte proposer une offre commerciale élargie à ses annonceurs, composée, par exemple, de bill-boarding ou de partenariats de rubriques. Nous allons pouvoir donner à des annonceurs déjà engagés dans le sponsoring un éclairage différent sur le sport. [...] .. Je pense que dès avril-mai, nous aurons une réelle visibilité. D'ici là, la polémique qui oppose RMC Info à l'ensemble de ses concurrents sur le droit de retransmission des directs aura peut-être trouvé une issue. Mais là c'est une autre histoire... qui ne se réglera pas solo. [...]
Phonevalley lance Advalley, une régie pour la publicité sur mobiles
Phonevalley lance Advalley, une régie pour la publicité sur mobiles. [...] Cette offre s'articule autour de sites ciblés (ados, hommes, femmes) avec des contenus plébiscités par les internautes (actualité, sport, ciné, goodies, etc.) Parmi les annonceurs ayant déjà bénéficié de cette offre, citons La Société Générale, Sony Ericsson et Universal. [...]
Le marketing services se décline au monde du sport
Le marketing services se décline au monde du sport. [...] Rémy Villebrun, ex Connect Factory (Aegis Media France), lance Sport Marketing Services, une société conseil en communication opérationnelle dédiée au monde du sport. Son ambition. combler le chaînon manquant dans le paysage du marketing sportif en proposant, en complément des offres existantes, des solutions opérationnelles pour aider à prolonger jusque dans les activités commerciales, ll'engagement des annonceurs. [...]
Une préparation complexe - Savoir faire Comment monter une opération d'échantillonnage - Les points clés
La marque doit choisir le contexte (lieu, moment) dans lequel elle veut diffuser ses échantillons. L'idée est de toucher le prospect à un moment où il est particulièrement disposé à tester un nouveau produit. Pour les 12-25 ans par exemple, les échantillons sont remis à la sortie des lycées, des universités, dans les boîtes de nuits ou les bars. [...] . Il est important de choisir les bons réseaux en termes de ciblage. Les partenariats réseaux (enseignes ou indépendants) se développent, car ils permettent de sélectionner les prospects en fonction de la clientèle du magasin concerné et apportent aussi un avantage sur les coûts, puisque ce sont les vendeurs qui font office d'animateurs. [...] En contrepartie, les annonceurs sont parfois amenés à payer des droits d'entrée, mais ce n'est pas systématique. L'enseigne, pour sa part, y trouve son avantage puisqu'elle suscite davantage de relationnel avec ses clients. Ainsi, les salons de coiffure, les magasins de fleurs, les boutiques de prêt-à-porter, ou encore les clubs de sport relaient souvent des opérations d'échantillonnage. [...]
Presse automobile : la chasse gardée des hommes - Dossier - PRESSE
Annoncer dans un hebdo comme Auto Plus permet de communiquer sur des opérations portes ouvertes ou des actions de promotion, argumente Laurent Auzié. Auto-Moto possède une grosse part d'abonnés, c'est intéressant pour les annonceurs qui cherchent la fidélité et la répétition, estime Louis Orlianges. [...] Ceux dont les modèles correspondent au magazine sont généralement annonceurs, alors que les constructeurs généralistes doivent penser que nos lecteurs ne roulent pas dans leurs véhicules. L'importance du secteur automobile, captif ou para-captif (pétrolier, manufacturier. [...] Certains annonceurs du marché hors captif sont aussi impliqués dans l'automobile et possèdent une certaine légitimité pour communiquer dans ces supports. Nous travaillons aussi avec des annonceurs sponsors du sport automobile, précise Xavier Paindavoine. Le sport automobile sert l'image de ces sociétés. [...]
TNS Sport propose un nouvel outil d'aide à la décision
Baptisé SportifSIMM et issu du savoir-faire de TNS Sport et SIMM-TGI, ce nouvel outil entend donner toutes ses chances à un mariage entre un sportif et une marque. [...] C'est en partant de ces constats qu'est né SportifSIMM. Un outil issu des savoir-faire de TNS Sport, solution de TNS media intelligence, et de SIMM-TGI, destiné aux annonceurs, agences et professionnels du sport qui souhaitent marier l'image d'un sportif et celle d'une marque. [...] C'est aussi un outil stratégique pour les professionnels du sport et les agents de sportifs, dans le choix des entreprises susceptibles de devenir leurs partenaires financiers. [...]
Le football, toujours porteur - Veille Perspectives - Sports
Le football est probablement aujourd'hui un sport plus universel que les autres. Une étude Synovate sur 9 pays vient confirmer le bien fondé des pratiques des chaînes de télévision et des annonceurs. [...] Toutefois, la mondialisation des marques ne signifie pas nécessairement une standardisation tous azimuts. La spécificité culturelle de certains sports permet aux marketeurs avisés de trouver la bonne adéquation entre les préférences locales et le positionnement de leur marque. [...] l Ce qui est intéressant pour les hommes de marketing, souligne Nicholas Grant, c'est le profil des audiences de ces trois sports. Le football et le rugby sont quasiment exclusivement appréciés par les hommes, alors que les femmes préfèrent à 98 % le patinage artistique. [...]
Quand l'ovalie fédère annonceurs et prospects - Evénement - Recrutement
Il faut dire qu'avec 2,4 millions de spectateurs et 4 milliards de téléspectateurs, les prospects sont très nombreux. Pour la première fois dans l'histoire du sport, le rugby apparaît comme une mine d'or, à la fois pour les professionnels comme pour les marques. [...] Pour Métro, trois objectifs. D'abord, le quotidien souhaite s'associer, comme la plupart des annonceurs, aux valeurs sportives du rugby. Cette communauté de passionnés est fidèle et solidaire. Ce sont de potentiels lecteurs réguliers, explique Valérie Décamp, directrice générale de Métro France. [...] Mais pour les annonceurs s'étant depuis longtemps positionnés sur ce sport qui véhicule des valeurs de proximité, de courage et de fraternité, la Coupe du monde de rugby offre une visibilité inégalable, conclut Gabriel Guallino. [...]
SFR Market Place déroule le tapis rouge aux publicités
L'opérateur de téléphonie mobile met à la disposition de ses annonceurs plus d'espaces publicitaires en créant une place de marché dédiée. [...] Ce système d'enchères en temps réel permet de mettre en relation les éditeurs d'espaces publicitaires et les annonceurs potentiels. La commercialisation de ces espaces fonctionne au coût par clic, avec un tarif spécifique à chacune des thématiques (divertissement, actualités, sport, communautaire ). [...] SFR Market Place dépend de la plateforme Aditic, développée en Europe par Sofialys, société à l'origine du codéveloppement de l'adserver mobile de SFR Régie. [...]
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